Reklam kampanyası oluştururken hedef kitlenin dilini bilmek çok önemlidir (yüksek kalite kadar trafik kaynağı), ancak bu dillerin nasıl ve nerede kullanıldığını anlamak daha da iyidir. İşte bir sonraki reklam kampanyanızda bu reklam stratejisini göz önünde bulundurmanız için en önemli beş neden:
Daha Geniş Erişim
En çok konuşulan ikinci dili hedeflemek, çok dilli bölgelerdeki hedef kitlenizi genişleterek reklam görünürlüğünüzü artırır.
Daha Yüksek Bağlılık
Reklamlar kullanıcıların aşina olduğu bir dilde gösterildiğinde, olası dil engellerini azaltarak etkileşimlerini ve dönüşümleri artırır.
Maliyet-Etkililik
Reklamverenlerin büyük bir kısmı ilk kullanılan dilleri hedeflemeye odaklanırken, bu GEO'da ikinci dili kullananlarla çalışarak reklam bütçenizi optimize edebilirsiniz. Böyle bir strateji sizi daha düşük reklam maliyetlerine götürecektir.
Yerelleştirilmiş Deneyim
Bölgesel ikinci dillerdeki reklamlar, kişiselleştirilmiş bir dokunuş sağlayarak yerel kitlelerle güven ve daha güçlü marka bağlantıları oluşturur.
Şimdi, çok dilli hedeflemenin değerini bildiğinize göre, beklenmeyen bölgelerde farklı dillerin popülerliği hakkındaki içgörülerle devam edelim.
Tarayıcı Dili Nasıl Tanımlanır?
Araştırmamızın sonuçlarına geçmeden önce, deneylerimizde tarayıcı dillerinin nasıl tanımlandığını kısaca açıklayalım.
Bu araştırmanın teknik omurgası, bir kullanıcının cihazı ile bir sunucu arasında bilgi alışverişini kolaylaştıran HTTP protokolünde yatmaktadır. Bu alışverişe özel başlıklar dahildir ve bunlardan biri de Accept-Language başlığıdır. Bu başlık türü, kullanıcının tarayıcı dil tercihleri hakkında veriler içerir ve genellikle çok dilli web siteleri tarafından kullanıcı için en uygun sürümü görüntülemek için kullanılır.
İşte bir Accept-Language başlığı örneği:
Accept-Language: fr-CH, fr;q=0.9, en;q=0.8, de;q=0.7, *;q=0.5
Bu örnekte diller, İsviçre'de kullanılan Fransızca dilini temsil eden "fr-CH" gibi etiketlerle tercih sırasına göre listelenmiştir.
Sağlanan verilerin doğruluğundan emin olmak için, çeşitli GEO'lardaki etiketlerde belirtilen tüm dilleri analiz ettik.
Çok Dilli Harita: Bölgeler Arasında Popüler Diller
Araştırmamız dilsel çeşitliliğin büyüleyici bir manzarasını ortaya çıkardı. Aşağıdaki harita, iki dilin yaygın olduğu ülkelerle üç veya daha fazla dilin yaygın olarak kullanıldığı ülkeleri vurgulamaktadır.
Analizimiz için, kullanıcıların en az 10%'sinin tarayıcı dili olarak ayarladığı bir dili GEO'da "sıklıkla kullanılan" bir dil olarak kabul ettik.
Ülkelerin çoğunluğu ağırlıklı olarak iki dil kullanmaktadır: kendi ana dilleri ve İngilizce. Bununla birlikte, bazı GEO'lar üç hatta dört dilin kullanıldığı bir çeşitlilik göstermiştir. Öte yandan, İngilizce konuşulan bölgelerde alternatif diller nadiren kullanılmıştır.
Dilsel Çeşitliliğe Sahip Bölgeler
Dil çeşitliliğini daha iyi anlamak için İngilizceyi analizimizin dışında tuttuk. Aşağıdaki grafik üç veya daha fazla dilin yaygın olarak kullanıldığı ülkeleri göstermektedir:
Bu alt küme, önemli ölçüde çok dilli nüfusa sahip GEO'ları vurgulamakta ve kampanyaların bu farklı kitlelere göre uyarlanmasının önemini ortaya koymaktadır.
En İyi İkinci Diller
İkinci dilleri incelerken -İngilizce hariç- bulgularımız üç veya daha fazla ülkede yaygın olarak kullanılan sekiz dil tespit etmiştir:
- Arapça: 19 GEO'da kullanılır
- Fransızca: 14 GEO
- Rusça: 13 GEO
- İspanyolca: 12 GEO
- Çince: 5 GEO
- Endonezce: 4 GEO
Şimdi her bir dilin coğrafi dağılımına ve popülerliğini etkileyen faktörlere daha yakından bakalım.
Aşağıdaki her bir harita, dünya çapında yaygın olarak konuşulan dillerin nerelerde kullanıldığına dair ayrıntılı bir genel bakış sunmaktadır:
Arapça
Ağırlıklı olarak Kuzey Afrika ülkeleri ve Güneybatı Asya'da.
Fransızca
Fransa'da ve Kuzeybatı Afrika'daki birkaç ülkede.
Rusça
Rusya, Orta Asya ülkeleri ve Doğu Avrupa'da konuşulur.
İspanyolca
İspanya, Meksika ve Güney Amerika'da bulunur.
Çince
Öncelikle Çin'de ve bazı Güneydoğu Asya ülkelerinde.
Endonezce
Güneydoğu Asya ülkelerinde yaygın olarak kullanılır.
Sadece Birinci Dil Sayıldığında Verilerdeki Dalgalanmalar
İlginç bir şekilde, Accept-Language başlığında yalnızca ilk listelenen dili analiz ederken tutarsızlıklar fark ettik. Bazı durumlarda, yaygın olarak konuşulan dillere öncelik verilmedi ve bu da hedefleme için incelikli bir yaklaşımın gerekliliğini vurguladı.
Bu grafik, en yaygın kullanılan dil ile başlıkta ilk sırada yer alan dil arasında önemli sapmaların meydana geldiği GEO-dil çiftlerini göstermektedir. Bu tür dalgalanmalar, yalnızca ilk dile güvenmek yerine tüm olası dilleri hesaba katmanın önemini yansıtmaktadır.
Akıllı dil hedeflemesi, aşağıdakilerin teşvik edilmesinde de önemli bir rol oynar vpn tekliflerikullanıcının çevrimiçi coğrafi konumu gerçek konumla eşleşmediğinde.
Son Düşünceler
Tüm dijital iletişim için evrensel bir dil olmaya devam eden İngilizcenin yanı sıra Arapça, Fransızca, Rusça, İspanyolca, Çince ve Endonezce olmak üzere altı dil daha bölgesel önemleriyle öne çıkıyor. Bu dilleri hedefleme ayarlarınıza dahil etmek kampanya erişimini ve etkinliğini önemli ölçüde artırabilir.
Çoğu ülke İngilizce'nin yanı sıra öncelikle kendi ana dilini kullanır, ancak yaygın olarak konuşulan diğer dilleri gözden kaçırmak fırsatların kaçırılmasına neden olabilir. Bu nedenle, hedef GEO'nun ön analizini tamamlamanızı ve kampanyanızın potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için HilltopAds'nin gelişmiş hedefleme yetenekleriyle tam potansiyelinden yararlanmanızı öneririz.
Yeni bilgilerinizi uygulamaya koymaya hazır mısınız? HilltopAds ile bir reklam kampanyası oluşturmak için butona tıklayın reklam ağı!
