Nedir bu? doluluk oranı reklamcılıkta? Bu, reklam başına gelen istek sayısının gösterim sayısına oranıdır. Mobil reklamcılık için bu oran önemlidir. Bir reklam kampanyasının hata payını planlamak ve daha güvenilir bir reklam ağı seçmek için kullanılır. Doldurma Oranı metriğine neden dikkat etmeniz gerektiğini ve nasıl hesaplandığını öğrenelim.
Geliri En Üst Düzeye Çıkarma
Reklamveren, gerçekleşen reklam taleplerinin ve yanıtlarının sayısını öğrenir öğrenmez kampanyasının sonuçlarını görür. Böyle bir metrik, doluluk oranı reklamcılığıdır. Yüklenen reklam sayısının talep sayısına oranını gösterir.
Bazen yüklenen reklamlar görüntülenmez, görüntülemenin kendisi birkaç nedenden dolayı gerçekleşmez. Bunlardan biri, hizmetlerdeki arızalar, internet eksikliği veya kullanıcının uygulamadan kendiliğinden çıkmasıdır. Görüntülenme Oranı metriğini incelerseniz, gerçekten yüklenen reklamların sayısını görebilirsiniz, ancak Doldurma Oranı özellikle reklam ağının etkinliğini ölçer.
THesaplamalar Doğru!
Doluluk oranı nasıl hesaplanır? İlgilendiğimiz gösterge, toplam başarılı görüntüleme sayısını alıp görüntüleme başına sorgu miktarına bölerek elde edilir.
Dolum faktörü formülü şu şekildedir:
Reklam Doluluk Oranı = Gösterimler / Reklam talepleri
Bir reklamveren 100.000 gösterim planladığında, ancak binlerce durumda reklam görüntülenmediğinde, Doldurma Oranı 99% olacaktır. Sonuç, pazarlama stratejisinde ne gibi boşluklar olduğunu ve iş hedeflerine ulaşırken nelere daha fazla dikkat etmeniz gerektiğini gösterir. Her zaman 100% değeri için çabalamalısınız, çünkü ancak o zaman maksimum kapsama alanı elde etmeyi umabilirsiniz.
Bir Kampanyayı Durduran ve Doldurma Oranını Yok Eden Nedir?
Doluluk oranı hesaplamasının çok nadiren 100% olduğunu unutmayın, çünkü böyle bir rakam elde etmek çeşitli teknik nedenlerle engellenir. Bunlar arasında reklam ağının yanlış yapılandırılması, uygulama kodu hataları, ağ arızaları sayılabilir. Tüm bunlar reklamların yanlış yüklenmesine veya görüntülenmesine yol açar.
- Reklam eksikliği. Mobil uygulamada yeterince kullanılabilir reklam olmayabilir, bu nedenle doluluk oranı 100%'den düşük olacaktır. Bu, sınırlı sayıda reklamveren veya uygulamada reklam alanı için düşük talep nedeniyle olur.
- Davranışsal faktör. Kullanıcı, reklamlar gösterilmeden önce uygulamayı kapatır veya uygulama ile etkileşime girmez: atlar, kapatır, engelleyiciler kullanır.
- İçerik sınırlamaları. Bazen uygulama içeriği belirli bir reklamla uyumsuz olabilir. Diyelim ki bir eğitim programı olan bir yardımcı programda, tütün, alkol veya yetişkin ve diğer uygunsuz içerik içeren bir reklam atlanmaz.
- Coğrafi bölge kısıtlamaları. Reklamlar yalnızca belirli bölgelerde gösterilecek şekilde ayarlandığında doluluk oranı formülü iyi çalışmayabilir. Ayrıca, bir uygulamanın farklı ülkelerden kullanıcıları olduğunda, reklamverenlerin coğrafi hedefleme sınırlamaları nedeniyle doluluk oranı reklamları 100%'nin altında olabilir.
Düşük değerler söz konusu olduğunda (85%'nin altında) "düşen" gösterimlerin nedenini belirlemek gerekir. Bu değer sürekli olarak izlenmelidir, çünkü kaçırılan her gösterim tıklama olasılığını ve sonuç olarak reklamverenin gelirini azaltır. Bugün, normal bir göstergenin 90%'den fazla olduğu düşünülmektedir.
100%'ye Ulaşmak Neden Bu Kadar Zor?
Doluluk oranını nasıl hesaplayacağınızı merak ediyor ve sonucun neden bu kadar düşük olduğunu mu düşünüyorsunuz? Modern reklamcılıkta pek çok şey teknolojiye bağlıdır. Bilgisayar hatası olasılığı kolay bir konudur. En ufak bir ağ arızası nedeniyle reklam genellikle gözden kaçar.
Ama ne zaman bir reklam doluluk oranı reklamverenin bütçesini etkin bir şekilde tahsis ettiği ve teknik hatalar için minimum para harcadığı anlamına gelir. Bu arada, teknolojideki başarısızlıklar nedeniyle sadece yayıncılar değil, reklamların yayınlandığı reklam platformları ve ağları da finansal olarak "zarar görüyor".
Reklamınızın Her Zaman Bir İkamesi Vardır
Tipik bir durumda, bir görüntülü reklamın bir reklamveren müşterisi olduğunu düşünün. Eğer 100 siparişten en az 95'i gösteriliyorsa, pazarlama planında her şey yolunda demektir. Ancak, düzinelerce reklamveren aynı anda aynı kişi için uygulamadaki aynı reklam alanı için reklam siparişi veriyor.
Böylece sistemin RTB-açık artırma prensibine göre çalıştığı ortaya çıkıyor. Teknik nedenlerden dolayı ilkinin banner'ı gösterilmezse, doluluk oranı formülü de çalışmaz. O zaman bu aşamada hemen başka bir ekran yüklenir. Çalışmayan bir reklamın yerine her zaman bir yenisinin geleceğini unutmayın.
Reklam Konusu Doldurma Oranını Etkiliyor mu?
Doluluk oranının ne olduğunu anladınız mı? O zaman işte size yeni bir sır: Sürekli olarak yüksek bir Doluluk Oranı her zaman yüksek CPM (1.000 gösterim başına maliyet).
Bu metrik, bir reklamverenin reklamının bin gösterimi başına ne kadar ödediğini belirler. CPM, $10'a eşitse yayıncı 1000 gösterim için bu tutarı öder. Bu metrik, kampanyaların etkinliğini değerlendirmeye ve bunları diğer ödeme biçimleriyle (CPC (tıklama başına) veya CPA (eylem başına)) karşılaştırmaya yardımcı olur.
Aşağıdaki konular en yüksek doluluk oranı hesaplamasını gösterme eğilimindedir:
- Filmler ve TV dizileri
- Eğlence siteleri
- Kumar
- Kadın kaynakları
- Haberler
- FinTech & E-ticaret
İlgi Ölçütü Nasıl Artırılır?
Uygulama ve reklam ağı arasında uygun bir eşleşme sağlamak için aşağıdaki faktörleri göz önünde bulundurmak çok önemlidir:
- Doğru kitleyi hedefleyin: Uygulamanın Avrupa'da güçlü bir kullanıcı tabanı varsa, Avrupa ülkelerinden düzenli olarak reklam kampanyası akışı sağlayabilecek bir reklam ağı seçmek önemlidir. Bu, uygulamanın hedef kitlesine alakalı reklamlar sunarak reklam doluluk oranını en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olacaktır.
- Ödüllü video reklamlara öncelik verin: Uygulama büyük ölçüde ödüllendirilmiş video reklamlara dayanıyorsa, ödüllendirilmiş video kampanyaları yürüten çok çeşitli reklamverenlere sahip bir reklam ağıyla iş ortaklığı yapmak çok önemlidir. Bu, uygulamanın kullanıcıları için ilgi çekici ve ödüllendirici reklam içeriğinin tutarlı bir şekilde sunulmasını sağlayacaktır.
- Ağ sorunlarını ele alın: Teknik arızalar reklamların doluluk oranını önemli ölçüde etkileyebilir. Ağ hatalarıyla mücadele etmek için kullanıcının internet bağlantısını algılayabilen ve izleyebilen bir platform seçmek önemlidir. Bu, reklam dağıtımındaki kesintileri en aza indirmeye ve daha sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sağlamaya yardımcı olacaktır.
- Arabuluculuk platformlarından yararlanın: Arabuluculuk platformları aracılığıyla birden fazla reklam ağından yararlanmak metriği büyük ölçüde artırabilir. Uygulama, ek yazılım geliştirme kitlerini (SDK'lar) entegre ederek daha geniş bir reklamveren havuzuna erişebilir ve gelirini artırabilir. Ayrıca, uygulama içi teklif verme yönteminin uygulanması, tüm reklam ağlarının her bir reklam gösterimi için aynı anda rekabet etmesine olanak tanıyarak daha yüksek bir doluluk oranı formülü elde etme şansını en üst düzeye çıkarır.
Uygulama geliştiricileri bu stratejileri göz önünde bulundurarak doluluk oranı reklamcılığını optimize edebilir ve uygulamalarının genel para kazanma potansiyelini artırabilir.
HilltopAds ile Doluluk Oranı Reklamcılığı Hakkında Daha Fazla Bilgi Edinin
Doluluk oranını nasıl hesaplayacağınızı ve oranınızı 100%'ye çıkarmak için hangi yöntemleri kullanacağınızı öğrendikten sonra, uygulama geliştiricileri için daha fazla reklam geliri bekleyebilirsiniz. HilltopAds uzmanları, trafik miktarından bağımsız olarak web sitenizi veya uygulamanızı reklamlarla doldurmaya hazırdır. Sonucun 100% olmasını ve teknik arızaların reklamlarınızı atlamasını mı istiyorsunuz? O zaman büyük bir reklam ağının uzmanlarıyla iletişime geçin. Bugün, tüm metriklerde yüksek performans gösteren bir reklam kampanyası yürütmek ve uzun zamandır beklenen karı elde etmek çok kolay.
