RTB reklamcılığının ortaya çıkmasından önce reklam kampanyalarının yaşaması ne kadar zordu. Ürün veya hizmetleri tanıtmak için markalar farklı reklam ağlarıyla görüşmek ve reklamlar için alan satın almak zorundaydı. Zaman tükeniyor, para kaybediliyor ve yöneticiler rastgele potansiyel trafik arıyordu. Bu gerçek bir arayıştı. RTB pazarlamanın gelişmesiyle birlikte reklamlar hedef kitlenin ilgi alanlarına göre gösterilmeye başlandı. Sonunda sistem zarar değil, kâr elde etti!
RTB dünyası nasıl işliyor ve izleyicinin bu dünyadaki rolü
RTB pazarlamada ne anlama geliyor? Basit bir kısaltma, Real Time Bidding veya çevrimiçi açık artırma anlamına gelir. Bu tür açık artırmalarda üç taraf aynı anda çıkarlarını temsil eder:
- teklif vermeyi organize eden müşteri veya RTB ağı;
- sitenin sahibi veya satıcı site, kaynağına "park etmeyi" teklif ediyor;
- Bir reklam ağı veya DSP sistemi, reklamverenleri için şov satın alan ve tekliflerini ve reklam öğelerini toplayan bir platformdur.
Açık artırmaya katılmak için site, yüklü kod ile SSP platformuna bağlanır. Bu, reklam teklifinin otomatik modda yürütülmesine yardımcı olur. RTB nedir? Bu, tüm tarafların zamana ayak uydurması, burada ve şimdi oranlarını piyasa durumuna göre değiştirmeleri için bir şanstır. Pazarlama RTB'si, reklam kampanyalarının etkinliği üzerinde olumlu bir etkiye sahiptir.
İhalenin amacı, sitelerde belirli hizmetleri, malları tanıtma ayrıcalığıdır. Telif hakkını kim alır ve sergileme haklarını kim elinden alır? En yüksek fiyatı koyan reklamveren olur.
Çevrimiçi reklam açık artırmasının artıları
Bu yaklaşım, 2011 yılında Google tarafından satın alınan Admeld tarafından icat edilmiştir. O zamandan beri, reklamverenler ve genel olarak dijital pazarlama için elverişli koşullar yaratıldı. Gerçek zamanlı teklif vermenin geleneksel "retro" promosyona göre avantajları vardır:
- reklamların tıklanma oranını artırdı;
- reklamcılar ve arbitrajcılar için ilgi alanlarına göre bir kitle seçme fırsatı
- Sitenin konusuyla ilgili afişlerin gösterilmesi
- sanal ölçümler sayesinde kullanıcıların mutlak güvenliği
- reklam gelirini maksimize etmek.
RTB reklamcılığı, çevrimiçi reklam alım satımı için yeni bir teknolojidir. Bu, kazananın belirli bir kullanıcıya reklam gösterme hakkını elde ettiği reklam teklifinin açılma şeklidir. Tanıtım için bir yer değil, belirli bir ürün / hizmetle en çok ilgilenen kitlenin satın alındığı ortaya çıkıyor.
Teklif verme prosedürü önemli bir nüanstır
Açık artırma, tarayıcı sekmeniz açılırken saniyeler içinde gerçekleşir. Başlangıçta site, çerezleri kullanarak kullanıcı hakkında bilgi toplar. Bunlar erken arama geçmişleri, sosyal demografik bir "harita", coğrafya, yeniden hedefleme hakkında bilgiler vb. olabilir. Bir kullanıcı siteyi açtığında, RTB pazarlaması başlatılır ve ticaret teklif verme süresi hemen başlar.
Birkaç saniye sürer reklam seçilecek. Tek bir koşul vardır: belirli bir hedef kitle için en iyi ve en yüksek teklif şovlar için atanır. Son aşama & kullanıcı ekranda animasyonlu bir banner, statik bir resim, bir video sunumu, bir reklam içeren bir açılır pencere görür. RTB reklamcılığı kullanıcıları bu kriterlere göre tanımlar:
- Kurabiyeler;
- piksel etiketi;
- mobil platformda tanımlayıcı;
- Tarayıcı;
- sosyal ağ profilleri.
Diyelim ki bir süredir online mağazalarda gözlük, çanta, mayo ve plaj sezonu için son dakika turları arıyorsunuz. Büyük olasılıkla RTB reklamları ilgilendiğiniz ürün veya hizmetlerle gözünüzün önünde beliriyor. Bu yaklaşım, sitelerdeki reklam platformlarının rezervlerini planlamayı reddediyor. Yalnızca hedeflenen, varsayımsal alıcılara yönelik gösterimlere odaklanır.
RTB Ticaret Algoritmaları
Standart çevrimiçi tanıtım için alan satın almanın aksine, gerçek zamanlı teklif verme, kullanıcının şu anda neyle ilgilendiğini gösterir. Bu, hedef kitleye en kolay ve en özgür erişimdir. Sadece hedeflemeyi doğru ayarlamak önemlidir. Burada sabit fiyatlar yoktur, burada bir mini kumarhanede olduğu gibi: teklif reklamveren tarafından belirlenir.
Pazarlama RTB algoritması neye benziyor?
- Kullanıcı SSP'ye bağlı yayıncının sitesini ziyaret eder.
- Sisteme reklam gösterme komutu ile bir istek gönderilir. Kaynak, sayfa ve reklam formatı ile ilgili verileri sisteme iletir.
- Sistem ayrıca ziyaretçi verilerini de alır - coğrafi konumları, sorgu geçmişleri, demografik özellikleri.
- SSP, açık artırmada satılacak bir lot oluşturur ve teklif verme süresini belirler.
- Reklamverenlerin bahislerini yaptıkları bir DSP sistemi kullanılır.
- SSP platformu en yüksek teklifi seçerek açık artırmanın kazananını belirler.
- Site ziyaretçilerine reklam gösterimi başlar.
Programatik RTB, gösterim fiyatı için minimum bir eşik sağlar. Kimse bu eşiği aşamazsa, hiçbir DSP kazanamaz. O zaman sitenin kendisi, boş bir blokta kendi reklamlarını göstererek "kazanır". Algoritmanın yedi noktasına rağmen, sürecin kendisi 100-120 ms'den fazla sürmez. Bu, web sayfasını açmak için yeterli bir süredir.
Belirli kurallar vardır
RTB pazarlamada ne anlama geliyor? Bu, çevrimiçi bir açık artırma yoluyla basit bir reklam promosyonudur. Tüm reklamverenler için eşit şartlarda ve adil kurallarla gerçekleşir. Hatalardan kaçınmak ve şeffaf bir şekilde çalışmak, sistemi kandırmaya çalışmamak önemlidir.
Programatik bir RTB başlatmak için reklamverenlerin hedef kitlenin bir portresini sunması gerekir.
Bundan sonra görevleri, ana ve ikincil kriterlere (yaş, cinsiyet, gelir düzeyi, ilgi alanları, anahtar ifadeler veya kelimeler) göre doğru şekilde hedefleme yapmaktır. RTB pazarlamasının her bir unsuru anında tepki vermelidir. Sistem kullanıcının daha fazla verisini topladığında reklamlar etkili hale gelir. Ayrıca RTB pazarlama, hedef kitle hakkında eksiksiz bir bulmacayı bir araya getirmeniz gerektiğinde borsalardan ve toplayıcılardan (DMP tedarikçileri) bilgi satın alınmasını sağlar.
RTB pazarlama yoluyla tanıtım ne şekilde başlatılır?
Birçok kişi reklam teklifinin ne olduğunu ve RTB pazarlamasının etkili olup olmadığını merak ediyor. Bu sorular, günümüzde popüler olan reklam formatları tarafından açıkça yanıtlanmaktadır. Çeşitli yerli ve yabancı servisler, teknoloji devleri Yandex, Google ve VK bunlarla çalışıyor.
Gerçek zamanlı teklif verme nedir? Hızlı bir süreçtir, ancak buna hazırlanmak oldukça zahmetlidir. Teklif verme sırasında farklı banner ve reklam biçimlerinin katılmasına izin verilir.
Medya programatik RTB, bir markayı, şirketi, ürünü veya hizmeti tanımayı amaçlamaktadır. Akıllı banner'lar, görsel reklamlar, etkileşimli bloklar içerir. Fotoğraf, fiyat ve kısa bir açıklama içeren ürün kartları gibi görünürler. Ana "Hile" sitenin her misafiri için dinamik ayarlamadadır.
- Standart bir tasarıma sahip reklamcılık. Marketing RTB, basit bir tasarıma sahip metin ve resim reklamlarını popülerleştirir. Kural olarak, şablonlara ve düzenlere göre otomatik olarak oluşturulur. Bloğun kendisi, kaynak üzerindeki reklam alanının boyutuna yerleştirilmiştir. Reklamverenler bağlantılar, CTA düğmeleri vb. ekler.
- Yerel tasarım reklamları, metin veya görsel reklamların sitenize organik olarak uyarlanmasına bir örnektir. Sahibi bir dizi öğe seçebilir, bir resim, bir başlık seçebilir. Bir mükemmeliyetçi içerir ve HTML & CSS ayarlarını kullanarak reklam birimini sitenin tasarımına mükemmel bir şekilde uyarlar.
- Video reklamlar 2023'te RTB pazarlaması için özel bir rol oynamaktadır. Tanıtım için kısa videolar trendlere giriyor, halkın en büyük katılımını gösteriyor. Bu reklam biçimi, sitedeki reklam biriminin boyutuna otomatik olarak uyum sağlar.
RTB aracılığıyla tanıtım yapmanın temel avantajı nedir?
Gerçek zamanlı teklif verme tüm katılımcılar için faydalıdır. Örneğin, site sahibi tüm reklam gösterimlerini satmak için karlı bir şekilde "kazanır". Ziyaretçiler - ilgili reklamları ve bannerları görür ve bulur. Reklamveren en büyük artıyı elde eder. RTB pazarlamada ne anlama geliyor?
- Belirli bir kitleyi net bir şekilde hedefleme ve yeniden hedefleme;
- etkisiz gösterim sayısını en aza indirmek;
- gözümüzün önünde dönüşümleri artırıyor;
- RTB reklamcılığı artık can sıkıcı bir faktör değil, belirli bir kitle için yararlı
- mal ve hizmetlerin tanıtımı için asgari yatırım
- ihale sırasında teklifleri ve sonuçları takip edin
- reklam bütçesinin optimizasyonu
- kolayca bir yeniden hedefleme kampanyası başlatın.
Buna ek olarak, pazarlama RTB'si düşük bir giriş eşiği ile karakterize edilir.
Sonuçlar ve perspektifler
Peki, reklam teklifi nedir? Bunlar, çevrimiçi bir açık artırmada reklam gösterimlerini satmak için kullanılan en son teknolojilerdir. Bir işletme, potansiyel bir alıcıya ulaşmak ve ilgili reklamlarla daha fazla kullanıcı çekmek için olağanüstü bir fırsat elde eder.
Son zamanlarda medya satın alma giderek önem kazanıyor. Finans piyasasının online versiyonuna benzemeye başladı. Ve reklam teklifleri bunda önemli bir rol oynadı. Dün kelimenin tam anlamıyla manuel olarak başlatılan medya satın alma sürecini otomatikleştirdi. Gerçek zamanlı teklif verme yoluyla, medya alanı satın alma/satma büyük ölçüde basitleştirildi. İnsan müdahalesi artık minimuma indirildi ve müzakerelerde neredeyse hiç hata kalmadı. RTB reklamcılığı aracılığıyla karşılıklı fayda sağlayan "müzakerelerin" tüm taraflar için uygun olduğu ortaya çıktı. HilltopAds platformunda reklam teklifinin faydaları hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Burada en popüler soruların yanıtlarını bulacak ve başarılı bir çevrimiçi işletmenin anahtarını bulacaksınız.
