Modern gelir ortaklığı pazarlaması, AdTech adı verilen bir dizi teknolojiyle mümkün. Şimdi, bu üzerinde durmamız gereken geniş bir terim. Özellikle RTB'yi tartışacağız, programatik reklamcılıkana aktörler, AdTech'in artıları ve eksileri ve gelecekte sektörden neler bekleyebileceğiniz. Lafı daha fazla uzatmadan hemen konuya girelim.
İşinizi AdTech ile büyütmeye hazırsanız
destek için HilltopAds'deki profesyonellere başvurmaya değer
Reklam panolarındaki somut reklamların aksine, dijital reklamların başarılı olması için belirlenmiş bir reklam noktasına sahip olması gerekmez. Elbette, eninde sonunda bir tane seçmeniz gerekecek, ancak algoritmalar ve altyapıdaki gelişmeler sayesinde, tüm reklam envanterini, hangi reklamların gösterileceğini belirlemek için açık artırmaların yapıldığı birkaç merkezde birleştirmek mümkün.
AdTech Nedir
Ayrıntılara girmeden önce, bu terimi genel olarak anlamak önemlidir. AdTech veya reklam teknolojisi, reklamverenlerin işlerini kolaylaştırmalarına yardımcı olan araç ve yazılımlardan oluşan bir şemsiye kategoridir. Satış ortaklığı pazarlaması, kendi başınıza halledemeyeceğiniz kadar çok aracı taraf ve veri içeren zorlu bir iştir, bu nedenle ayakta kalmak için AdTech kullanmak çok önemlidir.
AdTech, müşterilerin çevrimiçi davranışları hakkında değerli veriler sağlar, reklam kampanyalarını otomatikleştirir ve optimize eder, talep tarafı ve arz tarafı platformlarını (DSP ve SSP; daha sonra bunlardan bahsedeceğiz) içerir ve bütçelerin tahsis edilmesine ve yatırım getirisinin en üst düzeye çıkarılmasına yardımcı olur (ROI).
Reklamcılık, "Doğru adam, doğru yerde, doğru zamanda, milyonları çalabilir" sözünü mükemmel bir şekilde kapsar. AdTech, zamandan ve değerli kaynaklardan tasarruf ederek, araştırma ve kampanya geliştirmeyi kolaylaştırarak ve müşterilere kişiselleştirilmiş içerik sunarak bu adam olmanıza yardımcı olabilir - hepsi bir kuruş bile çalmadan! Kazanılan tüm para burada kazanılır.
Rimma
COO HilltopAds
AdTech, dijital reklamcılığın çalışmasını sağlayan araçlar ve platformlar bütünüdür. Doğrudan bir web sitesinden reklam alanı satın almak yerine, algoritmalar hangi reklamın hangi kullanıcıya doğru zamanda gösterilmesi gerektiğine karar verir. İlk modeller, talep kaynaklarının birbiri ardına önceliklendirildiği "şelale" olarak adlandırılan açık artırmaları kullanıyordu. Günümüzde ise çoğunlukla borsalar, DSP'ler, SSP'ler ve ölçüm araçları tarafından desteklenen gerçek zamanlı, veriye dayalı kararlar söz konusu.
Programatik Reklamcılık Nedir ve AdTech'e Nasıl Uyum Sağlar?
AdTech'ten bahsederken, bu bölümde açıklayacağımız programatik reklamcılığı görmezden gelemezsiniz. Programatik reklamcılık, web, sosyal medya, uygulamalar vb. üzerinden dijital reklam envanteri satın alma ve satmaya yönelik otomatik bir süreçtir. Genellikle medya alıcıları, reklamverenlerin gerçek zamanlı olarak çevrimiçi reklam yerleşimleri satın almasına olanak tanıyan talep tarafı platformlarında programatik kampanyalar yürütür. Programatik reklamlarla ilgili en iyi şey, makine öğrenimi algoritmalarını kullanmalarıdır; bu da, doğru zamanda en etkili reklamları sunmak için demografik özelliklere, alışveriş modellerine ve diğer verilere dayalı olarak kitleleri tanımladıkları anlamına gelir.
AdTech gibi, programatik reklamcılık da dijital reklam alanı satın alma ve satma işlemlerinin otomatikleştirilmesi için kullanılan geniş bir terimdir. Buradaki en popüler yöntem gerçek zamanlı teklif verme (RTB) yöntemidir. RTB, adından da anlaşılacağı üzere, katılımcıların demografik bilgiler, konum ve tarayıcı geçmişi gibi kullanıcı hakkında değerli veriler içeren bireysel reklam gösterimleri için gerçek zamanlı olarak teklif verdiği bir açık artırmadır.
HilltopAds ayrıca Gerçek Zamanlı Teklife katılır ve satın almanız için premium reklam noktalarını ayırır. Reklam Ağımızla çalışmanın anahtarı budur: en iyi reklam envanterini uygun fiyatla sağlıyoruz ve siz de bu envanterden nispeten sorunsuz bir şekilde yararlanabilirsiniz. RTB platformları pazarlama köpekbalıklarıyla kaynıyor, ancak biz sizi haksız rekabetten koruyor ve hem hevesli hem de deneyimli pazarlamacılara gereken tüm araçları sağlıyoruz. Deneyin platformumuz dijital pazarlama yolculuğunuza başlamak için şimdi.
Rimma
COO HilltopAds
Programatik reklamcılık, dijital reklamların alım ve satımını otomatik hale getirir. Gerçek Zamanlı Teklif Verme (RTB) bunun en gelişmiş versiyonudur: Bir kullanıcı bir sayfayı her yüklediğinde, reklamverenler gösterim için milisaniyeler içinde teklif verir. Kazananın reklamı anında yayınlanır, bu da süreci verimli ve yüksek hedefli hale getirir. Ancak bu sadece RTB ile ilgili değil. Reklamverenlere premium envantere garantili erişim sağlayan programatik doğrudan ve tercih edilen anlaşmalar da var. Bu esneklik, AdTech'i yalnızca "açık artırmalardan" çok daha fazlası haline getiriyor.
HilltopAds ile kaydolun ve en iyi reklam envanterini uygun fiyata alın
AdTech Nasıl Çalışır?
Temel bilgileri gözden geçirdiğimize göre, şimdi parçaları birleştirerek daha büyük bir resim oluşturmanın ve AdTech'in pratikte nasıl çalıştığını anlamanın zamanı geldi. Şu varsayımsal örneğe bakalım:
- Bir kişi bir haber sitesini ziyaret eder, bu da mevcut reklam alanının bu kullanıcının ilgili verilerini ve bir reklam gösterme talebini çeşitli DSP'lere göndermesini tetikler.
- Bir Reklam Borsası algoritması, hazırlanan kampanyalardaki verileri analiz ederek bir açık artırma gerçekleştirir. Eşleşme bulunduğunda, kampanya açık artırma için uygun hale gelir ve teklif verilir.
- Ve son olarak, kazananın reklamı potansiyel müşteri için görüntülenir.
Burada anlatılan her şey saniyenin çok küçük bir bölümünde gerçekleşir ve bu süreç bir gün boyunca milyarlarca kez tekrarlanır.
2025'teki En İyi Trafik Kaynakları hakkındaki yeni makalemizi okuyun:
AdTech Ekosistemindeki Kilit Oyuncular
Bu noktada, AdTech ve gerçek hayatta nasıl çalıştığı hakkında zaten çok şey biliyoruz, bu yüzden perde arkasına bakmanın ve oyuncuları ve anahtar terimleri incelemenin zamanı geldi.
Reklamverenler
Farklı ürün ve hizmetleri tanıtmak için web sitelerinde, uygulamalarda veya sosyal medyada reklam alanları satın alan kişilerdir. Belirli bir şirket için çalışabilir veya onlar için pazarlama yapan üçüncü bir taraf olabilirler. Çalışmaları, reklam kampanyaları oluşturmayı, reklamları için en iyi platformları ve kitleleri seçmek için verileri analiz etmeyi ve belirlenen hedeflere ulaşmak için söz konusu kampanyaları yönetmeyi içerir.
Yayıncılar
Reklamverenler reklam alanları satın alırken, yayıncılar bunları satar. Yayıncılar web sitesi sahipleri, sosyal medya blog yazarları, podcast yapımcıları, video yaratıcıları veya uygulama geliştiricileri olabilir. Büyüklüklerine ve popülerliklerine bağlı olarak, kitle ve reklam alanı yayıncının ana gelir kaynağı olabilir, bu nedenle platformlarını yönetmek ve kullanıcıları toplu olarak çeken içeriklerle doldurmak için ellerinden geleni yaparlar.
Reklam Ajansları
Bunlar, müşterileri için pazarlama kampanyaları planlama, oluşturma ve sonuna kadar denetleme konusunda uzmanlaşmış şirketlerdir. Reklam Ajansları, arama motoru optimizasyonu (SEO), veri analizi, web tasarımı ve benzeri konularda yardımcı olmaktadır. Ayrıca, Reklam Ajansları, kullanıcılarına reklam envanterini müzakere etmek ve yerleştirmek gibi programatik kampanyalarda yardımcı olmak için AdTech platformlarını kullanır.
Acente Ticaret Masası (ATD)
Ajans Ticaret Masası, bir Reklam Ajansı bünyesinde müşterilerine medya satın alma ve planlama konusunda yardımcı olan özel bir departmandır. Reklamverenler bu süreci bir DSP aracılığıyla kendi başlarına yönetmek yerine ATD'ye ulaşabilir ve programatik kampanyalarında uzman yardımı ve rehberliği alabilirler.
Reklam Ağları
Onları yayıncılar ve reklamverenler arasında bir köprü olarak düşünün. Medya alıcılarının çalışmak istedikleri her webmaster'a tek tek ulaşması yerine, Reklam Ağları reklam envanterini toplayarak ve web sitesi türü, kullanıcıların demografik özellikleri ve içerik türü gibi farklı kategorilere dağıtarak "iletişim" sürecini basitleştirir. Reklam Ağları, reklamverenleri ve yayıncıları mükemmel bir şekilde eşleştirmek için algoritmalar kullanır.
AdTech Şirketleri
Buradaki isim kendi adına konuşuyor; bu şirketler dijital pazarlama sürecini basitleştirmek için AdTech ile ilgili her şeyi yaratıyor. Optimizasyon ve otomasyon yazılımı, veri yönetimi, kitle hedefleme - tüm bunlar ve hatta daha fazlası AdTech şirketlerinin meziyetleridir.
Talep tarafı platformu (DSP).
Bu makalenin başlarında öğrendiğimiz gibi, DSP'ler medya alıcılarının reklam alanları satın almak için programatik kampanyalar yürütebildiği platformlardır. Reklamverenler, DSP'nin arayüzü aracılığıyla kampanya ayarlarını performansa göre gerçek zamanlı olarak değiştirebilir ve birden fazla Ad Exchange hesabını yönetebilir.
Arz yönlü platform (SSP)
SSP'ler web yöneticilerinin reklam envanterlerini yönetmelerine ve satmalarına yardımcı olur. SSP ile yayıncılar, reklam alanlarını birden fazla Reklam Borsasında listeleyebilir ve otomatik RTB açık artırmaları yoluyla verimli bir şekilde satabilirler.
Reklam Borsası
Tıpkı Reklam Ağlarının medya alıcıları ve web yöneticileri arasında köprü olması gibi, Reklam Borsası da DSP'leri ve SSP'leri birbirine bağlar. Bu, yayıncıların reklam alanları için en iyi fiyatı bekleyebilecekleri ve reklamverenlerin teklif stratejileri üzerinde tam kontrole sahip oldukları, böylece hedef kitlelerine hassas bir şekilde ulaşabilecekleri tarafsız ve şeffaf bir platformdur.
AdTech'in Artıları ve Eksileri Nelerdir?
Şimdiye kadar AdTech harika bir şey gibi görünüyor: iş akışını kolaylaştırıyor, reklam envanteri satın alma ve satma sürecini otomatikleştiriyor, bütçenizi doğru bir şekilde tahsis etmenize yardımcı oluyor vb. Ancak bu hayatta hiçbir şey tek taraflı değildir ve AdTech'in dezavantajları da vardır. Bu bölümde, tüm artı ve eksileri yakından inceleyelim.
Artıları:
Otomasyon
Önceden, reklam alanı satın alma ve satmanın her adımı, araştırmadan onaya kadar tek tek manuel olarak yapılmak zorundaydı. Artık bu iş algoritmalar tarafından yapılıyor, böylece zamanınızın daha fazlasını ölçeklendirmeye ayırabiliyorsunuz.
Bütçe optimizasyonu
AdTech ile, birçok insanın reklamlarınızı gördüğü, ancak çok azının sattığınız şeyi satın aldığı genel reklamcılığı unutabilirsiniz. Makine öğreniminin devreye girmesiyle, reklamınızın daha küçük bir hedef kitleye, ancak daha yüksek satış yüzdeleriyle ulaşacağından emin olabilirsiniz.
Veriye dayalı karar verme
Reklamverenler, büyük miktarda veri toplayıp analiz eden ve hedef kitleye nasıl ve ne zaman ulaşılacağına dair stratejik içgörüler sağlayan teknolojiler sayesinde daha hassas pazarlama kampanyaları oluşturabilir.
Yüksek hız
Manuel süreçleri, bilgileri analiz eden ve açık artırmalara milisaniyeler içinde teklif veren makinelere bırakan medya alıcıları, reklam kampanyalarını ölçeklendirmek ve iyileştirmek için daha fazla zamana sahip oluyor.
Artırılmış ROI
Dijital pazarlamanın ilk günlerinde sektör daha geniş ve spekülatifti, ancak AdTech'in ortaya çıkmasıyla birlikte iş hassas ve hedefe yönelik hale geldi ve bu da yatırım getirisini olumlu yönde etkiledi.
Eksiler:
Veri gizliliği ve güvenliği
Gizlilik kendi başına kötü bir şey olmasa da, AdTech bağlamında sıkıntılı olabilir. Programatik reklamcılık, daha kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturmak için büyük ölçüde çerezlere dayanıyor, ancak birçok kullanıcı artık kişisel verilerin toplanmasına karşı çıkıyor ve büyük teknoloji şirketlerinin politikalarındaki son değişiklikler onların lehine çalışıyor.
Reklam engelleyiciler
Normal kullanıcılar için AdBlock yazılımı sadece reklamları engeller; ancak ekosistem için göründüğünden çok daha zararlıdır. Reklam engelleyiciler yalnızca yayıncıların ve reklamverenlerin gelirlerini azaltmakla kalmıyor, aynı zamanda veri kalitesini de düşürerek sektörü geniş pazarlama dönemine geri döndürüyor ve her kampanya için maliyetleri artırıyor.
Dolandırıcılık faaliyetleri
AdTech'in karmaşıklığı nedeniyle, hileli faaliyetlerini farklı süreçlerin katmanlarının arkasına gizleyebilen kötü aktörlere karşı çok hassastır. Örneğin, bir plan, trafiği artıran botların kullanılmasını içerir, bu da bir yayıncının platformundaki reklam envanterini daha cazip hale getirir ve reklam alanları için fiyatları gerçek maliyetlerinden daha yüksek olmaya zorlar.
Bu bölümde daha önce de söylediğimiz gibi, her şeyin iyi ve kötü yanları vardır. Düşünecek olursanız, burada anlatılan eksilerin hiçbiri AdTech'e özel değildir ve zaman zaman dijital reklamcılık sektörünün tamamında görülebilir. Bu durum bazı insanlar için itici gelebilir, ancak risklerin farkındaysanız ve yine de medya satın almacı olmak istiyorsanız, bazı dezavantajlarına rağmen AdTech'in artılarından en iyi şekilde yararlanabilirsiniz.
Rimma
COO HilltopAds
AdTech'in avantajları şunlardır: hassas hedefleme, otomasyon, ölçeklenebilirlik ve performans ölçümü. Dezavantajları: karmaşıklık, dolandırıcılık riskleri, gizlilik endişeleri ve üçüncü taraf verilerine bağımlılık. Çevrimdışı reklamcılıkla karşılaştırıldığında, AdTech benzersiz bir verimlilik ve kontrol sunar, ancak aynı zamanda hızla değişen kurallara ve teknolojilere sürekli uyum sağlamayı gerektirir.
HilltopAds ile çalışmaya başlayın ve
- Gelişmiş hedefleme seçenekleri
- Doğrudan trafik kaynakları
- Self servis platform
- Tam yönetimli hizmet
- Postback izleme
AdTech'te Trendler
AdTech yenilikler ve yeni teknolojiler tarafından yönlendirilir, bu yüzden bitirmeden önce, gelecekte bu ekosistemden neler bekleyebileceğinize ve bugün zaten ciddi adımlar atan şeylere bir göz atalım:
Yapay Zeka
Yapay zeka günlük hayatımızın her alanına girmeye başladı, dolayısıyla AdTech'in de bunu bir şekilde uygulaması gayet doğal. Yapay zeka yalnızca reklam öğeleri oluşturmak için değil, aynı zamanda veri analizi, kampanya optimizasyonu ve gelişmiş kitle hedefleme için de kullanılabilir. Yapay zekanın yapabileceklerinin listesi şimdiden çok büyük ve bu sektörün ne kadar hızlı geliştiğini düşünürsek, yakın gelecekte AdTech'te neredeyse her şeyin yapay zeka yardımıyla yapılacağını bekleyebiliriz.
Pişirmeden hedefleme
AdTech şirketleri, kullanıcıların kişisel verilerini toplamamak ve yine de kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturmak arasında mükemmel bir denge kurmak için çok çalışıyorlar. Bağlamsal hedefleme konusunda şimdiden büyük ilerleme kaydettiler ve Google'ın Privacy Sandbox'ını kullanıyorlar.
Bağlantılı TV (CTV)
2025 baharında, streaming, TV pazarının neredeyse yarısına hakim oldu: 44.2%'lik yayın ve kablolu yayın toplamına karşı 44.8%. Over-the-top (OTT) olarak da adlandırılan Connected TV, medya alıcılarına şovlar arasında gösterilecek daha kişiselleştirilmiş reklamlar yaratmaları için büyük fırsatlar sunuyor. CTV'nin bir diğer avantajı da Netflix, Prime Video veya Disney+ gibi platformların birden fazla cihazda izlenebilmesi ve potansiyel müşterinizin neyi ne zaman görmek istediği konusunda size daha fazla bağlam sunması.
Dijital ev dışı (DOOH) reklamcılık
Ebing, Missouri dışında yaşıyor olun ya da olmayın, hayatınız boyunca birçok geleneksel reklam panosu görmüşsünüzdür. Bu tür reklamlarla ilgili sorun, çok fazla el emeği gerektirmesidir: her bir reklam panosunu tek tek seçmek, sahipleriyle konuşmak, işçi ekibi gelip eski reklamı sizinkiyle değiştirene kadar beklemek; bunlar AdTech'in otomatikleştirilmiş doğası dışında her şeydir. Ne mutlu ki, dijital ekranlı fiziksel reklam alanları giderek yaygınlaşıyor ve AdTech'in yardımıyla reklamlarınız tüm şehir tarafından görülebiliyor. Evet, DOOH reklamcılığı herkese göre değil, çünkü halka açık yerlerde gösteremeyeceğiniz bazı reklamlar var ve tüm tür daha az hedefli, ancak günün saati veya hava durumu gibi diğer şeyleri kendi yararınıza kullanabilirsiniz.
Rimma
COO HilltopAds
Yapay zeka şimdiden kampanya optimizasyonunu, reklam öğesi oluşturmayı ve kitle segmentasyonunu yeniden şekillendiriyor. Ayrıca AR ve VR ile daha sürükleyici formatların yanı sıra sohbet robotları aracılığıyla etkileşimli reklamlar görüyoruz. Gizlilik düzenlemeleri, sektörü birinci taraf verilerine ve onaya dayalı modellere doğru itecek. Bir sonraki büyük değişim, yapay zeka tahminiyle desteklenen tamamen pişirmesiz hedefleme olabilir.
En iyi 15 CPA ağı hakkındaki yeni makalemizi okuyun:
Sonuç
Sizin için her şeyi yapmayabilir, ancak bir medya satın almacı olarak işinizi önemli ölçüde kolaylaştırır. AdTech verileri analiz eder, böylece müşterinizi daha iyi anlayabilirsiniz, manuel süreçleri otomatikleştirerek daha önemli görevler için size zaman ve güç kazandırır ve bütçenizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olur. Daha önce pazarlamacılardan oluşan bir ekibin yapması gereken bir iş olan AdTech, bu işi tek bir kişinin yapabileceği bir işe dönüştürdü.
Ancak AdTech, her şeyi tek bir makaleye sığdırmak için çok büyük ve karmaşık bir sektör. Ancak bu kılavuzun, AdTech sektörünün derinliklerine dalmadan önce ihtiyaç duyabileceğiniz her şeyi size verdiğinden emin olabilirsiniz.
Daha fazla bilgi edinmek isterseniz, blogumuzdaki programatik reklamcılık, en iyi veri kaynakları ve pazarlama yapay zekasından nasıl yararlanabileceğinizle ilgili diğer makalelere göz atabilirsiniz. Ve unutmayın, işiniz ne kadar zor olursa olsun, yanınızda HilltopAds gibi güvenilir bir iş ortağı ile zafer kazanacaksınız.
SIKÇA SORULAN SORULAR: AdTech nedir
Bu bölümde, AdTech ile ilgili en popüler sorulardan bazılarını ve cevaplarını bulabilirsiniz.