Reklam kampanyalarınız hakkında veri ve bilgi toplamak, ister bu işte yeni olun ister halihazırda bir gelir ortaklığı uzmanı olun, mutlaka yapmanız gereken bir şeydir. Ancak veri kümesi oluşturulduktan sonra, bunu işlemeniz ve kampanyanızı daha iyi performans için optimize etmek üzere içgörüleri kullanmanız gerekir.
İşte bu noktada siyah ve beyaz listeleme devreye girer. Bazı kaynaklar diğerlerinden daha iyi performans gösterir, bu nedenle onlara ortalamadan daha fazla harcama yapmakta sakınca görmeyebilirsiniz. Öte yandan, bazı kaynaklar düşük performans gösterir ve fonlarınızı başka bir yere yönlendirmek istersiniz.
Kara liste ve beyaz liste işleri çözmeye yardımcı olur, ama nasıl olur? Uygulama alanları nedir ve nasıl uygulanır? Beyaz listeler ve kara listelerle ilgili tüm ana soruları yanıtlamak için buradayız.
Beyaz Listeler vs. Kara Listeler
Basit bir ifadeyle, beyaz listeler iyi performans gösteren trafik yerleşimlerinin listeleridir.
Aşağıda belirtilenlerden herhangi biri iyi olabilir ve sonuç olarak beyaz listeye alınabilir:
- Kaynak - reklamlarınızı gösteren yayıncılar gibi.
- Spesifik hedefler - belirli bir yayıncıdan gelen hedef kimlikleri veya site kimlikleri olarak da bilinen tek trafik yerleşimleri olarak.
- Reklam yaratıcıları - Özellikle iyi performans gösteren bir reklam öğesi, açılış sayfası, görsel, reklam metni veya CTA seti.
- Diğerleri - Çalışan GEO'lar, farklı cihaz türleri, temelde başarılı olduğu kanıtlanan ve diğer kampanyalarınıza bir model olarak uygulanabilecek her şey gibi.
Kara liste, teklifinizi tanıtan reklam kampanyaları için trafik almak istemediğiniz kaynakların bir derlemesidir. Sahte trafik, bot etkinliği veya belirli bir teklif için dönüşüm sağlamayan kaynaklar dahil olmak üzere kampanyalara karşı çalışan veya onlara zarar veren her şey.
Ancak çoğu zaman bazı temalar veya konular hedef kitlede yankı uyandırmaz. Ama ne için dönüşmez ana akım, ideal olabilir ana akım olmayan trafik için yaklaşım ve tam tersi.
Beyaz listeler, çalışan bir öğeyi arayabileceğiniz el kitabınız olarak hizmet eder; kara listeler, şu anda sizin için çalışmayan bir şeyi izleyebileceğiniz daha çok bir "nasıl yapılmaz" derlemesidir.
Beyaz ve Kara Listelerin Faydaları
En iyi ve en kötü performans gösterenleri içeren listeleri tutmanın, doğrudan kullanışlı olmasının yanı sıra birçok faydası vardır. Şimdi bunları tek tek inceleyelim.
Para ve Zaman Tasarrufu
Yüksek performans gösteren yerleşimlere odaklanarak ve düşük performans gösteren kaynakları eleyerek bütçenizi optimize eder ve zamandan tasarruf edersiniz. Trafik kalitesini izlemeden kampanyalara yatırım yapmaya devam etmek felakete davetiye çıkarmaktır. Belirli kaynaklar çok sayıda görüntülemeden sonra dönüşüm sağlamıyorsa, ROI'nizi korumak için bunları engellemeniz çok önemlidir. Düşük bir tıklama oranı (TO), reklamınızın kitlede yankı uyandırmadığını ve alakasız olarak algılanabileceğini gösterebilir. Bu kaynaklar için yeni bir reklam oluşturabilirsiniz ancak bütçenizi boşa harcamamak için düşük performans gösterenleri mevcut kampanyanızdan çıkarmanız çok önemlidir.
Marka Güvenliği
Reklamlarınızın alakalı, saygın alanlarda görünmesini sağlamanız ve marka imajınızı korumanız gerekir. Markanızı spam içerikli veya yasa dışı web siteleriyle ilişkilendirmekten kaçınmak çok önemlidir. Reklam ağları, trafiklerinin 99,9% marka açısından güvenli olduğunu iddia etse de reklamınızın tam olarak 0,1%'de görünme riski her zaman vardır. Reklam ağları tarama sistemlerini geliştirse de, tedbirli olmak üzülmekten daha iyidir.
İşte bu yüzden HilltopAds için kaydolunWeb sitesi politikanızı ihlal eden tüm reklamları filtrelediğimiz için. Bize çalışmak istemediğiniz dikeyleri ve reklamları söylemeniz yeterli; fikrinizi değiştirmediğiniz sürece bunları bir daha asla görmemenizi sağlayacağız. Aynı zamanda, reklamverenler reklamlarının yalnızca ilgili web sitelerinde gösterileceğinden emin olabilirler. Bu işte birlikte olduğumuz için sizin kazancınız bizim de endişemizdir.
Ölçeklendirme
En iyi performans gösteren kaynaklar belirlendikten ve istenmeyenler engellendikten sonra, maksimum performans için kampanyaları güvenle ölçeklendirebilirsiniz.
Yalnızca kârlı kaynaklarla çalıştığınızda, edinme maliyetinizi (CPA), hemen çıkma oranınızı ve diğer istenmeyen istatistikleri en aza indirirsiniz. Beyaz liste, siz kampanyanızı büyütmeye çalışırken istikrarlı bir gelir kaynağı sağlar, yani başarısız olma riskiniz azalır.
Kendi Kendine Karşı Teklif Savaşlarının Önlenmesi
Birçok reklamveren çeşitli trafik kaynakları tekliflerinin görünürlüğünü en üst düzeye çıkarmak için. Ancak, doğrudan ilişkiniz olan belirli bir web sitesinin de yer aldığı bir reklam ağıyla çalışıyorsanız, kendinize karşı teklif verebilirsiniz. Bu da herhangi bir rekabet olmadan gereksiz yere yüksek maliyetlere yol açabilir. Bunu önlemek için, reklam trafiği sağlayıcınızın müşteri hizmetleriyle iletişime geçerek söz konusu sitenin engellenmesini talep edin. Ağ, trafiği alan adına göre filtrelemenize izin veriyorsa, bunu kendi tarafınızdan kolayca yönetebilirsiniz.
Kendi Satış Ortaklığı Kara Listelerinizi ve Beyaz Listelerinizi Oluşturma
Listelerinizi oluşturmaya gelir ortaklığı pazarlamacısı olarak çalışmaya başladığınız andan itibaren başlamak iyi bir fikirdir. Bunu yapmak için önce test kampanyanızı başlatmanız gerekir. Bir test kampanyası her zaman daha geniş bir hedefleme içermelidir, böylece mümkün olduğunca çok kombinasyonu test edebilirsiniz. Kampanyanızın performansını analiz ederek neyin iyi çalıştığını (beyaz liste) ve neyin çalışmadığını (kara liste) belirleyebilirsiniz.
Kampanya performansınızı etkili bir şekilde analiz etmek için bir reklam izleme çözümü çok önemlidir. Günümüzde çok çeşitli izleme yazılımları mevcut olduğundan, ihtiyaçlarınıza uygun bir gelir ortaklığı izleyicisi bulmak zor olmamalı. İster dönüşümleri, ister tıklamaları, ister kullanıcı davranışlarını takip ediyor olun, doğru araç veri analizlerini kolaylaştırabilir ve stratejilerinizi optimize etmenize yardımcı olabilir. Bu kadar çok seçenek arasından kampanya hedeflerinize ve izleme gereksinimlerinize uygun olanı kolayca seçebilir, performans yönetimini daha erişilebilir ve verimli hale getirebilirsiniz.
Test kampanyanız başlatıldıktan ve bazı veriler topladıktan sonra, beyaz ve kara listelerinizi geliştirmeye başlayabilirsiniz. İşte iki yaklaşım:
Manuel Yaklaşım
Manuel rotayı izlemek, kolları sıvamak ve kampanya raporlarınızın derinliklerine dalmak anlamına gelir. İşte bunu nasıl yapabileceğiniz:
Verilerinizi analiz edin
tıklama oranları ve dönüşüm oranları (CR) gibi metriklere yakından bakarak hangi yerleştirmelerin hedefi tutturduğunu ve hangilerinin başarısız olduğunu görün.
Sırala ve filtrele
Raporlama araçlarınızdaki sıralamayı kullanarak en iyi performans gösterenleri veya başarısız olanları belirleyin. Bu, çabalarınızı nereye odaklayacağınızı netleştirmenize yardımcı olur.
Bulgularınızı düzenleyin
İlgili yerleşimleri belirledikten sonra, adlarını veya kimliklerini bir elektronik tabloya aktarın. Bu, gelecekteki kampanyalar için verilerinizi izlemeyi ve yönetmeyi kolaylaştırır.
Otomatik Yaklaşım
Daha uygulamalı bir yöntemi tercih ediyorsanız, otomatik yaklaşım size zaman ve çaba kazandırabilir:
Net kriterler belirleyin
ROI veya TO gibi temel metriklere dayalı kurallar tanımlayın. Örneğin, son birkaç saat içinde ROI değeri 0% değerinin altında olan tüm yerleşimleri işaretleyebilirsiniz.
Otomatik olarak liste oluşturma
Sistem daha sonra kara listenizi veya beyaz listenizi bu kriterlere göre derleyecek ve sizi verileri manuel olarak sıralamanın sıkıcı işinden kurtaracaktır.
Kolayca dışa aktarın
Listelerinizi oluşturduktan sonra, yaklaşan kampanyalarınıza sorunsuz bir şekilde entegre etmek için bunları hızlı bir şekilde CSV formatına aktarabilirsiniz.
İster manuel ister otomatik rotayı seçin, etkili kriterler oluşturmaya yardımcı olması için mevcut kaynakları veya kılavuzları kullanmaktan çekinmeyin. Dönüşüm sağlamayan kaynakları otomatik olarak kara listeye alan HilltopAds'nin otomatik optimizasyon aracını kullanarak parasal ve zaman maliyetlerinden tasarruf edin. Kampanyalarınız için en uygun olanı bulmak için farklı metrikler ve zaman dilimleriyle oynamayı unutmayın.
HilltopAds'de Otomatik Kara Listeye Alma
HilltopAds, düşük performans gösteren bölgeleri otomatik olarak kara listeye alarak reklam kampanyalarını yönetme sürecini kolaylaştıran güçlü bir otomatik optimizasyon özelliği sunar. Bu sistem, reklam bölgelerinin performansını gerçek zamanlı olarak izler ve düşük dönüşüm sayıları veya yüksek dönüşüm maliyeti gibi önceden tanımlanmış KPI'ları karşılayamayanları belirler. Tespit edildikten sonra bu bölgeler derhal Kara Listeye eklenerek kârlı olmayan yerleşimlere daha fazla reklam harcaması yapılması engellenir. Bu sadece zaman kazandırmakla kalmaz, aynı zamanda bütçe tahsisini yüksek performanslı bölgelere odaklayarak daha iyi ROI sağlar.
HilltopAds'deki Otomatik Optimizasyon ve ayarları hakkında daha fazla bilgi edinmek için lütfen aşağıdaki kılavuza göz atın:
Kara Listeye ve/veya Beyaz Listeye Alınacak Şeyler
Bir kampanya oluştururken, gelen trafiği kontrol etmenin, öncelikle hedefleme yoluyla olmak üzere çeşitli etkili yolları vardır. Filtreleme ve hedefleme için mevcut seçenekler, kullandığınız reklam ağına bağlı olarak değişecektir.
Örneğin, yerel reklamlarla GEO, dil, cihaz türü, işletim sistemi ve hatta içerik kategorisi gibi faktörlere göre hedefleme yapabilirsiniz.
Bu hedefleme stratejilerine ek olarak, kara listeye alma ve beyaz listeye alma yöntemlerini kullanarak trafiğinizi daha da hassaslaştırabilirsiniz. Bu, reklam ağınızın izin verdiğine bağlı olarak anahtar kelimeler, alan adları, kaynak kimlikleri ve hatta alt kimlikler gibi öğeleri kullanarak ne tür bir trafik istediğinizi veya istemediğinizi belirtebileceğiniz anlamına gelir. Şimdi bunları inceleyelim.
Etki Alanları
Alan adlarını kara listeye aldığınızda, belirli web sitelerinden gelen trafiğin kampanyalarınıza ulaşmasını etkili bir şekilde engellemiş olursunuz. Bu, trafik kaynaklarınızı yönetmenin temel bir yöntemidir. .com veya .net gibi üst düzey alan adları (TLD'ler) dahil olmak üzere tüm alan adlarını engellemeyi seçebilirsiniz.
URL
Bu yöntem alan filtrelemeye benzer ancak doğrudan belirli URL'leri veya bağlantıları hedeflemenize olanak tanır. Önemli ölçüde trafik oluşturan belirli sayfalara odaklanarak kampanyalarınızı daha etkili bir şekilde optimize edebilirsiniz.
Anahtar Kelimeler
Birçok trafik sağlayıcı, genel terimlerden marka adlarına kadar herhangi bir şey olabilen anahtar kelimeler kullanarak hedeflemenizi hassaslaştırmanıza olanak tanır. Reklam ağları, bu anahtar kelimelerle eşleşmeleri bulmak için yayıncılarının sitelerinin içeriğini tarar, hatta bazen URL'leri kontrol eder.
Kara listeye veya beyaz listeye alırken anahtar kelime öbekleriAnahtar kelimeleriniz iki veya daha fazla kelimeden oluşuyorsa, bunların nasıl görünmesi gerektiğini belirtmeniz gerekir: en az bir kelime, tüm kelimeler herhangi bir sırada veya tüm kelimeler tam olarak aynı sırada. Her reklam ağının bunu yapmak için genellikle parantez veya köşeli parantez içeren kendi yöntemi vardır. Özel talimatlar için her zaman sağlayıcınızın belgelerine başvurun.
Kaynak Kimliği
Bu yaklaşım, çeşitli web siteleri ve uygulamalarda birden fazla reklam yerleşimine sahip olan belirli yayıncılardan gelen trafiği yönetmeyi içerir. Belirli bir yayıncıdan gelen tüm trafiği kabul etmeyi seçebilir veya trafiği hedeflerinizle uyuşmuyorsa bunları kara listeye alabilirsiniz. HilltopAds ile performansınızı yüksek tutmak için sourceID'yi kara listeye alabilir veya beyaz listeye ekleyebilirsiniz.
IP
Kampanyanızı ayarlarken, IP adreslerine göre filtreleme diğer yöntemlerden farklıdır. IP adresi, bir İSS tarafından belirli bir cihaza veya haneye atanan benzersiz bir numaradır.
Bu IP'ler dinamik olabilir, zaman içinde değişebilir veya statik olabilir, cihazın kapalı olup olmadığına bakılmaksızın sabit kalabilir. IP adreslerini kullanmak, kampanyalarınız için potansiyel müşterileri belirlemenin etkili bir yoludur.
Yerleştirmeler
Reklam yerleşimleri, ister bir web sitesinde, ister bir uygulamada veya açılır pencere olarak olsun, reklamlarınızı görüntülediğiniz belirli konumları ifade eder. Bu yerleşimler, görünürlüğü ve etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için stratejik olarak seçilebilir.
Kara listeye alma söz konusu olduğunda, dönüşüm sağlayanları korurken düşük performans gösteren yerleşimleri ortadan kaldırmanıza olanak tanır. Örneğin, bir web sitesindeki belirli yerleşimlerin etkili olmadığını tespit ederseniz, en iyi sonuç verenlere odaklanmak için bunları kara listeye alabilirsiniz. Bu yöntem, kampanyanızın başlangıcında veri eksikliğiniz olduğunda kullanışlıdır.
Alt Kimlik veya Kullanıcı Kimliği
Alt kimlikler, kullanıcılara bir web sitesi veya uygulamadaki bir reklamla ilk etkileşime girdiklerinde atanan benzersiz tanımlayıcı kodlardır. Çerezler veya gömülü pikseller aracılığıyla kullanıcı davranışının izlenmesine yardımcı olurlar. Bu izleme özellikle yeniden pazarlama kampanyaları için kullanışlıdır. Örneğin, bir kullanıcı içeriğinize ilgi gösterir ancak satın almazsa, alt kimliği gelecekteki kampanyalar için beyaz listeye alınabilir ve pazarlama hunisinde ilerledikçe alakalı reklamlarla hedeflenebilir. Bu strateji, potansiyel müşterilerle etkili bir şekilde yeniden etkileşim kurulmasına yardımcı olur.
Kapanış sözleri
Kara liste ve beyaz liste, akıllıca kullanıldığında güçlü araçlardır. Temel pazarlama hedeflerinden biri, bütçeyi etkisiz trafik kaynaklarına harcamadan en fazla dönüşümü elde etmek için yüksek performanslı yerleşimlere (beyaz liste) odaklanarak reklam harcamalarını optimize etmektir. Düşük performans gösteren kaynakları (kara liste) kaldırarak gereksiz harcamaları en aza indirir ve verimliliği artırırsınız. Bu teknikler, trafik performansı hakkında sağlam verilere sahip olduğunuzda en iyi şekilde çalışır.
Hangi kaynakları engelleyeceğinizden veya önceliklendireceğinizden emin değilseniz, hesap yöneticinizden öneriler istemeniz her zaman iyi bir fikirdir.
