2024 年将是广告业创新和发展的一年,新的广告形式和技术将不断出现。 广告商 谁能走在时代前沿,充分利用这些新形式,谁就能更好地接触目标受众,推动参与和销售。从动态广告到社交媒体广告,各种新形式都能帮助广告商在拥挤的数字环境中脱颖而出。
随着行业的不断发展,那些能够接受新技术并适应不断变化的消费者偏好的广告主将是获得成功的最佳人选。
动态广告:广告的未来
动态广告是一种利用实时数据为每个用户创建个性化相关广告的广告类型。这些广告可根据用户的位置、浏览历史和兴趣进行定制,并可在社交媒体、移动应用程序和网站等各种平台上投放。
动态广告完全是广告业的未来,因为它们允许广告商根据每个用户的独特需求和兴趣创建高度个性化的广告。通过利用数据创建与每个用户相关的广告,广告商可以提高用户参与广告并采取行动(如购买或访问网站)的可能性。
社交媒体的力量
社交媒体广告是另一种流行的广告类型,将在 2024 年继续增长。这些广告可在 Facebook、Instagram、Twitter 和 LinkedIn 等各种平台上投放,并可用于针对特定人群、兴趣和行为投放。
社交媒体广告之所以特别有效,是因为它能让广告商在用户花费大量时间的地方接触到他们。此外,社交媒体广告还具有很强的参与性和互动性,允许用户喜欢、分享和评论广告,从而提高品牌知名度和参与度。
Popunders
Popunders (pop-under)是一种出现在用户浏览器窗口后面的网络广告。它们通常由用户点击网站触发,可用于促销产品或服务、鼓励订阅时事通讯或为网站带来流量。
Popunder 广告是一种相对较新的广告类型,但它将在 2024 年大受欢迎。与传统的弹出式广告相比,这种广告的侵扰性较低,而且 内容储物柜并且不太可能被以下因素阻挡 广告拦截器.此外,弹出窗口还具有很强的针对性,使广告商能够接触到最有可能对其产品或服务感兴趣的用户。
视频滑块
视频滑块是近年来大受欢迎的新型广告形式,让我们来详细了解一下它。视频滑块是一种互动广告,它将多个视频片段整合到一个广告单元中。用户可以左右滑动浏览不同的视频片段,从而以更吸引人的互动方式探索内容。
视频滑块对于讲故事和品牌宣传活动尤为有效。通过使用多个视频片段,广告商可以讲述一个更完整、更引人入胜的故事,吸引用户的注意力,建立品牌认知度。它们还具有高度的参与性和互动性,有助于提高用户参与度并推动转化。
视频滑块有几种不同类型,包括水平滑块、垂直滑块和旋转木马滑块。水平滑块是最常见的类型,专为在台式机或笔记本电脑上观看而设计。垂直滑动条则是为移动设备设计的,并针对智能手机和平板电脑的垂直方向进行了优化。旋转木马滑动条允许广告商在单个广告单元中包含多个视频片段或图片,让用户以类似照片旋转木马的方式滑动浏览。
视频滑块的主要优势之一是其灵活性。广告商可以使用各种视频剪辑来创建更具吸引力和互动性的广告体验。他们还可以使用不同类型的视频,如产品演示、客户证言和幕后花絮,以创建一个更全面、更引人入胜的故事。
视频滑块的另一个优势是能够吸引用户的注意力。由于视频滑块具有高度的参与性和互动性,因此更容易被用户注意和记住。这有助于提高品牌认知度和记忆度,最终提高参与度和转化率。
在目标定位方面,视频滑块可以针对广泛的受众。它们对年轻受众尤为有效,因为年轻受众更倾向于使用移动设备并参与互动内容。视频滑动条还能有效锁定对视觉内容(如时尚、美容和生活方式产品)感兴趣的用户。
除此之外,视频滑块还是一种极具吸引力和互动性的广告形式,可以帮助广告商讲述一个更完整、更引人入胜的故事。视频滑块能够吸引用户的注意力并提高参与度,是建立品牌知名度和促进转化的有力工具。随着广告业的不断发展,我们可能会看到越来越多的广告商采用这种创新而有效的广告形式。
常见广告类型
除了上文讨论的新广告格式外,还有许多不同类型的广告,它们通常用于 网络广告.其中包括
横幅广告 是一种在线广告,通常出现在网站的顶部或底部。这些广告可以是静态的,也可以是动画的,可以用来推广产品、服务或活动。多年来,横幅广告一直是在线广告的主流,但不可否认的是,其受欢迎程度近年来有所下降。
视频广告 获得了很高的人气,是出现在视频内容中的在线广告。这些广告极具吸引力,可用于推广产品、服务或活动。它们分为流内广告和流外广告。
- Instream 视频广告 通常出现在用户正在观看的视频内容中。例如,如果用户正在观看 YouTube 视频,可能会在视频播放前或播放过程中播放即时视频广告。 Instream 视频广告 也可在实时流媒体内容或电视节目中播放。
- 外流视频广告另一方面,视频广告出现在视频内容之外。这些广告通常显示在文章或其他类型的内容中,当用户滚动到它们时会自动播放。顺便提一下,视频滑块是一种特定类型的外流视频广告,当用户向下滚动网页时播放,从屏幕侧面滑入,通常到达屏幕中央时停止。
原生广告 是一种与网站内容融为一体的在线广告。与其他类型的广告相比,这类广告的侵入性较低,可用于推广产品、服务或内容,因此非常有效。
- 内馈广告:这些广告出现在网站或社交媒体馈送中,就像普通帖子一样。它们通常包括标题、图片和简要说明,可根据人口统计和兴趣针对特定受众投放。
- 付费搜索广告:这些广告出现在 搜寻器 结果页面,通常标记为 "赞助 "或 "广告"。它们的设计看起来像有机搜索结果,但却是由竞标特定关键词的广告商放置在那里的。
- 推荐小工具:这些广告出现在文章或博客文章的末尾,向用户推荐相关内容或产品。它们通常标注为 "为您推荐 "或 "您可能也会喜欢"。
- 推广列表:这些广告出现在亚马逊或 Etsy 等电子商务平台上,设计成普通产品列表的样子。它们通常根据用户的浏览历史或购买行为锁定目标用户。
- 自定义内容:这些广告的设计看起来像网站的编辑内容,可能包括赞助文章、视频或信息图表。它们通常与网站的编辑团队合作制作,旨在为用户提供价值,同时推广广告商的品牌或产品。
弹出式广告 - 这些广告出现在用户正在浏览的网站顶部打开的单独窗口中。这些广告可以有效吸引用户的注意力,但也常常被认为具有侵扰性和令人讨厌。
新在线广告范例
为了说明如何在实践中使用这些新格式,让我们来看看一些在线广告示例:
动态 Facebook 广告
一家服装零售商希望向 Facebook 上的用户推广新的冬季大衣系列。通过动态广告,零售商根据每个用户的位置、浏览历史和兴趣创建了一系列广告。这些广告旨在以最有可能引起每个用户共鸣的方式展示冬季大衣。例如,如果用户最近浏览过冬季靴子,广告可能会展示大衣与靴子的搭配,从而创造出一套完整的服装。通过使用动态技术,零售商能够创建高度个性化的广告,从而更有可能促进参与和销售。
社交媒体视频广告
一家科技公司希望在 Instagram 上向用户推广一款新的智能手机。该公司制作了一则视频广告,重点介绍这款手机的功能和优点,并使用引人入胜的视觉效果和音乐来吸引用户的注意力。该广告的目标用户是最近搜索过智能手机或科技产品的用户,广告中还包括一个行动号召,鼓励用户了解更多关于该手机的信息或进行购买。通过使用社交媒体和视频广告,该公司能够接触到高度参与的受众并促进销售。
Popunder 旅游网站广告
某旅游网站希望推广酒店预订特价。该网站创建了一个 popunder 广告,当用户点击相关文章或博文时就会触发。广告中包含酒店预订的特别折扣代码和鼓励用户立即预订的行动号召。通过使用 popunder 广告,旅游网站能够锁定那些已经对旅游相关内容感兴趣的用户,他们更有可能对特价优惠感兴趣。
健身服视频滑块
比方说,某广告商希望向 18-35 岁对时尚和健身感兴趣的年轻受众推广新的运动鞋系列。广告主可以使用视频滑块广告作为其在线广告活动的一部分。
视频 滑动广告 可以播放某人穿着新款运动鞋跑步或健身的短片,突出运动鞋的舒适性和时尚感。当用户向下滚动网页时,视频滑块广告会从屏幕侧面滑入并自动播放,在不影响用户浏览体验的情况下吸引用户的注意力。
我们可以看到,广告世界不断发展,新技术和新形式层出不穷。
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