هل عثرت على مقطع فيديو أثناء تصفح مقال ما؟ هذا مقطع فيديو خارجي إعلانات الفيديو على سبيل المثال، لا يشكل هذا الإعلان إزعاجًا؛ فهو لا يُشغَّل إلا عندما يكون في مجال الرؤية، ولا يرتبط بأي محتوى آخر. ومع ذلك، فهو يشبه الدلفين الذي يقفز من الماء - فهو يجذب انتباهك!
في بحر الإعلانات الرقمية الشاسع، يعد التميز أمرًا بالغ الأهمية. تعمل هذه العروض الترويجية الصغيرة الرائعة على تغيير قواعد اللعبة. فهي توفر للمعلنين مساحة جديدة، بعيدًا عن المساحة المزدحمة للإعلانات التي يتم عرضها قبل أو أثناء عرض الإعلانات. بالإضافة إلى ذلك، بالنسبة للناشرين، يعد هذا بمثابة حلم يتحقق. يمكنهم تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم دون الحاجة إلى مشغل وسائط. إنه فوز مربح للجانبين، أليس كذلك؟
لذا، بينما نتعمق أكثر في هذا الموضوع، استعد لاكتشاف سحر هذا الشكل الإعلاني الجديد ولماذا يحدث ضجة في العالم الرقمي!
ما هي الإعلانات الخارجية في الإعلان الرقمي؟
إنها إعلانات فيديو مستقلة لا تحتاج إلى فيديو أساسي ويتم تشغيلها خارج مشغل. وإليك بعض الأشياء الرائعة عنها:
- التشغيل التلقائي: عادةً ما تبدأ التشغيل تلقائيًا عندما تكون على الأقل 50% مرئية على شاشتك.
- سهلة الاستخدام: تتوقف مؤقتًا عند التمرير عبرها وتستأنف عند التمرير للخلف.
- غير مزعجة: عادةً ما تكون مكتومة بشكل افتراضي، حتى لا تعطل تجربة القراءة الخاصة بك.
يجد العديد من المسوقين أنفسهم يزنون فوائد إعلانات الفيديو داخل البث وخارجه لتحديد التنسيق الأفضل لأهداف حملتهم. قد تتساءل، "أليست كلها متشابهة؟" ليس تمامًا! فيما يلي كيفية تميز إعلانات الفيديو خارج البث عن تلك الموجودة داخل البث:
- التنسيب: يمكن أن تظهر في أي مكان على صفحة الويب، بينما يحتاج الفيديو الموجود داخل البث إلى مشغل.
- التبعية: يتم تشغيلها بشكل مستقل، في حين تحتاج الإعلانات داخل البث إلى فيديو أساسي (مثل تلك الموجودة على YouTube).
- المرونة: يمكن للناشرين وضعها في أي مكان على موقع الويب الخاص بهم، حتى بدون وجود محتوى فيديو.
مع نمو المشهد الرقمي، تزايدت الحاجة إلى أساليب إعلانية أكثر ابتكارًا. والآن أصبح هناك حل للناشرين الذين يريدون تحقيق الدخل من محتواهم ولكن ليس لديهم مشغلات الوسائط. يمكن للمعلنين الآن الوصول إلى الجماهير بطرق جديدة وجذابة، بينما يستمتع زوار الموقع بتجربة تصفح أقل إزعاجًا. في الأساس، سدّت هذه العروض الترويجية الفجوة بين محتوى الفيديو والمقالات المكتوبة، مما أدى إلى خلق مزيج متناغم من كلا العالمين.
كيفية عمل الإعلانات الخارجية وأدوات التحسين
من الناحية الفنية، يتم تضمينها في محتوى صفحة الويب باستخدام JavaScript. عندما تقوم بالتمرير لأسفل الصفحة، يكتشف البرنامج النصي اللحظة المناسبة لتشغيل الفيديو. إنه سريع الاستجابة ومُعدل ليناسب أي حجم شاشة، سواء كانت محمولة أو لوحية أو سطح مكتب.
إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إنشاء إعلاناتك الإعلامية، فهناك بعض المنصات والأدوات المفيدة:
- توفر شركات مثل Teads، وUnruly، وVuble أدوات لتصميم إعلاناتك التجارية واستهدافها وقياس أدائها.
- يتيح لك Bannerflow وBannersnack إنشاء تصميم مخصص مع عناصر تفاعلية.
- توفر منصات مثل Google Analytics وMoat رؤى حول إمكانية الرؤية والتفاعل والمزيد.
قد تبدو الإعلانات الخارجية وكأنها تظهر من الهواء، لكنها تحتوي على عالم كامل من التكنولوجيا والإبداع.
فوائد ومزايا استخدام الإعلانات الخارجية
أصبحت إعلانات الوسائط الجديدة هذه حديث المدينة في عالم الترويج الرقمي. فلنتعرف على الهدايا العديدة التي تحملها هذه الإعلانات.
- معدلات مشاركة أعلى
تجذب هذه الإعلانات انتباهك دون أن تكون مزعجة. والنتيجة هي معدلات مشاركة أعلى. الأمر أشبه بالتحدث إلى صديق يتحدث ويستمع في الوقت المناسب. - المرونة في التعيين والتصميم
تخضع الإعلانات داخل البث لإرشادات صارمة بشأن الأماكن التي يمكن وضعها فيها. من ناحية أخرى، يمكن أن تظهر الإعلانات خارج البث في أي مكان على صفحة الويب، سواء بين الفقرات أو في نهاية المقالة أو حتى في الشريط الجانبي. بالإضافة إلى ذلك، يمكن تخصيص تصميمها لتتناسب بسلاسة مع مظهر وشكل موقع الويب. - تحسين تجربة المستخدم
لا أحد يحب تشغيل مقاطع الفيديو بأعلى صوت دون سابق إنذار. عادةً ما يتم كتم صوت مقاطع الفيديو خارج البث بشكل افتراضي ولا يتم تشغيلها إلا عندما تكون في العرض. وهذا يعني أنه يمكن للمستخدمين اختيار التفاعل مع الإعلان أو التمرير فوقه ببساطة. كل ما يهم هو ضمان تجربة تصفح أكثر سلاسة ومتعة. - فرص أفضل لتحقيق الربح للناشرين
بالنسبة لجميع مالكي مواقع الويب والناشرين، إنها فرصة ذهبية لتحقيق الربح من المحتوى، حتى لو لم يكن الموقع مزودًا بمشغل وسائط. وهذا يعني المزيد من الإيرادات دون الحاجة إلى محتوى وسائط إضافي.
ومن ثم، فإننا لا نشهد ظهور شكل جديد للترويج الرقمي فحسب، بل ثورة في عالم الإعلان الرقمي، تقدم فوائد لكل من المعلنين والمستخدمين.
أفضل الممارسات والاستراتيجيات للإعلانات الخارجية الفعالة
تكون أي أداة أكثر فعالية عند استخدامها بشكل صحيح. دعنا نستكشف بعض أفضل الأساليب:
- جاذبية بصرية. الانطباعات الأولى مهمة! تأكد من أن إعلانك جذاب بصريًا. استخدم وسائط عالية الجودة تتوافق مع جمهورك.
- تحسين الهاتف المحمول. مع وجود العديد من الأشخاص على الأجهزة المحمولة، تأكد من أن إعلانك يبدو ويعمل بشكل مثالي على الشاشات الصغيرة.
- تم كتم الصوت بشكل افتراضي. صمم إعلاناتك بحيث تكون جذابة حتى بدون صوت. استخدم التعليقات التوضيحية أو النص على الشاشة لتوصيل رسالتك.
- وضع استراتيجي. ابحث عن المكان المناسب الذي من المرجح أن يلفت الانتباه إليه، مثل بين أقسام المحتوى أو عند الفواصل الطبيعية في المقالة.
- تجنب التحميل الزائد. إن الإفراط في شيء جيد قد يكون أمرًا مرهقًا. لذا، حد من تكرار ظهوره لتجنب إزعاج جمهورك.
- تعرف على جمهورك. لا يتعلق الأمر فقط بالوصول إلى الأشخاص؛ بل يتعلق بالوصول إلى الأشخاص المناسبين. استخدم أدوات تقسيم الجمهور والاستهداف لضمان وصول ترويجك إلى أولئك الذين سيجدونه الأكثر ملاءمة.
- إعادة الاستهداف. فكر في استخدام استراتيجيات إعادة الاستهداف لإعادة جذب المستخدمين الذين أبدوا اهتمامًا بمنتجك أو خدمتك.
- تحليلات. قم بتتبع أداء إعلاناتك بشكل منتظم. انظر إلى مقاييس مثل إمكانية المشاهدة ومعدلات المشاركة ومعدلات النقر.
- ROI. في نهاية المطاف، يتعلق الأمر كله بعائد الاستثمار. تأكد من حصولك على قيمة مقابل إنفاقك الإعلاني. عدّل استراتيجياتك بناءً على ما تخبرك به البيانات.
بفضل هذه الممارسات الموجودة في مجموعة أدواتك، ستكون جاهزًا لتحقيق أقصى استفادة من حملتك.
التحديات الشائعة التي تواجه الإعلانات الخارجية
على الرغم من مزايا هذا التنسيق، إلا أنك قد تواجه بعض التحديات. دعنا نستكشف بعض المشكلات المحتملة وطرق تجنبها:
- هل هو حقا مرئي؟ أحد المخاوف الرئيسية هو إمكانية المشاهدة. فمجرد تشغيل إعلان فيديو لا يعني أنه تمت مشاهدته. فإذا قام المستخدم بالتمرير بسرعة، فهل شاهد الإعلان حقًا؟
- المقاييس مهمة. يحتاج المعلنون إلى مقاييس واضحة لتحديد مدى إمكانية مشاهدة إعلاناتهم الترويجية فعليًا. ولا يتعلق الأمر فقط بعدد مرات المشاهدة؛ بل يتعلق أيضًا بالتفاعل الهادف.
- موجة حظر الإعلانات. مع صعود حاصرات الإعلاناتيتم حظر العديد من مقاطع الفيديو الترويجية، مما يقلل من وصولها. يجد بعض الأشخاص أنها مزعجة ويستخدمون أدوات حظر الإعلانات بشكل أكثر عدوانية.
- مخاوف بشأن التشغيل التلقائي. قد يكون تشغيل مقاطع الفيديو تلقائيًا، وخاصة تلك التي تحتوي على صوت، أمرًا مزعجًا. لذا من الضروري كتم صوتها افتراضيًا لضمان تجربة تصفح غير مزعجة.
على الرغم من أن الفيديو الخارجي يوفر طريقة جديدة ومبتكرة للوصول إلى الجماهير، فمن الضروري معالجة هذه التحديات لضمان فعاليتها وسهولة استخدامها.
التنبؤ بتطور واتجاهات الإعلانات الخارجية في المستقبل
ويبدو أن الوعد الذي تحمله هذه العروض الترويجية الإعلامية مثير ومحول. وتمهد التقنيات الناشئة الطريق أمامها لتصبح أكثر تفاعلية. تخيل إعلانًا لا يجذب انتباهك فحسب، بل ويدعوك أيضًا إلى تجربة الواقع المعزز، مما يجعل المحتوى غامرًا ولا يُنسى.
كما تعمل قوة الذكاء الاصطناعي على إعادة تشكيل المشهد. فقد أصبحت الإعلانات أكثر تخصيصًا، حيث تقدم محتوى مصممًا وفقًا لتفضيلات وسلوكيات المستخدمين الفرديين. وتسمح هذه اللمسة الشخصية للإعلانات بالتفاعل بشكل أعمق مع المشاهدين.
إن التحول لا يقتصر على الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر. إن صعود إنترنت الأشياء يعني أن بث الفيديو المباشر قد يصبح قريبًا جزءًا من روتيننا اليومي. فكر في نصائح تصفيف الشعر على المرآة الذكية أو الحصول على اقتراحات لوصفات الطهي على الثلاجة الذكية.
وبالنظر إلى العقد المقبل، فإن تطور الإعلانات الإعلامية سوف يركز على المستخدم. وسوف ينصب التركيز على جعلها غير مزعجة وتعزيز رحلة التصفح. ومع إدراك المزيد من الناشرين للفوائد العديدة لهذا الشكل الإعلاني، فإن تبنيه يفتح آفاقًا جديدة لتحقيق الربح. وسوف يكون الاتساق أيضًا أمرًا أساسيًا. ومع تنقل الأشخاص بين الأجهزة، من الهواتف المحمولة إلى الأجهزة القابلة للارتداء، فإن الإعلانات الخارجية سوف تقدم تجربة سلسة، بغض النظر عن المنصة.
أمثلة
أحد الأمثلة على الإعلان الخارجي هو فيسبوك إعلان فيديو داخل الخلاصةتم تصميم هذه الإعلانات لتشغيلها تلقائيًا وبصمت أثناء تنقل المستخدمين عبر موجز الأخبار الخاص بهم. تبدأ الإعلانات في التشغيل بمجرد ظهورها وتتوقف مؤقتًا إذا مر المستخدم عبرها. إذا نقر المستخدم على الفيديو، يتم توسيعه إلى ملء الشاشة وتشغيل الصوت.
مثال آخر لإعلانات الفيديو خارج البث هو إعلان ضمن العرض على YouTubeيتم عرض هذه الإعلانات كصورة مصغرة مع وصف نصي قصير، وعادةً ما تكون على الجانب الأيمن من مقطع فيديو على YouTube أو أعلى نتائج البحث. عندما ينقر المستخدم على الصورة المصغرة، يتم توسيع الفيديو لتشغيله داخل الصفحة.
مثال آخر هو إعلان فيديو أصلي من Outbrainيتم عرض هذه الإعلانات كجزء من المحتوى الموصى به على مواقع الويب، وغالبًا ما تكون ضمن موجزات المقالات. يبدأ تشغيل الفيديو تلقائيًا، وتظهر دعوة لاتخاذ إجراء بمجرد اكتمال الفيديو.
في الختام، تحتل الإعلانات الخارجية مكانة مهمة في مشهد الإعلان الرقمي. وبفضل موقعها الفريد وطبيعتها غير التدخلية، أعادت تعريف كيفية تواصل المعلنين مع الجماهير. فهي تندمج بسلاسة في تجربة التصفح، مما يجعلها أداة قوية لجذب الانتباه دون التسبب في أي إزعاج.
بفضل القدرة على التكيف مع مختلف الأجهزة والقدرة على تقديم محتوى مخصص، تمثل الإعلانات الخارجية مستقبل الإعلان. ويشير تطورها، الذي يحركه التقدم التكنولوجي وسلوكيات المستخدم المتغيرة، إلى تحول دائم في كيفية تواصل العلامات التجارية مع جمهورها.
