تُعد الإعلانات التي تستخدم التكنولوجيا الحديثة مجالًا ضخمًا من الفرص للترويج لأي منتج أو علامة تجارية. وتتضاعف هذه الإعلانات بشكل كبير كل عام. واليوم، تكفي بضع نقرات لإعداد حملة. ونتيجة لذلك، يتوسع نطاق الوصول إلى الجمهور، ويزداد التفاعل، وتتجاوز الإيرادات السقف. وتستخدم شركات التكنولوجيا الإعلانية الرائدة أدوات متطورة بحكمة.
تجمع تقنية الإعلان بين عدة أنواع من الأدوات الرقمية لإدارة الحملات بكفاءة وتحليل النقاط. دعونا نفهم ما هي تقنية الإعلان، وأي من أدواتها ستصبح داعمة، وأي الاتجاهات ستهيمن على السوق في عام 2023.
قطاع واعد في الصناعة الرقمية
في ربع قرن فقط، انتقلت صناعة الإعلانات الرقمية من الأشواك إلى النجوم، من اللافتة الأولى إلى استراتيجية رقمية شاملة. وفقًا لـ Data Insight، فإن الإعلانات التكنولوجية الأكثر شعبية هي:
- الاستهداف في الشبكات الاجتماعية — أكثر من 90% من المستخدمين.
- الإعلان البحثي السياقي — تقريبا 80%.
- الترويج من خلال قوائم البريد والإعلانات اللافتة — 55% لكل منهما.
- التسويق المؤثر — ما يصل إلى 50% من المستجيبين.
من هو قطاع تكنولوجيا الإعلان؟
إن تكنولوجيا الإعلان تشبه عجلة الحظ التي لا تتوقف أبدًا. وبحلول نهاية عام 2022، سيصل سوق تكنولوجيا الإعلان العالمية عبر الإنترنت إلى علامة $345 مليار دولار، وهو رقم يشير إلى أنه حان الوقت للبحث بعمق في اتجاهات منصات تكنولوجيا الإعلان لتحقيق الربح السريع والمربح من مواقع الويب والإعلان والترويج. إن شركات تكنولوجيا الإعلان الرائدة تستخدم بالفعل تكنولوجيا الإعلان بنجاح:
1. إعلانات Google — تختصر المسافة بين العلامة التجارية والجمهور، وتوفر إعلانات سياقية تعتمد على استعلامات المستخدم وسلوكه.
2. إعلانات الفيسبوك باستخدام تقنية الإعلان، يمكنك استهداف الإعلانات بنجاح استنادًا إلى اهتمامات المستخدم وسلوكه والتركيبة السكانية.
3. تعمل Amazon Advertising على تحسين الحملات الإعلانية استنادًا إلى الترويج السياقي ونتائج البحث.
4. يوفر Taboola توصيات مخصصة بناءً على تفضيلات المستخدم.
5. تشتهر Criteo بإعادة الاستهداف وتقديم إعلانات ديناميكية استنادًا إلى سلوكيات العملاء واهتماماتهم السابقة.
فقط للأعلى
ما هي تقنية الإعلان؟ إنها مجموعة من البرامج والأجهزة والخوارزميات وتحليلات البيانات التي تحتاجها العلامات التجارية والوكالات لوضع الاستراتيجيات وتخصيص وإدارة الأنشطة الرقمية. إنها نوع من أحجية الصور المقطوعة للصورة الكاملة للتسوق والمبيعات عبر الإنترنت. إن صناعة تقنية الإعلان المربحة والمزدهرة في وضع مثالي لتحمل التباطؤ الاقتصادي العالمي والجائحة والعقبات الأخرى. ترى 360 Research Reports قفزة كبيرة في شركات تقنية الإعلان خلال الفترة 2020-2026.
لماذا نحتاج إلى تقنية الإعلان؟ إن الإعلان الموجه إلى جمهور عام لا يكون ملائمًا دائمًا لكل مستهلك على حدة. وهنا، يتعين على المعلنين التفكير في المكان الذي يبحثون فيه عن تجربة عملاء مخصصة. فهم بحاجة إلى اختيار الوقت المثالي والموقع الجغرافي لعرض هذا الإعلان أو ذاك، وإيجاد أدوات للتواصل الفعال مع العملاء المحتملين.
وللمساعدة في هذا، تأتي تقنية الإعلان التي تنظم عملية الترويج في الشبكة. وبفضل حلول تقنية الإعلان الجديدة، لا يتم عرض الرسائل إلا للجمهور المعني في الوقت المناسب، وعلى مصدر الموارد المناسب. وتوفر كل تقنية إعلانية الوقت والمال للمسوقين، ويتلقى الجمهور العروض ذات الصلة فقط.
مهمة وفوائد AdTech
إن Ad Tech 2023 هو المفتاح لتخصيص التسوق عبر الإنترنت، وضمان عدد معين من مرات الظهور. ولهذا، من الجيد معرفة الوقت المناسب والمكان المناسب. ما هي قدرات حلول AdTech؟
- إحصل على دخل من عملك عبر الإنترنت.
- إجراء عمليات شراء إعلامية ناجحة.
- توصيل الإعلانات إلى الجمهور المستهدف المناسب بدقة.
- قم بتحليل معلومات الجمهور بشكل شامل لتحديد إمكانات الجمهور ومشاركته وسلوكه.
- تحليل كامل لبيانات التسويق المنشورة (نوع الإعلان، المصادر، القنوات، الشركاء الذين يساعدون في تحقيق الدخل منها).
تكمن قوة تقنية الإعلان في أنها تساعدك على التوسع والمرونة في الوقت الفعلي وتحقيق أقصى قدر من فرص الاستهداف.
في ملاحقة الاتجاهات، تأكد من أنك تلتقط اتجاهك
لا تتوقف الإعلانات التكنولوجية عن التطور، وهو ما يستغله المسوقون بذكاء. فهم يقومون بتخصيص حملات ذكية تؤتي ثمارها على أكمل وجه. وقد أصبحت الاتجاهات الحالية في تكنولوجيا الإعلانات:
- الذكاء الاصطناعي يعد تحليل المحتوى أحد أكثر حلول الإعلانات رواجًا بين المعلنين. حيث تقرأ خوارزمياته البيانات المتعلقة بالمستهلكين، وتضبط الاستهداف، وتختار المحتوى المناسب لكل منهم. ولا يخلو تحليل بيئة المحتوى من استخدام تقنية الرؤية الحاسوبية (CHEQ).
- البيانات الضخمة = بيانات جيدة. يعرف المسوق الذكي أن التحليلات مفيدة في جميع مراحل مسار المبيعات. ولهذا السبب تنفق منصات التكنولوجيا الإعلانية الكثير من الأموال على البيانات الضخمة، ومعالجة وتحليل كميات هائلة من البيانات التي يتم جمعها من مصادر مختلفة. ولا يوجد شيء أفضل من ذلك من شأنه أن يزيد من دقة إجراء التحليلات.
- المحتوى الصوتي الرقمي لقد أصبح الأمر شائعًا. فمن مكبرات الصوت إلى مراكز التحكم في المنزل الذكي، تسيطر إعلانات تقنية الصوت على العالم. يستمع معظم المستخدمين إلى البث الصوتي والموسيقى والكتب الصوتية. ولم يفوت المعلنون صنع اسم لأنفسهم في هذا المجال أيضًا. ويشملون الإعلان الصوتي الديناميكي، والذي يتم اختباره اليوم بنشاط كبير من قبل Google. وينطبق الشيء نفسه على تكييف تحسين محركات البحث الصوتية لمواقع الويب خلال العامين الماضيين.
- اللعبيّة والتفاعلية. ماذا عن المحتوى الترفيهي حيث أصبحت عناصر الألعاب هي القاعدة؟ تتيح لك تقنية الإعلان دمج التنسيقات الكلاسيكية والافتراضية (VR) بسلاسة في الترويج لحملاتك.
- الميلاد. لا يرغب المستخدم الحديث في تشتيت انتباهه عن المحتوى الجذاب لمشاهدة إعلان. ولهذا السبب تقدم المزيد والمزيد من المواقع للمعلنين إمكانية تضمين الإعلانات بشكل أصلي في سياق المنشور أو عناصر العلامة التجارية المنفصلة في مقطع فيديو.
- تخصيص المواد الإبداعية. تعتقد العديد من العلامات التجارية الكبرى أن التخصيص هو الاستراتيجية الرئيسية لشركات الإعلانات التقنية. فمن غير المربح إنشاء مئات الأنواع من المواد الإبداعية، لذا تقدم منصات الإعلانات التقنية بالفعل حلولاً لإنشاء مواد إبداعية ديناميكية تحفز على الذهاب والشراء والطلب والاطلاع على شيء ما.
صناعة تكنولوجيا الإعلان: كل شيء اسرار الخارج
اليوم، تشهد صناعة التسويق بأكملها طفرة غير مسبوقة: تستمر تقنيات العلاقات العامة في التطور، ويتم تقديم الذكاء الاصطناعي، ويكتسب البحث الصوتي زخمًا، والتحول الكامل للفضاء الرقمي. دعونا نفهم أنواع تكنولوجيا الإعلان الموجودة اليوم وكيف تحل مشاكل محددة في النظام البيئي الرقمي:
- منصة جانب العرض (SSP) - يتيح إمكانية تحقيق الدخل من الجماهير وتحسين مرات ظهور الإعلانات.
- منصة جانب الطلب (DSP) يتيح للوكالات والمعلنين شراء الانطباعات وتحسين التنسيب وإدارة شركة adTech.
- تبادلات الإعلانات. وهنا تظهر منصات التداول عبر الإنترنت التي تقدم عروضاً من الناشرين (SSPs) وطلبات من المعلنين (DSPs). كما ظهرت ما يسمى بالمزادات لشراء وبيع المساحات الإعلانية. وتتم هذه المزادات عبر الإنترنت باستخدام تقنيات المزايدة في الوقت الفعلي.
- ال خادم الإعلانات يدير تسليم الإعلانات إلى مواقع الويب أو التطبيقات لجمهور محدد. الخادم مسؤول عن العرض الصحيح لللافتات، إعلانات الفيديو على الصفحة. ويتضمن ذلك أيضًا أدوات الاستهداف ومراقبة عدد مرات الظهور.
صناعة تكنولوجيا الإعلان هي مصطلح واسع النطاق يجمع بين أدوات وممارسات مختلفة. وتشمل هذه أدوات التجميع وخدمات الأتمتة وشراء الزيارات والأدوات التحليلية وتنسيقات الإعلان المختلفة (الإعلانات السياقية واللافتات وإعلانات الفيديو) واستخدام الشبكات الاجتماعية لأغراض الإعلان.
شركة AdTech ناجحة
Hybrid وGetintent وBYYD وMediasniper وGenius Group / Cobrazz — قائمة أفضل شركات AdTech لا تنتهي. اليوم، تساعد حلول AdTech المعلنين على إدارة مشترياتهم الإعلامية (أجهزة الكمبيوتر المكتبية، والهواتف المحمولة، والتلفزيون المتصل، والإعلانات الرقمية خارج المنزل)، بينما تساعدهم خوارزميات الذكاء الاصطناعي على تحسين تكاليف العرض.
إذا كنت أيضًا مستعدًا لتنمية أعمالك باستخدام Ad Tech، فمن الجدير طلب المساعدة من المحترفين في هيلتوب ادزباعتبارنا أحد أبرز شركات تجميع الإعلانات، فإننا نقدم مجموعة واسعة من تنسيقات الإعلانات وخيارات شراء الإعلانات ووضعها عبر الإنترنت. حاول الوصول إلى جمهورك بفعالية وجعل عملك معروفًا عالميًا!
إن الاستفادة من إعلانات التكنولوجيا في "العصر الرقمي" تجمع أدوات مختلفة في نظام بيئي واحد لتحسين التخطيط الاستراتيجي وإدارة الإعلانات وتحقيق الربح.
