أهلاً!
في مجال شراء الوسائط، تعد الألعاب قطاعًا منفصلًا مصممًا خصيصًا للألعاب المختلفة. يشمل هذا القطاع كلًا من الألعاب المحمولة، التي يتم تنزيلها من App Store وGoogle Play، على سبيل المثال، بالإضافة إلى المنتجات المصممة حصريًا لأجهزة الكمبيوتر وأجهزة التحكم. ومع ذلك، لا ينبغي الخلط بينه وبين قطاع التثبيت، حيث يتم الدفع مقابل تثبيت البرامج أو التطبيقات. اليوم، سنحاول أن نقدم لك نظرة شاملة حول كيفية إطلاق حملات فعّالة لـ تقدم لعبة متصفح سطح المكتب Popunder. إذا كنت تريد تجربة هذا المجال ولكنك لا تعرف كيف تبدأ، فهذه الحالة الناجحة مع 150% ROI هو لك!
يعرض: لعبة المتصفح
جغرافيا: الولايات المتحدة الأمريكية
مرور: النشاط السائد المرتفع والمتوسط
تنسيق الإعلان: Popunder سطح المكتب
فترة الحملة الإعلانية: 8 – 12 أبريل
Proxy: لا يسمح
عرض الويب: لا يسمح
ربح: $4,250
عائد الاستثمار: 150%
بعض الأبحاث
الطلب على ألعاب المتصفح مرتفع للغاية، خذ على سبيل المثال عرض "War Thunder". في Google وحده، يتم البحث عن هذه اللعبة المجانية من قبل حوالي 81 ألف شخص كل شهر:
تعد ألعاب المتصفح من بين القطاعات الدائمة (بعد ألعاب الكبار وألعاب المواعدة) في مجال شراء الوسائط. ومع ذلك، لسبب ما، تحظى باهتمام أقل قليلاً من "الشركتين العملاقتين" الأخريين اللتين تهيمنان على سوق الإعلان عبر الإنترنت.
نعم، كان يُنظر إلى اللاعبين في الماضي على أنهم طبقة مجردة من المجتمع، أو مجموعة من الأشخاص المهووسين بالألعاب. في وقت ما، كان لمثل هذا الرأي الحق في الوجود. أما الآن، فقد أصبح اللاعبون هم كلنا. يلعب ما يقرب من 60% من السكان ألعاب سطح المكتب أو المتصفح أو تطبيقات الهاتف المحمول أو ألعاب وحدة التحكم. يخصص البعض جزءًا بسيطًا من وقتهم لهذا النشاط، ويقضي آخرون ساعات، وبالنسبة للبعض، فهذه وظيفتهم. فقط انظر إلى النمو في عدد مشاهدي Twitch على مدار السنوات القليلة الماضية. أما بالنسبة لصناعة الألعاب نفسها، فلنلق نظرة على إيرادات القطاع في الولايات المتحدة:
ولإكمال بحثنا، دعونا نلقي نظرة أيضًا على توزيع اللاعبين حسب أجهزة الألعاب. قبل خمسة عشر عامًا، كانت الألعاب المكتبية تهيمن على السوق بالكامل تقريبًا. وكانت وحدات التحكم الناشئة منافسين ضعفاء ولم تلعب دورًا مهمًا، باستثناء الدول الآسيوية، حيث كانت وحدات التحكم في الألعاب لفترة طويلة في منافسة جدية مع أجهزة الكمبيوتر الشخصية.
على سبيل المثال، عند مقارنة القدرة التنافسية لمنصات الألعاب، يفضل مطورو الألعاب منصة الكمبيوتر الشخصي بوضوح. أظهر استطلاع أجري في عام 2023 أن حوالي 2 من أصل 3 (65%) من مطوري الألعاب يعملون حاليًا على ألعاب للكمبيوتر الشخصي.
كما هو موضح في الجدول، تواجه صناعة ألعاب المتصفح الحالية تحديات تنافسية. ومع ذلك، هذا فقط للوهلة الأولى. في الواقع، بالنظر إلى حجم الجمهور، حتى حوالي 13% يمثل طلبًا كبيرًا. كانت الريادة في منصات الهاتف المحمول بلا منازع منذ 7-8 سنوات. النقطة المهمة هي أن الجميع يلعبون الألعاب على الهواتف الذكية، وليس فقط اللاعبين المتفانين. ومع ذلك، فإن إيرادات التطبيقات الأكثر شعبية تظل أقل من إيرادات الألعاب الشعبية المخصصة لأجهزة سطح المكتب أو المتصفح.
الاستراتيجية
لقد تناولنا العوامل الأساسية، والآن دعنا ننتقل إلى العمل مع القطاع العمودي. لقد اخترنا فئة ألعاب متصفح سطح المكتب. من خلال البحث أعلاه، أصبح من الواضح أن هذه واحدة من أكثر المنصات ربحية. نحن نتحدث عن الألعاب التي يتم إطلاقها من سطح المكتب في المتصفح، حتى لو كانت تحتوي على تطبيقات جوال.
بالإضافة إلى ذلك، تتميز ألعاب المتصفح، المصممة لجمهور واسع النطاق، بالتسجيل البسيط، وحواجز الدخول المنخفضة، والتبرعات داخل اللعبة لا تظهر على الفور. تستغرق لعبة المتصفح الكلاسيكية خمس دقائق من الوقت في العمل أو في المنزل. وتحظى مثل هذه الألعاب الصغيرة بطلب ثابت، على الأقل لأنها غير قابلة للتبديل، ويمكن للمرء أن يلعب عشرات منها على الفور.
لقد اخترنا تنسيقًا للإعلان نافذة منبثقة, حيث أنها الأنسب لجمهور عريض وتضمن التعرض الفوري للإعلان. بالإضافة إلى ذلك، فإن هذا التنسيق مناسب لأنه لا توجد حاجة لإنشاء إعلان إبداعي منفصل. يتم فتح علامة تبويب صفحة مقصودة جديدة عند النقر فوق أي منطقة تحتوي على رمز Popunder. ومع ذلك، يجدر النظر في أن صفحة المقصد نفسها يجب أن تجذب المستخدم وتشركه من أول عرض للصفحة. وفي كلتا الحالتين، كل ما هو مطلوب هو نص تحفيزي بسيط وزر CTA بارز.
بشكل عام، من عرض لعبة المتصفح هذا، استخدمنا استراتيجية بسيطة:
- إطلاق إعلانات لـ جمهور واسع;
- توجيه حركة المرور إلى صفحة الوصول بدلاً من الانتقال مباشرةً إلى صفحة العرض؛
- اختبار الحملة لمدة 24 ساعة، وبمجرد أن نرى نتائج إيجابية من إطلاقها، نقوم بتكوين التحسين التلقائي أدوات؛
- زيادة العطاءات إذا كان الأداء جيدًا.
الجغرافيا
يعد قطاع ألعاب المتصفح في الولايات المتحدة أحد أكثر القطاعات شعبية، ولهذا السبب اخترنا هذه المنطقة الجغرافية لعرضنا. وللتوضيح أكثر، تعد الولايات المتحدة دولة ثرية المستوى 1 الولايات المتحدة هي دولة ذات جمهور مستهدف ضخم لأي قطاع ومدفوعات بالدولار، وهو ما يجذب صناع المال من جميع أنحاء العالم إلى الولايات المتحدة. يكمن التحدي الرئيسي في عدد الباحثين عن حركة المرور - المنافسة شرسة. ومع ذلك، فإن إمكانات الربح كبيرة أيضًا إذا تم العثور على التركيبات الصحيحة للحملات الإعلانية.
لإثبات صحة ادعاءاتنا، دعنا نقدم بعض الحقائق. يُقدَّر حجم سوق الألعاب في أمريكا الشمالية بنحو $68.57 مليار دولار في عام 2024 ومن المتوقع أن يصل حجم التجارة الخارجية غير النفطية إلى 1.59 تريليون ين (103.83 مليار دولار) بحلول عام 2029، مع معدل نمو سنوي متوسط قدره 8.651 تريليون ين (103.83 مليار دولار) خلال الفترة المتوقعة (2024-2029).
الآن سنعرض لك إعدادات الحملة بمزيد من التفصيل ↓
الإعدادات العامة لحملة إعلانية على منصة HilltopAds
قبل إطلاق حملة إعلانية على HilltopAds، عليك التسجيل كمعلن. يمكنك التسجيل باستخدام هذا الرابط.
بعد ذلك، لإنشاء حملة إعلانية، تحتاج إلى:
- اذهب الى إدارة الحملات قسم
- انقر على إضافة حملة زر
- في قسم إنشاء الحملة، حدد Popunder سطح المكتب تنسيق الإعلان
- في قنوات المرور القسم، اختر النشاط السائد المرتفع والمتوسط
بعد ذلك، من الضروري إعداد Postback لتتبع نتائج حملتك الإعلانية.
للحصول على وصف تفصيلي للعمل مع Postback والعناصر النائبة المتوفرة، راجع دليلنا.
ببساطة، بالنسبة لعنوان URL النهائي للعرض، نحتاج إلى إدخال معلمات لتمرير التحويلات ومعرفات المصدر. معلمة تمرير التحويلات هي click_id، ومعرف المصدر هو zone_id.
ونتيجة لذلك، لدينا عنوان URL النهائي يجب أن يبدو مثل هذا:
https://my_offer.net/?&click_id={{ctoken}}&s1={{zoneid}}
- {{كتوكن}} - معلمة HilltopAds لتمرير التحويلات.
- {{معرف المنطقة}} - معلمة HilltopAds لتمرير معرف المصدر.
بشكل عام، يمكنك إضافة أي معلمة من الخيارات المتاحة التي قد تكون ضرورية لمزيد من تحليل الحملة. ومع ذلك، تذكر أنه من الضروري تضمين معرف النقرة المعلمة في الرابط النهائي لتمرير التحويلات.
بعد ذلك، حددنا معدل تكرار الإعلان لكل مستخدم - عرض واحد في 24 ساعة. وقمنا بتعيين القيم اللازمة إعدادات الاستهداف:
- جغرافيا – الولايات المتحدة الأمريكية
يمكنك أيضًا تكوين مرشحات الحملة والسماح بها/عدم السماح بها الوكيل وWebView حركة المرور من الحملة. في هذه الحالة، قررنا عدم السماح بجميع الإعدادات:
- الوكيل - عدم السماح
- عرض الويب - عدم السماح
WebView هو برنامج يفتح صفحة مقصودة تحتوي على عرض داخل تطبيق جوال. بعبارة أخرى، عند فتح التطبيق، يتم توجيه المستخدمين إلى موقع ويب مكون من صفحة واحدة يحتوي على العرض.
لقد اتخذنا قرارًا بتنفيذ حد الميزانية اليومية لحملتنا الإعلانية على منصة HilltopAds. تهدف هذه الخطوة الاستراتيجية إلى ضمان سيطرة مالية أفضل وتعظيم كفاءة إنفاقنا الإعلاني.
بادئ ذي بدء، قررنا أن نضع الحد اليومي $300:
لم نضع جدولا زمنيا بحيث تستمر الحملة 24 ساعة في اليوم، 7 أيام في الأسبوع. إذا رأينا لاحقًا أن الحملة أكثر فعالية خلال فترات زمنية معينة، فسوف نستهدف أيامًا أو ساعات محددة، ولكن بناءً على خبرتنا، يتطلب الأمر جمع الكثير من الإحصائيات.
الخطوة الأخيرة قبل إطلاق الإعلان هي تحديد التكلفة لكل ألف ظهور (CPM). هنا ننتبه إلى حجم حركة المرور الرسم البياني في الزاوية اليمنى العليا، والذي يحسب معدلات CPM المميزة والحد الأدنى والموصى بها.
لقد بدأنا الحملة الإعلانية مع عرض بقيمة $2.04، بناءً على السعر الموصى به CPM المقدم.
نصيحتنا: لاختبار عرض جديد، ابدأ بالعرض الموصى به CPM. سيوضح هذا ما إذا كان العرض فعالاً وما إذا كانت الحملة بحاجة إلى تحسين.
لذا، فإن الإعدادات الرئيسية للحملة الإعلانية هي كما يلي:
تنسيق الإعلان – Popunder سطح المكتب
قنوات المرور - النشاط السائد المرتفع والمتوسط
تحديد الترددات - عرض واحد لكل 24 ساعة
جيو – الولايات المتحدة الأمريكية
معدل CPM – $2.04
التحسين والنتائج الوسيطة
لقد قمنا باختبار الحملة لمدة 24 ساعة، ووصل عدد الانطباعات لدينا إلى 147,059.
نصيحة: قبل تحليل النتائج، حاول الحصول على أكثر من 40 ألف ظهور في المنطقة الجغرافية التي اخترتها.
منذ البداية، رأينا نتائج إيجابية لأن عرض لعبة المتصفح لدينا يطابق تمامًا المنطقة الجغرافية المختارة في الولايات المتحدة. في اليوم الثاني، قررنا زيادة الحدود اليومية إلى $350 وتطبيق الحملة التحسين التلقائي أداة على منصة HilltopAds. قمنا بإعداد الحملة بحيث تكون تكلفة الاستحواذ (اي1تي بي50تي) لم يتجاوز $2. سمح لنا هذا بإلغاء تنشيط مصادر حركة المرور غير الفعّالة وتعظيم العائد على الاستثمار.
التحسين التلقائي هو أداة لإضافة مصادر حركة المرور غير الفعّالة تلقائيًا. بفضل هذه الميزة، يقوم نظام HilltopAds بإزالة المصادر غير الهادفة للربح من حملتك الإعلانية وإضافتها إلى القائمة السوداء.
النتائج النهائية ومجالات التحسين
على مدار الأيام الخمسة الكاملة من تشغيل الحملة الإعلانية باستخدام عرض لعبة المتصفح، تم تحقيق المقاييس التالية:
- إجمالي التكاليف (الإيرادات) – $1,700
- إجمالي الأرباح (الربح) – $4,250
- ROI (العائد على الاستثمار) – 150%
ROI هو أحد المؤشرات الرئيسية في التسويق الرقمي الذي يسمح لك بتقييم ربحية الحملة الإعلانية. وبعبارات بسيطة، يوضح لك ROI النسبة المئوية لاستثمارات الإعلان التي تمكنت من استردادها من خلال الأرباح من الإعلانات.
صيغة حساب ROI هي:
ROI = (إجمالي الأرباح – إجمالي التكلفة) / إجمالي التكلفة * 100%
في هذه الحالة، يكون العائد على الاستثمار هو 150%. واو! لقد فاق هذا كل توقعاتنا!
صافي الربح
يُظهِر صافي الربح من عرض لعبة المتصفح، الذي تم إطلاقه على منصة HilltopAds، عائدًا قويًا على الاستثمار. بإجمالي إيرادات $4,250 وبتكاليف إعلانية بلغت 1.700.59 مليون دولار، أسفرت الحملة عن صافي الربح $2,550وهذا يؤكد فعالية شبكة الإعلان HilltopAds كمنصة قيمة للترويج للعروض مثل لعبة المتصفح، ويسلط الضوء على ربحيتها.
تلخيص
يمكن أن تكون الألعاب قطاعًا مربحًا إذا فهمت الفروق الدقيقة في هذا المجال، وما يجب التركيز عليه، وما لن يلقى صدى لدى الجمهور. وفقًا للبحث، تكون معدلات التحويل على أجهزة سطح المكتب أعلى عادةً، مما سيعزز التركيز على عروض ألعاب متصفح سطح المكتب. ونظرًا للجمهور الواسع في هذا المجال، وتنوع الألعاب لجمهور مستهدف واحتياجات مختلفة، إن توجيه حركة المرور نحو الألعاب يمكن أن يكون مربحًا للغاية.
قم بتوسيع نطاق نجاحك مع HilltopAds - اقرأ دراسات الحالة الخاصة بنا، واختر مجال عملك، وطبق خبرتنا على حالاتك، واجذب المزيد من الزيارات!
