Werbespezialisten, Geschäftsleute und Blogger verwenden bei ihrer Arbeit eine Vielzahl von Kennzahlen und Parametern, die bei der Abwicklung von Geschäften hilfreich sind. Eine davon ist eCPM oder effektive Kosten pro Tausend. eCPM ist ein Indikator, der die Rentabilität der Werbung anzeigt.
Die Verleger wissen aus erster Hand, was eCPM ist, da dieser Indikator für sie unersetzlich ist. Je höher der eCPM ist, desto mehr Geld erhält der Eigentümer der Website oder App. Wenn der Indikator niedrig ist, bedeutet dies, dass der Herausgeber die Fehler korrigieren sollte. Zum Beispiel können Sie die Position des Banners ändern, ein anderes geografisches Publikum ansprechen oder einfach die Website ändern.
In diesem Artikel erfahren Sie, wofür eCPM steht, lernen die Funktionsweise von eCPM, die Analyse und den Nutzen seiner Ergebnisse kennen und erhalten Informationen über die eCPM-Berechnungswerkzeuge.
Ein unverzichtbares Instrument
Die eCPM Bedeutung, Nutzen und Vorteil gegenüber anderen Indikatoren ist, dass es zeigt das Gesamtbild der Werbekampagne, basierend auf allen Parametern der Besucher. Es ist viel einfacher als zu verstehen, alle Metriken und berechnen Sie den Gewinn selbst, das ist, warum eCPM Marketing ist jetzt sehr beliebt.
eCPM hilft Ihnen auch, Ihre Kampagnen zu vergleichen. Wenn zum Beispiel Anzeigen auf verschiedenen Websites, verschiedenen Seiten oder sogar auf verschiedene Weise (Banner, Videos) auf derselben Seite veröffentlicht werden, zeigt eCPM die Rentabilität unabhängig von den Zielhandlungen der Besucher an.
Ein weiterer Vorteil des Indikators ist, dass er die objektive Rentabilität von Kampagnen widerspiegelt, die auf den ersten Blick vielleicht nicht so offensichtlich ist. Zum Beispiel zeigen 50.000 Impressionen, die $300 einbrachten, einen größeren eCPM als 100.000 Impressionen, die $200 einbrachten.
Wie erfährt man eCMP?
Die eCPM-Formel:
eCPM = (Gesamtumsatz/Gesamtabrufe) x 1.000.
Das heißt, wenn Sie nicht wissen, wie man eCPM berechnet, müssen Sie die Werbeeinnahmen durch die Anzahl der Impressionen teilen und das Ergebnis mit tausend multiplizieren. Wenden wir die Formel eCPM auf dieses Beispiel an: Die Anzeige hat Ihnen $100 eingebracht und wurde 100.000 Mal von Besuchern der Website gesehen. In diesem Fall ist eCPM gleich $1. Fazit: Die Kampagne bringt nur geringe Einnahmen und sollte überarbeitet werden.
Allerdings führen Vermarkter und Webmaster die eCPM-Berechnung selten selbst durch. Hierfür gibt es spezielle Dienste. Zum Beispiel HilltopAds.
Interaktiver Index
Außerdem gibt es einen interaktiven Branchenindex. Er zeigt die durchschnittlichen eCPM-Werte, die für verschiedene Länder, Jahreszeiten, Geräte und Arten von eCPM-Werbung typisch sind. Auf der Grundlage dieses eCPM-Indexes, der mit einer einfachen Formel berechnet wird, können mehrere interessante Verallgemeinerungen gemacht werden:
- Android-Nutzer bescheren den Werbetreibenden hohe Einnahmen und holen die iOS-Nutzer rasch ein. Der Abstand zwischen eCPM für iOS und Android hat sich um 20% verringert.
- Der eCPM in Nordamerika stieg um 35% und ist damit der weltweit größte Indikator. Der durchschnittliche eCPM für andere Regionen liegt bei 10%.
- eCPM steigt während der Feiertage und im Schlussverkauf stark an. Besonders hoch sind die Raten an Weihnachten und Neujahr sowie an Thanksgiving, Halloween und natürlich am Black Friday.
- eCPM Rewarded Video wächst weiter und lässt eCPM Interstitial weit hinter sich. Videos mit der Belohnung jetzt bringen Einkommen in eCPM Marketing.
Unterschiedliche Metriken für unterschiedliche Zwecke
- eCPM gegen CPM
CPM und eCPM sind im Allgemeinen recht ähnlich, aber es gibt einen großen Unterschied zwischen ihnen. Die Bedeutung von eCPM ist, dass es von Entwicklern und Vermarktern verwendet werden sollte, um die Rentabilität von Kampagnen zu ermitteln und eine Werbestrategie zu entwickeln. CPM ist für Werbetreibende gedacht und hilft ihnen, den relevanten Einkaufspreis für Werbeinventar zu ermitteln.
Einfacher ausgedrückt: CPM wird benötigt, um die Ausgaben des Inserenten zu ermitteln, und eCPM wird benötigt, um die Einnahmen des Herausgebers zu berechnen.
- RPM und eCPM
Wie bei eCPM und CPM ist auch die RPM-Metrik ähnlich wie bei eCPM, zumal beide nur von Verlagen verwendet werden.
RPM, oder Revenue per mille, zeigt grundsätzlich die Einnahmen jeder Seite. Dies ist eine sehr nützliche Kennzahl für Besitzer großer Websites, die viele Seiten zu verschiedenen Themen haben. eCPM ist vielseitiger, so dass es möglich ist, es auf jede eCPM-Werbung anzuwenden.
Schritte zu einem besseren Ergebnis
Wenn sich bei den Berechnungen herausgestellt hat, dass der eCPM-Wert unter dem gewünschten Wert liegt, oder wenn Sie ihn sogar noch erhöhen möchten, versuchen Sie es mit einigen unserer Tipps, um Ihr eCPM-Marketing zu steigern. Die Einführung dieser Elemente wird Ihre Website nicht nur optisch angenehmer und komfortabler machen, sondern auch Ihre eCPM-Werbung erhöhen.
- Verschiedene Formate ausprobieren
Verschiedene Werbeformate können für verschiedene Dienste geeignet sein. Zum Beispiel wird es besser sein, Bannerwerbung auf einer Website mit Texten zu platzieren, Video-Hosting-Dienste werden helfen, Video-Werbung zu fördern, und In-Game-Anzeigen mit einer Belohnung werden am erfolgreichsten sein. Aber das ist noch nicht alles - es ist durchaus möglich, dass Sie bei der Arbeit mit eCPM-Anzeigen unerwartete Muster entdecken werden, wenn das Interesse der Nutzer gegen die logische Reihenfolge verstoßen wird. Die Hauptsache ist, dass Sie auf diese Weise verstehen werden, in welches Format es sich lohnt zu investieren, und welches besser zu vermeiden ist. - Verschieben Sie Ihre Anzeigen
Der Ort, an dem die Besucher die Anzeige sehen, hat großen Einfluss darauf, ob sie ihnen gefällt oder nicht. Ein riesiger Banner, der das Lesen des Textes behindert, wird natürlich keine Aufmerksamkeit erregen, aber die Anzeige an der Seite des Textblocks hat mehr Chancen, dem Leser zu gefallen. - Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen gesehen werden
eCPM-Anzeigenimpressionen hängen nicht nur von den Besuchern ab, sondern auch von Ihnen. Die Dienste erfassen die Anzeige nur, wenn mehr als die Hälfte der Anzeige auf dem Bildschirm einer Person angezeigt wird. Wenn Sie die Anzeige so platzieren, dass der Besucher nur den Rand des Banners sieht, werden die Impressionen nicht gezählt, und das Risiko ist auch nicht gerechtfertigt. Wenn Sie die Nutzer zwingen, sich bei jedem Besuch Ihrer Website eine große Pop-up-Anzeige anzusehen, werden sie diese wahrscheinlich nicht mehr öffnen. - Anzeigen Ihrer Konkurrenten anzeigen
Auch wenn es sich nicht logisch anhört, ist es für Verlage manchmal lukrativ, eCPM-Anzeigen von Konkurrenten zu zeigen. Aber das funktioniert nur, wenn Sie erraten, was für die Nutzer interessant ist. Dies bezieht sich auf Konkurrenten, die mit der Nische Ihres Projekts verbunden sind. Nehmen wir an, Sie haben eine Website zum Thema Kochen. In diesem Fall können Sie Anzeigen für konkurrierende Restaurants oder Lebensmittelläden veröffentlichen und so Ihren Gewinn steigern.
Schlussfolgerungen
So können Sie sehen, dass das Einkommen Ihrer Website hängt von vielen Bedingungen. Wir sprachen über die Sichtbarkeit der Werbung für Benutzer, Traffic-Parameter, technische Merkmale der Website. eCPM ist das effektivste Werkzeug für die Arbeit mit Werbekampagnen, aber professionelle Webmaster verwenden andere. HilltopAds hat sie an einem Ort für die Bequemlichkeit der Kunden gesammelt. Sie können zum Beispiel die Rentabilität Ihrer Anzeige berechnen, ohne die eCPM-Formel zu verwenden, und Ihre Entwicklungsstrategie auf der Grundlage dieser Ergebnisse ändern.
