Hallo!
Im Medieneinkauf ist Gaming eine eigene Nische, die speziell auf verschiedene Spiele zugeschnitten ist. Diese Vertikale umfasst sowohl Handyspiele, die zum Beispiel aus dem App Store und Google Play heruntergeladen werden, als auch Produkte, die ausschließlich für PC und Konsolen entwickelt wurden. Es ist jedoch nicht zu verwechseln mit dem Vertical Install, bei dem für die Installation von Software oder Anwendungen bezahlt wird. Heute werden wir versuchen, Ihnen einen 360-Grad-Blick darauf zu geben, wie Sie effektive Kampagnen für Popunder-Desktop-Browser-Spieleangebote starten können. Wenn Sie diese Nische ausprobieren möchten, aber nicht wissen, wie Sie anfangen sollen, dann ist dieser erfolgreiche Fall mit einem 150% ROI genau das Richtige für Sie!
Angebot: Browser-Spiel
GEO: US (Vereinigte Staaten von Amerika)
Verkehr: Mainstream Hohe und mittlere Aktivität
Anzeigenformat: Popunder Schreibtisch
Zeitraum der Werbekampagne: 8 - 12 April
Proxy: nicht zulassen
WebView: nicht zulassen
Einnahmen: $4,250
ROI: 150%
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und vielleicht erzählen wir Ihnen im nächsten Fall von Ihrer Erfolgsgeschichte!
Einige Forschungsarbeiten
Die Nachfrage nach Browsergames ist sehr hoch, man denke nur an das Angebot "War Thunder". Allein bei Google wird dieses kostenlose Spiel jeden Monat von rund 81 Tausend Menschen gesucht:
Browsergames sind eine der ewigen Vertikalen (nach Adult und Dating) im Medieneinkauf. Aus irgendeinem Grund wird diesem Bereich jedoch etwas weniger Aufmerksamkeit geschenkt als den beiden anderen "Giganten", die den Online-Werbemarkt beherrschen.
Ja, früher galten Gamer als eine abstrakte Schicht der Gesellschaft, eine Gruppe von Freaks, die sich in Spiele vertiefen. Es gab eine Zeit, in der eine solche Meinung ihre Daseinsberechtigung hatte. Jetzt sind wir alle Gamer. Nahezu 60% der Bevölkerung spielen Desktop- oder Browserspiele, mobile Apps oder Konsolenspiele. Einige widmen dieser Tätigkeit nur einen Bruchteil ihrer Zeit, andere verbringen Stunden damit, und für manche ist es sogar ihr Beruf. Sehen Sie sich nur das Wachstum der Zuschauerzahlen auf Twitch in den letzten Jahren an. Was die Spieleindustrie selbst betrifft, so sollten wir einen Blick auf die Einnahmen des Segments in den USA werfen:
Um unsere Untersuchung zu vervollständigen, sollten wir uns auch die Verteilung der Spieler nach Spielgerät ansehen. Vor fünfzehn Jahren wurde der Markt fast ausschließlich von Desktop-Spielen beherrscht. Die aufkommenden Konsolen waren schwache Konkurrenten und spielten keine große Rolle, außer in den asiatischen Ländern, wo Spielkonsolen schon lange in ernsthafter Konkurrenz zum PC stehen.
Vergleicht man beispielsweise die Wettbewerbsfähigkeit von Spieleplattformen, so bevorzugen Spieleentwickler eindeutig die PC-Plattform. Eine im Jahr 2023 durchgeführte Umfrage ergab, dass etwa 2 von 3 (65%) Spieleentwicklern derzeit an Spielen für den PC arbeiten.
Wie aus der Tabelle hervorgeht, steht die derzeitige Browserglücksspielbranche vor wettbewerblichen Herausforderungen. Dies gilt jedoch nur auf den ersten Blick. In Wirklichkeit stellt selbst ein Umsatz von 13% eine erhebliche Nachfrage dar, wenn man die Größe des Publikums berücksichtigt. Die Führungsposition bei den mobilen Plattformen war schon vor 7-8 Jahren unbestritten. Der Punkt ist, dass alle Menschen auf Smartphones spielen, nicht nur engagierte Gamer. Doch selbst die Einnahmen der beliebtesten Anwendungen bleiben hinter denen beliebter Desktop- oder Browserspiele zurück.
Strategie
Wir haben die grundlegenden Faktoren behandelt, nun wollen wir uns mit der Vertikalen beschäftigen. Wir haben uns für die Nische der Desktop-Browserspiele entschieden. Aus den obigen Untersuchungen ging hervor, dass dies eine der profitabelsten Plattformen ist. Wir sprechen hier von Spielen, die vom Desktop aus im Browser gestartet werden, auch wenn sie über mobile Anwendungen verfügen.
Außerdem zeichnen sich Browsergames, die für eine breite Zielgruppe konzipiert sind, durch eine einfache Registrierung und niedrige Einstiegshürden aus, und Spenden im Spiel werden nicht sofort angezeigt. Für ein klassisches Browserspiel braucht man 5 Minuten Zeit am Arbeitsplatz oder zu Hause. Solche kleinen Spiele erfreuen sich einer konstanten Nachfrage, zumindest weil sie nicht austauschbar sind und man sofort ein Dutzend von ihnen spielen kann.
Als Anzeigenformat haben wir Popunder gewählt, da es sich am besten für ein breites Publikum eignet und eine sofortige Wahrnehmung der Anzeige gewährleistet. Außerdem ist dieses Format praktisch, da kein separates Werbematerial erstellt werden muss. Wenn ein Bereich mit dem Popunder-Code angeklickt wird, öffnet sich eine neue Registerkarte der Landing Page. Es ist jedoch zu bedenken, dass die Landing Page selbst den Nutzer schon beim ersten Blick auf die Seite ansprechen und fesseln sollte. In jedem Fall ist nur ein einfacher Auslösetext und eine auffällige CTA-Schaltfläche erforderlich.
Insgesamt haben wir bei diesem Browsergame-Angebot eine unkomplizierte Strategie verfolgt:
- Schalten von Anzeigen für ein breites Publikum;
- Lenken Sie den Traffic auf die Landing Page und nicht direkt auf die Angebotsseite;
- Testen Sie die Kampagne 24 Stunden lang und konfigurieren Sie die Tools der Automatischen Optimierung, sobald wir positive Ergebnisse sehen;
- Steigende Gebote wenn die Kombination gut funktioniert.
Geographie
Das Segment der Browsergames ist in den USA eines der beliebtesten, weshalb wir diesen GEO für unser Angebot ausgewählt haben. Die USA sind ein wohlhabendes Tier-1 Land mit einem großen Zielpublikum für alle vertikalen Bereiche und Zahlungen in Dollar, was Geldmacher aus der ganzen Welt in die Vereinigten Staaten lockt. Die größte Herausforderung liegt in der Anzahl der Interessenten - der Wettbewerb ist hart. Das Verdienstpotenzial ist jedoch ebenfalls beträchtlich, wenn die richtigen Kombinationen für Werbekampagnen gefunden werden.
Um unsere Behauptungen zu untermauern, wollen wir einige Fakten nennen. Die Größe des nordamerikanischen Glücksspielmarktes wird auf $68,57 Milliarden im Jahr 2024 geschätzt und soll bis 2029 $103,83 Milliarden erreichen, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 8,65% während des Prognosezeitraums (2024-2029).
Jetzt werden wir Ihnen die Kampagneneinstellungen im Detail zeigen ↓
Allgemeine Einstellungen für eine Werbekampagne auf der HilltopAds-Plattform
Bevor Sie eine Werbekampagne auf HilltopAds starten können, müssen Sie sich als Werbetreibender registrieren. Sie können sich registrieren über dieser Link.
Um eine Werbekampagne zu erstellen, müssen Sie Folgendes tun:
- Gehen Sie zum Abschnitt Kampagnen verwalten
- Klicken Sie auf die Schaltfläche Kampagne hinzufügen.
- Wählen Sie im Bereich Kampagnenerstellung die Option Popunder Schreibtisch Anzeigenformat
- In der Verkehrskanäle Abschnitt, wählen Sie Mainstream hohe und mittlere Aktivität
Als Nächstes müssen Sie das Postback einrichten, um die Ergebnisse Ihrer Anzeigenkampagne zu verfolgen. Eine detaillierte Beschreibung der Arbeit mit Postback und den verfügbaren Platzhaltern finden Sie in unserem Leitfaden.
Einfach ausgedrückt, müssen wir für die endgültige URL des Angebots Parameter für die Übergabe von Conversions und Quell-IDs einfügen. Der Parameter für die Übergabe von Konversionen ist click_id, und die Quell-ID ist zone_id.
Infolgedessen ist unser Endziel-URL sollte folgendermaßen aussehen:
https://my_offer.net/?&click_id={{ctoken}}&s1={{zoneid}}
- {{ctoken}} - HilltopAds-Parameter zur Übergabe von Konvertierungen.
- {{zoneid}} - HilltopAds-Parameter zur Übergabe der Quell-ID.
Im Allgemeinen können Sie absolut jeden Parameter aus den verfügbaren Optionen hinzufügen, der für die weitere Analyse der Kampagne erforderlich ist. Denken Sie jedoch daran, dass es wichtig ist, die klick_id Parameter in der endgültigen Verknüpfung, um Konvertierungen zu übergeben.
Als nächstes haben wir die Anzeigenhäufigkeit pro Nutzer festgelegt - 1 Anzeige in 24 Stunden. Und wir haben die notwendigen Targeting-Einstellungen festgelegt:
- GEO - US (Vereinigte Staaten von Amerika)
Sie können auch Kampagnenfilter konfigurieren und Folgendes zulassen/verweigern Proxy und WebView Verkehr aus der Kampagne. Für diesen Fall haben wir beschlossen, alle Einstellungen zu verbieten..:
- Vollmacht - nicht zulassen
- WebView - nicht zulassen
WebView ist eine Software, die eine Landing Page mit einem Angebot innerhalb einer mobilen Anwendung öffnet. Mit anderen Worten: Beim Öffnen der Anwendung werden die Nutzer auf eine einseitige Website mit dem Angebot geleitet.
Wir haben beschlossen, ein Tagesbudget für unsere Werbekampagne auf der Plattform HilltopAds einzuführen. Dieser strategische Schritt zielt darauf ab, eine bessere finanzielle Kontrolle zu gewährleisten und die Effizienz unserer Werbeausgaben zu maximieren.
Für den Anfang haben wir beschlossen, eine Tagesgrenzwert von $300:
Wir haben keinen Zeitplan festgelegt, so dass die Kampagne 24 Stunden am Tag, 7 Tage in der Woche läuft. Wenn wir später feststellen, dass die Kampagne in bestimmten Zeitintervallen effektiver ist, werden wir bestimmte Tage oder Stunden anvisieren, aber erfahrungsgemäß erfordert dies das Sammeln einer Vielzahl von Statistiken.
Der letzte Schritt vor dem Schalten der Anzeige ist die Angabe der Kosten pro tausend Aufrufe (CPM). Hier achten wir auf das Verkehrsvolumen-Diagramm in der oberen rechten Ecke, das die Premium-, Mindest- und empfohlenen CPM-Raten berechnet.
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und erhalten Sie günstige CPM-Tarife
Wir starteten die Anzeigenkampagne mit einem Gebot von $2.04, basierend auf dem empfohlenen Preis von CPM.
Unser Rat: Um ein neues Angebot zu testen, beginnen Sie mit der empfohlenen CPM. Dies wird zeigen, ob das Angebot wirksam ist und ob die Kampagne optimiert werden muss.
Die wichtigsten Einstellungen der Werbekampagne sind also wie folgt:
Anzeigenformat - Popunder Schreibtisch
Verkehrskanäle - Mainstream Hohe und mittlere Aktivität
Frequenzabdeckungen - 1 Anzeige pro 24 Stunden
Geo - US (Vereinigte Staaten von Amerika)
CPM Satz – $2.04
Optimierung und Zwischenergebnisse
Wir haben die Kampagne 24 Stunden lang getestet und dabei 147.059 Impressionen erzielt.
Tipp: Bevor Sie die Ergebnisse analysieren, streben Sie mehr als 40.000 Impressionen in dem gewählten GEO an.
Von Anfang an sahen wir positive Ergebnisse, da unser Browsergame-Angebot perfekt zu dem gewählten US-GEO passt. Am zweiten Tag beschlossen wir, die Tageslimits auf $350 zu erhöhen und das Tool Automatische Optimierung der Kampagne auf der Plattform HilltopAds anzuwenden. Wir haben die Kampagne so eingerichtet, dass die Kosten pro Akquisition (eCPA) $2 nicht übersteigen. So konnten wir ineffektive Traffic-Quellen deaktivieren und die Kapitalrendite maximieren.
Auto-Optimierung ist ein Tool zum automatischen Hinzufügen von nicht leistungsfähigen Traffic-Quellen. Dank dieser Funktion entfernt das HilltopAds-System unrentable Quellen aus Ihrer Werbekampagne und fügt sie der BlackList hinzu.
Abschließende Ergebnisse und Bereiche für Verbesserungen
Während der gesamten 5 Tage, in denen die Werbekampagne mit dem Browsergame-Angebot lief, wurden die folgenden Kennzahlen erreicht:
- Gesamtkosten (Einnahmen) – $1,700
- Gesamtertrag (Gewinn) – $4,250
- ROI (Rentabilität der Investition) – 150%
ROI ist einer der wichtigsten Indikatoren im digitalen Marketing, mit dem Sie die Rentabilität einer Werbekampagne beurteilen können. Einfach ausgedrückt, zeigt ROI den Prozentsatz der Werbeinvestitionen an, den Sie durch die Einnahmen aus den Anzeigen zurückgewinnen konnten.
Die Formel zur Berechnung von ROI lautet:
ROI = (Gesamtertrag - Gesamtkosten) / Gesamtkosten * 100%
In diesem Fall beträgt die Rendite der Investition 150%. Wahnsinn! Das hat alle unsere Erwartungen übertroffen!
Reingewinn
Der Nettogewinn aus dem Browsergame-Angebot, das auf der Plattform HilltopAds gestartet wurde, zeigt eine überzeugende Rendite. Bei einem Gesamtumsatz von $4.250 und Werbekosten in Höhe von $1.700 ergab die Kampagne einen Nettogewinn von $2.550. Dies unterstreicht die Effektivität des HilltopAds-Werbenetzwerks als wertvolle Plattform für die Bewerbung von Angeboten wie dem Browsergame und verdeutlicht deren Rentabilität.
Nachbereitung
Spiele können ein profitables vertikales Geschäft sein, wenn man die Feinheiten der Nische versteht und weiß, was man hervorheben sollte und was beim Publikum keinen Anklang findet. Untersuchungen zufolge sind die Konversionsraten auf Desktop-Geräten in der Regel höher, was die Konzentration auf Spieleangebote für den Desktop-Browser weiter verstärken wird. Angesichts des breiten Publikums in dieser Nische gibt es eine Vielzahl von Spielen für unterschiedliche Zielgruppen und Bedürfnisse, Die Lenkung des Datenverkehrs auf Gaming kann sehr profitabel sein.
Skalieren Sie Ihren Erfolg mit HilltopAds - lesen Sie unsere Fallstudien, wählen Sie Ihre Branche, wenden Sie unsere Erfahrung auf Ihre Fälle an und steigern Sie Ihren Umsatz!