Auch wenn Sie kein Neuling in der Welt des Affiliate-Marketings sind, fragen Sie sich vielleicht trotzdem - was ist CPM? Vielleicht haben Sie noch nie mit diesem Modell gearbeitet, weil es schwer zu verstehen ist, oder es scheint Ihnen, dass es gegenüber Analoga wie CPC, CPA und anderen unterlegen ist. In diesem Artikel werden wir gründlich untersuchen, was CPM ist und welche Vorteile und Herausforderungen sich für Publisher und Advertiser bei der Arbeit mit CPM ergeben können.
Was ist CPM: Definition und seine Rolle im Affiliate-Marketing
Dabei handelt es sich um eines der wichtigsten Auszahlungsmodelle im modernen Affiliate- und Digitalmarketing, bei dem Advertiser einen Betrag für jede 1.000 Impressionen ihrer Werbung zahlen, während Publisher für jede 1.000 Impressionen, die auf ihren Websites angezeigt werden, verdienen. Die Abkürzung selbst steht für Cost Per Mille, und der Begriff "Mille" kommt vom lateinischen Wort für "Tausend". Hier haben Sie bereits erraten, warum die Impressionen als 1000 gezählt werden. Der Clou an diesem Modell ist, dass unabhängig davon, ob Nutzer mit einer Werbeeinheit interagieren oder nicht, der Impressionszähler in jedem Fall tickt. Die Formel sieht einfach so aus:
Dieses Modell ist in der Affiliate- und Digital-Marketing-Praxis besonders beliebt, weil es sich auf die Sichtbarkeit und den Bekanntheitsgrad der Marke konzentriert. Das Modell hat auch wegen der Vorteile für beide Parteien Fans gewonnen. Einerseits handelt es sich für die Publisher um eine direkte und relativ stabile Einnahmequelle, da die Bezahlung nur von der Anzahl der Anzeigenaufrufe auf ihrer Website oder App abhängt, unabhängig davon, ob der Nutzer mit der Anzeige interagiert. Auf der anderen Seite profitieren Werbetreibende von Cost per Mille, wenn das Ziel eine große Reichweite und Markenbekanntheit ist, da sie für die massenhafte Sichtbarkeit und Verbreitung von Informationen über ihr Angebot bezahlen können.
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Vergleich von CPM: CPM & CPC & CPA - was ist das Beste?
Auf den ersten Blick mag es sowohl für den Verleger als auch für den Inserenten schwierig sein, das Modell CPM von seinen Gegenstücken CPC und CPA zu unterscheiden. Denn was genau verbirgt sich hinter diesen scheinbar ähnlichen Akronymen? In diesem Abschnitt erfahren Sie, wie Sie das perfekte Modell für Ihr spezielles Ziel auswählen können.
CPM (Kosten pro Millimeter)
Der Schwerpunkt liegt auf den Kosten für 1.000 Impressionen, d. h. die Werbetreibenden zahlen für die Anzahl der Einblendungen ihrer Anzeigen, auch wenn keine Nutzerinteraktionen mit dem Angebot stattfinden. Dieses Modell ist ideal, wenn das Ziel darin besteht, die Markenbekanntheit und -sichtbarkeit zu erhöhen. Publisher entscheiden sich für dieses Auszahlungsformat, weil sie Einnahmen auf der Grundlage des von ihnen generierten Traffic-Volumens erzielen, auch wenn die Nutzer nicht auf die Anzeige klicken oder mit ihr interagieren.
CPC (Kosten pro Klick)
Anders als der Held unseres Artikels hat dieses Modell einen vielsagenden Namen. Wenn Sie an der CPC-FormatBei diesem Modell zahlt der Werbetreibende für jeden Nutzer, der auf eine Anzeige geklickt hat. Das Modell ist ergebnisorientiert und wird häufig verwendet, wenn das Ziel darin besteht, den Traffic auf eine Website oder Landing Page zu lenken. Dieses Modell ist für Werbetreibende attraktiv, die nach konkreten Aktionen wie Klicks suchen, und ist von Vorteil, wenn das Ziel eine direkte Reaktion ist.
CPA (Kosten pro Aktion)
Das CPA-Modell ermöglicht es einem Werbetreibenden, nur dann zu zahlen, wenn ein Nutzer eine bestimmte Aktion ausführt, die dem Marketingbedarf entspricht. Das kann alles Mögliche sein: einen Kauf tätigen, einen Newsletter abonnieren oder eine App herunterladen und installieren - alles hängt von den Zielen der Kampagne und den Anforderungen des Werbetreibenden ab. Dieses Modell ist das effektivste der drei und eignet sich ideal für sehr gezielte Marketingaktivitäten, die sich auf einen bestimmten KPI konzentrieren. Dieser Ansatz kann zwar in Bezug auf die Leistung sehr kosteneffizient sein, erfordert aber oft eine genauere Abstimmung und ein komplexes Targeting, das nicht alle Spezialisten bewältigen können.
Vergleichende Tabelle aller drei Modelle
| Modell | Auslöser der Zahlung | Ideal für | Vorteile | Benachteiligungen |
| CPM | 1.000 Eindrücke | Markenbekanntheit, großes Publikum | Vorhersehbare Kosten, große Reichweite | Garantiert keine Benutzerinteraktion |
| CPC | Klicken Sie auf die Anzeige | Traffic-Generierung, Lead-Akquisition | Leistungsorientierte, nachvollziehbare Ergebnisse | Erfordert ein hohes Engagement, um kosteneffektiv zu sein |
| CPA | Spezifische Benutzeraktion (Kauf, Anmeldung usw.) | Konversionen, Verkäufe, Anmeldungen | Hohe Kapitalrendite, kosteneffizient für Konversionen | Erfordert oft eine detaillierte Zielgruppenansprache und Optimierung |
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Welches Modell ist das beste?
Es gibt kein bestes Modell für alle; es sollte nur mit Ihren spezifischen Zielen und Ihrem Budget übereinstimmen. Wenn Ihre Priorität auf Sichtbarkeit und Markenbekanntheit liegt, ist CPM ideal, da Sie für Impressionen zahlen und so eine große Reichweite sicherstellen. Für diejenigen, die ein höheres Nutzerengagement und mehr Klicks benötigen, ist CPC die beste Wahl, da es sich um einen ergebnisbasierten Ansatz handelt, mit dem Sie ROI direkter verfolgen können. Wenn Ihr Hauptziel darin besteht, die Konversionsrate für eine bestimmte gezielte Aktion zu erhöhen, CPA ist die richtige Wahl für Sie, denn es stellt sicher, dass Sie nur zahlen, wenn die Nutzer messbare Schritte unternehmen, die Ihrem Unternehmen zugute kommen. Sie können auch einen Cheat-Code verwenden und Ihr Marketingkonzept umfassender gestalten, indem Sie zwei oder sogar alle drei Modelle kombinieren.
Hinweise für Experten
Abhishek
Von PublisherGrowtheine der größten Ressourcen für Verleger und Blogger, die ihren Traffic monetarisieren wollen.
Website: verlagswachstum.de
Ein Verleger muss sich über den Inhalt und die Art seiner Website im Klaren sein, die sich je nach Modell unterscheiden werden. Websites mit Gutscheinen, Downloads und Angeboten können sehr gut für CPA-Modelle funktionieren. Intent-gesteuerte Websites können für CPC funktionieren, während Nachrichten und generische Websites für Promille-Modelle geeignet sind. Denken Sie auch daran:
- CPM: Es ist sicherer, stabiler und ideal für Content-Publisher mit gutem Traffic, aber unsicheren Nutzeraktionen. Dieses Modell ist geringes Risiko, geringe Belohnung.
- CPC: Es ist lohnend, wenn das Publikum klickfreudig und engagiert ist. Wir können sagen, dass dieses Modell ein mittleres Risiko und eine mittlere Belohnung darstellt.
- CPA: Dies ist ein risikoreiches und lukratives Angebot, das sich am besten für Affiliate-Publisher eignet, die eine starke Kauf- oder Lead-Absicht haben.
Vor- und Nachteile von CPM
Wir haben bereits eine Reihe von Vorteilen des Modells betrachtet, und es ist in der Tat aufgrund seiner Stärken im Affiliate- und digitalen Marketing beliebt. Allerdings gibt es kein perfektes Preismodell, und auch das Cost Per Mille-Modell hat eine Reihe von fragwürdigen Punkten. Lassen Sie uns in diesem Abschnitt einen genaueren Blick auf alle Seiten des Modells werfen, um ein ganzheitliches Bild zu erhalten.
Vorteile des Promille-Modells
Geeignet für Anfänger
Dieses Modell wird oft als guter Ausgangspunkt für diejenigen angesehen, die gerade erst in das Affiliate- und digitale Marketing einsteigen. Bei der Arbeit mit diesem Modell sind alle Prozesse leicht zu verstehen: Werbetreibende zahlen einfach für Werbeeinblendungen, und Publisher zielen nur auf diese Impressionen ab.
Günstig für große Reichweite
Cost Per Mille kann eine erschwinglichere und kosteneffizientere Methode sein, um eine große Menge an Traffic zu erhalten. Da der Werbetreibende für Impressionen und nicht für bestimmte Aktionen (Abonnements, Klicks) zahlt, können Sie mit diesem Modell eine große Menge an Traffic erhalten, ohne so viel auszugeben wie mit ergebnisbasierten Modellen (CPC oder CPA).
Ideal für Markenbewusstsein
Wo es CPM gibt, gibt es auch eine hohe Markenbekanntheit. Da dieses Modell den Herausgeber herausfordert, so viele Impressionen wie möglich ohne zusätzliche gezielte Aktivitäten zu erhalten, ist es wahrscheinlicher, dass die Anzeigen für ein breites Publikum geschaltet werden und die Sichtbarkeit des Werbetreibenden erhöhen. Dies ist besonders nützlich für Wiedererkennungskampagnen, bei denen das Hauptziel darin besteht, die Anzeige zu zeigen und das Angebot bekannt zu machen.
Nachteile des Promille-Modells
Potenzial für minderwertigen Verkehr
Da die Bezahlung auf Impressionen basiert, gibt es keine Garantie, dass die Nutzer den Trichter erreichen und tatsächlich mit der Marke interagieren. Das bedeutet, dass Sie zwar eine große Reichweite erzielen können, aber nie die Qualität des Traffics mit Sicherheit vorhersagen können. Wenn Ihre Anzeigen Nutzern gezeigt werden, die nicht an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind, können die Konversionsraten niedrig sein.
Josh Sebo
COO von OfferVault, der größten Affiliate-Marketing-Ressource.
Website: offervault.de
Die Qualität des Traffics in CPM-Kampagnen lässt sich anhand verschiedener Metriken wie Engagement-Raten (CTR, Verweildauer auf der Seite), Bounce-Raten, Viewability-Scores und Post-Impression-Conversions ermitteln. Sie können auch Tools wie Software zur Betrugserkennung, Heatmaps und Analyseplattformen verwenden, um verdächtige Muster zu erkennen.
Um die Qualität des Verkehrs zu verbessern, ohne die Kosten zu erhöhen, können Werbetreibende dies tun:
- Verwenden Sie Whitelisting und Blacklisting, um leistungsstarke Websites anzusprechen und leistungsschwache Platzierungen auszuschließen.
- Implementieren Sie Geo-Targeting und Gerätesegmentierung, um sich auf die Zielgruppen zu konzentrieren, die sich am ehesten engagieren.
- Nutzen Sie KI und maschinelles Lernen, um Gebotsstrategien dynamisch zu optimieren.
- Arbeiten Sie mit vertrauenswürdigen Werbenetzwerken und Publishern zusammen, die Wert auf Transparenz und Betrugsprävention legen.
Nicht ideal für alle Kampagnen
Obwohl wir bereits besprochen haben, dass ein solches Modell recht vielseitig ist und eine Reihe von Vorteilen hat, ist es dennoch kein Allheilmittel für alle Arten von Kampagnen. Wenn sich Ihr primärer KPI zum Beispiel auf abgeschlossene Käufe oder Registrierungen auf der Plattform konzentriert, kann Cost Per Mille nicht die gewünschten Ergebnisse liefern.
Begrenzte Kontrolle über das Engagement
Die Impression ist eine ziemlich weit gefasste Kennzahl, und es ist nicht immer möglich, vollständig zu verstehen, wie sie mit dem tatsächlichen Engagement der Nutzer korreliert. Daher zweifeln die Werbetreibenden daran, dass sich die Rate pro tausend Impressionen lohnt: Wenn eine Anzeige Nutzern gezeigt wird, die sich nicht mit ihr auseinandersetzen, muss der Werbetreibende immer noch pro Impression zahlen, was wie ein unfairer Tausch erscheinen mag, insbesondere wenn die Anzeige nicht zu Konversionen führt.
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Was bedeutet CPM für Werbetreibende?
Für Werbetreibende ist ein solches Modell eine hervorragende Lösung für die Verwaltung von Werbekampagnen, bei denen der Schwerpunkt auf Impressionen und nicht auf Nutzeraktionen liegt. Werbetreibende, die CPM nutzen, zahlen im Wesentlichen für die Auslieferung ihrer Anzeigen an ein breites Publikum, was dieses Modell besonders nützlich für Kampagnen macht, die eher auf Markenbekanntheit oder Sichtbarkeit als auf direkte Verkäufe oder Leads abzielen.
Sie haben bereits ein allgemeines Beispiel für die Berechnung von Tarifen studiert; nun wollen wir das Beispiel aus der Sicht des Inserenten näher betrachten.
CPM = (Kosten der Werbekampagne / Anzahl der Aufrufe) * 1000 = ($1.000 / 200.000) * 1000 = $5
Das bedeutet, dass der Werbetreibende $5 für jede 1.000 Impressionen bezahlt. Die Berechnung, wie viel Sie für jede Werbeeinheit ausgeben, ist ein direkter Weg zu einer klaren Budgetierung und Kostenverwaltung.
Beste Werbekampagnen für CPM Modell
Das Promille-Modell eignet sich am besten für Werbekampagnen, die auf eine große Reichweite und eine erhöhte Markenbekanntheit abzielen. Nehmen wir ein Beispiel: Ein Werbetreibender bringt ein neues Produkt auf den Markt oder plant, ein breites Publikum anzusprechen. In diesem Fall ist die Zusammenarbeit mit einem Publisher auf der Grundlage des CPM-Modells die Lösung für ein Geschäftsziel. Dieser Plan kann sicherstellen, dass die Anzeigen so vielen Menschen wie möglich angezeigt werden, allerdings in diesem Stadium ohne garantiertes Engagement in Form von Klicks, Registrierungen oder Downloads.
Wie man die Ergebnisse von CPM-Kampagnen verfolgt
Eine besondere Schwierigkeit bei der Verfolgung solcher Kampagnen besteht darin, dass sie sich auf Impressionen konzentrieren, die nur schwer zu zählen sind (im Gegensatz zu direkten Anzeigeninteraktionen zum Beispiel). Hier ist die Click-Through-Rate (CTR) das A und O. Sie zählt nur die Nutzer, die auf die Anzeige geklickt haben, nachdem sie sie bemerkt haben. Eine niedrige CTR kann darauf hindeuten, dass die Anzeige zwar häufig geschaltet wird, die Nutzer aber nicht effektiv angesprochen werden. Werbetreibende sollten auch die Konversionen verfolgen, auch wenn CPM nicht direkt dafür bezahlt, um zu beurteilen, ob ihre Kampagne trotz der Bezahlung für Impressionen zu sinnvollen Ergebnissen führt.
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Experte Hinweise
Josh Sebo
COO von OfferVault.
CPM ist besser als CPC oder CPA für Werbetreibende in Szenarien wie:
- Kampagnen zur Markenbekanntheitin denen die Sichtbarkeit wichtiger ist als Klicks oder direkte Konversionen.
- Neuausrichtungda die Anzeige früherer Besucher die Wahrscheinlichkeit einer Konversion mit der Zeit erhöht.
- Video-Werbungin denen Engagement wichtiger ist als sofortiges Handeln.
- Programmatische Werbungwo KI die Anzeigenplatzierung für maximale Reichweite optimiert.
Was bedeutet CPM für Verleger?
Für die Verleger ist dieses Modell eine Garantie für einen stetigen Einkommensstrom als Gegenleistung für den von ihnen generierten Traffic. Im Rahmen dieses Modells werden die Publisher für jede 1.000 auf ihrer Website angezeigten Ad Impressions bezahlt, unabhängig davon, ob die Nutzer auf die Anzeigen klicken oder nicht. Dies kann ein sehr effizientes Modell für Publisher sein, die ein hohes Traffic-Volumen haben, da es ihnen ermöglicht, durch das bloße Betrachten der Anzeigen Einnahmen zu erzielen.
Beispiele für CPM-Berechnungen für Verlage
Testen wir erneut den Mechanismus der Anpassung der Formel an einen bestimmten Modellteilnehmer. Diesmal werden wir versuchen, die Promillekosten zu berechnen, als ob es sich um einen Verleger handeln würde:
CPM = (Umsatz / Anzahl der Aufrufe) * 1000 = ($500 / 100.000) * 1000 = $5
Wenn wir diese Berechnungen interpretieren, verdient der Verleger $5 für je 1.000 Impressionen. Natürlich bringt nicht jede Art von Traffic ein gleichmäßiges Einkommen - je nach Qualität und Art der angezeigten Anzeigen können die Zahlen stark variieren. Für Publisher mit einem sehr engagierten, zielgerichteten Publikum können die Raten viel höher sein, während Websites mit geringerem Engagement niedrigere Auszahlungen erhalten können.
Wie Sie Ihre CPM-Rate erhöhen können
Nun, so einfach ist das nicht, denn der Verleger kann den Wert der Auszahlung für die Impressionen nicht direkt beeinflussen - er wird vom Werbetreibenden bei Vertragsabschluss festgelegt. Allerdings gibt es noch ein Schlupfloch. Ein Publisher kann an der Qualität seines Traffics und an der Effektivität der von ihm eingesetzten Techniken arbeiten, um sich für höhere Cost-per-Mille-Angebote zu qualifizieren. Hier ein Blick auf einige dieser Techniken:
Arbeit an der Optimierung der Qualität der Inhalte
Wie attraktiv ein Angebot auch sein mag, wenn es von einem hässlichen Design und schlecht lesbaren Texten umgeben ist, wird der Nutzer Ihre Website verlassen, ohne sich umzudrehen. Legen Sie Wert auf hochwertige Inhalte, um Besucher anzuziehen und zu binden und die Verweildauer auf Ihrer Website zu erhöhen.
Konzentration auf hochwertige Nischen
Wie man es auch betrachtet, nicht alle Nischen sind gleich populär und ziehen die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich. Versuchen Sie, Ihre Inhalte auf vertikale Bereiche auszurichten, die für Werbekunden attraktiver sind. Branchen mit mehr Wettbewerb und Nachfrage, wie z. B. Finanzen, Technologie oder Gesundheitswesen, bieten in der Regel höhere Tarife.
Achten Sie auf die Benutzerfreundlichkeit
Ihre Aufgabe als Herausgeber einer eigenen Website ist es, die Nutzererfahrung so komfortabel und ansprechend wie möglich zu gestalten. Investieren Sie dazu in die Navigation und ein ansprechendes Design. Dies sorgt für ein reibungsloseres Erlebnis für die Besucher und wird höchstwahrscheinlich zu einer längeren Verweildauer, einer höheren Anzeigenpräsenz und höheren Preisen führen.
Erhöhung des Verkehrsaufkommens
Dies ist im Allgemeinen die logischste Strategie, wenn Sie mit dem Promillemodell arbeiten, denn mehr Traffic = mehr Impressionen. Ziehen Sie zusätzliche Besucher auf Ihre Website, indem Sie beliebte organische Traffic-Kanäle wie SEO nutzen, Backlinks und Community-Building und kombinieren diese Techniken mit bezahlter Werbung.
Zusammenarbeit mit lohnenden Werbenetzwerken
Arbeiten Sie mit Premium-Werbenetzwerken wie HilltopAds die eine höhere Auszahlung für Impressionen und bessere Targeting-Optionen bieten. Bewährte Netzwerke achten oft auf ihren Ruf und bieten ihren Partnern Anzeigen mit höheren Tarifen an. Wählen Sie einen Partner jedoch mit Bedacht aus. Prüfen Sie die Bewertungen von Kollegen über die Zusammenarbeit mit dem Netzwerk und studieren Sie ein Portfolio erfolgreicher Fälle, vor allem in Ihrer Branche.
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Experten Hinweise
Abhishek
Von PublisherGrowth.
Meiner Erfahrung nach sind hier die besten Praktiken, um Ihre Auszahlungen bei diesem Modell zu erhöhen:
- Optimieren Sie den Inhalt der Website für Nischen mit hohem CPM-Anteil;
- Konzentrieren Sie sich eher auf organischen und direkten Traffic als auf bezahlte Medien;
- Erstellen Sie Inhalte für vertikale Bereiche mit hohem CPM-Anteil wie Finanzen, Technik, Gesundheit usw.;
- Gewinnen Sie fundierte Kenntnisse bei der Auswahl des Werbenetzwerks auf der Grundlage Ihrer Nische und Ihrer Verkehrsquellen/Länder;
- Implementieren Sie Header Bidding, um den Wettbewerb zwischen mehreren Nachfragepartnern zu erhöhen;
- Stellen Sie sicher, dass die Anzeigen sichtbar sind (>70% Sichtbarkeit);
- Implementieren Sie aufmerksamkeitsstarke Werbeformate wie Video (insbesondere Outstream).
Josh Sebo
COO von OfferVault.
Außerdem gibt es einige weniger bekannte, aber dennoch wirksame Strategien, darunter:
- Website-Heatmap-Analyse: eine Heatmap verwenden, um festzustellen, wo Anzeigen für ein maximales Engagement platziert werden sollten.
- Zeitabhängige Zielsetzung: Durchführung von Kampagnen zu Zeiten mit hoher Beteiligung, um die Sichtbarkeit zu verbessern.
- Sequentielle Nachrichtenübermittlung: Anzeigen in einer Sequenz anzeigen, um die Nutzer durch einen Trichter zu leiten, anstatt einen einzelnen Eindruck zu vermitteln.
- A/B-Tests für kreative Elemente: Testen Sie verschiedene Überschriften, Bilder und CTAs, um das Engagement zu maximieren.
eCPM vs. CPM für Verlage
Für Publisher ist eCPM (effektive CPM) eine wichtige Kennzahl, um ihre Einnahmen zu verstehen. Während CPM die potenziellen Kosten pro 1.000 Impressionen angibt, zeigt eCPM den tatsächlichen Betrag, den ein Publisher verdient. Diese Kennzahl hängt auch von einem GEO, einem Anzeigenformat, der Qualität des Traffics usw. ab.
Hinweise für Experten
Abhishek
Von PublisherGrowth.
Aus Sicht der Verleger hat dieses Modell an Beliebtheit gewonnen, weil es eine stabile Einnahmequelle bietet. Durch die Umwandlung von CPA- und CPC-Modellen in ein eCPM-Modell erhalten die Publisher die Gewissheit, dass ihr Traffic einen gewissen Umsatz bringt. Außerdem haben die Publisher so das Gefühl, dass jede Impression monetarisiert wird. Darüber hinaus ermöglicht das Cost-Per-Mille-Framework mit dem Wachstum der programmatischen Werbung eine dynamische Preisgestaltung, die den Publishern die Möglichkeit gibt, die Auslastungsraten zu optimieren und höhere Einnahmen für hochwertigen Traffic zu erzielen.
CPM-Mythen im Jahr 2025
Dieses Modell ist von vielen Gerüchten und Mythen über seine geringe Effizienz umgeben. Aber Spoiler-Alarm, sie sind alle das Ergebnis einer unsachgemäßen Arbeit mit CPM-Kampagnen geboren. Schauen wir uns die beliebtesten Missverständnisse an und prüfen wir, ob sie wirklich wahr sind.
Es ist zu teuer für Werbetreibende
Auch wenn das CPM auf den ersten Blick kostspielig erscheinen mag, wird seine Kosteneffizienz deutlich, wenn es für Kampagnen zur Markenbekanntheit eingesetzt wird, die eine umfangreiche Exposition erfordern. Es ist oft billiger als andere Modelle, um ein großes Publikum zu erreichen.
Bei solchen Kampagnen gibt es viel Betrug
Niemand ist gegen betrügerischen Datenverkehr gefeit, unabhängig von dem Modell, mit dem Sie arbeiten. Die wichtige Frage, die sich hier stellt, ist, ob Sie genug tun, um dieses Problem zu verhindern. Sie können zum Beispiel nur vertrauenswürdige Werbenetzwerke wie HilltopAds zu arbeiten, und implementieren Sie spezielle Betrugsverfolger in Ihre Strategie, um die Risiken zu mindern.
Es ist für die Verleger nicht profitabel
Auf der einen Seite besteht das Risiko der Unrentabilität, aber das hängt direkt von Ihrem Beitrag zur Arbeit ab. Testen Sie verschiedene Strategien und mischen Sie wirksame Techniken, die von der gezielten Anzeigenschaltung bis zur Erhöhung des Verkehrsaufkommens reichen. Durch Versuch und Irrtum werden Sie mit Sicherheit die profitabelste Kombination der Ihnen zur Verfügung stehenden Instrumente herausfinden.
Es ist schwierig zu messen und zu verfolgen
Die Percentage-of-Completion-Kosten lassen sich durch die Überwachung der Impressionen und die Analyse der Gesamtleistung von Werbekampagnen leicht nachverfolgen. Tools wie Google Analytics, Anzeigennetzwerk-Dashboards und viele andere Instrumente erleichtern die Überwachung solcher Kampagnen.
Experte Hinweise
Josh Sebo
COO von OfferVault.
Ein weit verbreiteter Mythos besagt, dass der gesamte Datenverkehr bei diesem Preismodell betrügerisch ist, aber das hängt davon ab, woher die Impressionen stammen. Betrügerischer Traffic stammt in der Regel von minderwertigen Werbenetzwerken oder Websites, die Bot-generierte Impressionen verwenden.
Im Jahr 2018 generierte beispielsweise eine große Bot-Farm Milliarden von gefälschten Werbeeinblendungen, die Werbetreibende Millionen kosteten. Erstklassige Publisher, die Viewability-Tracking- und Verifizierungstools (z. B. MOAT, IAS, DoubleVerify) verwenden, konnten jedoch Verluste vermeiden, indem sie sicherstellten, dass die Anzeigen von echten Nutzern gesehen wurden.
Zu den ungewöhnlichen Taktiken zur Betrugsbekämpfung gehören:
- Honigtopf-Kampagnen - Durchführung von Testkampagnen mit versteckten Zählpixeln, um betrügerische Quellen zu identifizieren.
- Verhaltensanalyse - Analyse der Mausbewegungen und der Scrolltiefe, um menschliche und Bot-Interaktionen zu erkennen.
- Direkte Partnerschaften - direkte Zusammenarbeit mit Premium-Publishern, anstatt sich ausschließlich auf offene Anzeigenbörsen zu verlassen.
Abschließende Gedanken zu CPM
Cost Per Mille ist ein Auszahlungsmodell im Bereich des Affiliate- und digitalen Marketings, das folgenden Rahmen setzt: Der Advertiser zahlt einen festen Satz für jede tausendfache Einblendung seiner Anzeige, die der Publisher anzieht. Für letzteren ist es eine zuverlässige Methode, um Traffic-Monetarisierungwas keine grandiosen Strategien und komplexen Zielvorhaben bei den KPI voraussetzt. Andererseits ist CPM für Werbetreibende die effektivste Wahl, wenn das Ziel der Kampagne darin besteht, die Markenbekanntheit zu steigern und eine große Anzahl potenzieller Kunden zu erreichen.
Dieses Modell hat unter den Vertretern des Affiliate- und des digitalen Marketings zu Recht an Popularität gewonnen, und zwar dank seiner Einfachheit und Effizienz bei der Schaffung von Sichtbarkeit. Die Zahl der Online-Plattformen für die Werbepräsenz steigt von Tag zu Tag und mit ihr der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Nutzer. In einem solchen Umfeld bleibt das Modell CPM, das auf Reichweite und Sichtbarkeit setzt, eine kostengünstige Lösung.
Darüber hinaus ist CPM eine Art Evergreen-Format, da es sich leicht an neue Technologietrends des Jahres 2025 anpassen lässt. Dies zeigt, dass Sie sich mit der Wahl dieses Modells für dauerhafte Stabilität entscheiden.
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Experte Hinweise
Josh Sebo
COO von OfferVault.
Es gibt einige Trends, die das Modell im Jahr 2025 prägen und die Branche in Zukunft wahrscheinlich verändern werden:
- KI-gesteuerte prädiktive Analysen. KI hilft Werbetreibenden, ihre Angebote effektiver zu gestalten, indem sie Echtzeitdaten zum Nutzerverhalten, zur Anzeigenplatzierung und zu Engagement-Mustern analysiert.
- Auf Datenschutz ausgerichtete Werbung. Da Cookies von Drittanbietern immer mehr an Bedeutung verlieren, werden kontextbezogene Targeting- und First-Party-Datenstrategien immer wichtiger.
- Blockchain für Transparenz. Einige Netzwerke integrieren Blockchain, um Betrug zu reduzieren und eine faire Zuteilung von Impressionen zu gewährleisten.
- Programmatische Erweiterungen. Gebote in Echtzeit (RTB) entwickelt sich mit Hilfe von maschinellem Lernen weiter, um CPM-Kampagnen so zu optimieren, dass die Reichweite maximiert und gleichzeitig die Streuverluste minimiert werden.
