Werbebudgets sind schnell aufgebraucht, und neue Abonnementregeln erschweren die Werbung für mVAS im Jahr 2026 ohne eine klare Strategie. In diesem Artikel werden aktuelle Trichter, bewährte Traffic-Quellen und regulatorische Anforderungen beschrieben, die dabei helfen, ROI zu schützen und zu skalieren. Sie werden auch eine echte mVAS-Fallstudie mit hoher Rentabilität sehen.
mVAS ist ein breit gefächertes Vertical im Affiliate Marketing, das sich durch seine mobile Ausrichtung auszeichnet. mVAS-Angebote können Wunder bewirken, egal ob es sich um Tier 1 oder Tier 3 GEOs handelt, vorausgesetzt, man geht sie richtig an.
Es ist an der Zeit, die werbetechnischen Feinheiten von mVAS zu erläutern, was sie unter den vertikalen Märkten einzigartig macht und was in den nächsten Jahren zu erwarten ist. Mit einer speziellen Fallstudie haben Sie einen guten Grund, den folgenden Artikel zu lesen.
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Definition von mVAS
Mehrwertdienste (Value Added Services, VAS) ist ein weit gefasster Begriff, der in der Telekommunikationsbranche verwendet wird, um alle Dienste zu vereinen, die nicht zum Kerngeschäft gehören, d. h. über Sprachanrufe und Faxe hinausgehen. Theoretisch kann VAS auf alle Arten von Branchen angewendet werden, aber traditionell bezieht er sich auf mobile Dienste (mVAS), einschließlich, aber nicht beschränkt auf: Klingeltöne, mobile Zahlungsdienste (mCommerce), Online-Spiele, mobile Werbung (Banner, SMS, Push-Benachrichtigungen, E-Mail usw.), standortbezogene Apps, Sprachbox, Infotainment (Soft News).
Bei mVAS geht es darum, das Nutzererlebnis (UX) bei der Verwendung von Gadgets zu verbessern, die Nutzer zu ermutigen, länger online zu bleiben, und die monatlichen Rechnungen der Mobilfunkbetreiber pro Nutzer zu erhöhen. Manchmal kann mVAS als PIN Submit bezeichnet werden.
Obwohl beide in der Regel den Nutzer auf der Basis eines wiederkehrenden Abonnements belasten, hat mVAS in der Regel eine direktere Zielaktion (SOI oder DOI), während PIN Submit mehr Schritte zur Bekehrung des Nutzers erfordert.
Auf den ersten Blick scheint es, als ob sich mVAS nicht von Software unterscheidet, aber letztere hat eine größere Auswahl an Abrechnungsmodellen. Außerdem erfordern Software-Angebote in der Regel, dass der Nutzer eine App oder ein Programm installiert, während bei mVAS ein Abonnement ausreicht.
Bevor wir uns der Vertikalen und ihren Angeboten zuwenden, müssen wir über die jüngsten Änderungen in der Gesetzgebung sprechen, die die Entwicklung von mVAS beeinflussen werden.
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Änderungen im Abonnement
Die Federal Trade Commission (FTC) hat Click-to-Cancel am 16. Oktober 2024 fertiggestellt, und das Gesetz trat am 14. Januar in Kraft. Die Unternehmen haben eine Übergangsfrist bis zum 14. Mai 2025, um dem Gesetz nachzukommen.
Das Gesetz zielt darauf ab, die amerikanischen Verbraucher zu schützen und eine schnelle und transparente Abmeldung von wiederkehrenden Abonnements zu ermöglichen, ähnlich wie beim Single Opt-in, nur umgekehrt. Da die USA eines der größten GEOs sind, können wir davon ausgehen, dass andere Länder bald folgen werden.
mVAS-Anbieter müssen ein vereinfachtes Kündigungsverfahren vorsehen, so dass die Nutzer sich über das gleiche Medium abmelden können, über das sie sich angemeldet haben. Die Anbieter müssen auch angeben, wie man sich sofort wieder abmelden kann. Auch wenn es wie ein Rückschlag für Werbetreibende erscheinen mag, sollte man nicht vergessen, dass HilltopAds gegen alle Formen von Betrug vorgeht. Wir gehen davon aus, dass Click-to-Cancel die Qualität des Datenverkehrs erhöhen und das Vertrauen der Nutzer stärken wird, was zu einem höheren und gewissenhafteren Engagement führt.
Verpassen Sie nicht unser mVAS-Video, das in Zusammenarbeit mit Mobidea entstanden ist - vollgepackt mit Einblicken und praktischen Tipps.
mVAS Gemeinsame Trichter
Die mVAS-Angebote umfassen etwa fünf Arten von Konvertierungsströmen, die sich in Bezug auf die Komplexität des Abonnements und einige technische Nuancen unterscheiden.
Ein-Klick-Fluss:
Ein einziger Klick auf einen Pre-Lander- oder Banner-Button bestätigt das Abonnement und die anschließende Rechnungsstellung.
Zwei-Klick-Fluss:
s ist nicht genau DOI, denn anstatt die E-Mail nach dem Klicken auf eine Anzeige zu bestätigen, muss der Nutzer möglicherweise erneut auf die Angebotsseite klicken, um sein Abonnement zu bestätigen.
Click2SMS:
Der Nutzer kann sein Abonnement mit einer persönlichen SMS bestätigen, egal ob MO oder MT.
- Mobiler Ursprung: Eine Art von Click2SMS-Bestätigung, bei der der Nutzer eine SMS an eine bestimmte Nummer, Adresse, App oder eine beliebige Plattform sendet.
- Mobil Beendet: In diesem Szenario erhält der Benutzer eine SMS, die eine Antwort mit einer Bestätigung, z.B. in Form eines bestimmten Wortes, verlangt.
PIN einreichen:
Auch wenn wir bereits gesagt haben, dass es sich um getrennte Einheiten handelt, wird die PIN-Eingabe manchmal als Teil von mVAS behandelt. In diesem Trichter müssen die Nutzer ihre Kreditkartendaten und ihre PIN eingeben, um sich für einen Dienst in diesem Trichter zu entscheiden.
USSD:
Unstructured Supplementary Service Data (USSD) ist ein Echtzeit-Kommunikationsprotokoll, das sich vom SMS-Mechanismus der Speicherung und Weiterleitung unterscheidet. Die Nutzer sehen eine Anzeige, klicken darauf und werden zu einer Landing Page weitergeleitet, wo sie einen Geheimcode eingeben müssen, um ihr Abonnement zu bestätigen.
Im Jahr 2023 wird es fast 8,9 Milliarden Mobilfunkabonnements geben - mehr als die Zahl der Menschen weltweit im Jahr 2025. Auch die vergangenen Jahre deuten darauf hin, dass die Beliebtheit von mVAS zunimmt, so dass es sich lohnt, mVAS-Angebote zu fördern.
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Vorteile der Durchführung von mVAS-Angeboten
Wenn Sie jedoch immer noch Zweifel haben und einen konkreteren Beweis wünschen, lassen Sie uns die Vorteile eines mVAS-Angebots betrachten und dann eine unserer Fallstudien zu diesem Thema vorstellen.
Variabilität der Anzeigenformate
Die mVAS-Angebote werden nur durch das Mobile-Only-Design behindert, das ohnehin den größten Anteil am Traffic ausmacht. Bei den Anzeigenformaten haben Sie die Wahl zwischen SMS, Social Media, E-Mail, PPC und sogar In-App-Anzeigen.
Variabilität der Angebote
mVAS kann sowohl auf Mainstream- als auch auf Erwachsenenvertikalen basieren. Es handelt sich um eine sehr breite Vertikale mit vielen Nischen, so dass Sie viele Möglichkeiten haben, sich zu spezialisieren. Insbesondere können Sie Spiele, Musikbibliotheken, Video-Streaming-Dienste, Dienstprogramme, eCommerce-Produkte, Dating und mehr bewerben.
Kurze oder nicht vorhandene Laderäume
Da das Geld für das Abonnement in der Regel sofort abgebucht wird, neigen die Inserenten dazu, die Provisionen relativ schnell auszuzahlen. Außerdem sind schnelle Abbuchungen betrugssicher, da Bots oder getäuschte Nutzer kein Geld ausgeben.
Vereinfachter Arbeitsablauf
Es handelt sich zwar nicht um ein Gewinnspiel, aber mVAS hat auch einen direkten Vorteil für die Nutzer - die Verbesserung ihrer Erfahrungen mit ihrem Gerät. Kurz gesagt, es ist relativ einfach, die Nutzer davon zu überzeugen, dass sie das von Ihnen beworbene Produkt brauchen.
Vereinfachte und beschleunigte Tests
Dank ihres unkomplizierten Nutzens lassen sich mVAS-Produkte leichter testen. Wenn sie nicht sofort konvertieren, dann ist entweder das Angebot schlecht oder der Trichter funktioniert nicht.
Denken Sie daran, dass Tier 1 GEOs sehr auf Datenschutz bedacht sind, so dass One-Click-Flows ein No-Go sind. Denken Sie auch daran, dass mVAS-Produkte für ihre hohen Abwanderungsraten berüchtigt sind, weil die Nutzer nicht viel verlieren, wenn sie sich hier und da anmelden und wieder abmelden.
Lesen Sie in unserem letzten Artikel, wie Sie CPM richtig berechnen können:
Was ist bei der Auswahl eines mVAS zu beachten?
mVAS hat ähnliche Ansätze wie andere Branchen - schließlich gibt es viele Nischen, wie Spiele, Horoskope und Dienstprogramme. Bei der Auswahl eines Angebots sind die wichtigsten Dinge zu beachten:
Qualität des Angebots
Sie können dies überprüfen, indem Sie das Produkt ausprobieren und im Idealfall selbst durch den Trichter gehen.
Qualität des Verkehrs
Das Testen der Quellen ist entscheidend für die Senkung Ihrer Lead-Akquisitionskosten. Angesichts des scharfen Wettbewerbs auf dem mVAS-Markt müssen Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Leads zu erschwinglichen Preisen erhalten.
Kampagnen-Einstellungen
Dazu gehören Targeting-Einstellungen, die Gestaltung des Trichters, Pre-Lander (falls erforderlich) und die Angebotsseite - sie alle müssen aufeinander abgestimmt sein. Achten Sie auch auf Ihre Traffic-Quellen, da die Verwendung von mVAS für Erwachsene in den Mainstream-Kanälen Ihren Konversionen schaden kann.
Niveau des Wettbewerbs
Dies gilt vor allem, wenn Sie Ihre Affiliate-Reise im mVAS-Bereich beginnen, da etablierte Media-Buying-Teams über die Erfahrung und die Budgets verfügen, um die Neulinge auszustechen. Versuchen Sie, eine Nische mit hoher Nutzernachfrage und geringem Angebot zu finden, auch wenn das bedeutet, dass Sie sich für niedrigere Auszahlungsraten entscheiden müssen (LATAM, afrikanische Länder, Tier 2 und Tier 3 sind vielleicht Ihre beste Wahl).
Wenn Sie nicht wissen, wo Sie nach den Angeboten suchen sollen, können Sie entweder auf mobile Affiliate-Netzwerke oder auf Allrounder wie Mobidea, Zeydoo und Golden Goose zurückgreifen. Sie können auch die Offervault Angebote, aber diese Website hat keine eigene Kategorie für mVAS (Stand: Februar 2025). Schließlich können Sie sich über Performance-Marketing-Konferenzen informieren, z. B, Affiliate-Weltund suchen Sie dort nach Affiliate-Netzwerken.
Theoretisch sollte mVAS wie ein Messias konvertieren, aber tut es das auch? Werfen wir als Nächstes einen Blick auf eine Fallstudie unseres Media-Buying-Teams, um die Vorteile von mVAS mit dem richtigen Ansatz zu sehen.
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mVAS Fallstudie mit 207% ROI für Tier-3
mVAS ist eine universelle Vertikale, solange das GEO Ihrer Wahl über eine weit verbreitete Internetabdeckung verfügt und Mobiltelefone weit verbreitet sind. Klingt das nach Tier 1 und vielleicht Tier 2? Vielleicht, aber Sie werden überrascht sein, dass sich Tier 3 mit dem richtigen Ansatz genauso gut umsetzen lässt.
Unter Januar 2025haben wir eine Kampagne für Usbekistan 🇺🇿 gestartet, ein Land mit einem Durchschnittsalter der Nutzer von 26,5 Jahren. Darüber hinaus haben 96% der Nutzer dort Zugang zum Internet, und 19 Millionen Menschen nutzen Mobiltelefone für den Zugang zum Internet. Android OS dominiert den lokalen Markt mit fast 90% des Publikumsanteils. Ein weiterer wichtiger Hinweis ist, dass die Mehrheit der Online-Nutzer dort männlich ist, was unsere Wahl des Nicht-Mainstream-Verkehrs rechtfertigt.
Da es sich um mVAS handelt, haben wir unsere Verkehrseinstellungen auf "nur mobil" beschränkt. Der Rest der Einstellungen war wie folgt:
Angebot: Transportunternehmen UZTELECOM
GEO: UZ (Usbekistan)
Verkehr: Nicht-Mainstream Hohe und mittlere Aktivität
Anzeigenformat: Popunder mobil
Zeitraum der Werbekampagne: 4. Januar-10. Januar
Einnahmen: $149.8
ROI: 207%
Wir haben $48,8 ausgegeben und $149,8 eingenommen, was einen Nettogewinn von $101 ergibt. Suggestive Werbemittel funktionieren in Usbekistan hervorragend, da das Publikum jung und überwiegend männlich ist - das ist es, was wir mit "der richtige Ansatz" meinten. Alle Einzelheiten finden Sie in unserer Fallstudie:
Schlussfolgerung
mVAS-Produkte können gut konvertieren, insbesondere in Schwellenländern. Nichtsdestotrotz funktionieren solche Angebote sowohl für Tier 1 als auch für Tier 3, da Smartphones heutzutage weit verbreitet sind und die Menschen nach Möglichkeiten suchen, ihr Surferlebnis zu verbessern.
Abonnementdienste bieten den Nutzern einen Premium-Zugang und exklusive Vorteile, sofern das Produkt selbst richtig gemacht ist. Prüfen Sie das unbedingt, bevor Sie sich für das Angebot entscheiden. Und denken Sie daran: HilltopAds ist hier, um Ihnen zu helfen, Einnahmen zu erzielen, also registrieren Sie sich und kontaktieren Sie uns, wenn Sie Hilfe brauchen. Schauen Sie bei den nächsten Konferenzen vorbei, um persönlich zu sprechen und sich besser kennenzulernen.