¿Dónde comienza la optimización de una campaña publicitaria? ¿En qué se diferencia la mejora del rendimiento de las campañas de Popunder del proceso de optimización en general? ¿Qué escollos puede encontrar en las distintas fases? Resolvemos todas las posibles preguntas que pueda tener proporcionándole el mayor manual sobre optimización de campañas de Popunder.
Porque este artículo abordará directamente Popunder tráfico, debemos mencionar que la forma eficaz de optimizar este tipo de campañas combina métodos sólidos (los que puede aplicar para optimizar todo tipo de campañas publicitarias) con técnicas adaptadas específicamente a Popunder. Pero en ambos casos, la optimización tiene un único objetivo: maximizar los ingresos publicitarios. Y podemos distinguir tres parámetros principales sobre los que puede incidir:
- Actividad de bots y fraudes;
- Presupuesto;
- Tráfico dirigido.
Hay numerosas formas de influir en ellos, y cada enfoque requiere experiencia para saber cuándo y cómo aplicarlo. Por lo tanto, es esencial investigar cada etapa por separado, y eso es exactamente lo que haremos a continuación.
¿Cuándo es el momento de optimizar?
Antes de discutir los detalles de la optimización, necesitamos entender cuándo debe iniciarse el proceso. Es importante no precipitarse y recopilar suficientes datos antes de ajustar una campaña publicitaria. Por lo general, se tarda entre 2 y 4 días en obtener tráfico suficiente para poder analizar el rendimiento de la campaña publicitaria.
NotaLe recomendamos que realice pruebas con todas las fuentes de tráfico y zonas activadas (amplíe al máximo el alcance de su audiencia, recopile zonas en Whitelists &Blacklists).
Etapas
El proceso de optimización tendrá mucho más impacto si está estructurado y organizado. Aunque los afiliados pueden elegir varios caminos, compartiremos el que nuestros gestores de publicidad consideraron más eficaz.
1. Preparación
Con la preparación adecuada, puede reducir significativamente el trabajo (y el tiempo) necesario para optimizar aún más la campaña publicitaria.
- Consulta las ofertas más atractivas de programas de afiliados, redes CPA, etc. Selecciona de 1 a 3 ofertas con un flujo fácil para empezar.
- Obtenga toda la información sobre las ofertas elegidas (zonas geográficas en las que está disponible el producto, destinatarios recomendados: dispositivos, sistemas operativos, idiomas, etc.).
2. Presupuesto
En primer lugar, debe distribuir el presupuesto entre el periodo de prueba y el lanzamiento principal. Para las pruebas, puede asignar un pago de alrededor de $50 o seguir la regla de que el presupuesto debe ser igual al doble del coste de CPA si se trata de una oferta fácil, y puede ser cinco veces mayor si la oferta requiere un alto compromiso por parte del usuario (KYC, depósito, etc.). El resto del dinero de la publicidad debe invertirse en aumentar los segmentos y objetivos más rentables.
El mínimo recomendado para realizar pruebas en diferentes nichos:
| Vertical | Pruebas Presupuesto |
| Сrypto | $2000 |
| Finanzas | $2000 |
| iGaming | $2000-$5000 |
| Software | $500 |
| Citas | $500-$1000 |
| Juegos | $500 |
| Nutrición | $1000 |
| Sorteo | $500 |
| PinSubmit | $300 |
| Cámara web | $500-$1000 |
Otro consejo importante es que el presupuesto publicitario debe ser siempre positivo y ponerse en la balanza con antelación, para que sus campañas publicitarias nunca detengan el flujo de tráfico. Volver a las zonas efectivas será mucho más difícil que planificar estratégicamente todos los gastos.
Posibles escollos
Los fondos asignados a las pruebas son demasiado pequeños.
Solución: El volumen de tráfico de una campaña publicitaria debería rondar las 50.000 impresiones. Calcule qué suma le costará ejecutar tales volúmenes en función de sus tarifas.
"Presupuesto quemado"
SoluciónPara evitar gastos innecesarios, basta con analizar el rendimiento de la campaña publicitaria y optimizarla a tiempo.
HilltopAds es una red publicitaria Popunder líder que ofrece tráfico real de alta calidad procedente de fuentes directas, herramientas de optimización avanzadas y asistencia personalizada sin excepciones. Así que puede estar seguro de que su prueba de anuncios será un éxito, y todo lo que tiene que hacer es escalar sus resultados.
3. Optimización por zonas
A continuación, recomendamos eliminar las zonas no efectivas. Para ello es necesario eliminar las zonas que no aportan conversiones o lo hacen de forma demasiado costosa, así como combinar las rentables en listas blancas.
En esta fase, el seguimiento postback debe configurarse para pasar datos precisos sobre las conversiones a las estadísticas HilltopAds.
Le informamos: En HilltopAds, tenemos una integración con todos los trackers conocidos como Bemob, Keitaro, AdsBridge, AppsFlyer, Voluum, Redtrack, Binom, Peerclick, y Skro. Aquí tiene sección sobre la configuración del Postback.
Cómo entender que una zona debe añadirse a una Lista Negra:
- Si se gasta en una zona alrededor de 80-130% del pago de CPA sin generar una conversión;
- Si hay tres o más conversiones con un coste superior a unos 50% del pago de CPA;
Nota: Puede utilizar HilltopAds autorules para facilitar este proceso. Proporcionamos más información sobre las ventajas de la auto-optimización con nuestra plataforma más adelante.
Qué métricas hay que tener en cuenta en esta fase:
Número de conversiones
El número de conversiones según los tokens ID de Zona y Sub-ID le indicará si la zona debe añadirse a BlackLists o Listas Blancas.
Alto ROI Zonas
Identificar las zonas de alto-ROI para relanzarlas en campañas separadas mientras se mantiene activa la campaña RON como campaña de donantes.
Compromiso de los usuarios
Evalúe las métricas de participación de los usuarios: CTR, tasa de rebote y tiempo en el sitio.
Actividad fraudulenta
Compruebe siempre las zonas para detectar actividades no comunes (por ejemplo, fraude).
Tasa de oferta
Si algunas zonas proporcionan pequeñas porciones de tráfico - compruebe que su oferta es competitiva en la subasta. Cuando reciba suficiente tráfico, evalúe su rendimiento en función de las métricas mencionadas.
Posibles escollos
Tenga en cuenta el tipo de oferta / nicho con el que trabaja.
Por ejemplo, en las verticales iGaming y Pin-Submit, las conversiones pueden costar más que los pagos, pero se verán compensadas a largo plazo porque los afiliados seguirán ganando por los redepósitos de los jugadores en el futuro. También puede darse el caso de que algunos usuarios guarden información sobre su oferta en el momento en que vean la publicidad, pero la acción dirigida se completará más tarde. Por ejemplo, un nuevo jugador se registra en su casino online justo después de ver un anuncio, pero el primer depósito lo realiza unos días más tarde. Por este motivo, también debe tener en cuenta estas conversiones retardadas y no apresurarse a desactivar la campaña publicitaria en caso de que no parezca tan rentable como desea a primera vista.
Verificar que no hay actividad maliciosa.
Solución: utilizar pro-trackers con filtros ani-fraude.
No se reciben suficientes datos durante el periodo de prueba.
Solución: aumentar el presupuesto publicitario y la puja.
Funcionamiento incorrecto del Postback.
Solución: Como la optimización por zonas es una de las primeras etapas, es posible que su seguimiento no esté bien configurado. Por lo tanto, no estará de más volver a comprobar que todo funciona correctamente.
No acelere para añadir a la Lista Negra zonas que se asocian a pequeños volúmenes de tráfico.
Solución: considerar cada zona individualmente y aplicar cambios en función de su rendimiento no sólo a lo largo del tiempo sino, sobre todo, de los volúmenes de tráfico esenciales.
4. Optimización por segmentos de tráfico
Genial. Ahora tiene zonas que proporcionan el mayor número de conversiones, con costes dentro del rango de pago. Optimicemos estas zonas por segmentos de cada una fuente de tráfico.
Consejo de experto: Aunque los segmentos de alta actividad le ofrecen mayores posibilidades de conversión, también puede realizar pruebas a través de segmentos bajos para encontrar fuentes que le aporten más clientes potenciales a menor coste.
5. Optimización por objetivos
Perfecto. Ha encontrado la flor y nata para su campaña publicitaria. Pero podemos aumentar aún más su CTR optimizando la segmentación de cada segmento.
Deberías comprobar las estadísticas de los ajustes principales y desactivar los menos eficaces.
Los objetivos clave que hay que optimizar aquí son:
- GEOs;
- Dispositivos;
- OS y sus versiones;
- Navegadores y sus versiones;
- Idiomas;
- Tipo de conexión;
- Calendario de la campaña;
- Palabras clave, intereses.
Como resultado, podemos estudiar los costes asociados a segmentos y segmentaciones individuales para captar sólo aquellas conversiones que nos den un eCPA más bajo. Esto aumenta la eficacia de toda la campaña publicitaria y los ingresos generados con ella.
Consejo de experto: También puede ampliar las configuraciones de segmentación rentables (por ejemplo, dispositivos móviles + Safari + iOS v18 + 14-16 PM) aumentando las pujas para dichas campañas publicitarias.
¿No tiene tiempo para optimizar sus campañas publicitarias? No se preocupe, en HilltopAds, ofrecemos un Servicio Totalmente Gestionado para anunciantes con depósitos de al menos $5.000. Su gestor personal creará anuncios para usted, así como los optimizará para mantener los resultados basados en sus KPIs.
Posibles escollos
Desconocimiento del público destinatario.
Solución: Como hemos dicho antes, investigar los grupos de discusión es imprescindible para ahorrar tiempo y dinero. Una forma de hacerlo es leer la descripción de una oferta. A menudo, encontrarás información sobre el SO, los navegadores, el idioma y los GEO del público objetivo.
Asegúrese de que los anuncios se muestran correctamente
Solución: Compruebe cómo se muestra la publicidad en la segmentación elegida. Para ello, siga el enlace a la página de aterrizaje / oferta y asegúrese de que el diseño es intuitivo y fácil de seguir.
Idioma del navegador
Solución: No olvide la segmentación por idiomas, ya que puede evitar que su presupuesto se gaste en mostrar anuncios a un público que no entiende nada de sus materiales promocionales.
La página principal de la oferta está lista para aceptar tráfico objetivo
Solución: Sin embargo, a veces la oferta no acepta tráfico de determinadas segmentaciones. Asegúrese de que su configuración de segmentación se ajusta a la política del producto. Por ejemplo, si promocionas una oferta de aplicación móvil que solo funciona en dispositivos iOS, pero en la segmentación seleccionas también dispositivos Android.
Objetivos demasiado limitados
Soluciónseleccionar simultáneamente más ajustes de segmentación de los necesarios puede dar lugar a menores requisitos de concordancia de tráfico. También puede dar lugar a una puja mucho más alta de lo esperado.
Nota: Este es uno de los errores más comunes que cometen los anunciantes. Leer "Los 10 errores más comunes de los afiliados que no conoces" para saber más.
5. Optimización del material promocional
Ya casi hemos llegado al último paso de la optimización de la campaña popunder. Antes de eso, también tenemos que verificar que las creatividades y las páginas de prepago / aterrizaje que utilizas para promocionar la oferta están afinadas y en la mejor forma para convertir las visitas en ventas.
Entonces, ¿qué puede hacer para aumentar el CTR de los materiales promocionales?
- Realice pruebas A/B: Compruebe cómo reacciona el público a diferentes títulos, ganchos, promesas, CTA, paletas de colores e incluso el lenguaje que utiliza.
- La velocidad de carga es rápida: La página o creatividad no debe tardar más de un segundo en cargarse.
- Analice el comportamiento de los usuarios en diferentes campañas publicitarias: Tiempo de permanencia en la página, duración de la sesión y porcentaje de rebote.
- Los materiales promocionales están optimizados para todos los dispositivos de destino.
- Diseño intuitivo: Los usuarios pueden averiguar rápidamente qué ofrece el anunciante y cuál es la acción a la que se dirige.
- No se oculta ninguna actividad fraudulenta: Compruebe si hay virus en las URL de las páginas de prepago o de destino y en las redirecciones entre las distintas fases del embudo publicitario. Por supuesto, no debería haber ninguno.
- Ceguera de pancartas: Las razones pueden ser múltiples. Por ejemplo, si utilizas las mismas creatividades durante mucho tiempo, puede que la audiencia se acostumbre y deje de enganchar. U otra referencia, cuando tus promos son simplemente malas: no reflejan la USP, los usuarios ven que ese es el anuncio. Tenlo en cuenta y optimízalo si es necesario.
- Póngase en contacto con su gestor personal: Pide a un gestor personal de la plataforma algunas referencias de lo que está convirtiendo en campañas publicitarias similares en este momento (o puedes utilizar herramientas espía populares para completar esta investigación por ti mismo).
- El poder del pre-lander: No olvide añadir prelander para promocionar su oferta. Utilizarlo con el formato de anuncio Popunder es esencial ya que cuenta como la vista de tu anuncio para todos los clientes en lugar de las creatividades.
Posibles escollos
Visualización incorrecta de la página de destino en algunos dispositivos y sistemas operativos.
Solución: optimiza los visuales para las distintas pantallas de móviles y ordenadores de sobremesa.
Una velocidad de carga lenta de la página de aterrizaje puede provocar la pérdida de visitantes, incluso antes de que se muestre la página.
Solución: Compruebe la velocidad de carga utilizando herramientas especializadas (como https://pagespeed.web.dev/). El hito es un tiempo de carga inferior a un segundo y un tamaño de página inferior a 200 kilobytes.
La página de destino o la creatividad engañan al público objetivo.
- Los anunciantes se apresuraron a elaborar la landing y las creatividades en lugar de tomarse el tiempo suficiente para conocer mejor la oferta. Como resultado, los materiales promocionales no reflejan la USP de la oferta.
- El diseño de la página de aterrizaje no es fácil de entender y está sobrecargado de diferentes elementos brillantes y grandes, lo que confunde a los clientes potenciales.
- Los anunciantes proporcionan intencionadamente información engañosa sobre el producto, prometiendo resultados imposibles y mintiendo estrictamente a los clientes. Esto puede dar lugar a devoluciones de cargos.
- La información sobre el producto está desfasada. Si promocionas una oferta durante mucho tiempo, vigila la relevancia de la información que pones en la página de destino para asegurarte de que la expectativa de la audiencia coincide con lo que encuentra en la página principal.
Solución: Dedica tiempo suficiente a preparar material promocional decente (lee guías, espía a la competencia, pide opiniones a tus colegas), investiga todo lo relacionado con tu producto y mantente al tanto de las tendencias y los cambios en tu nicho.
La página principal de la oferta está lista para aceptar tráfico objetivo
Solución: Sin embargo, a veces la oferta no acepta tráfico de determinadas segmentaciones. Asegúrese de que su configuración de segmentación se ajusta a la política del producto. Por ejemplo, si promocionas una oferta de aplicación móvil que solo funciona en dispositivos iOS, pero en la segmentación seleccionas también dispositivos Android.
Desajuste lingüístico.
Solución: Haz coincidir el idioma que utilizas en las promos con el elegido para la orientación/comprensión por parte del público objetivo de la oferta. Si no conoce el idioma lo suficiente como para realizar usted mismo una traducción profesional, recurra a la IA para que los textos parezcan más nativos.
Actividad maliciosa.
Una vez más, verifique que no haya virus ocultos en las redirecciones de la página de destino. De lo contrario, la URL viralizada puede bloquearse y los usuarios no verán el anuncio.
6. Optimización de ofertas
Por último, pero no por ello menos importante, puede trabajar con el rendimiento de las campañas publicitarias a nivel de oferta. Nuestro objetivo es encontrar el equilibrio entre pagar menos y recibir más conversiones. Hemos preparado algunos consejos que pueden ayudarle a conseguirlo:
- Aumente las tarifas de las zonas en las que tiene el mayor número de conversiones;
- Utilice las tarifas más altas para las campañas de anuncios de la Lista blanca (póngase en contacto con su gestor personal para saber cuál sería la puja más alta o siga Premium CPM como referencia y ajuste en función del resultado);
- Siga la subasta de ofertas y sus cambios a lo largo del tiempo, adapte los cpm en consecuencia;
- Analice las segmentaciones y complete los cambios en las pujas en función de la eficacia de segmentos específicos (por ejemplo, los días u horas de mayor rendimiento en los que su campaña publicitaria obtiene más conversiones);
Posibles escollos
Uso de tarifas CPM demasiado bajas o demasiado altas
Establecer cpms demasiado bajos puede hacer que el tráfico disponible sea ínfimo y empeorar su posición en la cola para mostrar anuncios a la audiencia. Por el contrario, establecer cpms demasiado altos puede disminuir el ROI (por razones obvias, a medida que aumenta su gasto).
Solución: Supervisa la subasta y establece una puja en función de la situación.
Métricas que importan
Una de las ventajas de Anuncios pops es que estas campañas no están profundamente conectadas a las métricas relacionadas con los clics (CPC, CTR). En su lugar, los datos se analizan utilizando parámetros basados en la conversión, como eCPA y CR. Los expertos también están evaluando eCPM. Qué más:
Para principiantes:
- CTR (Índice de clics): CTR 10% pero sin conversiones: altas posibilidades de fraude, tráfico bot o tráfico no segmentado.
- CR (Tasa de conversión): CR<0.3%: problemas asociados a una página de aterrizaje, página de oferta o targetings.
- CPC/CPM (Coste por clic / Coste por mil impresiones): Las tarifas deben ajustarse en función de los cambios del mercado y de los análisis de su campaña publicitaria tras las pruebas.
- ROI (Rendimiento de las inversiones): ROI < 0%: optimice la segmentación, la oferta y reduzca el presupuesto gastado.
Para expertos:
- eCPM (beneficio que ha obtenido con 1.000 impresiones): si eCPM es bajo, probablemente el público no está interesado en su oferta o el tráfico que recibe no está orientado. Cambie la página de destino o la segmentación.
- LP CTR (porcentaje de clics en la página de destino): LP CTR < 20% - probar diferentes diseños y títulos
- Tiempo de conversión: Si el periodo desde el primer clic hasta la compra (depósito) es demasiado largo (para Pops largo significa más de 15-20 minutos), debe probar embudos publicitarios alternativos y comprobar la segmentación.
- Frecuencia de anuncios: El valor de referencia será de 1 a 3 anuncios en 24 horas. Si los anuncios se muestran más a menudo y el CTR/CR desciende, la ceguera de los banners puede ser la causa.
- APRU (ingresos medios por usuario): Le ayuda a evaluar la eficacia de múltiples configuraciones de campañas publicitarias y a encontrar las más rentables.
Herramientas avanzadas para la optimización de campañas
Además de todos los métodos mencionados, puede mejorar su flujo de trabajo de optimización con funciones exclusivas de nuestra plataforma, como:
- CPA Objetivo: Realizas una campaña publicitaria CPM, y se optimiza para un CPA específico en una semana.
- CPM+autorules: Su campaña publicitaria probará el tráfico de todas las zonas disponibles, añadiendo a la Lista Blanca aquellas que le den los resultados requeridos.
Nota: nuestros gestores de publicidad siguen de cerca los KPI de cada anunciante.
Consejos y trucos adicionales de nuestros expertos
Elm, Director de Desarrollo Empresarial
Para novatos:
- Centrarse en los OGE no populares para adquirir más experiencia en la práctica y una mejor comprensión de lo que funciona mejor.
- Realice pruebas con menos presupuesto.
Para expertos:
- Planifique la estrategia publicitaria en función de los requisitos de la oferta y del presupuesto publicitario. Recuerde siempre que los principales GEO requieren pujas más altas y mayores presupuestos de prueba debido a la mayor competencia del mercado.
- A veces, reiniciar campañas publicitarias antiguas puede dar grandes resultados (sobre todo si antes eran rentables).
Helena, Jefa de ventas
" Compruebe la segmentación del tráfico, los volúmenes, la información de cpms. Asegúrate de que tu URL de seguimiento y su cadena de redirecciones están limpias y no son maliciosas. Revisa la lista de anuncios prohibidos y aceptados para promocionar en nuestra red".
Conclusión
¿Todavía aquí? Ha sido un recorrido bastante largo, pero hemos cubierto todo lo que necesitas saber para trabajar con campañas de anuncios pops, desde la preparación y la optimización de zonas hasta la segmentación y las mejoras de los materiales promocionales. Una cosa que es común para todas las etapas es que se trata de prestar mucha atención a los detalles y proceder gradualmente de un paso a otro. Te recomendamos que guardes este manual para más adelante, para que no tengas que buscarlo desesperadamente cuando llegue el momento. Y, por supuesto, nada mejor que la práctica para recordar la información; por lo tanto, acuda a su HilltopAds red publicitaria ¡cuenta personal y pruebe nuevas técnicas hoy mismo!
