2024 será un año de innovación y crecimiento en el sector de la publicidad, en el que seguirán apareciendo nuevos formatos y tecnologías publicitarias. Anunciantes Los anunciantes que se adelanten a los acontecimientos y aprovechen estos nuevos formatos estarán mejor posicionados para llegar a su público objetivo e impulsar la participación y las ventas. Desde los anuncios dinámicos hasta los anuncios en redes sociales, los nuevos formatos pueden ayudar a los anunciantes a destacar en un panorama digital saturado.
A medida que el sector siga evolucionando, los anunciantes que adopten las nuevas tecnologías y se adapten a las cambiantes preferencias de los consumidores estarán mejor situados para alcanzar el éxito.
Anuncios dinámicos: El futuro de la publicidad
La publicidad dinámica es un tipo de publicidad que utiliza datos en tiempo real para crear anuncios personalizados y relevantes para cada usuario. Estos anuncios pueden personalizarse en función de la ubicación, el historial de navegación y los intereses del usuario, y pueden ofrecerse en diversas plataformas, como redes sociales, aplicaciones móviles y sitios web.
Los anuncios dinámicos son totalmente el futuro de la publicidad porque permiten a los anunciantes crear anuncios altamente personalizados que se adaptan a las necesidades e intereses únicos de cada usuario. Al aprovechar los datos para crear anuncios que sean relevantes para cada usuario, los anunciantes pueden aumentar la probabilidad de que los usuarios interactúen con el anuncio y lleven a cabo una acción, como realizar una compra o visitar un sitio web.
El poder de las redes sociales
Los anuncios en redes sociales son otro tipo de publicidad popular que seguirá creciendo en 2024. Estos anuncios pueden difundirse a través de diversas plataformas, como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn, y pueden utilizarse para dirigirse a grupos demográficos, intereses y comportamientos específicos.
Los anuncios en redes sociales son especialmente eficaces porque permiten a los anunciantes llegar a los usuarios allí donde pasan una gran parte de su tiempo. Además, pueden ser muy atractivos e interactivos, ya que permiten a los usuarios dar "me gusta", compartir y comentar el anuncio, lo que puede aumentar el conocimiento de la marca y la participación.
Popunders
Popunders (pop-under) son un tipo de publicidad web que aparece detrás de la ventana del navegador del usuario. Suelen activarse cuando el usuario hace clic en un sitio web y pueden utilizarse para promocionar productos o servicios, fomentar la suscripción a boletines o atraer tráfico a un sitio web.
Los anuncios Popunder son un tipo de publicidad relativamente nuevo, pero está llamado a ganar gran popularidad en 2024. Son menos intrusivos que los anuncios emergentes tradicionales, y armarios de contenidoy son menos propensos a ser bloqueados por bloqueadores de anuncios. Además, los popunders pueden ser muy selectivos, lo que permite a los anunciantes llegar a los usuarios con más probabilidades de estar interesados en sus productos o servicios.
Deslizadores de vídeo
El nuevo formato de anuncio que ha ganado popularidad en los últimos años y sigue haciéndolo es el deslizador de vídeo, así que vamos a analizarlo más detenidamente. Un deslizador de vídeo es un tipo de anuncio interactivo que combina varios clips de vídeo en un único bloque publicitario. El usuario puede deslizar el dedo hacia la izquierda o hacia la derecha para navegar por los distintos clips de vídeo, lo que le permite explorar el contenido de forma más atractiva e interactiva.
Los deslizadores de vídeo son especialmente eficaces para contar historias y dar a conocer una marca. Al utilizar varios clips de vídeo, los anunciantes pueden contar una historia más completa y convincente que capte la atención de los usuarios y fomente el reconocimiento de la marca. También son muy atractivos e interactivos, lo que puede ayudar a aumentar la participación de los usuarios e impulsar las conversiones.
Existen varios tipos de deslizadores de vídeo, como los horizontales, los verticales y los de carrusel. Los horizontales son los más comunes y están diseñados para verse en ordenadores de sobremesa o portátiles. Los verticales, en cambio, están diseñados para dispositivos móviles y optimizados para la orientación vertical de smartphones y tabletas. Los deslizadores de carrusel permiten a los anunciantes incluir varios clips de vídeo o imágenes en un único bloque de anuncios, permitiendo a los usuarios desplazarse por ellos de forma similar a un carrusel de fotos.
Una de las principales ventajas de los deslizadores de vídeo es su flexibilidad. Los anunciantes pueden utilizar varios clips de vídeo para crear una experiencia publicitaria más atractiva e interactiva. También pueden utilizar distintos tipos de vídeos, como demostraciones de productos, testimonios de clientes y secuencias entre bastidores, para crear una historia más completa y convincente.
Otra ventaja de los deslizadores de vídeo es su capacidad para captar la atención de los usuarios. Al ser muy atractivos e interactivos, es más probable que los usuarios se fijen en ellos y los recuerden. Esto ayuda a aumentar el reconocimiento y el recuerdo de la marca, lo que en última instancia conduce a un mayor compromiso y conversiones.
En cuanto a la segmentación, los deslizadores de vídeo pueden dirigirse a una amplia gama de públicos. Son especialmente eficaces para dirigirse a un público más joven, más propenso a utilizar dispositivos móviles y a interesarse por contenidos interactivos. Los deslizadores de vídeo también se dirigen a usuarios interesados en contenidos visuales, como productos de moda, belleza y estilo de vida.
Además de todo lo anterior, son un formato publicitario muy atractivo e interactivo que puede ayudar a los anunciantes a contar una historia más completa y convincente. Gracias a su capacidad para captar la atención de los usuarios y aumentar el compromiso, los deslizadores de vídeo son una poderosa herramienta para crear conciencia de marca e impulsar las conversiones. A medida que el sector de la publicidad siga evolucionando, es probable que cada vez más anunciantes adopten este innovador y eficaz formato publicitario.
Tipos habituales de anuncios
Además de los nuevos formatos publicitarios mencionados anteriormente, existen muchos tipos de anuncios que se utilizan habitualmente en los medios de comunicación. publicidad en línea. Algunas de ellas son:
Anuncios son un tipo de anuncio en línea que suele aparecer en la parte superior o inferior de un sitio web. Estos anuncios pueden ser estáticos o animados, y pueden utilizarse para promocionar productos, servicios o eventos. Los banners han sido un pilar de la publicidad online durante muchos años, pero es innegable que su popularidad ha disminuido en los últimos años.
Anuncios en vídeo han ganado gran popularidad y son anuncios en línea que aparecen dentro de contenidos de vídeo. Estos anuncios pueden ser muy atractivos y pueden utilizarse para promocionar productos, servicios o eventos. Se dividen en instream y outstream.
- Anuncios en vídeo suelen aparecer dentro de contenidos de vídeo que el usuario ya está viendo. Por ejemplo, si un usuario está viendo un vídeo de YouTube, un anuncio de vídeo instream puede reproducirse antes o durante el vídeo. Anuncios en vídeo también puede mostrarse dentro de contenidos de transmisión en directo o programación de televisión.
- Anuncios en vídeoaparecen fuera de los contenidos de vídeo. Estos anuncios suelen mostrarse dentro de artículos u otros tipos de contenido, y se reproducen automáticamente cuando el usuario se desplaza hasta ellos. Por cierto, los anuncios deslizantes en vídeo son un tipo específico de anuncio en vídeo exterior que se reproduce cuando el usuario se desplaza por una página web, deslizándose desde el lateral de la pantalla y deteniéndose normalmente una vez que llega al centro de la misma.
Anuncios nativos son un tipo de anuncio en línea que se mezcla con el contenido del sitio web. Estos anuncios pueden ser muy eficaces porque son menos intrusivos que otros tipos de anuncios y pueden utilizarse para promocionar productos, servicios o contenidos.
- Anuncios In-Feed: Estos anuncios aparecen en un sitio web o en las redes sociales, como si fueran publicaciones normales. Suelen incluir un titular, una imagen y una breve descripción, y pueden dirigirse a públicos específicos en función de sus datos demográficos e intereses.
- Anuncios de búsqueda de pago: Estos anuncios aparecen en la parte superior de buscador Páginas de resultados, normalmente marcadas como "patrocinadas" o "anuncio". Están diseñadas para parecerse a los resultados de búsqueda orgánicos, pero son colocadas allí por anunciantes que pujan por palabras clave específicas.
- Widgets de recomendación: Estos anuncios aparecen al final de artículos o entradas de blog, sugiriendo a los usuarios contenidos o productos relacionados. Suelen etiquetarse como "Recomendado para ti" o "Puede que también te guste".
- Listados promocionados: Estos anuncios aparecen en plataformas de comercio electrónico como Amazon o Etsy y están diseñados para parecer anuncios de productos normales. A menudo se dirigen a los usuarios en función de su historial de navegación o su comportamiento de compra.
- Contenido personalizado: Estos anuncios están diseñados para parecerse al contenido editorial de un sitio web y pueden incluir artículos, vídeos o infografías patrocinados. Suelen crearse en colaboración con el equipo editorial del sitio web y se diseñan para aportar valor a los usuarios y, al mismo tiempo, promocionar la marca o el producto del anunciante.
Anuncios emergentes - Estos anuncios aparecen en una ventana independiente que se abre encima del sitio web por el que navega el usuario. Pueden ser eficaces para captar la atención de los usuarios, pero también suelen considerarse intrusivos y molestos.
Nuevos ejemplos de anuncios en línea
Para ilustrar cómo pueden utilizarse en la práctica algunos de estos nuevos formatos, veamos un ejemplo de anuncios en línea:
Anuncio dinámico Facebook
Un minorista de ropa quiere promocionar una nueva línea de abrigos de invierno entre los usuarios de Facebook. Mediante anuncios dinámicos, el minorista crea una serie de anuncios adaptados a la ubicación, el historial de navegación y los intereses de cada usuario. Los anuncios se diseñan para mostrar los abrigos de invierno de la forma que mejor se adapte a cada usuario. Por ejemplo, si un usuario ha buscado recientemente botas de invierno, el anuncio puede mostrar el abrigo combinado con botas para crear un conjunto completo. Gracias a la dinámica, el minorista puede crear anuncios muy personalizados que tienen más probabilidades de generar interés y ventas.
Anuncio en vídeo en redes sociales
Una empresa tecnológica quiere promocionar un nuevo smartphone entre los usuarios de Instagram. La empresa crea un anuncio en vídeo que destaca las características y ventajas del teléfono y utiliza imágenes y música atractivas para captar la atención de los usuarios. El anuncio se dirige a usuarios que han buscado recientemente smartphones o productos tecnológicos, e incluye una llamada a la acción para animar a los usuarios a obtener más información sobre el teléfono o realizar una compra. El uso de las redes sociales y los anuncios en vídeo permite a la empresa llegar a un público muy interesado e impulsar las ventas.
Popunder anuncio para sitio web de viajes
Un sitio web de viajes quiere promocionar una oferta especial en reservas de hotel. El sitio web crea un anuncio popunder que se activa cuando un usuario hace clic en un artículo o entrada de blog relevante. El anuncio incluye un código de descuento especial para la reserva de hotel y una llamada a la acción para animar a los usuarios a reservar ahora. Al utilizar anuncios popunder, el sitio web de viajes puede dirigirse a usuarios que ya están interesados en contenidos relacionados con viajes y que tienen más probabilidades de estar interesados en la oferta especial.
Deslizador de vídeo para el equipo de fitness
Supongamos que un anunciante quiere promocionar una nueva línea de zapatillas deportivas entre un público objetivo de adultos jóvenes de entre 18 y 35 años interesados en la moda y el fitness. El anunciante podría utilizar anuncios deslizantes en vídeo como parte de su campaña de publicidad online.
El vídeo anuncio deslizante podría mostrar un breve clip de alguien llevando las nuevas zapatillas mientras corre o hace ejercicio, destacando la comodidad y el estilo de las zapatillas. A medida que el usuario se desplaza por la página web, el anuncio deslizante en vídeo se deslizaría desde el lateral de la pantalla y se reproduciría automáticamente, captando la atención del usuario sin interrumpir su experiencia de navegación.
Como vemos, el mundo de la publicidad evoluciona constantemente, y siempre surgen nuevas tecnologías y formatos.
Explorar continuamente nuevos formatos y enfoques, HilltopAds se dedica a la innovación y lo entiende mejor que nadie. Nuestra misión es estar al tanto de las últimas tendencias y tecnologías para ofrecer a nuestros clientes el mejor servicio posible.
