क्या आपने अपना खुद का ब्रांड लॉन्च किया है और ग्राहकों को आकर्षित करना चाहते हैं? इंटरनेट पर प्रचार करना शुरू करें। इसे यथासंभव कुशलतापूर्वक करने के लिए, प्रति कार्य लागत संकेतक का उपयोग करें।
विज्ञापन में CPA क्या है?
CPA (प्रति कार्रवाई लागत) विज्ञापनदाता के हितों में एक लक्षित कार्रवाई की लागत है। कार्रवाई की सूची विज्ञापन ग्राहक द्वारा निर्धारित की जाती है। यह किसी वस्तु या सेवा की खरीद, संपर्क जानकारी का हस्तांतरण आदि हो सकता है। CPA मॉडल में विभाजित है:
- सीपीएस (प्रति बिक्री लागत) - बिक्री के लिए भुगतान। यह सफल लेनदेन के बाद ही किया जाता है। यदि खरीदार उत्पाद के लिए भुगतान नहीं करता है या इसे वापस नहीं करता है, तो विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म को कोई पैसा नहीं मिलेगा। सेवाओं के मामले में, वे CPO (प्रति ऑर्डर लागत) का उपयोग करते हैं, जो एक समान सिद्धांत पर काम करता है।
- CPL (प्रति लीड लागत) - प्रति लीड भुगतान। उन्हें इस बात की परवाह किए बिना भुगतान किया जाता है कि संभावित ग्राहक वास्तविक हैं या नहीं।
- सीपीआई (प्रति इंस्टॉल लागत) - किसी एप्लिकेशन को इंस्टॉल करने या फ़ाइल डाउनलोड करने के लिए भुगतान।
- CPV (प्रति दृश्य लागत या प्रति विज़िट लागत) - किसी वेबसाइट पर जाने या वीडियो देखने के लिए भुगतान। कभी-कभी किसी व्यक्ति द्वारा पेज पर एक निश्चित समय बिताने पर किसी क्रिया को गिना जाता है।
- सीपीआर (प्रति पंजीकरण लागत) - वेब संसाधन पर पंजीकरण के लिए भुगतान। भुगतान के लिए, ग्राहक खाता पुष्टिकरण और साइट पर नियमित रूप से आने की आवश्यकता निर्धारित कर सकता है।
- सीपीएस (प्रति सदस्यता लागत) में सदस्यता के लिए भुगतान शामिल होता है (उदाहरण के लिए, समाचार अनुभाग या विज्ञापन मेलिंग के लिए)।
cpalead मॉडल के अनुसार काम करने के लिए, वे विशिष्ट साइटों के मालिकों को ढूंढते हैं या बिचौलियों का उपयोग करते हैं - CPA नेटवर्क जो वेबमास्टर्स, सोशल नेटवर्क या YouTube चैनलों से ब्लॉगर्स की तलाश करते हैं। इनाम के बदले में, वे विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म को ग्राहकों से जोड़ते हैं।
कार्य प्रवाह इस प्रकार है: विज्ञापनदाता लक्षित कार्यों के मापदंडों के साथ संदर्भ की शर्तें रखता है; मध्यस्थ इसकी जांच करता है और इसे वेबमास्टरों और ब्लॉगर्स को भेजता है; ठेकेदार तकनीकी विनिर्देशों को पूरा करते हैं और मध्यस्थ के माध्यम से भुगतान प्राप्त करते हैं (कमीशन को छोड़कर)।
विज्ञापन की प्रभावशीलता का मूल्यांकन केवल लीड की संख्या से नहीं किया जाना चाहिए। आपकी लीड की गुणवत्ता महत्वपूर्ण है। कुछ लोग आपके साथ संचार को अनदेखा कर देंगे, अन्य लोग किसी प्रतिस्पर्धी को चुनेंगे, और अन्य लोग आपसे संपर्क करना बंद कर देंगे। "जंक" ट्रैफ़िक से बचने के लिए विशेष विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म चुनना बेहद ज़रूरी है।
प्रति कार्य लागत उन वस्तुओं और सेवाओं के लिए उपयुक्त है जो दूर से प्रदान की जाती हैं (उदाहरण के लिए, यात्रा या ऑनलाइन पाठ्यक्रम बेचना)। टुकड़े की मांग वाले जटिल उपकरणों के लिए, प्रति कार्य लागत का उपयोग करने का कोई मतलब नहीं है।
इष्टतम CPA गतिविधि के क्षेत्र, विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म और उत्पाद की कीमत पर निर्भर करता है। उदाहरण के लिए, कानूनी क्षेत्र में, प्रति लीड उच्च लागत उचित है। यदि कोई ग्राहक अदालत में अपने हितों की रक्षा करने के लिए कहता है, तो विवादों की अपेक्षाकृत सरल श्रेणी में भी उसे कई दसियों हज़ार डॉलर का भुगतान करना होगा।
गणना कैसे करें
CPA सूत्र इस प्रकार है:
प्रति कार्य लागत = विज्ञापन बजट / लक्षित क्लिकों की संख्या
मॉडल का मूल्यांकन स्वचालित रूप से किया जा सकता है। विशेष कैलकुलेटर का उपयोग करें या साइट की वेबसाइट पर कीमत की गणना करें।
CPA मॉडल के फायदे और नुकसान
जबकि CPA (कॉस्ट पर एक्शन) मॉडल अपनी पारदर्शी प्रकृति के कारण इंटरनेट मार्केटिंग के क्षेत्र में लोकप्रियता प्राप्त कर रहा है, यह पहचानना महत्वपूर्ण है कि किसी भी अन्य मॉडल की तरह, इसके अपने फायदे और नुकसान हैं। नीचे विस्तार से इनका पता लगाया जाएगा:
CPA मॉडल विकसित बाजारों में व्यापक रूप से अपनाया गया है और एक आशाजनक प्रवृत्ति के रूप में लोकप्रियता प्राप्त कर रहा है। प्रभावी सहयोग और आपसी विश्वास के साथ, यह इंटरनेट मार्केटिंग सेवाओं की मांग करने वाले ग्राहकों और वेबसाइट पर विशिष्ट कार्यों के लिए भुगतान प्राप्त करने वाली एजेंसियों दोनों के लिए एक लाभदायक समाधान हो सकता है।
CPA पर क्लिकफ्रॉड
प्रति कार्य लागत की समस्या बेईमान कलाकार हैं जो काल्पनिक ट्रैफ़िक लाते हैं। वे एक्सचेंजों पर लोगों को ढूंढते हैं, उन्हें एक कार्य के लिए कुछ रूबल का भुगतान करते हैं (उदाहरण के लिए, एक वीडियो देखना या संपर्क जानकारी)। हालांकि, वास्तव में, ये लोग किसी उत्पाद या सेवा को प्राप्त करने में रुचि नहीं रखते हैं। क्लिकफ्रॉड के लिए, वे न केवल वास्तविक लोगों का उपयोग करते हैं, बल्कि विशेष बॉट भी बनाते हैं।
क्लिकफ्रॉड योजना का इस्तेमाल न केवल बेईमान विपणक करते हैं, बल्कि व्यावसायिक प्रतिस्पर्धियों द्वारा भी किया जाता है। ऐसी कार्रवाइयों के ज़रिए, वे जानबूझकर आपके विज्ञापन बजट को खत्म कर सकते हैं। सौभाग्य से, ऐसे प्रारूपों का प्रतिकार करना संभव है:
खोज इंजन सहायता
गूगल और अन्य कंपनियाँ संदिग्ध ट्रैफ़िक की पहचान करने के लिए फ़िल्टर का इस्तेमाल करती हैं। उदाहरण के लिए, वे आपसे कैप्चा दर्ज करने के लिए कहते हैं।
ट्रैफ़िक ट्रैकिंग
आप साइट पर गतिविधि का समय, किसी लेख को कितनी बार पढ़ा गया है, इसकी जांच कर सकते हैं और आईपी पते द्वारा उपयोगकर्ताओं का स्थान निर्धारित कर सकते हैं। हालाँकि, व्यापक वीपीएन उपयोग की वास्तविकता में, अन्य देशों में उपयोगकर्ताओं का स्थान हमेशा संभावित धोखाधड़ी का एक विश्वसनीय संकेतक नहीं होता है)।
विश्वसनीय साझेदारों के साथ काम करना
विश्वसनीय विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म पर भरोसा करें। आप बड़ी सेवाओं या बड़ी विशेष साइटों के साथ काम कर सकते हैं जो अपनी प्रतिष्ठा को महत्व देते हैं।
आइए संक्षेप में बताते हैं। प्रति कार्य लागत विज्ञापनदाता के हितों में लक्षित कार्रवाई के लिए भुगतान है। विशिष्ट कार्रवाई के आधार पर मार्केटिंग के विभिन्न प्रकार हैं: खरीदारी, आवेदन छोड़ना, सदस्यता लेना, वीडियो देखना, संपर्क छोड़ना और अन्य।
प्रति कार्य लागत का उद्देश्य दूरस्थ सामूहिक बिक्री है। जटिल उपकरणों के लिए जो केवल कुछ बाजार सहभागियों के लिए रुचि रखते हैं, यह योजना काम नहीं करेगी।
CPA का उपयोग सीधे वेबमास्टर्स और ब्लॉगर्स के साथ और विशेष मध्यस्थों के साथ बातचीत करते समय किया जाता है।
यह मॉडल सिर्फ़ इंप्रेशन और क्लिक के लिए नहीं बल्कि किसी खास वांछित कार्रवाई के लिए भुगतान के कारण प्रभावी है। साथ ही, प्रतिस्पर्धा बहुत ज़्यादा है, इसलिए कार्रवाई की लागत भी ज़्यादा है।
CPA लीड
सीपीए लीड ने 2006 में अपना पार्टनर प्रोग्राम शुरू किया, जिसने एक अनूठा प्लेटफ़ॉर्म स्थापित किया जो दुनिया के विभिन्न हिस्सों से अनन्य विज्ञापनदाताओं को प्रदर्शित करता है। यह प्रोग्राम वेबमास्टर्स को CPA (प्रति कार्य लागत) मॉडल के उपयोग के माध्यम से अपनी वेबसाइट ट्रैफ़िक को प्रभावी ढंग से मुद्रीकृत करने का एक आकर्षक अवसर प्रदान करता है।
एक सहज और उत्पादक अनुभव सुनिश्चित करने के लिए, cpalead वेबमास्टर्स को पेशेवर उपकरणों के एक व्यापक सेट से लैस करता है। ये उपकरण प्रदर्शन को अधिकतम करने और पर्याप्त राजस्व उत्पन्न करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, और उनमें शामिल हैं:
- वैश्विक विज्ञापनदाताओं की एक विस्तृत श्रृंखला।
- सामग्री, लिंक और डाउनलोड अवरोधकों (लॉकर्स) के लिए परिष्कृत बिल्डर्स।
- विज्ञापन बैनर बनाने के लिए उपयोगकर्ता-अनुकूल बिल्डर्स।
- प्रक्रियाओं को सुव्यवस्थित करने के लिए API एकीकरण क्षमताएं।
- सटीक अनुकूलन के लिए उन्नत पोस्टबैक सेटिंग्स।
- ऑफर, लॉकर, देश और समयावधि में प्रदर्शन को प्रदर्शित करने वाला ग्राफिकल सांख्यिकीय डेटा।
- CSV प्रारूप में डेटा निर्यात करने के लिए सुविधाजनक विकल्प।
इन मूल्यवान सुविधाओं के अलावा, सीपीए लीड मशीन एक मंच और ऑनलाइन चैट प्लेटफ़ॉर्म प्रदान करके एक सहायक समुदाय को बढ़ावा देती है। ये संसाधन वेबमास्टर्स को सहायता लेने, प्रश्न पूछने और साथी पेशेवरों के साथ जुड़ने में सक्षम बनाते हैं। इसके अलावा, CPAlead एक एकीकृत डिजिटल बाज़ार प्रदान करता है जहाँ उपयोगकर्ता स्क्रिप्ट, टेम्प्लेट और गाइड सहित विभिन्न डिजिटल उत्पाद खरीद और बेच सकते हैं।
एक वेबमास्टर आय के मामले में क्या उम्मीद कर सकता है?
सीपीए लीड्स एफिलिएट प्रोग्राम में वेबमास्टर की आय CPA मॉडल का पालन करते हुए, संदर्भित उपयोगकर्ताओं द्वारा पूर्ण की गई क्रियाओं से प्राप्त पुरस्कारों के माध्यम से उत्पन्न होती है। इन क्रियाओं में सर्वेक्षणों में भाग लेना, खरीदारी करना या सामग्री डाउनलोड करना शामिल हो सकता है। कमीशन राशि प्रत्येक व्यक्तिगत विज्ञापनदाता द्वारा निर्धारित की जाती है।
कमाई को अधिकतम करने के लिए, वेबमास्टर्स के लिए यह महत्वपूर्ण है कि वे जिन विज्ञापनदाताओं के साथ काम करते हैं, उन्हें सावधानीपूर्वक चुनें, उनके कमीशन प्रतिशत पर विचार करें और अपने कंटेंट ब्लॉकर्स के लिए उचित थीम चुनें। उदाहरण के लिए, डाउनलोड पर केंद्रित ट्रैफ़िक के लिए फ़ाइल डाउनलोड अवरोधक का उपयोग करना या मनोरंजन वेबसाइट के लिए कंटेंट लॉकर का उपयोग करना, जिसमें सर्वेक्षण पूरा करने के लिए उपयोगकर्ताओं को पुरस्कृत करने वाले ऑफ़र हों।
जब भुगतान की बात आती है, तो CPAlead.com साप्ताहिक भुगतान प्रदान करता है। वेबमास्टर विभिन्न प्रणालियों के माध्यम से अपनी कमाई निकाल सकते हैं जैसे कि "PayPal" जिसमें न्यूनतम निकासी राशि $10 है, "Payoneer" जिसमें न्यूनतम $25 है, या $20 मूल्य के डाक चेक का विकल्प चुन सकते हैं।
इसके अतिरिक्त, वेबमास्टर्स को सीपीए लीड जनरेशन में शामिल होने के लिए दूसरों को रेफर करके अतिरिक्त 5% आय अर्जित करने का अवसर मिलता है। रेफरल लिंक के साथ, भर्ती प्रक्रिया का समर्थन करने के लिए प्रचार सामग्री प्रदान की जाती है।
