eCPM: अधिक कमाई कैसे करें

विज्ञापन विशेषज्ञ, व्यवसायी और ब्लॉगर अपने काम में कई तरह के मेट्रिक्स और पैरामीटर का इस्तेमाल करते हैं जो व्यापार करने में मदद करते हैं। उनमें से एक है eCPM या प्रति मील प्रभावी लागत। eCPM का मतलब एक संकेतक है जो विज्ञापन की लाभप्रदता को प्रदर्शित करता है।

प्रकाशकों को पहले से पता है कि eCPM क्या है, क्योंकि यह संकेतक उनके लिए अपूरणीय है। eCPM जितना अधिक होगा, साइट या ऐप के मालिक को उतना ही अधिक धन प्राप्त होगा। यदि संकेतक कम है, तो इसका मतलब है कि प्रकाशक को गलतियों को सुधारना चाहिए। उदाहरण के लिए, आप बैनर का स्थान बदल सकते हैं, किसी भिन्न भौगोलिक दर्शकों को आकर्षित कर सकते हैं, या बस साइट को संशोधित कर सकते हैं।

इस लेख में, आप जानेंगे कि eCPM क्या है, eCPM के कार्य, इसके परिणामों के विश्लेषण और लाभों के बारे में जानेंगे, तथा eCPM गणना उपकरणों के बारे में भी जानेंगे।

एक अपरिहार्य उपकरण

eCPM का अर्थ, लाभ और अन्य संकेतकों पर लाभ यह है कि यह आगंतुकों के सभी मापदंडों के आधार पर विज्ञापन अभियान की समग्र तस्वीर दिखाता है। यह सभी मेट्रिक्स को समझने और खुद लाभ की गणना करने की तुलना में बहुत आसान है, यही कारण है कि eCPM मार्केटिंग अब बहुत लोकप्रिय है।

eCPM आपको अपने अभियानों की तुलना करने में भी मदद करता है। उदाहरण के लिए, यदि विज्ञापन अलग-अलग साइटों, अलग-अलग पृष्ठों या यहां तक कि एक ही पृष्ठ पर अलग-अलग तरीकों (बैनर, वीडियो) पर प्रकाशित किए जाते हैं, तो eCPM आगंतुकों की लक्षित क्रियाओं की परवाह किए बिना लाभप्रदता प्रदर्शित करता है।

संकेतक का एक और लाभ यह है कि यह अभियानों की वस्तुनिष्ठ लाभप्रदता को दर्शाता है, जो पहली नज़र में इतना स्पष्ट नहीं हो सकता है। उदाहरण के लिए, 50,000 इंप्रेशन जो $300 लाए, वे 100,000 इंप्रेशन जो $200 लाए, की तुलना में अधिक eCPM दिखाएंगे।

ईसीएमपी का पता कैसे लगाएं?

ECPM सूत्र:

eCPM = (कुल राजस्व/कुल इंप्रेशन) x 1,000.

यानी, अगर आपको नहीं पता कि eCPM की गणना कैसे की जाती है, तो आपको विज्ञापन से प्राप्त आय को इंप्रेशन की मात्रा से विभाजित करना होगा और फिर परिणाम को एक हजार से गुणा करना होगा। आइए इस उदाहरण पर eCPM सूत्र लागू करें: विज्ञापन ने आपको $100 कमाया और साइट विज़िटर को 100,000 बार दिखाया गया। इस मामले में, eCPM $1 के बराबर होगा। निष्कर्ष: अभियान कम आय लाता है और इसे परिष्कृत किया जाना चाहिए।

हालाँकि, विपणक और वेबमास्टर शायद ही कभी eCPM की गणना स्वयं करते हैं। इसके लिए विशेष सेवाएँ हैं। उदाहरण के लिए, HilltopAds।

इंटरएक्टिव सूचकांक

एक इंटरैक्टिव उद्योग सूचकांक भी है। यह विभिन्न देशों, मौसमों, उपकरणों और eCPM विज्ञापन के प्रकारों के लिए विशिष्ट औसत eCPM मान दिखाता है। एक सरल सूत्र का उपयोग करके eCPM गणना के इस सूचकांक के आधार पर, कई दिलचस्प सामान्यीकरण किए जा सकते हैं:

• एंड्रॉयड उपयोगकर्ता विज्ञापनदाताओं के लिए बड़ी आय लाते हैं और तेजी से iOS उपयोगकर्ताओं के बराबर आ रहे हैं। iOS और एंड्रॉयड के लिए eCPM के बीच का अंतर 20% तक कम हो गया है।
• उत्तरी अमेरिका में eCPM में 35% की वृद्धि हुई, जो दुनिया में सबसे बड़ा संकेतक है। अन्य क्षेत्रों के लिए औसत eCPM 10% है।
• छुट्टियों और बिक्री के दौरान eCPM की कीमत में तेज़ी से वृद्धि होती है। क्रिसमस और नए साल के साथ-साथ थैंक्सगिविंग, हैलोवीन और निश्चित रूप से ब्लैक फ्राइडे पर विशेष रूप से उच्च दरें देखी जाती हैं।
• eCPM पुरस्कृत वीडियो की संख्या लगातार बढ़ रही है, जिससे eCPM इंटरस्टिशियल वीडियो बहुत पीछे छूट गए हैं। पुरस्कार वाले वीडियो अब eCPM मार्केटिंग में आय लाते हैं।

विभिन्न उद्देश्यों के लिए विभिन्न मीट्रिक

• eCPM बनाम CPM
  CPM और eCPM आम तौर पर काफी समान हैं, लेकिन उनके बीच एक बड़ा अंतर है। eCPM का अर्थ यह है कि इसका उपयोग डेवलपर्स और मार्केटर्स द्वारा अभियानों की लाभप्रदता का पता लगाने और प्रचार रणनीति बनाने के लिए किया जाना चाहिए। CPM विज्ञापनदाताओं के लिए डिज़ाइन किया गया है और उन्हें विज्ञापन इन्वेंट्री की प्रासंगिक खरीद मूल्य का पता लगाने में मदद करता है।

इसे और सरल भाषा में कहें तो, विज्ञापनदाता के व्यय को निर्धारित करने के लिए CPM की आवश्यकता होती है, तथा प्रकाशक की आय की गणना करने के लिए eCPM की आवश्यकता होती है।

• RPM और eCPM
  जैसा कि eCPM बनाम CPM के मामले में है, RPM मीट्रिक भी eCPM के समान है, खासकर इसलिए क्योंकि दोनों का उपयोग केवल प्रकाशकों द्वारा किया जाता है।

RPM, या प्रति मील राजस्व, मूल रूप से प्रत्येक पृष्ठ का राजस्व दिखाता है। यह बड़ी साइटों के मालिकों के लिए एक बहुत ही उपयोगी मीट्रिक है जिनके पास विभिन्न विषयों के कई पृष्ठ हैं। eCPM अधिक बहुमुखी है, इसलिए इसे किसी भी eCPM विज्ञापन पर लागू करना संभव है।

बेहतर परिणाम के लिए कदम

यदि, गणना के परिणामस्वरूप, eCPM वांछित स्तर से नीचे निकला, या यदि आप इसे और भी अधिक बढ़ाना चाहते हैं, तो अपने eCPM मार्केटिंग को बढ़ावा देने के लिए हमारे कुछ सुझावों को आज़माएँ। इन मदों का परिचय न केवल आपकी साइट को अधिक आकर्षक और आरामदायक बना देगा, बल्कि आपके eCPM विज्ञापन को भी बढ़ाएगा।

• विभिन्न प्रारूपों का प्रयास करें
  अलग-अलग सेवाओं के लिए अलग-अलग विज्ञापन प्रारूप उपयुक्त हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, टेक्स्ट वाली वेबसाइट पर बैनर विज्ञापन लगाना बेहतर होगा, वीडियो होस्टिंग सेवाएँ वीडियो विज्ञापन को बढ़ावा देने में मदद करेंगी, और इनाम के साथ इन-गेम विज्ञापन सबसे सफल होंगे। लेकिन यह सीमा नहीं है - यह बहुत संभव है कि eCPM विज्ञापनों के साथ काम करने की प्रक्रिया में आपको अप्रत्याशित पैटर्न का पता चलेगा जब उपयोगकर्ताओं की रुचि तार्किक क्रम का उल्लंघन करेगी। मुख्य बात यह है कि इस तरह से आप समझ पाएंगे कि किस प्रारूप में निवेश करना उचित है, और किससे बचना बेहतर है।
• अपने विज्ञापन स्थानांतरित करें
  वह स्थान जहाँ आगंतुक विज्ञापन देखेंगे, यह इस बात पर बहुत हद तक प्रभाव डालता है कि वे इसे पसंद करेंगे या नहीं। एक बड़ा बैनर जो पाठ को पढ़ने में बाधा डालता है, वह स्पष्ट रूप से ध्यान आकर्षित नहीं करेगा, लेकिन पाठ ब्लॉक के किनारे पर विज्ञापन पाठक को खुश करने के अधिक अवसर प्रदान करता है।
• सुनिश्चित करें कि लोग आपके विज्ञापन देखें
  eCPM विज्ञापन इंप्रेशन केवल विज़िटर पर ही नहीं, बल्कि आप पर भी निर्भर करते हैं। सेवाएँ केवल तब ही देखी गई जानकारी रिकॉर्ड करती हैं, जब किसी व्यक्ति की स्क्रीन पर विज्ञापन का आधे से ज़्यादा हिस्सा प्रदर्शित होता है। अगर आप इसे इस तरह से रखते हैं कि विज़िटर को बैनर का सिर्फ़ किनारा ही दिखाई देता है, तो इंप्रेशन की गिनती नहीं की जाएगी। इस स्थिति में जोखिम भी उचित नहीं है। अगर आप उपयोगकर्ताओं को हर बार आपकी साइट पर आने पर एक बड़ा पॉप-अप विज्ञापन देखने के लिए मजबूर करते हैं, तो संभावना है कि वे इसे अब और नहीं खोलेंगे।
• अपने प्रतिस्पर्धियों के विज्ञापन दिखाएं
  हालाँकि यह एक तार्किक कथन की तरह नहीं लगता है, कभी-कभी प्रकाशकों के लिए प्रतिस्पर्धियों के eCPM विज्ञापन दिखाना लाभदायक होता है। लेकिन यह तभी काम करता है जब आप अनुमान लगाते हैं कि उपयोगकर्ताओं के लिए क्या दिलचस्प है। यह आपके प्रोजेक्ट के आला से जुड़े प्रतिस्पर्धियों को संदर्भित करता है। मान लीजिए कि आपके पास खाना पकाने के बारे में एक वेबसाइट है, इस स्थिति में आप प्रतिस्पर्धी रेस्तरां या किराने की दुकानों के लिए विज्ञापन प्रकाशित कर सकते हैं, जिससे लाभ बढ़ सकता है।

निष्कर्ष

इस प्रकार, आप देख सकते हैं कि आपकी साइट की आय कई स्थितियों पर निर्भर करती है। हमने उपयोगकर्ताओं के लिए विज्ञापन की दृश्यता, ट्रैफ़िक मापदंडों, साइट की तकनीकी विशेषताओं के बारे में बात की। eCPM विज्ञापन अभियानों के साथ काम करने के लिए सबसे प्रभावी उपकरण है, लेकिन पेशेवर वेबमास्टर अन्य का उपयोग करते हैं। HilltopAds ने ग्राहकों की सुविधा के लिए उन्हें एक स्थान पर एकत्र किया। उदाहरण के लिए, आप eCPM सूत्र का उपयोग किए बिना अपने विज्ञापन की लाभप्रदता की गणना कर सकते हैं और इन परिणामों के आधार पर अपनी विकास रणनीति बदल सकते हैं।