क्या कभी किसी आर्टिकल को स्क्रॉल करते समय आपको कोई विडियो मिला है? यह एक आउटस्ट्रीम है वीडियो विज्ञापन उदाहरण के लिए। यह दखल देने वाला नहीं है; यह केवल तभी चलता है जब यह दृश्य में हो, और यह किसी अन्य सामग्री से जुड़ा नहीं है। फिर भी, यह पानी से बाहर छलांग लगाने वाली डॉल्फिन की तरह है - यह आपका ध्यान खींचता है!
डिजिटल विज्ञापन के विशाल सागर में, अलग दिखना बहुत ज़रूरी है। ये छोटे-छोटे प्रोमो खेल को बदल रहे हैं। वे विज्ञापनदाताओं को प्री-रोल या मिड-रोल की भीड़-भाड़ वाली जगह से दूर एक नया कैनवास प्रदान करते हैं। साथ ही, प्रकाशकों के लिए, यह एक सपना सच होने जैसा है। वे मीडिया प्लेयर के बिना अपनी सामग्री से पैसे कमा सकते हैं। जीत-जीत, है न?
तो, जैसा कि हम इस विषय पर गहराई से चर्चा कर रहे हैं, इस नए विज्ञापन प्रारूप के जादू को जानने के लिए तैयार हो जाइए और जानिए कि यह डिजिटल दुनिया में क्यों धूम मचा रहा है!
डिजिटल विज्ञापन में आउटस्ट्रीम विज्ञापन क्या हैं?
वे स्वतंत्र वीडियो विज्ञापन हैं जिन्हें किसी प्राथमिक वीडियो की आवश्यकता नहीं होती और उन्हें प्लेयर के बाहर चलाया नहीं जा सकता। यहाँ उनके बारे में कुछ अच्छी बातें दी गई हैं:
- ऑटोप्ले: जब वे आपकी स्क्रीन पर कम से कम 50% दिखाई देने लगते हैं तो वे आमतौर पर स्वचालित रूप से चलना शुरू कर देते हैं।
- उपयोगकर्ता-अनुकूल: जब आप उनके आगे स्क्रॉल करते हैं तो वे रुक जाते हैं और जब आप वापस स्क्रॉल करते हैं तो पुनः चालू हो जाते हैं।
- गैर-हस्तक्षेपकारी: वे आमतौर पर डिफ़ॉल्ट रूप से म्यूट होते हैं, इसलिए वे आपके पढ़ने के अनुभव को बाधित नहीं करते हैं।
कई मार्केटर्स इनस्ट्रीम बनाम आउटस्ट्रीम वीडियो विज्ञापनों के लाभों का मूल्यांकन करते हैं ताकि यह निर्धारित किया जा सके कि कौन सा प्रारूप उनके अभियान लक्ष्यों के लिए सबसे उपयुक्त है। आप सोच रहे होंगे, "क्या वे सभी एक जैसे नहीं हैं?" बिल्कुल नहीं! यहाँ बताया गया है कि आउटस्ट्रीम वीडियो विज्ञापन इनस्ट्रीम विज्ञापनों से कैसे अलग हैं:
- प्लेसमेंट: वे वेबपेज पर कहीं भी पॉप अप हो सकते हैं, जबकि इनस्ट्रीम वीडियो के लिए प्लेयर की आवश्यकता होती है।
- निर्भरता: वे स्वतंत्र रूप से चलते हैं, जबकि इनस्ट्रीम विज्ञापनों को एक प्राथमिक वीडियो की आवश्यकता होती है (जैसे कि यूट्यूब पर होते हैं)।
- लचीलापन: प्रकाशक वीडियो सामग्री के बिना भी, उन्हें अपनी वेबसाइट पर कहीं भी रख सकते हैं।
जैसे-जैसे डिजिटल परिदृश्य बढ़ता गया, वैसे-वैसे विज्ञापन के और भी नए तरीकों की ज़रूरत भी बढ़ती गई। अब उन प्रकाशकों के लिए एक समाधान है जो अपनी सामग्री से पैसे कमाना चाहते हैं लेकिन उनके पास मीडिया प्लेयर नहीं हैं। विज्ञापनदाता अब नए और आकर्षक तरीकों से दर्शकों तक पहुँच सकते हैं, जबकि वेबसाइट विज़िटर कम व्यवधानकारी ब्राउज़िंग अनुभव का आनंद लेते हैं। संक्षेप में, इन प्रोमो ने वीडियो सामग्री और लिखित लेखों के बीच की खाई को पाट दिया, जिससे दोनों दुनियाओं का सामंजस्यपूर्ण मिश्रण बना।
आउटस्ट्रीम विज्ञापन कैसे काम करते हैं और अनुकूलन के लिए उपकरण
तकनीकी रूप से कहें तो, वे जावास्क्रिप्ट का उपयोग करके वेबपेज की सामग्री में एम्बेड किए जाते हैं। जब आप किसी पेज को नीचे स्क्रॉल करते हैं, तो स्क्रिप्ट वीडियो चलाने के लिए सही क्षण का पता लगा लेती है। यह उत्तरदायी है और किसी भी स्क्रीन आकार में फिट होने के लिए समायोजित है, चाहे वह मोबाइल, टैबलेट या डेस्कटॉप हो।
यदि आपको मीडिया विज्ञापन बनाने में सहायता की आवश्यकता है, तो कुछ उपयोगी प्लेटफॉर्म और उपकरण उपलब्ध हैं:
- टीड्स, अनरूली और वुबल जैसी कंपनियां आपके विज्ञापनों के डिजाइन, लक्ष्य निर्धारण और प्रदर्शन को मापने के लिए उपकरण प्रदान करती हैं।
- बैनरफ्लो और बैनरस्नैक आपको इंटरैक्टिव तत्वों के साथ कस्टम डिज़ाइन बनाने की अनुमति देते हैं।
- गूगल एनालिटिक्स और मोट जैसे प्लेटफॉर्म दृश्यता, सहभागिता और अन्य बातों के बारे में जानकारी प्रदान करते हैं।
आउटस्ट्रीम विज्ञापन शायद ऐसे प्रतीत होते हैं जैसे वे हवा से प्रकट हो गए हों, लेकिन उनके पीछे तकनीक और रचनात्मकता की एक पूरी दुनिया छिपी होती है।
आउटस्ट्रीम विज्ञापनों के उपयोग के लाभ और फायदे
डिजिटल प्रमोशन की दुनिया में ये नए मीडिया विज्ञापन चर्चा का विषय बन रहे हैं। आइए देखें कि ये विज्ञापन हमें क्या-क्या सौगातें देते हैं।
- उच्चतर सहभागिता दर
ये विज्ञापन बिना किसी दबाव के आपका ध्यान आकर्षित करते हैं। इसका परिणाम उच्च जुड़ाव दर है। यह एक ऐसे दोस्त से बात करने जैसा है जो सही समय पर बोलता और सुनता है। - प्लेसमेंट और डिज़ाइन में लचीलापन
इनस्ट्रीम विज्ञापनों के लिए सख्त दिशा-निर्देश हैं कि उन्हें कहाँ रखा जा सकता है। दूसरी ओर, आउटस्ट्रीम विज्ञापन वेबपेज पर कहीं भी पॉप अप हो सकते हैं, चाहे वह पैराग्राफ के बीच में हो, किसी लेख के अंत में हो या साइडबार में भी हो। साथ ही, उनके डिज़ाइन को वेबसाइट के लुक और फील के साथ सहजता से फिट होने के लिए तैयार किया जा सकता है। - बेहतर उपयोगकर्ता अनुभव
कोई भी व्यक्ति ऐसे वीडियो को पसंद नहीं करता जो अचानक से पूरे वॉल्यूम पर चलते हों। आउटस्ट्रीम वीडियो आमतौर पर डिफ़ॉल्ट रूप से म्यूट होता है और केवल तभी चलता है जब वे दृश्य में हों। इसका मतलब है कि उपयोगकर्ता विज्ञापन के साथ जुड़ना चुन सकते हैं या बस स्क्रॉल करके आगे बढ़ सकते हैं। यह सब एक सहज और अधिक मनोरंजक ब्राउज़िंग अनुभव सुनिश्चित करने के बारे में है। - प्रकाशकों के लिए बेहतर मुद्रीकरण के अवसर
सभी वेबसाइट मालिकों और प्रकाशकों के लिए, यह सामग्री से पैसे कमाने का एक सुनहरा अवसर है, भले ही साइट पर कोई मीडिया प्लेयर न हो। इसका मतलब है अतिरिक्त मीडिया सामग्री की आवश्यकता के बिना अधिक राजस्व।
इस प्रकार, हम न केवल एक नए डिजिटल प्रचार प्रारूप का उदय देख सकते हैं, बल्कि डिजिटल विज्ञापन की दुनिया में एक क्रांति भी देख सकते हैं, जो विज्ञापनदाताओं और उपयोगकर्ताओं दोनों के लिए लाभ प्रदान करेगी।
प्रभावी आउटस्ट्रीम विज्ञापनों के लिए सर्वोत्तम अभ्यास और रणनीतियाँ
कोई भी उपकरण तभी सबसे ज़्यादा प्रभावी होता है जब उसका सही तरीके से इस्तेमाल किया जाए। आइए कुछ बेहतरीन तरीकों पर नज़र डालें:
- दृश्य अपील. पहला प्रभाव मायने रखता है! सुनिश्चित करें कि आपका प्रचार दृश्य रूप से आकर्षक हो। उच्च गुणवत्ता वाले मीडिया का उपयोग करें जो आपके दर्शकों को पसंद आए।
- मोबाइल अनुकूलन. चूंकि बहुत से लोग मोबाइल डिवाइस पर हैं, इसलिए सुनिश्चित करें कि आपका विज्ञापन छोटी स्क्रीन पर भी ठीक दिखे और काम करे।
- डिफ़ॉल्ट रूप से म्यूट किया गया. अपने विज्ञापनों को बिना आवाज़ के भी आकर्षक बनाने के लिए डिज़ाइन करें। अपना संदेश देने के लिए कैप्शन या ऑन-स्क्रीन टेक्स्ट का उपयोग करें।
- रणनीतिक स्थानन. वह उपयुक्त स्थान खोजें जहां ध्यान आकर्षित होने की सबसे अधिक संभावना हो, जैसे विषय-वस्तु के खंडों के बीच या लेख में स्वाभाविक विराम के समय।
- अधिक भार उठाने से बचें। किसी अच्छी चीज़ की अधिकता भारी पड़ सकती है। अपने दर्शकों को नाराज़ करने से बचने के लिए बार-बार ऐसा न करें।
- अपने दर्शकों को जानें. यह सिर्फ़ लोगों तक पहुँचने के बारे में नहीं है; यह सही लोगों तक पहुँचने के बारे में है। ऑडियंस सेगमेंटेशन और टारगेटिंग टूल का इस्तेमाल करके सुनिश्चित करें कि आपका प्रोमो उन लोगों तक पहुँचे जिन्हें यह सबसे ज़्यादा प्रासंगिक लगे।
- पुनःलक्ष्यीकरण. अपने उत्पाद या सेवा में रुचि दिखाने वाले उपयोगकर्ताओं को पुनः जोड़ने के लिए पुनःलक्ष्यीकरण रणनीतियों का उपयोग करने पर विचार करें।
- विश्लेषिकी. अपने विज्ञापनों के प्रदर्शन को नियमित रूप से ट्रैक करें। दृश्यता, जुड़ाव दर और क्लिक-थ्रू दर जैसे मीट्रिक देखें।
- 1टीपी54टी. आखिरकार, यह सब निवेश पर वापसी के बारे में है। सुनिश्चित करें कि आपको अपने विज्ञापन खर्च का मूल्य मिल रहा है। डेटा आपको जो बताता है उसके आधार पर अपनी रणनीतियों को समायोजित करें।
अपने टूलकिट में इन प्रथाओं के साथ, आप अपने अभियान का अधिकतम लाभ उठाने के लिए पूरी तरह तैयार हैं।
आउटस्ट्रीम विज्ञापनों के साथ आने वाली आम चुनौतियाँ
हालाँकि इस फ़ॉर्मेट के अपने फ़ायदे हैं, फिर भी आपको कुछ चुनौतियों का सामना करना पड़ सकता है। आइए कुछ संभावित समस्याओं और उनसे बचने के तरीकों पर नज़र डालें:
- क्या यह सचमुच देखा गया है? मुख्य चिंताओं में से एक दृश्यता है। सिर्फ़ इसलिए कि कोई वीडियो विज्ञापन चलता है, इसका मतलब यह नहीं है कि उसे देखा गया है। अगर कोई उपयोगकर्ता जल्दी से स्क्रॉल करके आगे निकल जाता है, तो क्या उसने वाकई विज्ञापन देखा?
- मेट्रिक्स मायने रखते हैं। विज्ञापनदाताओं को अपने प्रोमो की वास्तविक दृश्यता निर्धारित करने के लिए स्पष्ट मीट्रिक की आवश्यकता होती है। यह केवल प्ले के बारे में नहीं है; यह सार्थक जुड़ाव के बारे में है।
- विज्ञापन अवरोधक लहर. के उदय के साथ विज्ञापन ब्लॉकर्सकई वीडियो प्रोमो ब्लॉक हो जाते हैं, जिससे उनकी पहुंच कम हो जाती है। कुछ लोग उन्हें दखलंदाजी मानते हैं और विज्ञापन अवरोधकों का अधिक आक्रामक तरीके से उपयोग करते हैं।
- ऑटोप्ले संबंधी चिंताएं. ऑटोप्ले वीडियो, खास तौर पर ध्वनि के साथ, परेशान करने वाला हो सकता है। ब्राउज़िंग अनुभव को बाधित न करने के लिए उन्हें डिफ़ॉल्ट रूप से म्यूट करना महत्वपूर्ण है।
हालांकि आउटस्ट्रीम वीडियो दर्शकों तक पहुंचने का एक नया और अभिनव तरीका प्रदान करता है, लेकिन इन चुनौतियों का समाधान करना आवश्यक है ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि वे प्रभावी और उपयोगकर्ता के अनुकूल हों।
आउटस्ट्रीम विज्ञापनों के विकास और भविष्य के रुझान की भविष्यवाणी करना
इन मीडिया प्रोमो का वादा रोमांचक और परिवर्तनकारी दोनों ही लगता है। उभरती हुई तकनीकें उन्हें और भी अधिक इंटरैक्टिव बनाने का मार्ग प्रशस्त कर रही हैं। कल्पना कीजिए कि एक विज्ञापन न केवल आपका ध्यान आकर्षित करता है बल्कि आपको संवर्धित वास्तविकता (AR) अनुभव में आमंत्रित करता है, जिससे सामग्री इमर्सिव और यादगार बन जाती है।
कृत्रिम बुद्धिमत्ता (AI) की शक्ति भी परिदृश्य को नया आकार दे रही है। विज्ञापन अधिक व्यक्तिगत होते जा रहे हैं, व्यक्तिगत उपयोगकर्ता की प्राथमिकताओं और व्यवहारों के अनुरूप सामग्री प्रदान कर रहे हैं। यह व्यक्तिगत स्पर्श विज्ञापनों को दर्शकों के साथ अधिक गहराई से जुड़ने की अनुमति देता है।
यह बदलाव स्मार्टफोन और कंप्यूटर से कहीं आगे तक जाता है। इंटरनेट ऑफ थिंग्स (IoT) के उदय का मतलब है कि आउटस्ट्रीम वीडियो जल्द ही हमारी दैनिक दिनचर्या का हिस्सा बन सकता है। अपने स्मार्ट मिरर पर हेयरस्टाइल संबंधी सलाह या अपने स्मार्ट रेफ्रिजरेटर पर रेसिपी सुझाव पाने के बारे में सोचें।
एक दशक आगे की ओर देखते हुए, मीडिया विज्ञापनों का विकास उपयोगकर्ता-केंद्रित होगा। ध्यान उन्हें गैर-घुसपैठिया बनाने और ब्राउज़िंग यात्रा को बेहतर बनाने पर होगा। जैसे-जैसे अधिक प्रकाशक इस विज्ञापन प्रारूप के असंख्य लाभों को पहचानते हैं, इसे अपनाने से नए मुद्रीकरण के रास्ते खुल रहे हैं। निरंतरता भी महत्वपूर्ण होगी। मोबाइल से लेकर पहनने योग्य उपकरणों तक, डिवाइस के बीच लोगों के फ़्लर्ट करने के साथ, आउटस्ट्रीम विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म के बावजूद एक सहज अनुभव प्रदान करेंगे।
उदाहरण
आउटस्ट्रीम विज्ञापन का एक उदाहरण है फेसबुक इन-फीड वीडियो विज्ञापनये विज्ञापन उपयोगकर्ताओं द्वारा न्यूज़फ़ीड को स्क्रॉल करने पर स्वचालित रूप से और चुपचाप चलने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। जब वे दृश्य में आते हैं तो वे चलना शुरू हो जाते हैं और यदि उपयोगकर्ता उनके आगे स्क्रॉल करता है तो रुक जाते हैं। यदि उपयोगकर्ता वीडियो पर टैप करता है, तो यह पूर्ण स्क्रीन पर फैल जाता है और ध्वनि चालू हो जाती है।
आउटस्ट्रीम वीडियो विज्ञापन का एक और उदाहरण है यूट्यूब इन-डिस्प्ले विज्ञापनये विज्ञापन एक थंबनेल छवि के रूप में एक संक्षिप्त पाठ विवरण के साथ प्रदर्शित होते हैं, आमतौर पर YouTube वीडियो के दाईं ओर या खोज परिणामों के शीर्ष पर। जब कोई उपयोगकर्ता थंबनेल पर क्लिक करता है, तो वीडियो पृष्ठ के भीतर चलने के लिए विस्तारित होता है।
एक और उदाहरण है आउटब्रेन नेटिव वीडियो विज्ञापनये विज्ञापन वेबसाइटों पर अनुशंसित सामग्री के एक भाग के रूप में प्रदर्शित किए जाते हैं, अक्सर लेख फ़ीड के भीतर। वीडियो स्वचालित रूप से चलना शुरू हो जाता है, और वीडियो पूरा होने पर एक CTA दिखाई देता है।
निष्कर्ष में, आउटस्ट्रीम विज्ञापन डिजिटल विज्ञापन परिदृश्य में एक महत्वपूर्ण स्थान रखते हैं। अपने अनूठे प्लेसमेंट और गैर-घुसपैठ प्रकृति के साथ, उन्होंने विज्ञापनदाताओं के दर्शकों से जुड़ने के तरीके को फिर से परिभाषित किया है। वे ब्राउज़िंग अनुभव में सहज रूप से घुलमिल जाते हैं, जिससे वे बिना किसी व्यवधान के ध्यान आकर्षित करने के लिए एक शक्तिशाली उपकरण बन जाते हैं।
विभिन्न डिवाइसों में अनुकूलनशीलता और वैयक्तिकृत सामग्री प्रदान करने की क्षमता के साथ, आउटस्ट्रीम विज्ञापन विज्ञापन के भविष्य का प्रतिनिधित्व करते हैं। तकनीकी प्रगति और बदलते उपयोगकर्ता व्यवहारों द्वारा संचालित इसका विकास, ब्रांडों द्वारा अपने दर्शकों के साथ संवाद करने के तरीके में एक स्थायी बदलाव का संकेत देता है।
