नमस्ते!
मीडिया खरीद में, गेमिंग एक अलग क्षेत्र है जिसे विशेष रूप से विभिन्न खेलों के लिए तैयार किया गया है। इस वर्टिकल में मोबाइल गेम दोनों शामिल हैं, जिन्हें ऐप स्टोर और Google Play से डाउनलोड किया जाता है, उदाहरण के लिए, साथ ही पीसी और कंसोल के लिए विशेष रूप से डिज़ाइन किए गए उत्पाद भी शामिल हैं। हालाँकि, इसे इंस्टॉल वर्टिकल के साथ भ्रमित नहीं किया जाना चाहिए, जहाँ सॉफ़्टवेयर या एप्लिकेशन इंस्टॉल करने के लिए भुगतान किया जाता है। आज, हम आपको प्रभावी अभियान शुरू करने के तरीके के बारे में 360-डिग्री दृश्य देने का प्रयास करेंगे Popunder डेस्कटॉप ब्राउज़र गेम ऑफर. यदि आप इस क्षेत्र में प्रयास करना चाहते हैं, लेकिन यह नहीं जानते कि कैसे शुरू करें, तो यह सफल मामला है 1501टीपी58टी 1टीपी54टी तुम्हारे लिए है!
प्रस्ताव: ब्राउज़र गेम
भू: अमेरिका संयुक्त राज्य अमेरिका)
ट्रैफ़िक: मुख्यधारा की उच्च और मध्यम गतिविधि
विज्ञापन प्रारूप: Popunder डेस्कटॉप
विज्ञापन अभियान अवधि: 8 – 12 अप्रैल
1टीपी42टी: अनुमति न दें
वेब दृश्य: अनुमति न दें
आय: $4,250
आरओआई: 150%
कुछ शोध
ब्राउज़र गेम की मांग बहुत ज़्यादा है, उदाहरण के लिए, "वॉर थंडर" ऑफ़र को ही लें। अकेले Google पर, इस मुफ़्त गेम को हर महीने लगभग 81 हज़ार लोग खोजते हैं:
ब्राउज़र गेम मीडिया खरीद में शाश्वत वर्टिकल (वयस्क और डेटिंग के बाद) में से एक है। हालांकि, किसी कारण से, इसे ऑनलाइन विज्ञापन बाजार पर हावी होने वाले अन्य दो "दिग्गजों" की तुलना में थोड़ा कम ध्यान मिलता है।
जी हाँ, गेमर्स को समाज का एक अमूर्त तबका माना जाता था, जो गेम में डूबे लोगों का एक समूह था। एक समय में, इस तरह की राय को अस्तित्व में रहने का अधिकार था। अब गेमर्स हम सभी हैं। लगभग 60% आबादी डेस्कटॉप या ब्राउज़र गेम, मोबाइल ऐप या कंसोल गेम खेलती है। कुछ लोग अपने समय का एक अंश इस गतिविधि के लिए समर्पित करते हैं, अन्य घंटों बिताते हैं, और कुछ के लिए, यह उनका काम है। पिछले कुछ वर्षों में ट्विच दर्शकों की संख्या में वृद्धि को देखें। गेमिंग उद्योग के लिए, आइए यूएसए में इस सेगमेंट के राजस्व पर एक नज़र डालें:
अपने शोध को पूरा करने के लिए, आइए गेमिंग डिवाइस के आधार पर गेमर्स के वितरण पर भी नज़र डालें। पंद्रह साल पहले, बाज़ार में लगभग पूरी तरह से डेस्कटॉप गेम का बोलबाला था। उभरते हुए कंसोल कमज़ोर प्रतिस्पर्धी थे और उन्होंने कोई महत्वपूर्ण भूमिका नहीं निभाई, सिवाय एशियाई देशों के, जहाँ गेमिंग कंसोल लंबे समय से पीसी के साथ गंभीर प्रतिस्पर्धा में रहे हैं।
उदाहरण के लिए, गेमिंग प्लेटफ़ॉर्म की प्रतिस्पर्धात्मकता की तुलना करते समय, गेम डेवलपर्स स्पष्ट रूप से पीसी प्लेटफ़ॉर्म को प्राथमिकता देते हैं। 2023 में किए गए एक सर्वेक्षण से पता चला है कि लगभग 3 में से 2 (65%) गेम डेवलपर्स वर्तमान में पीसी के लिए गेम पर काम कर रहे हैं।
जैसा कि तालिका में देखा गया है, वर्तमान ब्राउज़र गेमिंग उद्योग प्रतिस्पर्धी चुनौतियों का सामना कर रहा है। हालाँकि, यह केवल पहली नज़र में है। वास्तव में, दर्शकों के आकार को देखते हुए, 13% के आसपास भी महत्वपूर्ण मांग का प्रतिनिधित्व करता है। मोबाइल प्लेटफ़ॉर्म में नेतृत्व 7-8 साल पहले से ही निर्विवाद था। मुद्दा यह है कि हर कोई स्मार्टफोन पर गेम खेलता है, न कि केवल समर्पित गेमर्स। हालाँकि, सबसे लोकप्रिय एप्लीकेशनों का राजस्व भी लोकप्रिय डेस्कटॉप या ब्राउज़र गेम्स से कम है।
रणनीति
हमने मूलभूत कारकों को कवर कर लिया है, अब आइए वर्टिकल के साथ काम करने के लिए आगे बढ़ते हैं। हमने डेस्कटॉप ब्राउज़र गेम का आला चुना है। उपरोक्त शोध से, यह स्पष्ट हो गया कि यह सबसे अधिक लाभदायक प्लेटफ़ॉर्म में से एक है। हम उन खेलों के बारे में बात कर रहे हैं जो ब्राउज़र में डेस्कटॉप से लॉन्च किए जाते हैं, भले ही उनके पास मोबाइल एप्लिकेशन हों।
इसके अतिरिक्त, ब्राउज़र गेम, व्यापक लक्षित दर्शकों के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, जिनमें सरल पंजीकरण, कम प्रवेश बाधाएँ और इन-गेम दान तुरंत दिखाई नहीं देते हैं। एक क्लासिक ब्राउज़र गेम को काम पर या घर पर 5 मिनट का समय लगता है। ऐसे छोटे गेम लगातार मांग का आनंद लेते हैं, कम से कम इसलिए क्योंकि वे गैर-विनिमेय हैं, और कोई भी उनमें से एक दर्जन को तुरंत खेल सकता है।
विज्ञापन प्रारूप के रूप में, हमने चुना है पॉपअंडर, क्योंकि यह व्यापक दर्शकों के लिए सबसे उपयुक्त है और विज्ञापन के लिए तत्काल प्रदर्शन सुनिश्चित करता है। इसके अतिरिक्त, यह प्रारूप सुविधाजनक है क्योंकि अलग से क्रिएटिव बनाने की आवश्यकता नहीं है। Popunder कोड वाले किसी भी क्षेत्र पर क्लिक करने पर एक नया लैंडिंग पेज टैब खुलता है। हालाँकि, यह विचार करने योग्य है कि लैंडिंग पेज को पेज के पहले दृश्य से ही उपयोगकर्ता को आकर्षित और संलग्न करना चाहिए। किसी भी तरह से, केवल एक सरल ट्रिगर टेक्स्ट और एक प्रमुख CTA बटन की आवश्यकता होती है।
कुल मिलाकर, इस ब्राउज़र गेम ऑफ़र से, हमने एक सीधी रणनीति का उपयोग किया:
- किसी के लिए विज्ञापन लॉन्च करना साधारण श्रोतागण;
- ट्रैफ़िक को लैंडिंग पेज पर निर्देशित करना सीधे ऑफर पेज पर जाने के बजाय;
- अभियान का 24 घंटे तक परीक्षण करना, तथा जैसे ही हमें इसके शुभारम्भ से सकारात्मक परिणाम दिखाई देंगे, हम अभियान को कॉन्फ़िगर करना शुरू कर देंगे। स्वचालित अनुकूलन औजार;
- बोलियाँ बढ़ाना यदि संयोजन अच्छा प्रदर्शन करता है।
भूगोल
यू.एस. में ब्राउज़र गेम सेगमेंट सबसे लोकप्रिय में से एक है, यही वजह है कि हमने अपने ऑफ़र के लिए इस GEO को चुना। विस्तार से बताऊँ तो यू.एस. एक समृद्ध देश है। टीयर 1 किसी भी वर्टिकल और डॉलर में भुगतान के लिए विशाल लक्षित दर्शकों वाला देश, जो दुनिया भर से पैसे कमाने वालों को संयुक्त राज्य अमेरिका की ओर आकर्षित करता है। मुख्य चुनौती ट्रैफ़िक चाहने वालों की संख्या में है - प्रतिस्पर्धा भयंकर है। हालाँकि, अगर विज्ञापन अभियानों के लिए सही संयोजन मिल जाए तो कमाई की संभावना भी काफी है।
अपने दावों को पुष्ट करने के लिए, आइए कुछ तथ्य प्रस्तुत करें। उत्तरी अमेरिकी गेमिंग बाज़ार का आकार अनुमानित है 2024 में $68.57 बिलियन और पूर्वानुमानित अवधि (2024-2029) के दौरान 8.65% की औसत वार्षिक वृद्धि दर के साथ 2029 तक $103.83 बिलियन तक पहुंचने की उम्मीद है।
अब हम आपको अभियान सेटिंग अधिक विस्तार से दिखाएंगे ↓
हिलटॉपऐड्स प्लैटफ़ॉर्म पर विज्ञापन अभियान के लिए सामान्य सेटिंग्स
हिलटॉपएड्स पर विज्ञापन अभियान शुरू करने से पहले, आपको विज्ञापनदाता के रूप में पंजीकरण करना होगा। आप इसका उपयोग करके पंजीकरण कर सकते हैं इस लिंक.
इसके बाद, विज्ञापन अभियान बनाने के लिए आपको यह करना होगा:
- पर जाएँ अभियान प्रबंधित करें अनुभाग
- क्लिक करें अभियान जोड़ें बटन
- अभियान निर्माण अनुभाग में, चुनें Popunder डेस्कटॉप विज्ञापन प्रारूप
- में यातायात चैनल अनुभाग, चुनें मुख्यधारा की उच्च और मध्यम गतिविधि
इसके बाद, अपने विज्ञापन अभियान के परिणामों को ट्रैक करने के लिए पोस्टबैक सेट अप करना आवश्यक है।
पोस्टबैक और उपलब्ध प्लेसहोल्डर्स के साथ काम करने के विस्तृत विवरण के लिए, हमारी मार्गदर्शिका देखें।
सरल शब्दों में, ऑफ़र के अंतिम URL के लिए, हमें रूपांतरण और स्रोत आईडी पास करने के लिए पैरामीटर डालने की आवश्यकता है। रूपांतरण पास करने के लिए पैरामीटर click_id है, और स्रोत आईडी zone_id है।
परिणामस्वरूप, हमारा अंतिम गंतव्य URL इस तरह दिखना चाहिए:
https://my_offer.net/?&click_id={{ctoken}}&s1={{zoneid}}
- {{सीटोकन}} – रूपांतरण पास करने के लिए हिलटॉपएड्स पैरामीटर.
- {{ज़ोनआईडी}} - स्रोत आईडी पास करने के लिए हिलटॉपएड्स पैरामीटर.
सामान्य तौर पर, आप उपलब्ध विकल्पों में से कोई भी पैरामीटर जोड़ सकते हैं जो आगे के अभियान विश्लेषण के लिए आवश्यक है। हालाँकि, याद रखें कि इसमें शामिल करना आवश्यक है क्लिक_आईडी रूपांतरणों को पारित करने के लिए अंतिम लिंक में पैरामीटर।
इसके बाद, हमने प्रति उपयोगकर्ता विज्ञापन आवृत्ति निर्दिष्ट की - 24 घंटे में 1 प्रदर्शन। और हमने आवश्यक सेट किया लक्ष्यीकरण सेटिंग्स:
- जियो - अमेरिका संयुक्त राज्य अमेरिका)
आप अभियान फ़िल्टर भी कॉन्फ़िगर कर सकते हैं और अनुमति/अनुमति नहीं दे सकते प्रॉक्सी और वेबव्यू अभियान से ट्रैफ़िक। इस मामले के लिए, हमने सभी सेटिंग को अस्वीकार करने का निर्णय लिया।:
- प्रतिनिधि – अस्वीकार करें
- वेब-दृश्य – अस्वीकार करें
वेबव्यू एक ऐसा सॉफ्टवेयर है जो मोबाइल एप्लीकेशन के अंदर एक ऑफर के साथ लैंडिंग पेज खोलता है। दूसरे शब्दों में, एप्लीकेशन खोलने पर, उपयोगकर्ताओं को ऑफर के साथ एक सिंगल-पेज वेबसाइट पर निर्देशित किया जाता है।
हमने एक नीति लागू करने का निर्णय लिया है। दैनिक बजट सीमा HilltopAds प्लैटफ़ॉर्म पर हमारे विज्ञापन अभियान के लिए। इस रणनीतिक कदम का उद्देश्य बेहतर वित्तीय नियंत्रण सुनिश्चित करना और हमारे विज्ञापन खर्च की दक्षता को अधिकतम करना है।
सबसे पहले, हमने एक लक्ष्य निर्धारित करने का निर्णय लिया दैनिक सीमा $300:
हमने कोई कार्यक्रम तय नहीं किया ताकि अभियान दिन में 24 घंटे, सप्ताह में 7 दिन चले। अगर बाद में हम पाते हैं कि अभियान कुछ समय अंतराल के दौरान अधिक प्रभावी है, तो हम विशिष्ट दिनों या घंटों को लक्षित करेंगे, लेकिन हमारे अनुभव के आधार पर, इसके लिए बहुत सारे आँकड़े एकत्र करने की आवश्यकता होती है।
विज्ञापन लॉन्च करने से पहले अंतिम चरण प्रति हजार इंप्रेशन की लागत निर्दिष्ट करना है (1टीपी52टी) यहाँ, हम इस बात पर ध्यान देते हैं ट्रैफ़िक वॉल्यूम ऊपरी दाएं कोने में ग्राफ, जो प्रीमियम, न्यूनतम और अनुशंसित CPM दरों की गणना करता है।
हमने विज्ञापन अभियान शुरू किया $2.04 की बोली के साथ, प्रदान की गई अनुशंसित CPM कीमत के आधार पर।
हमारी सलाह: किसी नए ऑफ़र को परखने के लिए, सुझाए गए CPM से शुरुआत करें। इससे पता चलेगा कि ऑफ़र प्रभावी है या नहीं और अभियान को ऑप्टिमाइज़ेशन की ज़रूरत है या नहीं।
तो, विज्ञापन अभियान की मुख्य सेटिंग्स इस प्रकार हैं:
विज्ञापन प्रारूप – Popunder डेस्कटॉप
यातायात चैनल – मुख्यधारा की उच्च और मध्यम गतिविधि
आवृत्ति कैपिंग – 24 घंटे में 1 डिस्प्ले
भू - अमेरिका संयुक्त राज्य अमेरिका)
CPM दर – $2.04
अनुकूलन और मध्यवर्ती परिणाम
हमने अभियान का 24 घंटे तक परीक्षण किया और हमारे इंप्रेशन 147,059 तक पहुंच गये।
टिप: परिणामों का विश्लेषण करने से पहले, चुने गए GEO पर 40,000 से अधिक इंप्रेशन का लक्ष्य रखें।
शुरुआत से ही, हमें सकारात्मक परिणाम देखने को मिले क्योंकि हमारा ब्राउज़र गेम ऑफ़र चुने गए US GEO से पूरी तरह मेल खाता है। दूसरे दिन, हमने दैनिक सीमा को बढ़ाकर $350 करने और अभियान की शर्तों को लागू करने का निर्णय लिया। स्वचालित अनुकूलन HilltopAds प्लेटफ़ॉर्म पर टूल। हमने अभियान को इस तरह से सेट किया है कि प्रति अधिग्रहण लागत (ई1टीपी50टी) $2 से अधिक नहीं था। इससे हमें अप्रभावी ट्रैफ़िक स्रोतों को निष्क्रिय करने और निवेश पर अधिकतम लाभ प्राप्त करने में मदद मिली।
ऑटो ऑप्टिमाइज़ेशन एक ऐसा टूल है जो गैर-प्रदर्शनकारी ट्रैफ़िक स्रोतों को स्वचालित रूप से जोड़ता है। इस सुविधा की बदौलत, HilltopAds सिस्टम आपके विज्ञापन अभियान से गैर-लाभकारी स्रोतों को हटा देता है और उन्हें ब्लैकलिस्ट में जोड़ देता है।
अंतिम परिणाम और सुधार के क्षेत्र
ब्राउज़र गेम ऑफ़र का उपयोग करके विज्ञापन अभियान चलाने के पूरे 5 दिनों के दौरान, निम्नलिखित मीट्रिक्स हासिल किए गए:
- कुल लागत (राजस्व) – $1,700
- कुल कमाई (लाभ) – $4,250
- ROI (निवेश पर प्रतिफल) – 150%
ROI डिजिटल मार्केटिंग में एक प्रमुख संकेतक है जो आपको किसी विज्ञापन अभियान की लाभप्रदता का आकलन करने की अनुमति देता है। सरल शब्दों में, ROI आपको विज्ञापन निवेश का वह प्रतिशत दिखाता है जिसे आपने विज्ञापनों से होने वाली आय के माध्यम से वसूल किया है।
ROI की गणना का सूत्र है:
ROI = (कुल आय - कुल लागत) / कुल लागत * 100%
इस मामले में, निवेश पर प्रतिफल है 150%. वाह! यह तो हमारी सारी उम्मीदों से बढ़कर है!
शुद्ध लाभ
HilltopAds प्लैटफ़ॉर्म पर लॉन्च किए गए ब्राउज़र गेम ऑफ़र से होने वाला शुद्ध लाभ निवेश पर आकर्षक रिटर्न दर्शाता है। $4,250 का राजस्व और विज्ञापन व्यय $1,700 की राशि के साथ, अभियान ने लाभ कमाया शुद्ध लाभ $2,550यह ब्राउज़र गेम जैसे ऑफ़र को बढ़ावा देने के लिए एक मूल्यवान मंच के रूप में HilltopAds विज्ञापन नेटवर्क की प्रभावशीलता को रेखांकित करता है, और उनकी लाभप्रदता पर प्रकाश डालता है।
लपेटें
गेमिंग एक लाभदायक वर्टिकल हो सकता है यदि आप आला की बारीकियों को समझते हैं, किस पर जोर देना है, और क्या दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित नहीं होगा। शोध के अनुसार, डेस्कटॉप डिवाइस पर रूपांतरण दर आमतौर पर अधिक होती है, जो डेस्कटॉप ब्राउज़र गेम ऑफ़र पर फ़ोकस को और मजबूत करेगी। इस आला में व्यापक दर्शकों को देखते हुए, विभिन्न लक्षित दर्शकों और जरूरतों के लिए गेम की विविधता, गेमिंग की ओर ट्रैफ़िक को निर्देशित करना काफी लाभदायक हो सकता है।
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