विज्ञापनों पर पैसा खोना बंद करें: अपने CPM अभियानों को अधिकतम ROI के लिए कैसे अनुकूलित करें

हमने इस विषय पर चर्चा की है सहबद्ध और डिजिटल मार्केटिंग में KPI हमने कई बार आपको उन्हें बेहतर बनाने के लिए विभिन्न प्रभावी रणनीतियों के बारे में बताया है। इस बार हमारे पास एक असामान्य मामला है - हम अभी भी KPI पर विचार करेंगे, लेकिन एक ऐसा मामला जिसे आप एक विज्ञापनदाता के रूप में किसी भी तरह से प्रभावित नहीं कर सकते। हम बात कर रहे हैं 1टीपी52टी—प्रति 1000 इंप्रेशन की लागत। इस बिंदु पर आप पूछेंगे कि एक संकेतक जिसे मैं प्रभावित नहीं कर सकता, वह मेरे अभियानों को अनुकूलित करने और अधिक कमाई करने में मेरी मदद कैसे करेगा; यह बेतुका है, है न? हम आपकी उलझन को समझते हैं, लेकिन रहस्य यह है कि अपने मार्केटिंग प्रयासों को अनुकूलित करें और योग्य बनें। ऐसा कैसे करें, यह हम इस लेख में बताने जा रहे हैं।

CPM, जिसे आप शायद प्रति मिल लागत के नाम से जानते होंगे, डिजिटल मार्केटिंग में एक मीट्रिक है जो 1000 विज्ञापन इंप्रेशन की लागत को मापता है। “मिले” का अर्थ “हजार” है, जो समझ में आता है। विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों के लिए, यह एक है महत्वपूर्ण मीट्रिक अपने अभियानों और विज्ञापन स्थान के मूल्य का निर्धारण करने में। तो, CPM दरें यह हैं कि आपके द्वारा लक्षित वेब पेज या ऐप पर आपके ऑफ़र का विज्ञापन दिखाए जाने पर आप प्रति 1000 बार कितना कमाते हैं।

वर्कफ़्लो में CPM की गणना कैसे करें?

संख्याओं को विभाजित करना और CPM की गणना करना सरल है: कुल विज्ञापन लागत को इंप्रेशन की संख्या से विभाजित करें, फिर परिणाम को 1000 से गुणा करें। 

CPM की दरें, इस पर निर्भर करते हुए, काफी भिन्न हो सकती हैं ट्रैफ़िक स्रोत—एक विशेष विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म। अगर हम इस तरह के बदलाव के कारणों पर चर्चा करें, तो दर्शकों की जनसांख्यिकी, विज्ञापन प्रारूप और विज्ञापन स्थान के लिए प्रतिस्पर्धा के स्तर जैसे कारकों का उल्लेख करना उचित होगा।

प्लेटफ़ॉर्म या नेटवर्क	औसत CPM दर	क्यों प्रभावी है?	सर्वश्रेष्ठ के लिए
Facebook और इंस्टाग्राम (मेटा)	$7.43	विस्तृत लक्ष्यीकरण विकल्पों के साथ व्यापक दर्शक वर्ग तक पहुंच।	ई-कॉमर्स, जीवनशैली ब्रांड और अत्यधिक लक्षित जनसांख्यिकी।
Snapchat	$8.21	युवा दर्शकों तक पहुंचने के अवसर।	फैशन, मनोरंजन और लघु, दृश्य अभियान।
यूट्यूब	$4.05	वीडियो विज्ञापनों के माध्यम से उच्च सहभागिता, इसे जागरूकता और कार्रवाई के लिए एक प्रीमियम मंच बनाती है।	तकनीक, शिक्षा और उपभोक्ता वस्तुओं जैसे उद्योगों में वीडियो-प्रधान अभियान।
टिकटॉक	$4.38	आकर्षक लघु-फ़ॉर्मेट वीडियो, रचनात्मक और युवा दर्शकों के लिए बढ़िया।	ब्रांड्स TikTok खातों से कमाई करना चाहते हैं और युवा, रचनात्मक दर्शकों को जोड़ना चाहते हैं।
Pinterest	$7.08	विज़ुअल खोज विज्ञापन ट्रैफ़िक और ब्रांड दृश्यता बढ़ाते हैं.	फैशन, गृह सज्जा और यात्रा जैसे दृश्य-संचालित अभियान।
गूगल विज्ञापन	$3.12	आशय-आधारित लक्ष्यीकरण उच्च-मूल्य इंप्रेशन सुनिश्चित करता है।	उच्च इरादे वाले दर्शकों के साथ छोटे व्यवसाय और सेवा-आधारित उद्योग।
Linkedin	$6.59	प्रीमियम दरें उच्च मूल्य वाले B2B दर्शकों और निर्णयकर्ताओं को प्रतिबिंबित करती हैं।	SaaS, भर्ती, और पेशेवर उद्योग।

CPM मान हमेशा इंप्रेशन की वास्तविक संख्या से मेल नहीं खा सकते हैं। इस विसंगति के कुछ सामान्य कारण हैं:

जाहिर है, आप CPM मॉडल के न्यूनतमकरण को सीधे प्रभावित नहीं कर सकते हैं, लेकिन आप दूसरे कोण से अनुकूलन का दृष्टिकोण अपना सकते हैं और अपने मार्केटिंग हेरफेर को सबसे अधिक रूपांतरण वाले विज्ञापन इंप्रेशन के अनुकूल बनाने का प्रयास कर सकते हैं। इस ब्लॉक में, हमने CPM अभियान प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए कुछ प्रभावी और सिद्ध सुझाव संकलित किए हैं।

यहां आप Popunder विज्ञापन अनुकूलन के बारे में पूरी गाइड देख सकते हैं:

एक बोनस अनुभाग के रूप में, आइए उन विज्ञापन प्रारूपों पर एक नज़र डालें जो CPM विज्ञापन अभियानों के लिए विशेष रूप से लाभप्रद हैं और आपको अपनी सफलता बढ़ाने की अनुमति देते हैं:

उम्मीद है, अब आपको प्रति मिल लागत के सार और महत्व की बेहतर समझ हो गई होगी। जबकि CPM औसत प्रति इंप्रेशन लागत के बारे में मूल्यवान जानकारी प्रदान करता है, बेहतर अभियान प्रदर्शन सुनिश्चित करने के लिए इसे जुड़ाव मीट्रिक और सही विज्ञापन प्रारूपों के साथ जोड़ना न भूलें। और अंत में, आपको ट्रैफ़िक गुणवत्ता सुधार की उन तकनीकों को भी लागू करना चाहिए जिनकी हमने ऊपर चर्चा की है: नियमित परीक्षण, प्रभावी ऑडियंस लक्ष्यीकरण, UX अनुकूलन, आदि। मीट्रिक पर नज़र रखें, और संकेतकों को हमेशा अपने पक्ष में रहने दें!