कन्वर्टिंग लैंडर्स बनाने की गुप्त कला

हर ट्रैफ़िक आप ऑनलाइन जो भी बनाते हैं, उसे कहीं न कहीं उतरना ही चाहिए। यहीं पर लैंडिंग पेज की भूमिका आती है। लैंडर्स अलग-अलग हो सकते हैं, और इस लेख में, हम यह पता लगाएंगे कि उन्हें अपने लक्षित दर्शकों के साथ बेहतर तरीके से कैसे जोड़ा जाए।

इसके अतिरिक्त, हम लैंडर्स और प्री-लैंडर्स के बीच के अंतर पर एक नज़र डालेंगे, बाद वाले को बनाने के फायदे और नुकसान का पता लगाएंगे, और आपको कुछ विचार देंगे कि किस लैंडर का उपयोग करना है, और उन्हें कैसे सही करना है। इसमें बहुत सारी जानकारी होगी, इसलिए चलिए अब और समय बर्बाद न करें!

लैंडिंग पेज की व्याख्या

लैंडिंग पेज एक स्टैंडअलोन वेबपेज है मार्केटिंग या विज्ञापन अभियानों के लिए डिज़ाइन किया गया। यह वह जगह है जहाँ कोई विज़िटर ईमेल, विज्ञापन, सर्च इंजन परिणाम या अन्य डिजिटल स्थान में किसी लिंक पर क्लिक करने के बाद “लैंड” करता है।

लैंडर का उद्देश्य पृथ्वी को पृथ्वी में परिवर्तित करना है। आगंतुकों को कोई विशिष्ट कार्य करने के लिए प्रोत्साहित करके उन्हें लीड या ग्राहक में परिवर्तित करना, जैसे कि खरीदारी करना, समाचार-पत्र के लिए साइन अप करना, संसाधन डाउनलोड करना, या कोई फॉर्म भरना।

लैंडिंग को अक्सर एक ही उद्देश्य के लिए अनुकूलित किया जाता है और इन्हें सम्मोहक शीर्षकों, स्पष्ट कार्रवाई के आह्वान (सीटीए) और प्रासंगिक सामग्री जैसे प्रेरक तत्वों के साथ तैयार किया जाता है।

लैंडिंग पेज बनाम प्री-लैंडर

सच पूछिये तो, लैंडर एक ऑफर पेज है, उत्पाद स्वामी द्वारा प्रदान किया गया। आम तौर पर, एक सहबद्ध ऑफ़र के पृष्ठ को संशोधित नहीं कर सकता है - यही कारण है कि ऑफ़र के सभी विवरणों की अग्रिम जांच करना महत्वपूर्ण है।

प्री-लैंडर्स केवल सहयोगियों द्वारा बनाए जाते हैंइनका उपयोग उपयोगकर्ता की रूपांतरण की यात्रा को सुगम बनाने, जानकारी को धीरे-धीरे प्रस्तुत करने, उत्पाद के बारे में अधिक जानकारी शामिल करने, वैयक्तिकरण का एक अतिरिक्त स्पर्श जोड़ने और Google या Facebook के मॉडरेशन को बायपास करने के लिए किया जाता है।

प्री-सेल पेजों को स्प्लिट-टेस्टिंग के माध्यम से पूर्णता की आवश्यकता होती है अपने अभियान के प्रदर्शन को बढ़ाने के लिए; अन्यथा, वे इसे बाधित करने की अधिक संभावना रखते हैं।

अधिकतर, सहबद्ध विपणक प्री-लैंडर्स को लैंडिंग पेज के रूप में संदर्भित करते हैं। याद रखें, सहयोगियों के पास लैंडर्स को डिज़ाइन करने का कोई तरीका नहीं हैवे केवल प्री-लैंडर्स बना सकते हैं, जो विज्ञापन और ऑफर के पेज के बीच एक सेतु का काम करते हैं।

सहबद्ध विपणन प्रवचन के साथ सरलता और स्थिरता के लिए, हम प्री-लैंडर्स को लैंडर्स के रूप में भी संदर्भित करेंगे, जब तक अन्यथा निर्दिष्ट न किया जाए।

प्री-लैंडर के पक्ष और विपक्ष

अपने मार्केटिंग फ़नल में प्री-लैंडर जोड़ने से आपके अभियान को कुछ लाभ मिलते हैं। प्री-लैंडर्स को निम्नलिखित परिदृश्यों के लिए उपयोग किया जाता है:

• 🔥 ट्रैफ़िक को गर्म करने के लिए, ताकि ऑफर पेज पर आने पर उपयोगकर्ता और भी अधिक जुड़ाव महसूस करें
• ℹ️ उपयोगकर्ताओं को बेहतर जानकारी देने के लिए उनके ध्यान अवधि पर कम दबाव डालकर और धीरे-धीरे विवरण प्रस्तुत करके
• 🤔 बिक्री आपत्तियों पर काबू पाने के लिए, ताकि दर्शक उत्पाद को अधिक सकारात्मक रूप से ग्रहण करें
• 🌉 विज्ञापन और ऑफ़र के बीच के अंतर को कम करने के लिए, क्योंकि कभी-कभी परिवर्तन बहुत अचानक हो सकता है
• 🦄 निजीकरण में सुधार करने के लिए अपने लक्षित दर्शकों के विभिन्न उपयोगकर्ता खंडों को कई प्री-लैंडर्स प्रदर्शित करके
• 💸 उपयोगकर्ता का बिल बढ़ाने के लिए प्री-लैंडर पर विभिन्न उत्पादों के कुछ लिंक शामिल करके क्रॉस-सेलिंग के माध्यम से
• 🛂 अपने ऑफ़र के KPI को बेहतर ढंग से पूरा करने के लिए आकस्मिक उपयोगकर्ताओं को फ़िल्टर करके जो आपके लक्षित दर्शकों से संबंधित नहीं हैं और बाद में वापस आने की संभावना है

प्री-लैंडर्स दोषरहित नहीं हैं, तथापि। आइए प्री-लैंडर एडिशन से जुड़ी मुख्य कमियों पर नज़र डालें:

• फ़नल के लिए एक अतिरिक्त कदम, जिसे एक अच्छे प्री-लैंडर के साथ उचित ठहराया जाना चाहिए; अन्यथा, यह उपयोगकर्ता के समय और ध्यान की बर्बादी है
• एक अच्छे प्री-लैंडर के लिए पैसे या समय की आवश्यकता होती है होस्टिंग, अनुवाद, कॉपीराइटिंग और डिजाइनिंग के लिए; लेकिन परिणाम अधिक ट्रैफ़िक और नकदी उत्पन्न होता है
• कम गुणवत्ता वाला प्री-लैंडर उपयोगकर्ता को दूर कर देता है, कम विश्वसनीयता और सम्मान की कमी के कारण; उन्हें अधिक मूल, संक्षिप्त और उपयोगकर्ता के अनुकूल बनाकर इसका मुकाबला करें (उस पेज के बारे में सोचें जिसे आप स्वयं देखना पसंद करेंगे)
• प्री-लैंडर्स व्यापारियों द्वारा हमेशा अनुमति नहीं दी जाती, इसलिए नियम और शर्तों को ध्यान से पढ़ें

प्री-लैंडर्स किसी भी वर्टिकल के साथ काम कर सकते हैं, जिसमें शामिल हैं घुड़दौड़ का जुआ, न्यूट्रा, लीडजेन्स, सॉफ्टवेयर और उपयोगिताएँ, VPN का, जुआ, सट्टा और जुआ, डेटिंग, और वयस्कआइए लैंडिंग पेज डिजाइन करने के कुछ सबसे लोकप्रिय तरीकों पर नज़र डालें।

लैंडर डिजाइन विचार

तो आपने अपना खुद का लैंडर डिज़ाइन करने का मन बना लिया है, है न? लैंडिंग पेज बनाते समय, आप निम्नलिखित में से कोई एक तरीका अपनाएँ:

• एक सेलिब्रिटी के साथ साक्षात्कार
• एक विशेषज्ञ की अंतर्दृष्टि
• व्यक्तिगत ब्लॉग प्रविष्टि
• ग्राहक समीक्षाएँ
• उपयोगकर्ता की सफलता की कहानियाँ
• मुख्यधारा मीडिया की नकल
• ताज़ा खबरें और चौंकाने वाली सामग्री
• पहले और बाद की तुलना
• मिनी-गेम्स
• सर्वेक्षण

एक अच्छे लैंडर को उपयोगकर्ता की समस्या का समाधान करना चाहिए, एक उत्कृष्ट लैंडर को एक कहानी बतानी चाहिए इसके अलावा, एक कहानी बताने के लिए आपको पाँच घटकों की आवश्यकता होती है:

• नायक, उनकी पिछली कहानी का खुलासा
• मुद्दा, या समस्या, जिसका समाधान किया जाना है
• मार्गदर्शक, जो उपयोगकर्ता को समाधान की ओर धकेलता है
• समाधान, जो जादुई तरीके से समस्या का समाधान कर देता है
• नतीजा, जिसमें भावनाएं, सिफारिशें, प्रतिबिंब शामिल हैं

इस कहानी को कुछ शब्दों से पूरित करें उपयोगकर्ताओं से समीक्षाएँ, जिन्होंने इसी तरह की समस्या का सामना किया है और विज्ञापित उत्पाद के साथ इसे हल किया है। समीक्षा लिखने वाले औसत उपयोगकर्ताओं की नकल करते हुए और उनके स्क्रीनशॉट संलग्न करते हुए, कुछ असंपादित उत्पाद फ़ोटो का उपयोग करना एक अच्छा विचार है।

अपने लैंडर्स को बेहतर बनाना

अपने लैंडर के मूल विचार पर निर्णय लेने के बाद, आपको विवरणों को निखारने पर अपना ध्यान केंद्रित करना होगा। शुरुआत के लिए, निम्नलिखित पर ध्यान दें:

• लिफ्ट फ्रेमवर्कएक मुख्य मूल्य प्रस्ताव है; रूपांतरण उत्प्रेरक, जैसे स्पष्टता, प्रासंगिकता और तात्कालिकता; और रूपांतरण अवरोधक, जैसे चिंता और व्याकुलता।
• आपका मूल्य प्रस्ताव एक कथित लाभ बनाम कथित लागत समीकरण है। सुनिश्चित करें कि यह सकारात्मक रहे और इसे स्पष्ट रूप से व्यक्त करें (स्पष्टता)।
• अधिक विश्वसनीयता के लिए अपने लैंडर को प्रस्ताव के साथ संरेखित करें और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि इसमें फियर ऑफ मिसिंग आउट (FOMO) को शामिल करें।
• कुछ ग्राहक-अनुकूल गारंटी जोड़कर और उपयोगकर्ताओं को परिवर्तित करने के लिए पर्याप्त तत्व रखकर चिंता और व्याकुलता को दूर रखें। गारंटी में ट्रस्ट प्रमाणपत्र, ग्राहक प्रशंसापत्र या लचीली धनवापसी नीति शामिल हो सकती है
• एक आकर्षक शीर्षकआदर्श रूप से, आपको एक ईमानदार क्लिकबेट की आवश्यकता है, यानी, यह आकर्षक लेकिन विश्वसनीय होना चाहिए। ऐसा करने के लिए, आपको चाहिए कुछ शक्तिशाली शब्द और परिणाम लेकर आएं आपके दर्शक या तो कुछ हासिल करना चाहते हैं या फिर उससे बचना चाहते हैं। उदाहरण के लिए: “पोषण विशेषज्ञ पुष्टि करते हैं कि यह आहार एक वर्ष में 20 किलो वजन कम करने में मदद करता है”, “10 सरल चरणों के साथ कैसे अप्रतिरोध्य बनें”, “अभी VIP के रूप में रजिस्टर करें”, या “12 बजे तक निःशुल्क सदस्यता लें”
• इन्फोग्राफिक्स और चार्टजितना संभव हो सके उतना दृश्यावलोकन करें ताकि आपके आगंतुक आपके प्रस्ताव को यथाशीघ्र समझ सकें।
• स्पष्ट कॉल-टू-एक्शन (CTA)यह आसानी से सुलभ होना चाहिए, इसमें कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करने हेतु पर्याप्त पाठ होना चाहिए, तथा ध्यान आकर्षित करने के लिए पर्याप्त उज्ज्वल होना चाहिए।
• आँखों को भाने वाले दृश्यदूसरी ओर, आकर्षक डिजाइन का अतिरेक न करें और सब कुछ आंखों को भाने वाला रखें।
• मूल फ़ॉन्ट. विदेशी फ़ॉन्ट से दूर रहें, क्योंकि वे सभी डिवाइस पर लोड नहीं हो सकते हैं। वैकल्पिक रूप से, सुनिश्चित करें कि जिस ऑडियंस सेगमेंट को आप लक्षित कर रहे हैं, वह आपका टेक्स्ट देखेगा।
• पेजस्पीड इनसाइट्स. आपका लैंडर फ़नल में एक अतिरिक्त कदम है, और अपने दर्शकों से इसे देखने के लिए कहना पहले से ही एक बहुत बड़ा उपकार है। सुनिश्चित करें कि सब कुछ सर्वोच्च UX के लिए तेज़ी से और सुचारू रूप से लोड हो।
• गूगल एनालिटिक्सइस टूल का उपयोग करके देखें कि आपका लैंडर कितने व्यू उत्पन्न करता है। यह बाउंस दर, पेज पर औसत समय और शीर्ष पृष्ठों को ट्रैक करने में भी मदद करता है।
• ए/बी परीक्षण. यहां तक कि कॉपी-पेस्ट किए गए लैंडर को भी उसके लेआउट को एडजस्ट करके, रंगों को बदलकर और तस्वीरों को बदलकर अनोखा बनाया जा सकता है। सबसे अच्छे लैंडर का पता लगाने के लिए अपने लैंडर का व्यापक और विभाजित परीक्षण करना सुनिश्चित करें।

इन बातों से बचें

कुछ अभ्यास आपके लैंडिंग पेज के प्रदर्शन को नुकसान पहुंचा सकते हैं। आइए कुछ सबसे महत्वपूर्ण तरीकों पर नज़र डालें, है न?

• उत्पाद का नाम बार-बार उल्लेख करने से बचें आपके सामने आने वाली भावना को उत्पन्न होने से रोकने के लिए।
• कृत्रिम लगने वाली टिप्पणियों से संतुष्ट न होंसुनिश्चित करें कि आप एक सामान्य उपयोगकर्ता की तरह बोलें (व्याकरण की गलतियाँ, खामियों का उल्लेख करें, इमोटिकॉन्स और भावनाएँ जोड़ें)। वैकल्पिक रूप से, एक समीक्षा को कॉपी-पेस्ट करें और अपने उत्पाद से मेल खाने के लिए कुछ बदलाव जोड़ें।
• अपनी कहानी को सरल बनाने से बचें. यहाँ एक समस्या है और यहाँ एक समाधान है — यह काम नहीं करेगा। आपको एक ऐसी कहानी बनाने के लिए नायक, समस्या, मार्गदर्शक, समाधान और परिणाम को शामिल करना होगा जो आपको आकर्षित करे।
• अपने विज्ञापन ट्रैफ़िक को कभी भी होम पेज पर न भेजें, बशर्ते कि इसमें कई दिशाएँ हों जिन्हें उपयोगकर्ता अपना सकता है। उपयोगकर्ताओं को केवल वांछित कार्रवाई उपलब्ध वाले पृष्ठ पर पुनर्निर्देशित करके अधिक विशिष्ट होने का प्रयास करें।
• सूचना के अतिभार से बचेंउपयोगकर्ता को सूचित करने, उनके दिमाग में कोई तस्वीर बनाने और उन्हें कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करने के लिए पर्याप्त पाठ शामिल करें।
• उत्पाद की विशेषताओं पर ध्यान केंद्रित न करें - इसके बजाय उपयोगकर्ता की समस्याओं के समाधान पर प्रकाश डालें।
• अपने लक्षित दर्शकों और क्रिएटिव के बीच गलत संरेखण को रोकें आप जो उपयोग कर रहे हैं। एक नॉर्वेजियन व्यक्ति अफ्रीकी GEOs के लिए एक लेख के कवर पर अलग-थलग दिखेगा।

निष्कर्ष

कन्वर्टिंग लैंडर्स को तैयार करने में, लैंडिंग पेज और प्री-लैंडर के बीच अंतर को समझना महत्वपूर्ण है। जबकि प्री-लैंडर्स विज्ञापनों और ऑफ़र पेजों के बीच एक पुल के रूप में काम करते हैं, उन्हें उपयोगकर्ताओं को रूपांतरण की ओर प्रभावी ढंग से मार्गदर्शन करने के लिए डिज़ाइन और सामग्री पर सावधानीपूर्वक ध्यान देने की आवश्यकता होती है।

स्टोरीटेलिंग तकनीकों का लाभ उठाकर, LIFT फ्रेमवर्क को लागू करके और A/B परीक्षण करके, सहयोगी अपने लैंडर्स को अधिकतम जुड़ाव और परिणाम प्राप्त करने के लिए अनुकूलित कर सकते हैं। हालाँकि, सूचनात्मक अधिभार, लक्षित दर्शकों के साथ गलत संरेखण और ट्रैफ़िक को होमपेज पर निर्देशित करने जैसे सामान्य नुकसानों से बचना आवश्यक है।

स्पष्टता, प्रासंगिकता और उपयोगकर्ता-केंद्रित डिज़ाइन पर ध्यान केंद्रित करके, सहयोगी ऐसे आकर्षक लैंडर्स बना सकते हैं जो उनके दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होते हैं और अंततः अभियान प्रदर्शन को बढ़ावा देते हैं। यदि आप लैंडर्स को परिवर्तित करने और अपने विशेष मामले में उनकी प्रयोज्यता के बारे में अधिक जानकारी जानना चाहते हैं, तो HilltopAds से संपर्क करना सुनिश्चित करें।