CPM क्या है और यह आपकी आय से कैसे संबंधित है

अगर आप ऑनलाइन प्रकाशक या विज्ञापनदाता हैं, तो आपने निश्चित रूप से CPM शब्द काफ़ी सुना होगा। लेकिन इसका वास्तव में क्या मतलब है? और CPM को समझने से आपको अपनी कमाई को बेहतर बनाने में कैसे मदद मिल सकती है?

परिभाषा

CPM का मतलब है प्रति मिल लागत (हजार), यह डिजिटल विज्ञापन बाज़ार में इस्तेमाल किया जाने वाला एक आम मूल्य निर्धारण मॉडल है। यह एक मीट्रिक है जो संभावित दर्शकों को एक विज्ञापन को एक हज़ार बार या इंप्रेशन दिखाने की लागत को मापता है। विज्ञापनदाता अपने विज्ञापनों को मिलने वाले प्रत्येक हज़ार इंप्रेशन के लिए एक निश्चित कीमत चुकाते हैं, भले ही कोई व्यक्ति विज्ञापन पर क्लिक करे या न करे या कोई अन्य कार्रवाई करे।

सरल शब्दों में कहें तो CPM यह मापने का एक तरीका है कि एक हजार लोगों को विज्ञापन दिखाने में कितना खर्च आता है।

प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं के लिए CPM इतना महत्वपूर्ण क्यों है?

प्रकाशकों के लिए, CPM एक महत्वपूर्ण मीट्रिक है क्योंकि यह सीधे उनकी आय को प्रभावित करता है। वे विज्ञापनदाताओं से जितनी अधिक CPM दर वसूल सकते हैं, वे प्रति इंप्रेशन उतना ही अधिक पैसा कमा सकते हैं। इसका मतलब यह है कि जो प्रकाशक अपनी वेबसाइट पर उच्च-गुणवत्ता वाले, लक्षित ट्रैफ़िक को आकर्षित करने में सक्षम हैं, वे कम लागत वाले विज्ञापन बेचने के बजाय अपने विज्ञापन प्लेसमेंट से अधिक पैसा कमा सकते हैं।

दूसरी ओर, विज्ञापनदाता CPM का उपयोग अपने विज्ञापन लागतों को नियंत्रित करने के तरीके के रूप में करते हैं। हर हज़ार इंप्रेशन के लिए एक निर्धारित कीमत चुकाकर, वे अपने विज्ञापन खर्च को बेहतर ढंग से बजट कर सकते हैं और सुनिश्चित कर सकते हैं कि उन्हें निवेश पर अच्छा रिटर्न मिले।

CPM की गणना कैसे की जाती है?

CPM की गणना करने के लिए, आपको विज्ञापन अभियान की कुल लागत और विज्ञापनों को प्राप्त इंप्रेशन की कुल संख्या जानने की आवश्यकता है। वहां से, आप निम्न सूत्र का उपयोग कर सकते हैं:

CPM = (अभियान की कुल लागत / इंप्रेशन की कुल संख्या) x 1000

उदाहरण के लिए, यदि किसी विज्ञापनदाता ने 100,000 इंप्रेशन प्राप्त करने वाले अभियान पर $500 खर्च किया, तो CPM की गणना इस प्रकार की जाएगी:
CPM = ($500 / 100,000) x 1000 = $5

इसका मतलब यह है कि विज्ञापनदाता ने अपने विज्ञापन पर प्राप्त प्रत्येक हजार इंप्रेशन के लिए $5 का भुगतान किया।

CPM को समझने से प्रकाशकों को अपनी आय बढ़ाने में कैसे मदद मिल सकती है?

एक तरीका यह है कि CPM कैलकुलेटर का उपयोग करके यह अनुमान लगाया जाए कि वे प्रत्येक विज्ञापन प्लेसमेंट से कितना कमा सकते हैं। अपनी CPM दर और अपने विज्ञापनों को मिलने वाले इंप्रेशन की अपेक्षित संख्या को जानकर, प्रकाशक बेहतर ढंग से समझ सकते हैं कि वे अपने विज्ञापन प्लेसमेंट से कितना राजस्व उत्पन्न कर सकते हैं।

प्रकाशक अपनी CTR या क्लिक-थ्रू दर को बेहतर बनाने पर ध्यान केंद्रित करके अपनी आय को अनुकूलित कर सकते हैं। जबकि CPM इंप्रेशन का एक माप है, CTR उन दर्शकों का प्रतिशत मापता है जो वास्तव में किसी विज्ञापन पर क्लिक करते हैं। अपने CTR को बढ़ाकर, प्रकाशक अपने विज्ञापनों को प्राप्त होने वाले क्लिक की संख्या बढ़ा सकते हैं, जिससे बदले में उनकी आय बढ़ सकती है।

इसके अलावा, प्रकाशक HilltopAds जैसे CPM विज्ञापन नेटवर्क के साथ काम करके अपना मुनाफ़ा बढ़ा सकते हैं। यह नेटवर्क प्रकाशकों को ऐसे विज्ञापनदाताओं से जोड़ता है जो लक्षित ट्रैफ़िक के लिए उच्च CPM दरें चुकाने को तैयार हैं। CPM के साथ काम करके विज्ञापन नेटवर्क, प्रकाशक उच्च गुणवत्ता वाले विज्ञापनदाताओं को आकर्षित कर सकते हैं और अपने विज्ञापन प्लेसमेंट से अधिक पैसा कमा सकते हैं।

CPM औसत किसी विज्ञापन अभियान के प्रति हज़ार इंप्रेशन की औसत लागत (CPM) को दर्शाता है। औसत CPM की गणना विज्ञापन अभियान की कुल लागत को इंप्रेशन की कुल संख्या से विभाजित करके और फिर उस संख्या को 1000 से गुणा करके प्रति हज़ार इंप्रेशन की लागत प्राप्त करके की जाती है।

CPM औसत विज्ञापनदाताओं के लिए एक महत्वपूर्ण मीट्रिक है क्योंकि यह उन्हें विभिन्न अभियानों और विज्ञापन चैनलों की लागत की तुलना करने में मदद करता है। यह अभियान की प्रभावशीलता के बारे में भी जानकारी प्रदान कर सकता है, क्योंकि कम CPM यह संकेत दे सकता है कि विज्ञापन अत्यधिक लक्षित दर्शकों को दिखाया जा रहा है, जिनके विज्ञापन से जुड़ने की अधिक संभावना है। दूसरी ओर, उच्च CPM यह संकेत दे सकता है कि विज्ञापन व्यापक दर्शकों को दिखाया जा रहा है, जो कम जुड़े हुए हो सकते हैं या कम रूपांतरित होने की संभावना रखते हैं।

अपने CPM औसत की निगरानी करके, विज्ञापनदाता अपने विज्ञापन अभियानों को उन्नत कर सकते हैं, जिससे निवेश पर बेहतर प्रतिफल (ROI) प्राप्त हो सकता है और उनके विज्ञापन व्यय की प्रभावशीलता बढ़ सकती है।

डिजिटल विज्ञापन बाज़ार में प्रयुक्त मानक संक्षिप्ताक्षर

यह भी ध्यान रखना ज़रूरी है कि CPM सिर्फ़ एक मूल्य निर्धारण मॉडल है जिसका इस्तेमाल डिजिटल विज्ञापन बाज़ार में आम तौर पर किया जाता है। कई अन्य संक्षिप्ताक्षर और संक्षिप्ताक्षर हैं और इन शब्दों को समझना विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों के लिए उद्योग में ज़्यादा प्रभावी तरीके से काम करने और अपने अभियानों के बारे में सूचित निर्णय लेने के लिए ज़रूरी है। यहाँ सबसे प्रसिद्ध हैं:

• 1टीपी51टी, या प्रति क्लिक लागत। CPC एक मूल्य निर्धारण मॉडल है जहाँ विज्ञापनदाता हर हज़ार इंप्रेशन के बजाय हर बार जब कोई उनके विज्ञापन पर क्लिक करता है, तो भुगतान करते हैं। CPC कैलकुलेटर एक ऐसा उपकरण है जिसका उपयोग डिजिटल विज्ञापन में विज्ञापनदाताओं को CPC अभियान की लागत का अनुमान लगाने में मदद करने के लिए किया जाता है। कैलकुलेटर बजट, क्लिक की संख्या, क्लिक-थ्रू दर (CTR) और प्रति क्लिक लागत सहित कई कारकों को ध्यान में रखकर काम करता है।
• 1टीपी50टी - अधिग्रहण/कार्रवाई की लागत। यह डिजिटल विज्ञापन में इस्तेमाल किया जाने वाला एक मूल्य निर्धारण मॉडल है, जहाँ विज्ञापनदाता प्रत्येक विशिष्ट क्रिया के लिए एक निर्धारित शुल्क का भुगतान करते हैं, जो उपयोगकर्ता उनके विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद करता है। यह क्रिया खरीदारी करने, फ़ॉर्म भरने, न्यूज़लेटर की सदस्यता लेने या किसी अन्य वांछित क्रिया से लेकर कुछ भी हो सकती है। CPA का उपयोग आमतौर पर प्रदर्शन-आधारित विज्ञापन में किया जाता है क्योंकि यह विज्ञापनदाताओं को उपयोगकर्ताओं द्वारा की जाने वाली विशिष्ट क्रियाओं के आधार पर अपने अभियानों को ट्रैक और अनुकूलित करने की अनुमति देता है। यह विज्ञापनदाताओं को केवल क्लिक या इंप्रेशन के बजाय केवल वांछित क्रियाओं के लिए भुगतान करके निवेश पर बेहतर रिटर्न (ROI) प्राप्त करने में मदद करता है।
• 1टीपी53टी - लीड प्रति लागत। लीड एक संभावित ग्राहक होता है जिसने फ़ॉर्म भरकर, न्यूज़लेटर की सदस्यता लेकर या कोई अन्य कार्य करके किसी उत्पाद या सेवा में रुचि दिखाई है जो उनकी संपर्क जानकारी प्रदान करता है। CPL का उपयोग आमतौर पर लीड जनरेशन अभियानों में किया जाता है जहाँ प्राथमिक लक्ष्य यथासंभव अधिक से अधिक योग्य लीड एकत्र करना होता है। विज्ञापनदाता CPL मूल्य निर्धारण का उपयोग यह सुनिश्चित करने के लिए करते हैं कि वे केवल उन लीड के लिए भुगतान करें जो उनके विशिष्ट मानदंडों, जैसे स्थान, आयु, लिंग, आय या अन्य जनसांख्यिकी को पूरा करते हैं। यह विज्ञापनदाताओं को अपने अभियान को अनुकूलित करने और केवल योग्य लीड के लिए भुगतान करके बेहतर ROI प्राप्त करने में मदद करता है।
• भाकपा - प्रति इंस्टॉल लागत। इस मूल्य निर्धारण मॉडल का उपयोग करते हुए विज्ञापनदाता अपने मोबाइल ऐप की प्रत्येक स्थापना के लिए एक निर्धारित शुल्क का भुगतान करते हैं जो उनके विज्ञापन अभियान के माध्यम से उत्पन्न होता है। CPI का उपयोग आमतौर पर मोबाइल ऐप विज्ञापन में किया जाता है क्योंकि यह ऐप डेवलपर्स को ऐप इंस्टॉलेशन की संख्या के आधार पर अपने अभियानों की सफलता को ट्रैक करने की अनुमति देता है। यह विज्ञापनदाताओं को केवल क्लिक या इंप्रेशन के बजाय अपने ऐप की वास्तविक स्थापना के लिए भुगतान करके निवेश पर बेहतर रिटर्न प्राप्त करने में मदद करता है। विज्ञापनदाता अपने CPI अभियानों को विशिष्ट जनसांख्यिकी या रुचियों को लक्षित करके उन उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने के लिए अनुकूलित कर सकते हैं जो उनके ऐप को इंस्टॉल करने और उससे जुड़ने की अधिक संभावना रखते हैं।
• सीटीआर - क्लिक-थ्रू दर। CTR का मतलब है क्लिक-थ्रू दर, यह एक मीट्रिक है जिसका उपयोग किसी विज्ञापन पर क्लिक और इंप्रेशन के अनुपात को मापने के लिए किया जाता है। CTR कैलकुलेटर किसी विज्ञापन को मिलने वाले क्लिक की संख्या को उसके दिखाए जाने की संख्या से विभाजित करता है और फिर उस संख्या को 100 से गुणा करके प्रतिशत प्राप्त करता है। CTR विज्ञापनदाताओं के लिए महत्वपूर्ण है क्योंकि यह उनके विज्ञापनों की प्रभावशीलता और उनके लक्ष्यीकरण की प्रासंगिकता को मापता है। प्रकाशकों के लिए, CTR आवश्यक है क्योंकि यह उनकी आय को प्रभावित कर सकता है। उच्च CTR का अर्थ है अधिक क्लिक, जिससे विज्ञापन प्लेसमेंट से अधिक राजस्व प्राप्त हो सकता है।
• आरटीबी - रियल-टाइम बिडिंग डिजिटल विज्ञापन में उपयोग की जाने वाली एक प्रक्रिया है, जहाँ विज्ञापन इन्वेंट्री को वास्तविक समय में नीलामी-आधारित प्रणाली के माध्यम से खरीदा और बेचा जाता है। RTB विज्ञापनदाताओं को स्थान, जनसांख्यिकी, रुचियों और अधिक जैसे विभिन्न लक्ष्यीकरण मानदंडों के आधार पर उपलब्ध विज्ञापन इंप्रेशन पर बोली लगाने की अनुमति देता है। जब कोई उपयोगकर्ता किसी वेबसाइट पर जाता है, तो उपलब्ध विज्ञापन इन्वेंट्री का तुरंत विश्लेषण किया जाता है और संभावित विज्ञापनदाताओं को बोली अनुरोध भेजा जाता है। फिर विज्ञापनदाता उपलब्ध इंप्रेशन पर बोली लगाते हैं, और सबसे अधिक बोली लगाने वाले का विज्ञापन उपयोगकर्ता को दिखाया जाता है। RTB अधिक कुशल और प्रभावी खरीद और बिक्री प्रक्रिया की अनुमति देता है क्योंकि यह विज्ञापनदाताओं को उनके विज्ञापन खर्च और लक्ष्यीकरण पर अधिक नियंत्रण प्रदान करता है। इसके अतिरिक्त, यह उपयोगकर्ताओं को उनकी व्यक्तिगत रुचियों और व्यवहारों के आधार पर अधिक प्रासंगिक और वैयक्तिकृत विज्ञापन दिखाने की अनुमति देता है।
• लागत पर लाभ - निवेश पर प्रतिफल - विज्ञापनदाताओं के लिए एक महत्वपूर्ण मीट्रिक है क्योंकि यह उन्हें अपने अभियानों की प्रभावशीलता निर्धारित करने और भविष्य के निवेशों के बारे में सूचित निर्णय लेने की अनुमति देता है। उच्च ROI एक अधिक सफल अभियान को इंगित करता है जिसने एक महत्वपूर्ण प्रतिफल उत्पन्न किया है, जबकि कम ROI इंगित करता है कि अभियान को अनुकूलित करने और इसकी लाभप्रदता में सुधार करने के लिए समायोजन या परिवर्तन आवश्यक हो सकते हैं।
• आरओएएस – विज्ञापन खर्च पर प्रतिफल। यह डिजिटल विज्ञापन में इस्तेमाल किया जाने वाला एक मीट्रिक है, जो किसी विज्ञापन अभियान द्वारा उत्पन्न राजस्व को उस अभियान की लागत की तुलना में मापने के लिए उपयोग किया जाता है। ROAS की गणना अभियान द्वारा उत्पन्न राजस्व को अभियान की लागत से विभाजित करके और फिर उस परिणाम को अनुपात या प्रतिशत के रूप में व्यक्त करके की जाती है।

जैसा कि हम देखते हैं CPM विज्ञापन के डिजिटल बाजार में एक महत्वपूर्ण मीट्रिक है और प्रत्येक प्रतिभागी को इसे पूरी तरह से समझना चाहिए और सफल परिणाम प्राप्त करने के लिए इसका उपयोग करना जानना चाहिए।

यदि आप प्रकाशक या विज्ञापनदाता हैं और अभी भी मूल्य निर्धारण मॉडल और अनुकूलन के बारे में कोई प्रश्न हैं, तो HilltopAds में अपने निजी प्रबंधक से संपर्क करने में संकोच न करें, हम किसी भी व्यक्तिगत मामले को सुलझाने में मदद करने के लिए हमेशा खुश हैं।