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Analisi degli Ad Blocker: Conoscere il nemico

Scritto 01 marzo 2024 da

Usagi Mori

L'Ad blocker rimuove o modifica il contenuto pubblicitario. Si tratta di un software che blocca o modifica gli annunci sul dispositivo dell'utente. Un ad blocker è un'applicazione, un plugin o un'estensione con una lista nera di siti e script. Una volta aggiunto qualcosa, l'utente dell'ad blocker smetterà di vedere alcuni contenuti, nella maggior parte dei casi annunci pubblicitari.

Il filtraggio degli annunci altera i dati di marketing. Oltre a nascondere gli annunci, gli ad blocker possono invalidare le impostazioni di tracciamento. Gli utenti che bloccano gli annunci non vengono semplicemente registrati dagli strumenti di analisi. Oltre a falsare i report delle campagne, può costringervi a disattivare una campagna redditizia.

Il blocco degli annunci diminuisce UX. Questo software non sempre blocca completamente gli annunci, il che può far sembrare il vostro sito web come se fosse degli anni '90, con collegamenti interrotti e contenuti mancanti ovunque. Inutile dire che l'utente non tarderà a biasimare il design del sito e non tornerà più.

I rimedi dei marketer contro i bloccatori di pubblicità

Più di 37% di utenti in tutto il mondo utilizzare gli ad blocker. Il marketing è già un campo altamente competitivo e la perdita di un terzo del traffico non farà che inasprire la rivalità. Fortunatamente, esistono un paio di rimedi per contrastare gli ad blocker.

  • Conoscere il proprio pubblico. Non tutte le persone sono esperte di tecnologia, quindi se vi rivolgete principalmente alla Gen Z con prodotti nutra, il blocco degli annunci potrebbe non essere affatto un problema. D'altra parte, le persone di età compresa tra i 25 e i 34 anni utilizzano maggiormente gli ad blocker. In questo caso, continuate a leggere.
  • Accontentatevi di annunci lato server. HilltopAds si assicura che i vostri annunci vengano sempre consegnati e incoraggia gli editori a implementare soluzioni a prova di blocco pubblicitario. Astenersi dall'inserimento di annunci lato client (CSAI) e scegliere inserimento di annunci lato server (SSAI). Una battuta d'arresto in termini di annunci personalizzati, ma una migliore penetrazione degli ad blocker e un minore buffering degli annunci, il che è positivo per UX.
  • Diversificate la vostra strategia di marketing. Chi blocca i banner pubblicitari potrebbe essere d'accordo con gli annunci video. Ricordate che gli ad blocker sono nati per un motivo: gli utenti si sono stancati di annunci irrilevanti e irritanti. Sarebbe saggio prendere la strada meno battuta per raggiungere il cuore e la mente del pubblico.
  • Scoprite dove si concentra la popolarità degli ad blocker. In questo modo saprete in anticipo quali GEO e browser sono infestati dagli ad blocker e potrete reindirizzare le vostre campagne altrove. Abbiamo già fatto tutto il lavoro per voi e preparato un rapporto sulla popolarità degli ad blocker.

Popolarità degli Ad Blocker per Paese

Desktop

Regioni con la più alta percentuale di blocco degli annunci:

  • Europa occidentale (9-23%): Paesi Bassi 🇳🇱 - 19.76% , Lussemburgo 🇱🇺 - 9.08% , Germania 🇩🇪 - 23.22% , Austria 🇦🇹 -20.89%, Francia 🇫🇷 - 20.96%;
  • Oceania (14-16%): Australia 🇦🇺 - 14.95%, Nuova Zelanda 🇳🇿 - 16.09%;
  • Nord America (14-19%): Canada 🇨🇦 - 16.95%, Stati Uniti 🇺🇸 - 14.59%, Messico 🇲🇽 - 19.79%;
  • Sud America (18-25%): Brasile 🇧🇷 - 18.26%, Venezuela 🇻🇪 - 22.00%, Colombia 🇨🇴 - 24.60%, Ecuador 🇪🇨 - 17.53%, Perù 🇵🇪 - 18.98%, Bolivia 🇧🇴 - 19.13%, Argentina 🇦🇷 - 24.79%, Cile 🇨🇱 - 25.00%;
  • Sudafrica (13.71%) – 14%.

Regioni con una bassa percentuale di blocco degli annunci:

  • Nord Africa (10-11%): Algeria 🇩🇿 - 11.49%, Egitto 🇪🇬 - 10.63%;
  • Asia sud-occidentale (6-13%): Iraq 🇮🇶 - 6.16%, Giordania 🇯🇴 - 13.20%;
  • Sud-est asiatico (7-14%): Vietnam 🇻🇳 - 14.61% , Thailandia 🇹🇭 - 7.68%;
  • Sud-est asiatico (5-18%): India 🇮🇳 - 16.77%, Chia 🇨🇳 - 4.85%, Bangladesh 🇧🇩 - 12.79%, Nepal 🇳🇵 - 18.09%, Pakistan 🇵🇰 - 18.15%;
  • Asia centrale (6-18%): Kazakistan 🇰🇿 - 18,6%, Uzbekistan 🇺🇿 - 6,05%.

Mobile

Regioni con la più alta percentuale di blocco degli annunci:

  • Europa occidentale (6-12%): Paesi Bassi 🇳🇱 - 10.79% , Lussemburgo 🇱🇺 - 11.48% , Germania 🇩🇪 - 6.68% , Austria 🇦🇹 - 5.60% , Svizzera 🇨🇭- 7.25%, Francia 🇫🇷 - 7.20%;
  • Africa orientale (7-19%): Kenya 🇰🇪 - 19.82% , Tanzania 🇹🇿 - 12.16%, Uganda 🇺🇬 - 7.19%, Etiopia 🇪🇹 - 9.76%;
  • Sudafrica (11.97%) – 11.97%;
  • Asia meridionale (8-16%): India 🇮🇳 - 10.28%, Pakistan 🇵🇰 - 15.46%, Nepal 🇳🇵 - 8.21%, Bangladesh 🇧🇩 - 16.54%;
  • Sud-est asiatico (2-18%): Vietnam 🇻🇳 - 2.11% , Thailandia 🇹🇭 - 2.70% , Laos 🇱🇦 - 2.44% , Malaysia 🇲🇾 - 9.86%, Indonesia 🇮🇩 - 6.29%, Brunei 🇧🇳 - 18.64%, Filippine 🇵🇭 - 7.00%;
  • Asia orientale (3-23%): Cina 🇨🇳 - 23.63% , Mongolia 🇲🇳 - 3.87%, Corea 🇰🇷 - 9.34%, Giappone - 🇯🇵 11.05%, Taiwan 🇹🇼 - 3.57%.

Regioni con una bassa percentuale di blocco degli annunci:

  • Nord Africa (2-4%): Marocco 🇲🇦 - 3.77%, Algeria 🇩🇿 - 2.02% , Egitto 🇪🇬 - 3.39%, Tunisia 🇹🇳 - 3.11%, Libia 🇱🇾 - 3.73%;
  • Asia sud-occidentale (2-14%): 49% , Siria 🇸🇾 - 2.84% , Libano 🇱🇧 - 2.25% , Palestina 🇵🇸 - 2.01%, Giordania 🇯🇴 - 2.76%;
  • Sud America (4-7%): Brasile 🇧🇷 - 3.90%, Venezuela 🇻🇪 - 5.43%, Colombia 🇨🇴 - 7.43%, Ecuador 🇪🇨 - 6.56%, Perù 🇵🇪 - 5.04%, Bolivia 🇧🇴 - 6,42%, Argentina 🇦🇷 - 7,58%, Cile 🇨🇱 - 6,30%, Paraguay 🇵🇾 - 5,65%, Uruguay 🇺🇾 - 3,71%;
  • Oceania (5-7%): Australia 🇦🇺 - 5.42%, Nuova Zelanda 🇳🇿 - 6.30%;
  • Nord America (7%): Canada 🇨🇦 - 6.70%, Stati Uniti 🇺🇸 - 7.17%, Messico 🇲🇽 - 7.09%;  
  • Africa occidentale (3-12%): Nigeria 🇳🇬 - 12.74% , Camerun 🇨🇲 - 6.34%, Ghana 🇬🇭 - 9.79%, Senegal 🇸🇳 - 3.26%, Mauritania 🇲🇷 - 3.43%.

Popolarità degli Ad Blocker in base al browser

La quota del traffico Adblock sul totale del traffico per diversi OS+Browser

Secondo i nostri ultimi dati, la maggior parte dei browser ha un tasso di blocco degli annunci pari a 10% o inferiore. Ma è bene sapere che per gli utenti Windows+Chrome e Windows+Android può essere piuttosto impegnativo. Non è detto che dobbiate evitare di lanciare le vostre campagne su questi siti, anzi... ma dovete capire che questi browser penalizzano il vostro volume di traffico.

Le quote più alte di utilizzo di Adblock nelle diverse regioni per Popunder Desktop

Di seguito sono riportati alcuni dei browser meno amichevoli per le diverse aree geografiche.

  1. Chrome Desktop
  2. Finestre: Russia 🇷🇺 (29%), Germania 🇩🇪 (27%), Messico 🇲🇽 (22%);
  3. Mac OS: Germania 🇩🇪 (30%), India 🇮🇳 (28%), Messico 🇲🇽 (24%);
  4. Linux: Russia 🇷🇺 (20%), Canada 🇨🇦 (16%), Germania 🇩🇪 (15%);

2. Edge Desktop

  • Finestre: Russia 🇷🇺 (19%), Egitto 🇪🇬 (14%), Spagna 🇪🇸 (13%);

3. Safari

  • Mac OS: Corea 🇰🇷 (11%), India 🇮🇳 (10%), Giappone 🇯🇵 (9%);

4. Firefox

  • Finestre: Francia 🇫🇷 (36%), Spagna 🇪🇸 (34%), Regno Unito 🇬🇧 (31%);

5. Opera

  • Finestre: Messico 🇲🇽 (68%), Francia 🇫🇷 (67%), Germania 🇩🇪 (66%);

Le quote più alte di utilizzo di Adblock nelle diverse regioni per Popunder Mobile

  1. Chrome (Mobile)
  2. Android: Russia 🇷🇺 (29%), Germania 🇩🇪 (27%), Messico 🇲🇽 (22%);
  3. IOS: Germania 🇩🇪 (30%), India 🇮🇳 (28%), Messico 🇲🇽 (24%);

2. Safari (Mobile)

  • IOS: Giappone 🇯🇵 (16%), Corea 🇰🇷 (13%), India 🇮🇳 (8%);

3. Yandex (Mobile)

  • Android: Egitto 🇪🇬 (19%), Messico 🇲🇽 (13%), Giappone 🇯🇵 (13%), Corea 🇰🇷 (9%);

4. UC Browser (mobile)

  • Android: Cina 🇨🇳 (77%), Taiwan 🇹🇼 (70%), Malesia 🇲🇾 (66%), Brasile 🇧🇷 (64%), Italia 🇮🇹 (63%);

5. Browser Samsung (mobile)

  • Android: Messico 🇲🇽 (22%), Corea 🇰🇷 (21%), Giappone 🇯🇵 (16%);

6. Opera Android (Mobile)

  • Android: Russia 🇷🇺 (75%), Corea 🇰🇷 (73%), Italia 🇮🇹 (71%), Algeria 🇩🇿 (64%), Germania 🇩🇪 (63%);

Sintesi

Sulla base della nostra analisi del traffico Popunder Desktop e Popunder Mobile, abbiamo trovato la quota di AdBlock per paese e per diverse combinazioni di OS+Browser per entrambi i formati.

La quota di AdBlock sul formato desktop per paese varia da 10-25%. I principali Paesi con la quota più alta di AdBlock sono:

  • Russia 🇷🇺 : 26%;
  • Germania 🇩🇪: 23%;
  • Ucraina 🇺🇦 : 22%;
  • Polonia 🇵🇱 : 22%;
  • Francia 🇫🇷 : 21%;
  • Messico 🇲🇽 : 20%;
  • Paesi Bassi 🇳🇱 : 20%;
  • Brasile 🇧🇷 : 18%;
  • Canada 🇨🇦 : 17%;
  • Spagna 🇪🇸 : 17%.

Per il cellulare Popunder, la quota di AdBlock è significativamente più bassa (di solito fino a 10%), ma ci sono alcuni paesi con valori elevati:

  • Cina 🇨🇳 : 23%;
  • Pakistan 🇵🇰 : 16%;
  • Bangladesh 🇧🇩 : 16%;
  • Sri Lanka 🇱🇰 : 15%;
  • Turchia 🇹🇷 : 14%;
  • Singapore 🇸🇬 : 13%;
  • Emirati Arabi Uniti 🇦🇪 : 13%;
  • Nigeria 🇳🇬 : 13%.

Alti tassi di AdBlock per diversi OS+Browser sul desktop Popunder sono osservati con Windows + Opera e Windows + Firefox.

Alti tassi di AdBlock per diversi OS+Browser sul cellulare Popunder sono osservati con Browser Android + UC, Android + Opera e Android + Samsung.

Se pubblicizzarvi o meno, dipende da voi. Il nostro compito è quello di fornirvi tutte le informazioni pertinenti e far sì che le vostre campagne convertano. A HilltopAds, sappiamo come aggirare i blocchi degli annunci, grazie alle nostre soluzioni interne anti-ad blocking. Contattateci se avete bisogno di aiuto, perché siamo pronti a fare il possibile per migliorare le prestazioni delle vostre campagne.

Ellisse