L'industria dei giochi è particolarmente progredita negli ultimi anni. I giochi moderni non interessano solo i bambini, ma attirano anche un gran numero di adulti. Non si tratta più solo di un hobby e di un intrattenimento, ma di un intero strato di cultura. Allo stesso tempo, il numero di utenti di giochi per cellulari è superiore a quello dei giochi per console e persino dei giochi per pc. A questo proposito, anche la pubblicità in questa nicchia sta guadagnando popolarità.
In questo articolo spiegheremo le ragioni della comparsa e della popolarità degli annunci nei videogiochi, il significato degli annunci nei giochi, e vi aiuteremo anche a individuare i passi per migliorare l'efficacia della pubblicità nei giochi.
Cos'è e come si usa
Cosa significa ads? Come suggerisce il termine ads gaming, la pubblicità nei giochi è una strategia e un metodo di pubblicità pubblicata all'interno di giochi e applicazioni. Ads gaming combina i formati pubblicitari tradizionali e ne apre di nuovi.
Non bisogna dimenticare i vantaggi di tale pubblicità per i proprietari di giochi e applicazioni. Molti progetti utilizzano la vendita di spazi pubblicitari come una significativa, e talvolta unica, fonte di reddito. È quindi possibile rispondere alla domanda: cosa sono gli annunci nei giochi? Gli annunci nei giochi significano vantaggi per entrambi i lati del business: i giochi aiutano a promuovere la pubblicità e la pubblicità aiuta i giochi a rimanere a galla.
Principio di funzionamento
La pubblicità dei giochi è simile in linea di principio ad altri tipi di pubblicità. Può essere pubblicata anche in formato video e banner, oltre che in un formato interattivo, all'interno del quale l'utente può "giocare" alla pubblicità.
È importante che gli annunci pubblicitari non interferiscano con il gioco: non devono chiudere l'area di visualizzazione o interrompere la sessione di gioco. Deve corrispondere alle caratteristiche approssimative del pubblico del sito e, idealmente, al tema del gioco.
Giochi per cellulari
Come in ogni pubblicità, anche in quella dei giochi sono coinvolte tre parti: l'inserzionista, il proprietario della piattaforma e l'utente. E nel caso dei giochi per cellulari, tutti e tre ne traggono vantaggio.
L'inserzionista ottiene un luogo dove poter parlare efficacemente dei propri servizi e prodotti. L'editore guadagna vendendo l'inventario pubblicitario e riceve commissioni dalle azioni degli utenti. Ovviamente tutti lo sanno. Ma con la pubblicità mobile, in particolare con i video a pagamento, anche chi guarda l'annuncio può trarne vantaggio. Ma ne parleremo più avanti.
Diversità di generi
Abbiamo capito cos'è la pubblicità nei giochi, ora parliamo dei suoi tipi. Abbiamo già menzionato alcuni tipi standard e non standard di annunci di gioco. Di seguito parleremo di tutte le varietà.
- Pubblicità intermedia. Tali pubblicità nei videogiochi vengono mostrate tra gli intervalli del gioco, ad esempio tra i livelli o dopo l'ingresso nel menu.
- Banner pubblicitari. Un banner può essere un'immagine statica o un file GIF animato. Questi annunci vengono solitamente visualizzati nella parte inferiore o superiore dello schermo.
- Pubblicità nativa. La sua unicità sta nel fatto che si adatta alla piattaforma - per design e contenuti.
- Pubblicità premiata. È il tipo di pubblicità più piacevole per i giocatori e, quindi, il più popolare, per cui gli utenti guardano questi video da soli. Il significato di questo termine di gioco pubblicitario è chiaro, ovvero, per la sua visualizzazione, gli utenti ricevono vari bonus di gioco o valuta interna.
- Videogioco di annunci. Il videogioco di annunci è un formato interattivo che consente al giocatore funzionalità limitate - di solito un teaser di un altro gioco con la possibilità di provarlo.
Grazie a queste informazioni, potrete scegliere il formato più adatto a voi e che porterà maggiori profitti e vantaggi al marchio.
Pro e contro
Oltre agli aspetti positivi, i giochi pubblicitari presentano anche degli svantaggi che possono ostacolare la promozione del vostro prodotto. È necessario tenerli in considerazione prima di lanciare una campagna pubblicitaria.
Indubbiamente, la pubblicità all'interno dei giochi serve a veicolare messaggi pubblicitari e a raggiungere il pubblico previsto. Tuttavia, l'efficacia della pubblicità nei giochi rispetto ad altri mezzi pubblicitari rimane un dubbio. Attualmente, la pubblicità nei giochi non presenta vantaggi sufficienti per essere considerata allo stesso livello della pubblicità televisiva o su Internet. Di conseguenza, la pubblicità nei giochi è attualmente considerata un prodotto di nicchia.
Uno sguardo al futuro
Si può prevedere che i giochi pubblicitari si svilupperanno allo stesso ritmo dell'industria dei videogiochi. Le possibilità offerte dalla realtà virtuale (VR) e dalla realtà aumentata (AR) non solo offriranno una nuova esperienza ai giocatori e porteranno l'intrattenimento a un nuovo livello, ma apriranno anche un nuovo orizzonte per la pubblicità. Ad esempio, può integrarsi nel contenuto del gioco o diventare più discreta e poco appariscente, senza perdere in efficienza.
Come gestire gli annunci nei videogiochi
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In breve
Ora sapete cosa significa pubblicità nel gioco: aiuta i progetti a ottenere finanziamenti e i giocatori a ottenere bonus interni. Grazie a ciò, la pubblicità si sviluppa in modo inseparabile dai giochi stessi, e ogni anno raggiunge un nuovo livello e porta sempre più entrate. Anche la flessibilità e la varietà di tale pubblicità ne traggono vantaggio. Pertanto, la pubblicità dei giochi è indispensabile per tutti gli operatori del mercato.
