Ogni editore è alla costante ricerca di nuovi modi per guadagnare dal proprio pubblico.
E uno di questi modi è la collaborazione con le piattaforme di abbonamento ai contenuti.
In breve, queste piattaforme funzionano su base win-win: il pubblico ottiene contenuti esclusivi e di alta qualità, mentre gli editori ottengono un reddito più prevedibile e costante. Non importa cosa offrite al vostro pubblico: articoli, video, registrazioni audio, sulle piattaforme di abbonamento il pubblico pagherà per qualsiasi contenuto di qualità.
Tuttavia, non è così semplice come sembra: non basta realizzare brevi video o scrivere articoli passabili e accompagnare il tutto con il numero di tessera. Dovete creare valore per i vostri contenuti agli occhi del vostro pubblico, fidelizzarlo e assicurarvi di "nutrire" il vostro pubblico con contenuti gratuiti di accompagnamento.
In questo articolo analizzeremo perché le piattaforme di abbonamento ai contenuti stanno trasformando il mondo digitale e come potete farle funzionare per voi.
Spiegazione della piattaforma di abbonamento ai contenuti
Una piattaforma di abbonamento ai contenuti (CSP) è un servizio o uno strumento digitale che consente a creatori, aziende o editori di addebitare agli utenti l'accesso a contenuti esclusivi. Queste piattaforme sono progettate per aiutare monetizzare il traffico dal contenuto direttamente.
Gli abbonati in genere pagano una tariffa per accedere a contenuti premium - al mese, all'anno o per qualsiasi altro periodo, ad esempio 3 mesi. Questi contenuti possono includere articoli, video, podcast, corsi, ricerche, ecc.
Potreste aver già incontrato alcuni formati CSP. Vediamo i più diffusi:
Media e piattaforme di notizie.
Si concentra sull'accesso al giornalismo, all'analisi o ai rapporti di qualità superiore.
Esempi: Il New York Times, il Washington Post.
Piattaforme educative.
Offrire corsi, esercitazioni e materiali per lo sviluppo delle competenze.
Esempi: MasterClass, Udemy, Skillshare.
Piattaforme di intrattenimento.
Fornire l'accesso a film o serie senza annunci video, musica o podcast.
Esempi: Netflix, Spotify, Audible.
Piattaforme di creatori.
Consentire ai creatori indipendenti di monetizzare il proprio lavoro attraverso iscrizioni o sostegno diretto.
Esempi: Patreon, OnlyFans.
Piattaforme specifiche di nicchia.
Rispondere a interessi o settori specifici, come il fitness, la finanza o gli hobby.
Esempi: Peloton, Seeking Alpha.
Piattaforme all-in-one.
Consentite alle aziende e ai creatori di costruire i loro modelli di abbonamento con strumenti personalizzabili.
Esempi: MemberPress, Podia.
Caratteristiche principali delle piattaforme di abbonamento ai contenuti
Le piattaforme di abbonamento ai contenuti presentano molti vantaggi. Ecco alcune delle caratteristiche principali che rendono queste piattaforme così popolari ed efficaci.
Strumenti di monetizzazione.
Ad esempio, è possibile implementare livelli di abbonamento per i propri contenuti: da quello di base, i cui abbonati riceveranno contenuti standard, a quello premium, i cui sottoscrittori avranno accesso ad approfondimenti e funzionalità esclusive o potranno persino incontrarvi dal vivo. Possono anche impostare pagamenti una tantum per guide scaricabili o ospitare opzioni pay-per-view per eventi speciali, come un concerto dal vivo o un webinar. Questa flessibilità consente ai creatori di sperimentare diversi modi per incrementare le proprie entrate, offrendo al contempo più opzioni al proprio pubblico.
Impegno nella comunità.
Una delle principali priorità di queste piattaforme è quella di creare una connessione davvero forte con i propri abbonati.
Non abbiate quindi paura di comunicare con il vostro pubblico attraverso chat generali, forum o anche messaggi privati: tutto ciò vi aiuterà a fidelizzare il vostro pubblico e, di conseguenza, a incoraggiarlo in modo discreto a non cancellare i propri abbonamenti, e magari (se disponete di tale funzione) a passare a un piano di abbonamento più costoso.
È importante non limitarsi a pubblicare contenuti come un robot, ma costruire un rapporto di fiducia con il pubblico.
Ad esempio, un giocatore può trasmettere in live streaming e interagire con gli spettatori, mentre uno chef può utilizzare un forum per condividere idee di ricette con gli iscritti. Questa interazione aiuta i fan a sentirsi più coinvolti e trasforma gli abbonati occasionali in follower fedeli.
Analisi e approfondimenti.
Un buon set di dati fa una grande differenza per i creatori. Le piattaforme di abbonamento offrono informazioni dettagliate sull'andamento dei contenuti. I creatori possono vedere cosa funziona e cosa no attraverso metriche come le visualizzazioni, i like e la crescita degli abbonati. Ad esempio, se un podcaster nota che un episodio ottiene molti più download rispetto agli altri, può concentrarsi su quell'argomento. Questi dati analitici non sono solo numeri: sono uno strumento che aiuta i creatori a perfezionare la loro strategia, a connettersi meglio con il loro pubblico e a far crescere la loro attività.
Diversi formati di contenuto.
Che si tratti di video, podcast, articoli o arte digitale, i creatori possono condividere il loro lavoro nel formato più adatto al loro pubblico. Ad esempio, un allenatore di fitness può condividere video di allenamento e piani di pasto scaricabili, mentre uno scrittore può pubblicare storie o saggi. Questa varietà aiuta i creatori a rimanere fedeli al loro stile, mantenendo i loro contenuti freschi e coinvolgenti per gli abbonati.
Piattaforme di abbonamento ai contenuti e marketing affiliato
Le piattaforme di abbonamento ai contenuti e il marketing di affiliazione sono due aspetti che funzionano bene in combinazione tra loro. Voi avete un pubblico coinvolto che si fida di voi e paga per i vostri contenuti, e l'inserzionista ha offerte che è disposto a inserire nel vostro canale e a pagarvi una percentuale dei risultati. HilltopAds rete pubblicitariaconsente, ad esempio, agli inserzionisti di lanciare campagne mirate per indirizzare il traffico verso i profili di abbonamento e agli editori di monetizzare i propri canali.
Come funziona? Incontrare HilltopAds' Collegamento diretto. Uno strumento potente per chi vuole iniziare a guadagnare. Ogni volta che qualcuno clicca su uno Smart Direct Link, gli viene mostrata l'offerta più pertinente da migliaia di inserzionisti grazie ad algoritmi avanzati che abbinano le offerte a elementi quali il dispositivo, le preferenze e la posizione dell'utente.
Invece di aggiungere il link direttamente alle descrizioni dei video, si crea una semplice pagina di destinazione con il link. L'URL di questa pagina di destinazione può essere condiviso negli annunci, nei post sponsorizzati o nella biografia. Quando le persone visitano la vostra pagina di destinazione e cliccano sullo Smart Direct Link, vedranno offerte personalizzate per loro.
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Vantaggi per tutti
Le piattaforme di abbonamento sono vantaggiose per tutti i soggetti coinvolti. È un sistema che favorisce il sostegno reciproco e le connessioni significative.
Vantaggi per i creatori
L'adesione a una piattaforma di abbonamento ai contenuti può sembrare un lavoro extra all'inizio, e in un certo senso lo è. Ma i preziosi vantaggi che si possono ottenere sono più che compensati. Ma i preziosi vantaggi che si possono ottenere sono più che compensati.
Accesso esclusivo.
Gli abbonati ottengono vantaggi speciali, come uscite anticipate, retroscena o contenuti che nessun altro può vedere. È come far parte di un club di VIP in cui si viene ricompensati per aver sostenuto il creatore.
Legame personale.
Molto spesso queste piattaforme avvicinano i creatori e il loro pubblico. Ad esempio, alcuni creatori utilizzano le piattaforme di abbonamento ai contenuti per interagire faccia a faccia con il proprio pubblico, rispondendo ai commenti, trasmettendo in diretta streaming e coinvolgendo il pubblico nel processo di creazione dei contenuti.
Le sfide delle piattaforme di abbonamento ai contenuti
Nonostante tutti i vantaggi che queste piattaforme possono offrire, hanno anche la loro parte di sfide.
Saturazione del mercato.
Ci sono così tante piattaforme e creatori là fuori, tutti in competizione per lo stesso bacino di abbonati. Per i creatori, soprattutto quelli che hanno appena iniziato, è difficile distinguersi. E per gli abbonati, tutte queste opzioni tra cui scegliere possono sembrare schiaccianti.
Stanchezza dell'abbonato.
Siamo onesti: le persone hanno solo pochi soldi e tempo a disposizione. Con così tanti servizi che offrono contenuti simili, è difficile convincere qualcuno ad aggiungere un altro abbonamento alla propria lista. Questo può rendere difficile per i creatori far crescere il proprio pubblico, a prescindere dalla qualità dei loro contenuti.
Parole di chiusura
Oggi le piattaforme di abbonamento ai contenuti sono un buon strumento per gli editori che creano contenuti di qualità. Tuttavia, consigliamo di andare oltre per massimizzare le entrate con DirectLink. È qui che entra in gioco HilltopAds.
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