Una grande differenza: Ad network vs Ad exchange

Scritto 03 febbraio 2023 da

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Jennifer Miller

Grande differenza: Ad network vs Ad exchange

Se vi occupate di pubblicità online o siete interessati ad essa, probabilmente vi sarete imbattuti in due termini: "ad exchange" e "ad network". Anche se questi termini possono sembrare intercambiabili, esistono differenze fondamentali tra loro. Vi parleremo di Ad network e di Scambio di annunci, parliamo delle migliori reti pubblicitarie e degli scambi e vi spieghiamo come distinguere l'una dall'altra.

Mercato pubblicitario

Alla domanda "Che cos'è un ad exchange?" si può rispondere in modo figurato: è una piattaforma di scambio virtuale. Grazie ad essa, gli inserzionisti possono trovare un posto per i loro annunci e i proprietari dei siti possono offrire il loro inventario. L'Ad Exchange è un luogo che facilita la negoziazione dell'inventario pubblicitario digitale con offerte in tempo reale (RTB). Il lavoro dello scambio è automatizzato, il che consente di inserire annunci in modo efficiente e rapido. Ciò avviene secondo il principio dell'asta: all'inserzionista viene proposta l'offerta più efficace e redditizia dell'editore.

Mettere in contatto venditori e acquirenti

Una rete di annunci pubblicitari è uno spazio in cui gli inserzionisti che hanno bisogno di trovare una piattaforma per creare annunci possono contattare gli editori che dispongono di queste piattaforme. Reti pubblicitarie di solito operano a tariffe base di costo per clic (CPC) o di costo per miglia (CPM). Queste risorse funzionano con una serie di criteri per l'impostazione di una campagna pubblicitaria. Esistono diversi tipi di reti, ad esempio rete di annunci video.

E ora un po' di storia

Le prime reti pubblicitarie sono state DoubleClick e 24/7 Media, fondate nel 1995. Il loro lavoro era simile a quello delle reti moderne: acquistavano spazi pubblicitari dagli editori e poi li vendevano agli inserzionisti.

Dopo 10 anni, queste aziende hanno avuto dei concorrenti che hanno presto conquistato la vetta della classifica degli ad network: DoubleClick Ad Exchange e Rich Media. Questi sono stati i primi scambi pubblicitari che non hanno acquistato inventario in anticipo, ma hanno condotto transazioni in tempo reale a tariffe specifiche. Grazie al lavoro congiunto di questi pionieri, il mondo della pubblicità è diventato affidabile e trasparente.

Quali sono le differenze principali tra ad exchange e ad network?

Scambio di annunci vs rete pubblicitaria si differenziano fondamentalmente per le funzioni, i servizi offerti e le caratteristiche del lavoro. In particolare, possiamo distinguere tali differenze:

  • Metodo di negoziazione dell'inventario pubblicitario. Forse questa è la differenza più grande. Gli Ad Exchange utilizzano l'RTB per automatizzare il processo, mentre le reti pubblicitarie di solito si basano su accordi preconcordati.
  • Copertura del pubblico. Gli scambi pubblicitari spesso offrono opzioni di targeting più avanzate e la possibilità di raggiungere un pubblico su più piattaforme, compresi i dispositivi mobili.
  • La qualità degli annunci. Le reti pubblicitarie sono specializzate in annunci altamente mirati e più interessanti per gli utenti. Gli Ad Exchange offrono una selezione più ampia di inventario, ma non tutte le unità sono di alta qualità.
  • Volume dell'inventario. Gli Ad Exchange contengono inventario pubblicitario di molti sviluppatori di siti web e applicazioni. Nelle reti pubblicitarie, l'elenco degli editori è più limitato.
  • Il costo delle scorte. Le reti pubblicitarie di solito fissano tariffe stabili per i loro servizi. Negli scambi pubblicitari, gli editori stabiliscono i propri prezzi in base alla domanda e all'offerta. Per questo motivo, il prezzo dell'inventario può fluttuare.

Pubblicità mobile: scambi o reti?

Al giorno d'oggi, la frequenza di utilizzo dei dispositivi mobili è in costante aumento e con essa la quantità e la qualità della pubblicità mobile. Sia gli scambi pubblicitari che le reti pubblicitarie svolgono un ruolo altrettanto importante in questo processo. Gli Ad Exchange Mobile, in particolare, sono diventati sempre più importanti nello spazio pubblicitario.

Le reti pubblicitarie per dispositivi mobili si trovano in una posizione più vantaggiosa, in quanto offrono l'opportunità di attirare gli utenti in modo specifico sui dispositivi mobili. I servizi più diffusi offrono agli inserzionisti strumenti analitici per migliorare le loro campagne. Questi strumenti consentono agli inserzionisti di studiare il comportamento degli utenti e di tracciare le caratteristiche delle prestazioni degli annunci. Esistono strumenti per un'analisi più dettagliata del pubblico. Ad esempio, ogni inserzionista può ottenere informazioni sulla regione, l'età e persino gli interessi dei clienti delle app.

Gli Ad exchange mobile e le reti pubblicitarie mobile aiutano non solo gli inserzionisti, ma anche gli sviluppatori e i proprietari di app. Gli Ad network mobile possono fornire dati sulle ricerche di marketing, consigli per la collaborazione con i clienti e accesso a partnership con altri sviluppatori.

Un buon esempio di rete pubblicitaria di questo tipo è HilltopAds. Offre un'ampia gamma di opzioni di targeting per i dispositivi mobili.

HilltopAds è una rete di annunci pubblicitari che offre una varietà di formati pubblicitari progettati per i dispositivi mobili. Pubblicità display, pubblicità nativa, pop-up e notifiche pushche possono essere mirati in base a una serie di criteri, tra cui il tipo di dispositivo, il sistema operativo, la posizione geografica e molto altro.

Pubblicità nativa - a vantaggio di inserzionisti e utenti

La pubblicità nativa, come un camaleonte, può armonizzarsi con il contenuto della piattaforma su cui viene pubblicata, aumentando l'efficacia della pubblicità e migliorando l'esperienza dell'utente. Gli annunci nativi sono caratterizzati da accuratezza e non invadenza. Tale pubblicità si rivolge a un pubblico specifico e ristretto. Questo aumenta il coinvolgimento degli utenti e, di conseguenza, la redditività delle campagne pubblicitarie.

Le moderne reti pubblicitarie native lavorano anche sul design dei loro annunci. Ad esempio, possono adattarsi al design del sito, il che aiuta a evitare la cecità da banner - in altre parole, non costringerà l'utente a distogliere lo sguardo dalla pubblicità.HilltopAds è una rete di annunci nativi che offre agli inserzionisti molte opzioni per i formati pubblicitari che li aiutano a raggiungere il loro pubblico di riferimento. Offriamo un'ampia gamma di formati pubblicitari nativi, come: annunci feed, widget di raccomandazione di contenuti e annunci video nativi. Il targeting di questi annunci può essere basato sui dati demografici del pubblico, sulla posizione e sugli interessi.

Avete bisogno di scegliere?

Quando si sceglie la piattaforma giusta per le proprie esigenze pubblicitarie, è importante considerare fattori come le opzioni di targeting, i prezzi e i tipi di formati pubblicitari disponibili.

HilltopAds si colloca ai primi posti nell'elenco delle migliori reti pubblicitarie e può dare ad altri un vantaggio nella ricerca della migliore rete pubblicitaria. Le varie opzioni pubblicitarie, compresi gli annunci video, sono combinate con prezzi competitivi e opzioni di pagamento flessibili. La nostra rete di annunci video offre una serie di opzioni di targeting per aiutare gli inserzionisti a raggiungere il pubblico desiderato. Inoltre, HilltopAds offre agli inserzionisti una dashboard di facile utilizzo per la gestione delle campagne e il monitoraggio delle loro prestazioni.

Inoltre, HilltopAds offre alcune opzioni di pubblicità programmatica, tra cui offerte dirette programmatiche e offerte in tempo reale per alcuni formati di annunci. Quindi, sebbene HilltopAds non sia una piattaforma di scambio di annunci in senso stretto, offriamo alcune opzioni di pubblicità programmatica che offrono agli inserzionisti un maggiore controllo sulle loro campagne pubblicitarie e la possibilità di rivolgersi a un pubblico specifico.

In conclusione, anche se a prima vista gli ad exchange e le reti pubblicitarie possono sembrare simili, le due realtà presentano differenze essenziali. Gli ad exchange utilizzano l'RTB per automatizzare l'acquisto e la vendita dell'inventario pubblicitario, mentre le reti pubblicitarie si basano tipicamente su accordi pre-negoziati. Sia gli ad exchange che le reti pubblicitarie display sono fondamentali per la pubblicità mobile e gli inserzionisti hanno a disposizione diverse opzioni per entrare in contatto con il proprio pubblico di riferimento.

E quando si tratta di fare la scelta giusta, HilltopAds ha una combinazione perfetta di entrambi. Abbiamo cercato di raggiungere questo obiettivo, studiando a fondo la pubblicità online contemporanea, lavorando duramente per aggiornare il sistema ed essere al passo con le moderne conquiste del programmatic.

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Ellisse