Gli annunci push sono un tipo di formato pubblicitario online che ha guadagnato grande popolarità negli ultimi anni grazie alla sua efficacia nel raggiungere e coinvolgere il pubblico. Questo formato pubblicitario è progettato per fornire annunci mirati direttamente sul dispositivo dell'utente, sia esso un desktop, un cellulare o un tablet.
Cosa sono gli annunci push?
Si tratta di una forma di pubblicità nativa che compare come notifiche push sul dispositivo dell'utente.
Cos'è una notifica pushe come funzionano le notifiche push?
Sono sicuro che ne avete già viste alcune quando utilizzate un'applicazione, per esempio, che vi notifica un messaggio in arrivo che appare in un piccolo banner sullo schermo del vostro dispositivo. Queste notifiche possono essere inviate attraverso vari canali, come i browser web, le applicazioni mobili o i client di posta elettronica.
Spinte possono avere un aspetto diverso a seconda del dispositivo e del sistema operativo utilizzato. Tuttavia, in genere sono costituiti da un titolo, un messaggio e talvolta un'immagine o un'icona e possono essere progettati per avere un aspetto nativo.
- Sui dispositivi mobili, le notifiche appaiono come un piccolo banner o una notifica a comparsa nella parte superiore dello schermo. Il titolo della notifica viene solitamente visualizzato in grassetto nella parte superiore del banner, mentre il messaggio viene visualizzato sotto di esso. La notifica può anche includere un'immagine o un'icona pertinente al messaggio trasmesso.
- Sui computer desktop, possono apparire come finestre a comparsa o nella barra delle applicazioni nella parte inferiore dello schermo. La notifica può includere un titolo e un messaggio, nonché un'immagine o un'icona.
Un ulteriore vantaggio di questo formato pubblicitario è che può essere personalizzato per includere diversi tipi di contenuti, come video, pulsanti o link a siti web esterni. Ciò può contribuire a rendere gli annunci più coinvolgenti e interattivi per gli utenti.
Annunci push possono essere classificati in due tipi: push di annunci su browser e in-app. Le notifiche push via browser vengono inviate attraverso i browser web e possono essere visualizzate su qualsiasi dispositivo che supporti la navigazione web. Le notifiche push in-app, invece, vengono inviate attraverso le applicazioni mobili e possono essere visualizzate solo sull'applicazione specifica che l'utente sta già utilizzando.
Esempi
Vediamo alcuni esempi di notifiche push.
- Aggiornamenti dell'app: Gli sviluppatori di app possono utilizzarla per informare i propri utenti su nuove funzionalità, aggiornamenti o correzioni di bug. Ad esempio, un'applicazione di social media può inviare notifiche su una nuova funzione che consente agli utenti di caricare video o su una correzione di bug che migliora le prestazioni dell'applicazione.
- Offerte di viaggio: I siti web di viaggi o le compagnie aeree possono utilizzarlo per offrire offerte o promozioni esclusive ai loro abbonati. Ad esempio, un sito web di viaggi può inviare un push su uno sconto limitato sulle prenotazioni alberghiere o su un nuovo pacchetto di viaggio che include voli, hotel e attività.
- Notifiche di gioco: Le applicazioni di gioco possono inviare notifiche per informare gli utenti sulle nuove uscite, sugli aggiornamenti o sugli acquisti in-app. Ad esempio, un gioco mobile può comunicare l'aggiunta di nuovi livelli di gioco o un acquisto speciale in-app che sblocca funzioni esclusive.
Vantaggi degli annunci push per gli inserzionisti
- Tassi di coinvolgimento elevati
Uno dei principali vantaggi degli annunci push è la loro capacità di offrire alti tassi di coinvolgimento. Poiché le notifiche push vengono recapitate direttamente sul dispositivo dell'utente, è più probabile che vengano notate e cliccate rispetto ad altre forme di pubblicità. Secondo alcuni studi, gli annunci push hanno tassi di clic 7-10 volte superiori a quelli dei banner pubblicitari tradizionali. - Pubblicità mirata
Gli annunci push offrono opzioni di targeting avanzate che consentono agli inserzionisti di raggiungere il pubblico desiderato. Gli inserzionisti possono indirizzare gli utenti in base a vari criteri, come la posizione, gli interessi, il comportamento di navigazione e il tipo di dispositivo. Questo garantisce che gli annunci vengano mostrati solo agli utenti che hanno maggiori probabilità di essere interessati ai prodotti o ai servizi dell'inserzionista. - Aumento dei tassi di conversione
È stato riscontrato che gli annunci push hanno tassi di conversione elevati rispetto ad altre forme di pubblicità online. Questo perché vengono recapitati direttamente sul dispositivo dell'utente, creando un senso di urgenza e incoraggiando un'azione immediata. Inoltre, possono essere personalizzati con una call-to-action che spinge gli utenti a compiere un'azione specifica, come effettuare un acquisto o iscriversi a una newsletter. - Economicamente vantaggioso
Si tratta di un formato pubblicitario efficace dal punto di vista dei costi, perché consente agli inserzionisti di raggiungere un gran numero di utenti con un investimento minimo. Poiché vengono consegnati direttamente al dispositivo dell'utente, gli inserzionisti non hanno bisogno di spendere una quantità significativa di denaro per la pubblicità display o altre forme di pubblicità online. - Maggiore consapevolezza del marchio
Possono essere utilizzati per aumentare la notorietà e la riconoscibilità del marchio. Gli inserzionisti possono usarli per promuovere nuovi prodotti, servizi o promozioni agli utenti che hanno mostrato interesse per il loro marchio. Ciò contribuisce a creare un'associazione positiva con il marchio e ad aumentare la probabilità che gli utenti diventino clienti fedeli. - Facile da usare
Si tratta di un formato pubblicitario facile da usare perché non interrompe l'esperienza di navigazione dell'utente. Poiché gli annunci vengono recapitati direttamente sul dispositivo dell'utente, non richiedono che quest'ultimo abbandoni il sito web o l'applicazione che sta utilizzando. In questo modo, gli utenti possono continuare a navigare pur essendo esposti al messaggio dell'inserzionista.
Nel complesso, annunci di notifica push offrono alle aziende e agli inserzionisti un'ampia gamma di possibilità per coinvolgere il pubblico e inviare messaggi mirati direttamente ai loro dispositivi. Sfruttando questo potente formato pubblicitario, le aziende possono incrementare il traffico, aumentare le conversioni e costruire la consapevolezza del marchio presso il proprio pubblico.
Gli annunci push sono riconosciuti come un formato pubblicitario produttivo ed economico che offre numerosi vantaggi agli inserzionisti. Dagli alti tassi di coinvolgimento e dalle opzioni di targeting avanzate all'aumento dei tassi di conversione e della brand awareness, sono strumenti potenti che possono aiutare le aziende a raggiungere e coinvolgere il pubblico desiderato.
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