Qualsiasi marketer, affiliato o editore ha incontrato l'ottimizzazione dei motori di ricerca nel corso della sua carriera. Al giorno d'oggi, è davvero impossibile immaginare una strategia di marketing altamente efficace senza i meccanismi di SEO, che colmano il bisogno di traffico organico e aumentano la posizione del vostro prodotto digitale nei risultati dei motori di ricerca. Probabilmente avete provato diversi metodi di ottimizzazione per i motori di ricerca, che si tratti di articoli sulle parole chiave o di modifiche tecniche al sito web, ma farlo uno alla volta è improduttivo. Oggi la SEO può dare un enorme impulso ai vostri sforzi di marketing, ma solo se avete un piano consapevole con passi specifici. Proprio una strategia di questo tipo, con azioni specifiche, è ciò che vedremo in questo articolo. Iniziamo!
Strategia SEO: cosa, perché e chi ne ha bisogno
Un Strategia SEO è un piano approfondito e a lungo termine volto ad aumentare la visibilità naturale di un sito web sui motori di ricerca come Google. Cerca di creare una strategia olistica che includa i contenuti, gli aspetti tecnici e l'esperienza dell'utente in tutto il sito, andando oltre gli approcci SEO isolati come l'ottimizzazione di una singola pagina o l'acquisizione di alcuni backlink. Tutto si riduce ad avere un piano chiaro su dove volete che il vostro sito si posizioni, come ci arriverete e cosa conta per il successo. Una strategia SEO, a differenza dei brevi aggiustamenti, considera il quadro generale e il modo in cui ogni componente del vostro sito web lavora insieme per sostenere un potente sviluppo organico.
Chi e perché ha bisogno di una strategia SEO?
Il compito principale della SEO è quello di attirare traffico organico, ovvero utenti che trovano il vostro sito web attraverso i motori di ricerca senza pubblicità a pagamento. Senza dubbio, questi utenti sono più impegnati ed economici nella comunicazione, in quanto sono già potenzialmente interessati alla vostra offerta. Inoltre, la SEO coinvolge i clienti in diverse fasi del percorso dell'acquirente, rendendola essenziale per attrarre lead. Ignorare la SEO significa perdere tutte queste opportunità in un mondo in cui i motori di ricerca determinano quasi tutte le decisioni di acquisto. Se si considerano le aride statistiche, 68% delle esperienze online con qualsiasi scopo iniziano con un motore di ricercaperché non puntare le reti su questo traffico?
Una strategia SEO è altrettanto vitale per rimanere competitivi: per le aziende più piccole, la SEO livella il campo di gioco, aiutandovi a posizionarvi più vicino ai concorrenti più grandi. Per i marchi più grandi, fornisce visibilità a un pubblico più ampio e massimizza il traffico organico. Indipendentemente dalle dimensioni dell'azienda, la SEO garantisce un ritorno sull'investimento a lungo termine, poiché il traffico organico cresce senza dover ricorrere alla pubblicità.
Le cose da sapere prima di formulare la strategia SEO
Prima di immergersi nella creazione di una strategia SEO, è essenziale comprendere i componenti chiave che costituiscono le fondamenta della SEO. In sostanza, la SEO si basa su tre pilastri: SEO On-Page, SEO Off-Page e SEO Tecnica. Questi elementi lavorano insieme per influenzare il modo in cui i motori di ricerca valutano e classificano il vostro sito web, quindi avere una solida conoscenza di ciascuno di essi vi permetterà di avere successo.
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Elemento SEO |
Che cos'è? |
Come funziona? |
Perché ne abbiamo bisogno? |
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SEO On-Page |
L'ottimizzazione che fate direttamente sul vostro sito web per migliorarne la visibilità e la rilevanza. |
Attraverso i contenuti, le meta descrizioni, i tag dei titoli, le immagini e i link interni. |
Per garantire che tutto sia allineato con le parole chiave e l'intento dell'utente. In sostanza, si tratta di assicurarsi che il sito sia sia user-friendly che search-engine friendly. |
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SEO off-page |
L'ottimizzazione che avviene al di fuori del vostro sito e si concentra sulla costruzione di autorità e credibilità. |
Attraverso backlink, segnali sociali e menzioni online |
Più siti di alta qualità e pertinenti si collegano al vostro, più i motori di ricerca considerano il vostro sito come autorevole, aiutandovi a scalare le classifiche. |
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SEO tecnico |
Ottimizzazione che contiene tutti gli aspetti dietro le quinte che influenzano il modo in cui i motori di ricerca effettuano il crawling e l'indicizzazione del sito. |
Assicurando la pulizia della struttura del vostro sito, correggendo i link non funzionanti, migliorando la velocità di caricamento delle pagine e ottimizzando per i dispositivi mobili. |
La SEO tecnica garantisce che i motori di ricerca possano accedere, comprendere e classificare in modo efficiente i contenuti del vostro sito. |
Guida passo passo alla costruzione di una strategia SEO efficace
Probabilmente avete già un'idea del funzionamento del meccanismo SEO, ma a volte è difficile mettere in pratica le conoscenze teoriche e vi viene in mente una domanda: "Come farlo bene?". Per rispondere a questa domanda, abbiamo preparato una guida estremamente pratica e comprensibile, con passi sequenziali sulla via della creazione di una strategia SEO. Non è legata a un tipo o a un tema specifico del sito web, quindi potete facilmente prendere questi consigli e adattarli al vostro caso specifico e al vostro prodotto digitale.
Fase 1: Definire gli obiettivi SEO in base agli obiettivi aziendali
Il primo passo da compiere per costruire una strategia SEO efficace è la definizione degli obiettivi, perché senza obiettivi chiari è facile perdersi nelle infinite possibilità dell'ottimizzazione. Uno degli aspetti più significativi è allineamento con gli obiettivi aziendali globali.
La vostra strategia SEO non deve esistere nel vuoto, ma deve supportare direttamente le prospettive di crescita a lungo termine della vostra azienda. Se la vostra ambizione è quella di aumentare le entrate, espandere la base di clienti o aumentare la consapevolezza del marchio, la vostra strategia SEO dovrebbe essere un'estensione naturale di queste ambizioni. Ad esempio, supponiamo che il vostro obiettivo aziendale sia quello di aumentare le vendite di e-commerce. In questo caso, i vostri obiettivi SEO potrebbero includere l'aumento del traffico organico verso le pagine dei prodotti, l'ottimizzazione dei contenuti per aumentare le conversioni o il miglioramento del posizionamento per parole chiave di alto valore come "acquista [la tua offerta] online". È inoltre importante rendere questi obiettivi il più specifici possibile e impostare solo KPI misurabili. Invece di dire "voglio più traffico", dite "voglio aumentare il traffico organico di 20% nei prossimi sei mesi".
Fase 2: condurre un audit SEO completo
Prima di costruire una strategia SEO efficace, è necessario comprendere la situazione attuale. È qui che dovete valutare le prestazioni SEO attuali. Un audit vi aiuta a scoprire le aree di miglioramento e a identificare le opportunità da capitalizzare. È la vostra tabella di marcia per capire cosa funziona e cosa deve essere corretto.
Per facilitare questa fase, provate a utilizzare la seguente lista di controllo:
- Tracciare le tendenze del traffico organico analizzare gli indicatori del traffico organico per capire da dove proviene il traffico e identificare eventuali tendenze o schemi.
- Monitorare le classifiche delle parole chiave verificare il posizionamento attuale delle parole chiave, prestando attenzione a come il vostro sito si sta comportando per le parole chiave pertinenti. Identificate le parole chiave che potrebbero necessitare di una migliore ottimizzazione per migliorare le classifiche.
- Analizzare il profilo dei backlink controllare che avete backlink di alta qualità e rilevanti e identificare eventuali link potenzialmente dannosi.
- Test della velocità di caricamento delle pagine - Le pagine che si caricano lentamente possono danneggiare sia l'esperienza dell'utente che le classifiche, quindi identificate tutte le pagine che necessitano di miglioramenti della velocità.
- Esaminare la struttura dei collegamenti interni rivedete il vostro linking interno per assicurarvi che stiate creando percorsi chiari sia per gli utenti che per i motori di ricerca per navigare tra i vostri contenuti.
- Valutare la compatibilità con i dispositivi mobili verificate che il vostro sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili, poiché l'usabilità mobile è un fattore di ranking fondamentale nell'attuale panorama di ricerca.
- Verificare la presenza di problemi di indicizzazione. assicuratevi che tutte le vostre pagine importanti siano correttamente indicizzate dai motori di ricerca. Le pagine che non compaiono nei risultati di ricerca potrebbero avere problemi di crawlability o di indicizzazione.
- Rivedere le pagine a basso rendimento. identificare le pagine che generano poco o nessun traffico organico. Queste potrebbero necessitare di aggiornamenti, di un migliore targeting delle parole chiave o addirittura di un consolidamento con altri contenuti.
Sfruttate strumenti come Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, e Moz per aiutarvi a eseguire questa verifica. Questi strumenti forniscono indicazioni preziose sulle prestazioni del sito, evidenziano i problemi tecnici e offrono dati sul profilo dei backlink.
Fase 3: costruire una solida base SEO tecnica
Una solida base tecnica SEO assicura che i motori di ricerca possano scansionare, indicizzare e classificare efficacemente il vostro sito, fornendo al contempo un'esperienza utente fluida.
- Migliorare la velocità del sito e la sua compatibilità con i dispositivi mobili
Siti che si caricano velocemente e che rispondono alle esigenze dei dispositivi mobili sono essenziali per la soddisfazione degli utenti e per il posizionamento nei motori di ricerca. Ottimizzate le immagini, riducete l'eccesso di codice e utilizzate la cache per accelerare i tempi di caricamento. Garantire il vostro sito è completamente mobile-friendly con layout flessibili ed elementi pronti al tocco. - Garantire un sito web crawlable e indicizzabile
Aiutate i motori di ricerca a scansionare e indicizzare il vostro sito utilizzando dati strutturati e puliti, sitemap XML e file robots.txt. Questo garantisce l'indicizzazione dei contenuti critici e migliora la visibilità di ricerca. - Correggere eventuali errori tecnici
Per migliorare l'efficacia complessiva della vostra strategia SEO, risolvete regolarmente i problemi tecnici più comuni, come link rotti, contenuti duplicati e reindirizzamenti errati. Strumenti come Google Search Console possono ottimizzare il processo di diagnosi di questi problemi. Inoltre, concentratevi sugli elementi tecnici chiave della SEO che fungono da base:
- A file robots.txt indica ai crawler quali URL visitare e quali evitare, in modo da evitare crawling inutili e ridurre il carico del server;
- Markup Schema aiuta i crawler dei motori di ricerca a comprendere meglio i vostri contenuti, migliorando la loro presentazione nei risultati di ricerca;
- XML sitemaps (collegati al file robots.txt) assicurano il corretto reindirizzamento delle pagine per non confondere i motori di ricerca e gli utenti.
Fase 4: sviluppare una strategia di contenuti
Le impostazioni tecniche sono ovviamente importanti, ma da qualunque punto di vista le si guardi, è impossibile piegare gli algoritmi SEO dalla propria parte senza una forte strategia di contenuti. Ecco alcuni consigli che vi aiuteranno a prendere il controllo della produzione di contenuti SEO.
- Brainstorming di potenziali argomenti
Identificate gli argomenti di contenuto rilevanti per il vostro settore che rispondano all'intento di ricerca del vostro pubblico. Assicuratevi che i vostri contenuti offrano spunti di riflessione e si distinguano dalla concorrenza. - Costruire cluster di argomenti
Organizzate i contenuti in gruppi di argomenti: collegate articoli correlati intorno a un pilastro centrale, una pagina web tematica. In questo modo si rafforza l'autorità e la rilevanza del sito nei motori di ricerca. - Identificare le parole chiave di destinazione
Una ricerca di parole chiave di successo si concentra sulla ricerca di termini pertinenti che corrispondano all'obiettivo di ricerca del vostro pubblico, sia che stiano cercando informazioni, confrontando prodotti o siano pronti ad acquistare. Strumenti come Google Keyword Planner, Ahrefs, e SEMrush vi aiutano a scoprire parole chiave con un alto volume di ricerca e una bassa concorrenza, consentendovi di competere in modo efficace. - Fate un elenco di parole chiave a coda lunga
Per ogni argomento, sviluppare un elenco di parole chiave a coda lunga: frasi specifiche e di nicchia che attirano visitatori più mirati e qualificatie che porta a migliori tassi di conversione. - Incorporare un blog
Aggiornate regolarmente un blog per coprire un'ampia gamma di parole chiave e argomenti. Il blog mantiene il sito fresco, migliora i collegamenti interni e aumenta il targeting delle parole chiave. - Creare contenuti coinvolgenti e sempreverdi
Concentratevi sulla produzione di contenuti evergreen che rimangano rilevanti nel tempo. Pubblicate costantemente contenuti utili e di alta qualità che rispondano alle esigenze del vostro pubblico e che contribuiscano a migliorare il coinvolgimento e le prestazioni SEO. - Riproporre e aggiornare i contenuti esistenti
Aggiornate regolarmente i vecchi contenuti per mantenerli pertinenti, per puntare a nuove parole chiave e per allinearvi alle pratiche SEO attuali, massimizzando il valore dei vostri contenuti esistenti.
Fase 5: Creare backlink di alta qualità
Uno non si può assolutamente trascurare il backlink perché aumentano l'autorità del dominio e le classifiche di ricerca. C'è una correlazione diretta - i motori di ricerca si fidano di più del vostro sito se ha più link di alta qualità da siti affidabili, incrementando il suo ranking e aumentando il traffico organico.
- Il potere del link-building
I backlink si comportano come segnali di fiducia da parte di altri siti, indicando ai motori di ricerca che il vostro materiale è affidabile e importante. Questo migliora la vostra posizione nei risultati di ricerca e aumenta la vostra autorità di dominio.
Potete consultare la nostra guida sul processo di Link Building.
- Guadagnare o costruire link
I backlink possono essere ottenuti attraverso iniziative di marketing attivo, come il guest blogging e le collaborazioni, oppure possono essere ottenuti organicamente attraverso contenuti eccellenti che gli altri vogliono linkare. La combinazione di questi due aspetti migliora le prestazioni SEO e crea un profilo di backlink migliore.
Fase 6: Ottimizzare UX con la SEO on-page
La funzione chiave della SEO on-page è migliorare le classifiche di ricerca e creare una migliore esperienza utente. È necessario trovare un equilibrio tra l'invio di segnali chiari ai motori di ricerca e la fornitura di valore al pubblico: il modo per farlo è ottimizzare i contenuti e la struttura di ogni pagina. Questa parte può essere suddivisa in quattro parti principali:
- Ottimizzazione dei contenutiCreate contenuti esclusivi e unici che si distinguano. Utilizzate parole chiave a coda corta e a coda lunga in modo naturale nei titoli, nelle intestazioni e in tutto il contenuto, senza riempire di parole chiave. Ottimizzate i tag dei titoli per renderli più chiari e le meta-descrizioni per incoraggiare i clic. Utilizzate titoli e sottotitoli per migliorare la leggibilità e la struttura per i motori di ricerca.
- Ottimizzazione delle immaginiComprimete le dimensioni dei file di immagine per velocizzare i tempi di caricamento e utilizzate testi alt descrittivi per aiutare i motori di ricerca a comprendere le immagini. Assicuratevi che le immagini siano visualizzate correttamente su tutti i dispositivi per migliorare l'esperienza dell'utente.
- Collegamento interno ed esternoUtilizzate i link interni per indirizzare gli utenti verso altri contenuti del vostro sito, aumentando il coinvolgimento. Includete link esterni a fonti autorevoli per aggiungere contesto e credibilità.
- Altre tatticheOttimizzate gli URL in modo che siano brevi, pertinenti e ricchi di parole chiave. Questi sforzi aiutano i motori di ricerca e gli utenti a comprendere e navigare facilmente i vostri contenuti, migliorando le classifiche e l'esperienza dell'utente.
Fase 7: Utilizzare il potere delle referenze e dei casi di studio
In questa fase, supponiamo che la vostra strategia sia pronta, ma come si fa a sapere se è abbastanza buona? Tutto si impara con il confronto, quindi vi consigliamo di prestare attenzione alle attività dei concorrenti e di fare riferimento ai casi di marchi di successo e alle loro strategie SEO. Non esitate a scoprire le intuizioni che vi daranno un vantaggio competitivo.
- Controllare le strategie SEO dei vostri concorrenti
Per iniziare, osservate ciò che i vostri concorrenti stanno facendo bene. Esaminate la struttura del loro sito, i profili di backlink, i contenuti e il targeting delle parole chiave. Per esaminare le loro prestazioni SEO, utilizzate strumenti come Ahrefs o SEMrushche mostrano per quali parole chiave si posizionano, chi li collega e da dove proviene il loro traffico. Inoltre, cercate parser di dati come SimilarWeb che possono esservi utili in questa fase. Se si è consapevoli di questi punti, si possono individuare i punti deboli del proprio approccio e le possibilità di distinguersi e migliorare. - Benchmark di casi di successo
Analizzando l'attività SEO dei marchi più importanti, si possono ottenere informazioni davvero utili. Controllare HubSpothanno costruito una potente presenza SEO che genera un notevole traffico organico grazie alla creazione di contenuti approfonditi e sempreverdi e all'utilizzo di cluster di argomenti. Un altro buon esempio è Airbnbche sfrutta i contenuti generati dagli utenti e le tattiche SEO locali per migliorare il posizionamento nelle ricerche basate sulla posizione. Backlinko si concentra sulla produzione di contenuti altamente autorevoli e degni di link per assicurarsi i primi posti nelle nicchie competitive. Queste illustrazioni mostrano come le tattiche SEO di successo possano essere modificate per adattarsi a diversi mercati e obiettivi.
Riflessioni finali
La creazione di un'efficace strategia SEO è fondamentale per ottenere traffico organico, costruire la visibilità del marchio e rimanere competitivi nell'attuale panorama digitale. Tuttavia, mentre implementate la vostra strategia, è altrettanto importante evitare le comuni insidie SEO. Fate attenzione al keyword stuffing, che può danneggiare sia l'esperienza dell'utente che le classifiche, e non trascurate la SEO off-page: i segnali esterni giocano un ruolo cruciale nell'autorità del vostro sito. Rimanete proattivi, tenendovi aggiornati sulle modifiche degli algoritmi e assicurandovi che il vostro sito rimanga veloce, mobile-friendly e tecnicamente valido. La coerenza, l'attenzione ai dettagli e la focalizzazione sull'offerta di un valore autentico al pubblico aiuteranno i vostri sforzi SEO a ripagare nel lungo periodo, posizionando la vostra azienda per una crescita e un successo sostenibili.
