I videogiochi si sono evoluti oltre il regno degli hobby fugaci e il cybersport è riconosciuto come disciplina sportiva ufficiale. I giochi per computer non riguardano solo il gioco in sé: per alcuni è uno sport, per altri un mezzo di evasione, gli altri ancora cercano una comunità di compagni di gioco e alcuni fanno un sacco di soldi con i giochi online. Indoviniamo: voi fate parte di quest'ultimo gruppo, giusto?
In questo articolo ci addentreremo negli aspetti più rilevanti per fare soldi nel settore dei giochi. Esploreremo anche le tendenze più calde che sono sul nostro radar, in modo da essere un passo avanti rispetto alla concorrenza e conoscere tutte le caratteristiche più avanzate.
Il mercato del gioco in breve
Il industria del gioco è un enorme settore di attività incentrato sui giochi elettronici, sia su console che su computer o dispositivi mobili. L'industria dei giochi comprende un'ampia gamma di generi e piattaforme, dalle avventure per giocatore singolo ai giochi online multigiocatore di massa (MMO). Si tratta di un ambiente dinamico e frenetico che ospita molti gruppi demografici diversi. Il valore principale della gamification è l'esperienza immersiva e le montagne russe emozionali che non si possono trovare nella vita reale. Ci sono molti formati da provare, dai puzzle casuali alle epopee complesse guidate dalla storia. Con il progredire della tecnologia, la qualità, l'interattività e la portata dei giochi continuano a crescere, rendendo il gioco una delle forme di intrattenimento più eccitanti al mondo. Per alcuni non è solo un modo per evadere e divertirsi, ma un lavoro a tempo pieno, che si tratti di cyber atleti, streamer, cosplayer o sviluppatori di giochi.
Qual è la differenza tra il gioco e l'iGaming?
Mentre i videogiochi tradizionali sono tipicamente indicati come giocoLe attività di gioco d'azzardo su Internet sono esplicitamente indicate come iGaming. Si tratta di sale da poker online, scommesse sportive, casinò e altre attività di scommessa online. La principale differenziazione può essere vista nel tipo di attività coinvolte: mentre iGaming riguarda la possibilità di vincere denaro reale, il gioco è più incentrato sul divertimento e sulle attività basate sull'abilità. Sebbene entrambi i settori si avvalgano di tecnologie all'avanguardia e di interfacce utente intuitive, vi sono notevoli differenze nei mercati di riferimento, nelle strutture aziendali e nei quadri normativi.
Se a questo punto vi siete resi conto che la vostra tazza di tè tra questi due è sicuramente iGaming, la nostra guida completa che illustra i diversi aspetti della pubblicità iGaming vi aiuterà a diventare un professionista in questo campo.
Il gioco come fonte di traffico per il marketing affiliato e digitale
Il settore dei giochi è diventato una potente fonte di traffico per le strategie di marketing digitale e di affiliazione. Le piattaforme di gioco hanno un pubblico altamente alfabetizzato e impegnato dal punto di vista tecnologico, il che le rende ideali per le iniziative di marketing. Gli affiliati possono trarre profitto dall'entusiasmo dei giocatori promozione di beni associati a giochi, acquisti in-game e servizi di abbonamento. Per attirare un pubblico di riferimento, gli operatori del marketing digitale possono anche utilizzare annunci pubblicitari personalizzati sulle piattaforme di gioco o all'interno dei giochi. Le qualità immersive e interattive dei giochi offrono inoltre particolari opportunità per formati pubblicitari innovativi, come i contenuti di marca e le sponsorizzazioni in-game, che aumentano il coinvolgimento degli utenti e i tassi di conversione. Per questo motivo, i giochi sono un mezzo inestimabile per i marketer che cercano di raggiungere un pubblico vivace e in espansione.
Alcune statistiche che hanno senso
Da passatempo specializzato, il gioco d'azzardo è cresciuto rapidamente fino a diventare uno dei settori più grandi del mercato dell'intrattenimento - l'intera industria è attualmente valutato a $282 miliardi di euro. A livello globale, il fatturato dell'industria dei videogiochi è in costante aumento. Secondo J. Il rapporto 2024 di Clement su StatistaIl fatturato globale del segmento "Giochi" del mercato dei media dovrebbe aumentare di 211,4 miliardi di dollari (+46,43%) dal 2024 al 2029. Il mercato è cresciuto per sette anni consecutivi e si prevede che entro il 2029 raggiungerà un nuovo massimo di 666,69 miliardi di dollari!
E se temete che non ci siano abbastanza utenti per promuovere un'offerta di gioco, asciugatevi il sudore dalla fronte. Alla fine del 2024 ci saranno 3,32 miliardi di giocatori in tutto il mondo, secondo Josh Howarth. Quindi non perderete il vostro traffico, perché il settore è vasto e progressivo e il numero di utenti attivi che visualizzano gli annunci è in continua crescita.
Le 8 tendenze più all'avanguardia del gioco
I giocatori sono una comunità molto evoluta e flessibile e per soddisfare le loro preferenze e i loro interessi è necessario essere in sintonia con loro. Potete essere esperti di marketing, ma se dovete aggiornarvi sulle principali tendenze del settore, eviterete di rimanere indietro con creazioni, idee e approcci obsoleti alla promozione delle offerte. Per evitare che ciò accada, date un'occhiata alle tendenze del settore del gioco in questa sezione.
Giochi multipiattaforma
Il gioco multipiattaforma continua a guadagnare slancio nel 2024, abbattendo le barriere tra i diversi dispositivi di gioco e consentendo ai giocatori di godere di esperienze senza soluzione di continuità tra console, PC e dispositivi mobili. Questa tendenza è guidata dai principali sviluppatori di giochi che riconoscono l'importanza di una base di giocatori unificata. Per gli inserzionisti, questo significa una portata più ampia e opportunità di coinvolgimento più diversificate, in quanto i giocatori non devono più limitarsi a un'unica piattaforma.
1TP47Integrazione trasversale
L'idea di un mondo virtuale chiamato metaverso sta diventando sempre più popolare nei giochi. Si tratta di un luogo in cui le persone possono interagire tra loro, lavorare e giocare insieme. Giochi come Fortnite e Roblox sono all'avanguardia e creano ecosistemi digitali di grandi dimensioni. Per gli esperti di marketing, il metaverso rappresenta una frontiera unica per esperienze di marca coinvolgenti, eventi virtuali e posizionamenti di prodotti digitali che si sentono nativi dell'ambiente.
Giochi in cloud
Il cloud gaming sta rivoluzionando il modo di giocare, eliminando la necessità di hardware di fascia alta grazie allo streaming dei giochi direttamente sui dispositivi. Servizi come NVIDIA GeForce Now, Google Stadia e Xbox Cloud Gaming stanno rendendo i giochi di alta qualità accessibili a un pubblico più vasto. Questa tendenza non solo abbassa le barriere al gioco, ma apre anche nuove strade agli operatori di marketing per raggiungere i giocatori attraverso piattaforme pubblicitarie integrate nei servizi cloud.
Interazioni IA e PNG migliorate
L'intelligenza artificiale (IA) e i personaggi non giocanti (PNG) stanno diventando sempre più tecnologicamente avanzati, fornendo interazioni più profonde e realistiche nei giochi. Questa espansione migliora l'esperienza di gioco rendendo i mondi di gioco più dinamici e coinvolgenti. Per gli inserzionisti, l'intelligenza artificiale avanzata può facilitare una pubblicità più personalizzata e reattiva all'interno dei giochi, adattando le promozioni ai comportamenti e alle preferenze dei singoli giocatori.
Pratiche di gioco sostenibili
Un numero crescente di giocatori e stakeholder chiede pratiche di gioco più responsabili e le aziende fanno la loro parte implementando pratiche sostenibili, dall'utilizzo di materiali ecologici nell'hardware all'ottimizzazione dei server di gioco per l'efficienza energetica. I marchi che sostengono questi valori possono migliorare la loro reputazione e attirare la comunità dei giocatori attenti all'ambiente.
Espansione degli sport
Gli Esports continuano a espandere la loro portata e influenza, con un numero di giochi, tornei e spettatori mai visto prima. La scena del gioco professionale sta attirando investimenti e spettatori significativi, diventando un'opzione di intrattenimento mainstream. Per gli inserzionisti, gli esports offrono un pubblico altamente coinvolto e fedele, perfetto per pubblicità mirate, sponsorizzazioni e campagne di marketing innovative che risuonano con i fan.
Crescita della realtà virtuale (VR) e della realtà aumentata (AR)
Le tecnologie VR e AR stanno diventando sempre più mainstream, offrendo esperienze di gioco immersive e interattive. Giochi come Half-Life: Alyx hanno stabilito nuovi standard per la VR, mentre i giochi AR continuano a fondere mondi digitali e fisici. Queste tecnologie offrono agli inserzionisti opportunità uniche per creare esperienze accattivanti e memorabili, dagli showroom virtuali alle demo aumentate dei prodotti.
Gioco multigiocatore
Il modo di giocare sta cambiando grazie alla popolarità del formato di gioco multiplayer, che promuove l'interazione sociale e lo sviluppo di comunità. Che si tratti di partite competitive negli sparatutto in prima persona, di missioni cooperative nei giochi di ruolo o di arene di battaglia online di massa (MOBA), le modalità multigiocatore tengono incollati i giocatori per lunghi periodi. Ciò rappresenta una grande opportunità per gli inserzionisti di raggiungere queste comunità attive attraverso campagne sui social media, eventi di gioco e contenuti di marca.
Blockchain e NFT
La blockchain garantisce trasparenza e sicurezza, mentre gli NFT consentono di ottenere oggetti digitali unici e commerciabili. Questa tendenza apre opportunità pubblicitarie innovative, come gli NFT con marchio e i sistemi di ricompensa basati sulla blockchain, che offrono ai giocatori beni digitali esclusivi e preziosi legati alle promozioni del marchio. La tecnologia blockchain e i token non fungibili (NFT) stanno rivoluzionando il settore dei giochi introducendo nuovi modi per i giocatori di possedere e scambiare beni di gioco in modo sicuro.
Classificazione delle offerte di gioco da conoscere
È molto probabile che vogliate indirizzare correttamente la vostra offerta nel settore dei giochi ed evitare di sprecare gli investimenti. È quindi necessario comprendere la tipologia dei giochi e delle attività correlate per capire le loro caratteristiche e i modelli di pubblico target. Di seguito è riportato un elenco delle sottospecie e dei formati di gioco più rilevanti, in modo che possiate scegliere quello più appropriato per il vostro team. Anche se questa non è una classificazione ufficialmente accettata, è comprovata nella pratica e facile da comprendere nel vostro lavoro.
Giochi per desktop
I giochi per desktop sono ancora una componente essenziale dell'industria del gioco, grazie alle loro potenti prestazioni, alla grafica complessa e alle esperienze di gioco estese. Si rivolgono a un pubblico di videogiocatori più incalliti e offrono agli inserzionisti una piattaforma per coinvolgere i giocatori che dedicano una quantità significativa di tempo e denaro al loro hobby. Le opportunità includono pubblicità all'interno del gioco, partnership per contenuti esclusivi e sponsorizzazione di eventi o stream di gioco per raggiungere una base di utenti devoti e appassionati.
Giochi per cellulari
L'industria dei giochi è ancora dominata dai giochi per cellulari, che offrono un'ampia varietà di generi ed esperienze accessibili direttamente da smartphone e tablet. Questi giochi possono spaziare da puzzle spensierati e giochi ammazzatempo estremamente casuali ad avventure intricate e narrative. Grazie alla loro portabilità e accessibilità, sono molto popolari, soprattutto alla luce della crescente popolarità dei modelli freemium che promuovono gli acquisti in-app. Per quanto riguarda gli inserzionisti, i giochi per cellulari offrono numerose opportunità di contenuti sponsorizzati, promozioni in-app e annunci mirati, raggiungendo un pubblico ampio e diversificato in qualsiasi momento e luogo.
Giochi di realtà virtuale (VR)
I giochi di realtà virtuale (VR) offrono un'esperienza di gioco coinvolgente, trasportando i giocatori in ambienti 3D altamente interattivi. Questa tecnologia ultramoderna sta guadagnando quote di mercato grazie ai progressi nello sviluppo di hardware e contenuti VR. Per gli inserzionisti, i giochi VR rappresentano un'opportunità unica per creare esperienze di marketing altamente coinvolgenti e memorabili. I marchi possono sviluppare ambienti virtuali con marchio, sponsorizzare eventi VR o integrare prodotti all'interno dei mondi virtuali, offrendo un livello di interazione senza precedenti con i potenziali clienti.
Simulatori di incontri
I simulatori di appuntamenti occupano una nicchia davvero unica nel mondo dei giochi. Si tratta di giochi narrativi incentrati sulla costruzione di relazioni tra i personaggi. La meccanica principale consiste nel provare a vestire i panni del proprio avatar e fare delle scelte che influiscono sulla trama. L'interazione emozionante e spesso emotiva rende questi giochi particolarmente attraenti per le persone sole o per coloro che mancano di socializzazione o di intrighi romantici nella vita reale. Per gli esperti di marketing, i simulatori di appuntamenti offrono una piattaforma per l'introduzione sottile di prodotti e servizi rilevanti legati al contesto del gioco.
Giochi di casinò sociali
I giochi di casinò sociali combinano il genere del gioco d'azzardo con l'interazione sociale attraverso le comunità online. Questo tipo di gioco imita direttamente i formati tradizionali dei casinò, come le slot, il poker e la roulette, ma in genere non prevede scommesse con denaro reale. Utilizzano invece valuta virtuale e funzioni di comunicazione come classifiche e gare tra amici. Gli inserzionisti possono utilizzare i giochi di casinò sociali per promuovere prodotti legati all'intrattenimento e creare esperienze di gioco di marca. Possono anche rivolgersi a una fascia demografica che ama i giochi casuali con un elemento sociale o che ha delle debolezze nella forma del gioco d'azzardo ma non è pronta a fare scommesse reali.
Giochi indie
I giochi indie sono quelli creati da sviluppatori indipendenti (non da grandi marchi di giochi come Ubisoft). Hanno guadagnato un'immensa popolarità tra i giocatori alla ricerca di un'esperienza unica grazie alla loro creatività e all'innovazione di nicchia. Questi giochi presentano spesso concetti non banali, soluzioni inaspettate e stili artistici che non sono comuni ai giochi tradizionali. I giochi indie attirano fan fedeli ed entusiasti, rendendoli una chicca per le campagne di marketing locale. Gli inserzionisti possono collaborare con gli sviluppatori indie per il product placement, sponsorizzare festival di giochi indie o sostenere lo sviluppo di giochi indie, dato che i budget non sono sempre elevati per i piccoli studi e sono aperti agli investimenti. È un'ottima idea allineare il proprio marchio ai valori di creatività e originalità abbracciati dalla comunità dei giochi indie.
Fonti di traffico rilevanti per la promozione delle offerte di gioco nel 2024
Utilizzando una varietà di fonti di traffico per raggiungere un pubblico ampio e interessato, la scena delle promozioni di gioco 2024 è più dinamica e variegata che mai. Di seguito sono elencati i principali canali che generano interesse per le promozioni di gioco:
- Pubblicità nel gioco. Per quanto possa sembrare strano, è comune che alcune offerte di gioco vengano pubblicizzate all'interno di altri giochi. La pubblicità all'interno del gioco offre un'occasione speciale per coinvolgere gli utenti nel loro ambiente di gioco. I giochi sportivi possono incorporare la pubblicità attraverso i cartelloni pubblicitari, i giochi di avventura attraverso il merchandising e i giochi mobili attraverso i video di incentivazione. Con questa strategia, la pubblicità è sicuramente più interessante e meno invadente, il che porta spesso a un aumento dei tassi di coinvolgimento.
- Eventi sportivi. Tornei su larga scala come The International per Dota 2 o League of Legends World Championship raccolgono regolarmente milioni di spettatori in tutto il mondo. La pubblicità durante questi eventi, sia attraverso sponsorizzazioni, pubblicità in-stream o promozioni esclusive, offre una visibilità senza precedenti. L'intenso coinvolgimento dei telespettatori e l'atmosfera comunitaria degli eventi di esports creano l'ambiente perfetto per i marchi per coinvolgere un pubblico fedele e appassionato.
- Piattaforme di social media. Piattaforme come Instagram, TikTok e Twitter rimangono canali potenti per le promozioni di gioco. Le loro massicce basi di utenti e le avanzate capacità di targeting consentono agli inserzionisti di raggiungere in modo efficace specifici gruppi demografici. Inoltre, non dimenticatevi dell'UGC: esiste una comunità speciale di cosplayer che si diverte a condividere sui social media post con i loro abiti di fantasia. È possibile utilizzarla per l'inserimento di annunci.
- Influencer marketing. I giocatori e i produttori di contenuti più famosi hanno un'ampia base di fan, che può essere sfruttata attraverso l'influencer marketing. Gli influencer possono creare annunci autentici e memorabili promuovendo offerte di gioco attraverso live stream, post virali sui social media e contenuti video. Coinvolgendo le reti di follower impegnati degli influencer, questa strategia aumenta efficacemente il traffico e le conversioni.
- Servizi di streaming. Servizi come Twitch e YouTube Gaming sono fondamentali per conoscere la comunità dei videogiocatori. I giocatori si collegano a queste piattaforme per guardare gameplay in diretta, tornei di esports e tutorial di gioco. Gli inserzionisti possono utilizzare annunci pre-roll, sponsorizzazioni e collaborazioni con gli streamer più famosi per integrare perfettamente le loro offerte nei contenuti che i giocatori amano.
- Comunità e forum online. Certo, le piattaforme di streaming consentono di riunire gli utenti attorno a una singola notizia, ma un coinvolgimento più profondo e un pubblico più caldo sono nascosti altrove. Le comunità online come Reddit, Discord e i forum di gioco specializzati sono un tesoro di traffico. Queste piattaforme ospitano discussioni appassionate sui giochi e sulla cultura del gioco. La partecipazione o la pubblicità in queste comunità può attrarre traffico mirato perché gli utenti sono già impegnati e interessati a specifici argomenti di gioco.
- Reti pubblicitarie. Le fonti di traffico di alto livello per le offerte di gioco sono le reti pubblicitarie, che garantiscono che i vostri annunci siano visti dalle persone giuste nelle impostazioni più appropriate. Le reti pubblicitarie offrono la possibilità di impostare rapidamente le scelte di targeting e le risorse creative, in modo che le offerte vengano visualizzate sui siti web pertinenti visitati dal pubblico target. Questa strategia aumenta la visibilità e l'interazione, incrementando il successo della vostra campagna.
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Riflessioni finali
È una buffa metafora che l'ambito dei giochi non sia affatto una questione di scherzi e giocattoli, ma un'industria seria e ricca di diversi tipi di offerte, fonti di traffico e tipologie di pubblico target. Milioni di giocatori provenienti da ogni angolo del pianeta sono costantemente connessi a nuove sfide, raccolgono ricompense, esplorano uova di Pasqua segrete e soprattutto, consapevolmente o meno, vedono la vostra pubblicità proprio all'interno del gioco o al di fuori di esso su servizi correlati. La comunità dei giocatori è innegabilmente una società con un grande potenziale di assorbimento degli annunci e di azioni mirate. Quindi cosa state aspettando? Armatevi della nostra selezione di tendenze attuali, fonti di traffico e tipi di offerte, in modo da poter scremare la crema della verticale del gioco mentre i vostri concorrenti restano AFK. E lasciate che ogni risultato della vostra campagna sia come "GG WP" = good game well played!
