La pubblicità mobile è la prossima grande novità. Perché? Perché più di 58% preferiscono i telefoni cellulari ai desktop. Anche i social media e i motori di ricerca si adattano a questa tendenza e si concentrano su approcci incentrati sui dispositivi mobili.
Oggi parleremo dei dettagli della pubblicità mobile: cos'è, dove si trova ora, perché è importante, quali sono i suoi formati e quali sono i migliori esempi. Scopriamo come sfruttare il potenziale della pubblicità mobile.
Che cos'è la pubblicità mobile?
Pubblicità mobile si riferisce al annunci che appaiono su telefoni cellulari o tablet. Come parte del marketing digitale, le campagne mobile aiutano ad aumentare la consapevolezza del marchio, a generare lead, a vendere prodotti e a raggiungere altri obiettivi di marketing.
Annunci mobili generare traffico WAP, che sta per Protocollo applicativo wireless. Quando scegliete un'offerta, assicuratevi che l'inserzionista accetti gli utenti mobili, se volete lavorare con il traffico WAP. Come per i computer fissi, gli annunci pubblicitari per i dispositivi mobili possono generare gratuitamente o traffico a pagamento.
Editori di marketing mobile di solito fanno pagare gli inserzionisti per il posizionamento degli annunci. In generale, esistono tre tipi di editori:
- Proprietari di siti webo webmaster, che mettono a disposizione le loro pagine web per la pubblicità digitale mobile.
- Proprietari di appche mostrano annunci in-app a tutti i membri gratuiti o offrono un'esperienza priva di annunci a quelli paganti.
- I social mediain cui gli influencer si fanno pagare per promuovere i marchi, in modo simile alle campagne su desktop.
Evoluzione della pubblicità mobile
Come pubblicità WEB iniziato con i Pop-Up, Pubblicità WAP iniziato con gli SMS. L'avvento di smartphone nel 2007 ha cambiato il paradigma aggiungendo diversi tipi di pubblicità mobile: banner, interstiziali, video, nativi, ecc.
Il futuro della pubblicità mobile è promettente. Gli utenti mobili rappresentano oltre il 50% del traffico globale. Questa quota è destinata a crescere perché i telefoni cellulari vengono utilizzati attivamente per fare acquisti, giocare, leggere, socializzare e postare. Le moderne pubblicità sui cellulari sono facili da capire e accessibili sia per i giovani che per gli anziani.
Importanza della pubblicità mobile
La versione mobile di un sito web ne determina il ranking. I crawler dei siti web di Google danno priorità al mobile UX. Affinché il vostro sito web si posizioni in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), dovete concentrarvi sulla versione mobile di un sito web, anche se vi rivolgete agli utenti desktop.
Opzioni di targeting precise. Le tendenze del marketing indicano l'importanza di marketing dei big data e annunci personalizzati. Le pubblicità sui telefoni possono avere successo in entrambi i casi perché ogni smartphone raccoglie più dati sui suoi utenti di quanto non facciano i computer fissi.. Indirizzare gli utenti in base all'età, al vettore, ai siti web preferiti, al sesso, alla connessione Internet, alla lingua, alla posizione, al sistema operativo, alle abitudini di acquisto, al tipo di dispositivo, ecc.
Campagne pubblicitarie multipiattaforma. Un annuncio per molti posizionamenti è simile a una spada usata per colpire, pugnalare, tagliare, deviare, bloccare, parare e respingere. Mentre la lancia, l'alabarda, l'ascia, la mazza o lo scudo sono più adatti a compiti specifici, nessuno di essi è altrettanto universale.
Più facile incanalare gli utenti. Le persone spendono 4-5 ore al giorno nelle app. La visualizzazione degli annunci aumenta le probabilità di impressioni, clic e conversioni. Inoltre, il formato mobile rende questi annunci più nativi e integrali.
Un canale di marketing efficace. La pubblicità su mobile vanta un 2,72% tasso di risposta in media, con le migliori campagne che hanno ottenuto 11,78%. Anche gli outsider hanno ottenuto un tasso di risposta di 0,29%, ben al di sopra della media di Internet.
Formati pubblicitari per dispositivi mobili
I formati pubblicitari sono numerosi e gli annunci per dispositivi mobili non fanno eccezione. Gli esempi di marketing mobile si intersecano in parte con quelli desktop, ma ci sono alcuni formati unici:
Pubblicità su display
- Banner pubblicitari: piccoli annunci pubblicitari rettangolari visualizzati nella parte superiore o inferiore delle applicazioni o dei siti web per dispositivi mobili.
- Annunci interstiziali: annunci pubblicitari a schermo intero che appaiono tra le transizioni di contenuto, come il passaggio da una schermata all'altra di un'applicazione o di un sito web.
- Annunci nativi: annunci pubblicitari che si integrano perfettamente con l'aspetto dei contenuti circostanti
Pubblicità video
- Pre-roll: annunci video che vengono riprodotti prima di contenuti video, come i video di YouTube
- Rotoli intermedi: annunci video che interrompono i contenuti video a metà strada
- Post-roll: annunci video che vengono riprodotti dopo il contenuto video, come dopo la fine di un video di YouTube.
- Flussi interni: Annunci video mostrati all'interno di contenuti in streaming, come trasmissioni in diretta o programmi televisivi online.
- Flussi in uscita: annunci video visualizzati al di fuori dei contenuti in streaming, in genere all'interno di articoli o app.
Ricerca pubblicitaria
- Annunci di testo: annunci pubblicitari basati sul testo mostrati accanto ai risultati di ricerca o all'interno di contenuti testuali.
- Annunci di immagini: annunci visivi visualizzati accanto a risultati o contenuti di ricerca, in genere costituiti da un'immagine e da un testo.
Pubblicità In-App
- Banner: piccoli annunci che appaiono nelle applicazioni mobili
- Interstitials: annunci a schermo intero visualizzati tra le transizioni dei contenuti dell'app
- Annunci nativi: annunci pubblicitari progettati per integrarsi perfettamente con i contenuti dell'app
- Annunci di ricompensa: annunci video che offrono ricompense in-app per la loro visione
- Annunci Offerwall: annunci pubblicitari che presentano agli utenti varie offerte o ricompense in cambio di azioni specifiche.
Pubblicità sui social media
- Messaggi sponsorizzati: post a pagamento sui social media che appaiono nei feed degli utenti
- Annunci di storie: annunci verticali a schermo intero visualizzati all'interno delle storie dei social media
- Annunci a carosello: pubblicità con più immagini o video che gli utenti possono scorrere
- Annunci di raccolta: annunci pubblicitari che presentano collezioni di prodotti o oggetti
- Filtri e lenti di marca: filtri di realtà aumentata sponsorizzati da marchi a scopo promozionale
Pubblicità Rich Media
- Annunci espandibili: spot pubblicitari con elementi interattivi che si espandono quando si interagisce con essi
- Banner Rich Mediabanner pubblicitari interattivi che incorporano video o mini-giochi
- Annunci interattivi: annunci pubblicitari che consentono il coinvolgimento dell'utente attraverso lo swiping, il tapping o l'interazione
Pubblicità basata sulla localizzazione
- Annunci di geofencing: annunci pubblicitari mirati agli utenti in aree geografiche specifiche
- Annunci di faro: annunci che utilizzano i beacon Bluetooth per fornire contenuti mirati ai dispositivi vicini
- Annunci mirati alla posizione: annunci pubblicitari mirati agli utenti in base alla loro posizione attuale o passata
SMS Marketing
- Messaggi di testo con promozioni: Messaggi SMS contenenti offerte promozionali o annunci
- Campagne Text-to-Win: Campagne SMS che incoraggiano gli utenti a partecipare ai concorsi via testo
- Campagne Text-to-Vote: Campagne SMS che consentono agli utenti di partecipare a sondaggi o inchieste via testo.
Ottimizzazione dell'App Store
- ASO è il SEO delle campagne mobili, che consiste nell'ottimizzare i titoli, le descrizioni, le parole chiave e le immagini delle app per attirare più download e aumentare l'esposizione ai potenziali utenti.
Modi per migliorare gli annunci su dispositivi mobili
Abbiamo spiegato i diversi tipi di pubblicità mobile. Ora analizziamo i principali modi per migliorare la qualità della pubblicità mobile.
- Concentrarsi sui contenuti a breve termine. La capacità di attenzione dell'uomo moderno dura 8 secondi, meno di quanto quello di un pesce rosso. Pertanto, catturate immediatamente l'attenzione dell'utente facendo leva sulle emozioni e sorprendendolo con immagini accattivanti.
- Utilizzare strumenti di spionaggio. Non reinventate la ruota ed esplorate quali campagne convertono qui e ora. Questo dovrebbe darvi un'idea di come dare il via alla vostra pubblicità mobile.
- Imparare a conoscere il pubblico. Tendenze di Google e Strumento di confronto tra paesi dovrebbe darvi un'idea del profilo delle persone e delle loro preferenze.
- Gamification. Aggiungete elementi interattivi alla vostra strategia pubblicitaria mobile, ad esempio un questionario o un test. A differenza dei desktop, i cellulari vengono utilizzati più spesso per l'intrattenimento, quindi assecondate gli utenti per fidelizzarli meglio.
- Test A/B. A proposito di test, assicuratevi di eseguire prima un gruppo di annunci e poi di sviluppare il successo di quelli più performanti.
- Esplora l'offerta promossa. Cercate su Google, leggete le recensioni online sull'inserzionista e comunicate con il manager. Prima di scegliere, assicuratevi di aver compreso i KPI dell'offerta.
- Comunicare con il proprio manager HilltopAds. Sappiamo quali fonti di traffico convertono qui e ora. In base alla vostra offerta, possiamo ottimizzare insieme la vostra campagna.
Campagne pubblicitarie mobili di maggior successo
Passiamo in rassegna alcuni degli esempi di pubblicità mobile di maggior successo per trarne ulteriore ispirazione.
Notifiche push da Duolingo. Questa app per l'apprendimento delle lingue prospera in uso eccessivo delle notifiche push e ne è orgoglioso. Duolingo ha lanciato una campagna di stalking su Pesce d'aprilesostenendo che la loro mascotte troverà gli utenti ovunque si trovino e li costringerà a fare i compiti. A volte essere onesti con i propri utenti è la cosa migliore da fare.
SMS retargeting di Ford. A un utente di telefonia mobile è stato chiesto di inviare un SMS a FORD al 63611 per ottenere maggiori informazioni sulla recente uscita di Ford Taurus e Escape. Poi è stato chiesto agli utenti di rispondere con il loro modello preferito di Ford, poi con il loro codice postale e infine con il loro nome. Una mossa coraggiosa, che ha portato a un tasso di conversione del 15,4%.
App per la protezione dei bambini di Nivea. I sentimenti dei genitori sono una fonte di forti emozioni e Nivea è riuscita a sfruttarne il potenziale. Oltre a offrire creme solari, l'azienda ha diffuso braccialetti speciali con un'app per consentire ai genitori di monitorare quanto si avventurano i loro figli. L'applicazione Nivea Protects ha inciso l'idea che Nivea si preoccupa, aumentando le vendite di 62% a Rio de Janeiro.
Conclusione
La pubblicità sui dispositivi mobili è il futuro. Per definizione, sono più piccoli dei desktop e le loro prestazioni crescono ogni giorno. Le persone accedono regolarmente ai telefoni cellulari, generando 58% di traffico WAP.
La pubblicità telefonica è nata con gli SMS, ma si è espansa fino a diventare una sotto-nicchia importante del marketing digitale. I formati pubblicitari per cellulari sono molti, tra cui interstiziali, notifiche push, annunci nativi, messaggi di testo, annunci video e post sui social media.
I maggiori inserzionisti di telefonia mobile, come Nivea, Ford e Duolingo, godono dei più alti ROI. HilltopAds è specializzata nella generazione di traffico mobile, ma lavora anche con i desktop. Contattateci se volete lanciare una campagna pubblicitaria redditizia, indipendentemente dal dispositivo. Sappiamo dove cercare il traffico migliore.
