Nel mondo competitivo dell'e-commerce, la pubblicità strategica è fondamentale. HilltopAds fornisce gli strumenti e la tecnologia necessari non solo per rimanere in gioco, ma anche per prosperare.
Questa guida vi guiderà attraverso i passi essenziali per la creazione e la gestione di una campagna di eCommerce di successo sulla piattaforma HilltopAds. Inoltre, sono presenti utili consigli del dipartimento QA di HilltopAds.
Punti chiave dello studio di caso
Offerta: Commercio elettronico
Fonte dell'offerta: Inserzionista diretto
Fonte di traffico: HilltopAds
Formato dell'annuncio: Popunder mobile
Periodo della campagna pubblicitaria: 23 - 28 novembre
GEO: ID
OS: Android e iOS
Canale del traffico: Mainstream ad alta e media attività
Spesa: $1 770,56
Conversioni: 3 578
Guadagni: $4 565,7
ROI: 157,87%
Impostazioni della campagna pubblicitaria e della sua ottimizzazione in HilltopAds
Prima di lanciare una campagna pubblicitaria su HilltopAds, è necessario registrarsi come inserzionista. È possibile registrarsi utilizzando questo link.
Poi, per creare una campagna pubblicitaria, è necessario:
- Vai al sito Gestione delle campagne sezione
- Fare clic sul pulsante Aggiungi campagna pulsante
- Nella sezione di creazione della campagna, selezionare la voce Popunder mobile formato dell'annuncio
- Nel Canali di traffico scegliere la sezione Mainstream ad alta e media attività
Successivamente, è fondamentale impostare il Postback per monitorare i risultati della campagna pubblicitaria.
Per una descrizione dettagliata del funzionamento di Postback e dei segnaposto disponibili, consultare la nostra guida.
In parole povere, per l'URL finale dell'offerta, dobbiamo inserire i parametri per passare le conversioni e gli ID di origine. Il parametro per il passaggio delle conversioni è click_id e l'ID della fonte è zone_id.
In parole povere, per l'URL finale dell'offerta, dobbiamo inserire i parametri per passare le conversioni e gli ID di origine. Il parametro per il passaggio delle conversioni è click_id e l'ID della fonte è zone_id.
Di conseguenza, il nostro URL di destinazione finale dovrebbe avere il seguente aspetto:
https://my_offer.net/?&click_id={{ctoken}}&s1={{zoneid}}
- {{ctoken}} - Parametro HilltopAds per il passaggio delle conversioni.
- {{zoneid}} - Parametro HilltopAds per il passaggio dell'ID della fonte.
In generale, è possibile aggiungere qualsiasi parametro dalle opzioni disponibili, necessario per un'ulteriore analisi della campagna. Tuttavia, ricordate che è essenziale includere il parametro click_id nel link finale per passare le conversioni.
Quindi, abbiamo specificato la frequenza degli annunci per utente: 1 visualizzazione in 24 ore. E abbiamo impostato i parametri necessari impostazioni di targeting:
- GEO - ID (Indonesia)
- OS - Android e iOS
Se necessario, è possibile impostare anche limiti di campagna o orari di visualizzazione. L'ultimo passo prima di lanciare l'annuncio è specificare il costo per mille impressioni (CPM). In questo caso, è necessario prestare attenzione al Volumi di traffico nell'angolo in alto a destra, che calcola le tariffe premium, minime e consigliate CPM in base al formato dell'annuncio selezionato, alle impostazioni di targeting e al canale di traffico.
Abbiamo avviato la campagna pubblicitaria con un'offerta di $1,06, basata sul prezzo CPM consigliato.
Prima di lanciare una campagna pubblicitaria di eCommerce, impostiamo uno strumento di ottimizzazione automatica. Vi consigliamo di impostare un periodo di ottimizzazione più lungo rispetto alle altre offerte (almeno 96 ore), perché le prime conversioni confermate si avranno 3-5 giorni dopo l'avvio della campagna. Le conversioni confermate per le offerte di e-commerce sono gli ordini pagati e ricevuti. Inoltre, per le offerte eCommerce sull'Indonesia, vi consigliamo di ottimizzare le fonti in base alle impressioni.
L'ottimizzazione automatica è uno strumento che consente di aggiungere automaticamente le fonti di traffico non performanti. Grazie a questa funzione, il sistema HilltopAds rimuove le fonti non redditizie dalla campagna pubblicitaria e le aggiunge alla BlackList.
Abbiamo quindi configurato l'ottimizzazione automatica secondo le seguenti regole:
- Il periodo di ottimizzazione è di 120 ore (5 giorni).
- Se uno specifico ID sorgente ha più di 7 000 impressioni pubblicitarie
E - genera meno di 1 conversione,
l'ID della sorgente (zona) viene automaticamente aggiunto alla BlackList.
Le impostazioni chiave della campagna pubblicitaria sono quindi le seguenti:
- Formato dell'annuncio - Popunder mobile
- Canali di traffico - Mainstream Attività alta e media
- Coperture di frequenza - 1 display ogni 24 ore
- Geo - ID
- OS - Android e iOS
- Tasso CPM – $1.06
Risultati finali e aree di miglioramento
Nel corso dei 6 giorni di campagna pubblicitaria con l'offerta dell'eCommerce Shopee, sono state raggiunte le seguenti metriche:
- Conversioni totali – 3 578
- Costi totali (ricavi) – $1 770,56
- Utile totale (profitto) – $4 565,7
- ROI (Ritorno sull'investimento) – 157,87%
L'ROI è uno degli indicatori chiave del marketing digitale che consente di valutare la redditività di una campagna pubblicitaria. In parole povere, l'ROI indica la percentuale di investimenti pubblicitari che si è riusciti a recuperare attraverso i guadagni degli annunci.
La formula per il calcolo dell'ROI è:
ROI = (guadagno totale - costo totale) / costo totale * 100%
Più alto è questo valore, maggiore è il successo di una campagna pubblicitaria.
Grazie al lancio dell'offerta eCommerce di Shopee in Indonesia per 6 giorni, abbiamo recuperato completamente l'investimento nella campagna pubblicitaria e abbiamo ottenuto un risultato positivo. ha guadagnato un ulteriore +$2 795,14 in alto.
Raccomandazioni:
Per ottenere risultati elevati, si consiglia di procedere come segue:
- Creare pagine di atterraggio e pre-atterraggio nella lingua utilizzata nel paese target (nel nostro caso, abbiamo utilizzato la lingua indonesiana);
- Verificate se ci sono vendite speciali e aggiungetele alle vostre pagine di pre-landing e landing. Non menzionate vendite inesistenti;
- Ricordate che le prime conversioni confermate si avranno solo 3-5 giorni dopo l'avvio della campagna. Pertanto, impostate un periodo di ottimizzazione di almeno 96 ore.
Seguendo questi passaggi e ottimizzando la campagna, è possibile ottenere un alto ROI e aumentare la redditività delle attività pubblicitarie. HilltopAds offre una serie di strumenti e opzioni per lanciare con successo una campagna di e-commerce.
Volete gestire offerte di eCommerce e ottenere alti profitti? Registratevi con HilltopAds!
