Guida alla creazione di link SEO per moltiplicare gli sforzi di marketing

Anche se siete lontani da un'analisi SEO approfondita e non riuscite a capire la differenza tra un meta tag e un alt text, avete sicuramente in mente di associare l'ottimizzazione per i motori di ricerca al link-building. E questo per un motivo: i link giocano un ruolo importante nel posizionamento del vostro dominio e nell'attrarre traffico organico. Ma come si fa a far sì che i propri link vengano ospitati da altri siti? Quali trucchi si possono usare per creare contenuti degni di link? Quali strumenti vi aiuteranno a farlo? Queste e molte altre domande troveranno risposta in questo articolo, in cui cercheremo di fornire una guida alla costruzione di un'efficace strategia di link-building SEO. Cogliete i punti chiave per arricchire al più presto la vostra strategia di marketing con link di alta qualità.

Il cuore del processo di link-building è la generazione di collegamenti ipertestuali, o i cosiddetti "backlink"da altri siti al proprio. Agli occhi dei motori di ricerca (e degli utenti abituali), citare l'utente come fonte autorevole o rilevante è una sorta di indicatore della qualità del sito. e di un marchio nel suo complesso. In sostanza, ogni link è una sorta di "grido" che verrà visto come un voto di fiducia, segnalando agli algoritmi del web di aumentare il posizionamento nei motori di ricerca. La correlazione è abbastanza lineare: più backlink di alta qualità ha un sito, più è probabile che si posizioni in alto nei risultati dei motori di ricerca. E non passerà molto tempo prima che il traffico organico aumenti e il vostro sito diventi una risorsa autorevole nella vostra nicchia. Guardando al settore del marketing digitale e di affiliazione, possiamo dire che oggi il link-building si è evoluto dal semplice scambio di link a una strategia complessa. Essa comprende l'ottenimento di link attraverso contenuti di alta qualità, la costruzione di relazioni con gli influencer e l'utilizzo di vari metodi di collaborazione con gli utenti. 

Probabilmente avete in testa il disco dei Backstreet Boys "Tell me why", perché volete capire la fattibilità di un investimento in una strategia di link-building; ora risponderemo proprio a questa domanda. Si tratta del fatto che i motori di ricerca (Google, Bing e i loro concorrenti) considerano i backlink come uno dei principali fattori di ranking, perché indicano i principali punti dolenti degli utenti: affidabilità e rilevanza. Ecco perché una strategia di link-building ben progettata è una delle componenti più importanti della SEO moderna. Il link-building è essenziale per aumentare l'autorità del dominio, migliorare il posizionamento delle parole chiave, e aumento del traffico organico. Senza una strategia efficace, anche il contenuto più strabiliante può passare inosservato. Tenete inoltre presente la concorrenza digitale in cui il link-building sarà la vostra carta vincente, in quanto non solo contribuisce a potenziare la SEO, ma anche a costruire la credibilità, aiutando il sito a diventare un leader nel suo settore. 

In questo blocco cercheremo di creare una sorta di guida per strutturare la vostra strategia di link-building. Non si tratta di un piano d'azione rigorosamente ordinato, in cui un punto non è possibile senza soddisfare il precedente, ma piuttosto di un insieme di tattiche utili. La loro combinazione vi avvicinerà al metodo ideale per lavorare con il link-building nel vostro percorso SEO.

Non possiamo iniziare il nostro viaggio verso il successo con una comprensione astratta dei risultati, giusto? Prima di immergersi nelle tattiche di costruzione della massa di link, è necessario fissare obiettivi chiari e precisi. Ricordate la vostra strategia SEO a lungo termine e individuate i parametri che intendete migliorare con l'aiuto del link-building. Volete aumentare l'autorità del dominio del vostro sito, migliorare il posizionamento per parole chiave specifiche o attirare più traffico su una pagina specifica? Gli obiettivi possono essere più di uno, ma è importante stabilire correttamente le priorità: questo vi aiuterà a definire il vostro approccio e a focalizzare la vostra strategia sul raggiungimento di risultati tangibili verso gli obiettivi aziendali globali.

Invece di aspirazioni vaghe come "ottenere più backlink", scegliete obiettivi specifici e limitati nel tempo, ad esempio "acquistare 50 backlink di alta qualità in 3 mesi", adattando il noto approccio SMART. In questo modo non solo sarà più facile monitorare i progressi, ma sarà anche possibile adeguare la propria strategia in base alle esigenze.

Molto probabilmente, in questa fase avete già un qualche tipo di strategia SEO, e vale la pena di iniziare qualsiasi azione di link-building non da zero, ma da un punto di partenza specifico in cui vi trovate attualmente. Per determinarlo, dovrete avviare l'analisi del vostro profilo di backlink utilizzando strumenti come Ahrefs, Moz o SEMrush. In questo modo otterrete informazioni preziose sui tipi di siti web che vi linkano, sulle pagine che attirano il maggior numero di backlink e su quali parti della vostra strategia presentano lacune che devono essere colmate. Questo tipo di analisi serve come base per i passi successivi, consentendovi di costruire su ciò che funziona e di correggere ciò che non funziona.

Il consiglio principale è quello di concentrarsi sui backlink dannosi o di bassa qualità che possono ridurre l'efficacia della vostra ricerca SEO. La rimozione di questi link è fondamentale per mantenere un profilo di backlink sano. Inoltre, cercate di migliorare i contenuti che già attirano i link. Aggiornando o ampliando queste pagine di successo, potete aumentarne il valore e l'attrattiva per i futuri sforzi di link-building, contribuendo così a rafforzare la vostra presenza SEO complessiva.

Ricordate che non siete Colombo che scopre l'America = lungi dall'essere il primo scopritore di strategie di link-building. Uno dei modi più intelligenti per migliorare il vostro approccio è quello di imparare dai vostri predecessori e dai concorrenti che si classificano costantemente più in alto per le vostre parole chiave di riferimento. Analizzando i loro profili di backlink, potrete scoprire quali sono le loro pagine che attirano il maggior numero di collegamenti ipertestuali, chi le linka e quali sono i motivi di tali collegamenti. La comprensione di questi schemi può rivelare quali tipi di contenuti e di tattiche di outreach funzionano bene nel vostro settore, offrendovi preziosi spunti per migliorare i vostri sforzi.

Da un punto di vista tecnico, esistono strumenti di supporto come SimilarWeb o i già citati Ahrefs, SEMrush e Moz con funzioni di verifica dei domini dei principali concorrenti. Cercate di individuare le tendenze nei tipi di siti che li linkano e i contenuti specifici a cui questi link conducono. Ripetete il loro successo creando contenuti simili, ma di valore ancora maggiore, e collegandovi agli stessi siti. Spero non sia necessario chiarire le questioni etiche del plagio. Affrontate il processo in modo strategico: non limitatevi a copiare gli sforzi di qualcun altro, ma trovate una formula unica di profilo di link che faccia risaltare i vostri contenuti e aggiunga nuovo valore.

Un consiglio in più: La vostra competenza tecnica è importante in tutte le fasi della strategia di link-building SEO, non solo nell'analisi della concorrenza. Per facilitarvi la navigazione tra le varie offerte del mercato degli strumenti di link-building, abbiamo raccolto una selezione delle opzioni più efficaci con la relativa analisi dettagliata. Seguendo i nostri consigli, riuscirete sicuramente a costruire un perfetto kit di strumenti SEO.

Il cuore di ogni strategia di link-building di successo è costituito da contenuti di alta qualità che attraggono backlink in modo organico. La creazione di contenuti è la tattica principale utilizzata dal 90% dei marketer per aumentare i backlink. Per creare tali contenuti, concentratevi sulla multiformattazione e sul valore delle vostre unità di contenuto. Generate post approfonditi sul blog, guide complete sugli argomenti più urgenti, ricerche all'avanguardia, infografiche o strumenti interattivi che forniscano approfondimenti unici o risolvano problemi reali per il vostro pubblico.

Quando sviluppate contenuti degni di link, prendete in considerazione due potenti strategie. La tecnica del grattacielo funziona secondo il principio dell'aumento del valore dei contenuti: si identificano i contenuti popolari nella propria nicchia e poi se ne crea una versione ancora migliore e più completa. Questo di solito significa aggiungere conoscenze più approfondite, integrare la base di prove con dati freschi, aggiornare informazioni obsolete o migliorare il design visivo.

Dall'altra parte, c'è una strategia di contenuto alternativa - riempimento del vuoto. In questo caso, lacune sono punti dolenti irrisolti per il vostro pubblico di riferimento, cioè argomenti a cui gli utenti sono interessati, ma che nessuno nella vostra nicchia ha ancora trattato. Il gap-filling prevede la creazione di unità di contenuto che forniscano la copertura più completa di un'area tematica. Queste possono essere: 

• lacune negli argomenti (questioni che sono state affrontate per gli utenti avanzati, evitando i neofiti); 
• lacune mediatiche (mancanza di adattamenti video o audio degli articoli). gli utenti ricordano solo il 10% delle informazioni fornite via testo rispetto al 95% visto in formato video);
• o anche lacune informative (dati obsoleti o incompleti sull'argomento nel suo complesso). 

Questo approccio non solo migliorerà il posizionamento del vostro sito, ma aumenterà anche le possibilità di ottenere backlink da siti che cercano di colmare queste lacune nei loro contenuti.

Suggerimento bonus: Tenete d'occhio gli argomenti virali e di tanto in tanto sperimentate con contenuti al limite degli argomenti scottanti. Se il vostro contenuto è piuttosto controverso e scatena una discussione nella sezione dei commenti o sui social media, potreste notare che le persone iniziano a condividere le loro opinioni in merito. Quasi sempre includono un link al post originale.

Il link-building è qualcosa di più di un semplice invio di e-mail a freddo; si tratta di sviluppare relazioni reali con persone influenti nel vostro settore, come blogger, webmaster e influencer. Un'efficace attività di outreach si basa su rispetto reciproco e fiduciaInvece di limitarvi a richiedere un backlink, interagite con queste persone lasciando commenti pertinenti, condividendo i loro post sui social media e avviando conversazioni. Questo vi aiuterà a stabilire un rapporto più profondo e significativo in seguito, quando vi rivolgerete a loro con messaggi personalizzati.

Quando si approccia alla sensibilizzazione con la mentalità dell'offerta di valoreSe si tratta di post di ospiti, di progetti di collaborazione o di contenuti esclusivi pensati per il loro pubblico, mostrate in che modo il link al vostro sito può giovare anche a loro. Inoltre, dovreste sentirvi liberi di consigliare loro la posizione del backlink all'interno del vostro contenuto; non si tratta di essere invadenti, ma piuttosto premurosi. Fornendo valore e costruendo relazioni durature, aumenterete la probabilità non solo di ottenere backlink di alta qualità, ma anche di stabilire partnership a lungo termine reciprocamente vantaggiose.

La costruzione di link rotti è una tattica molto efficace che non solo aiuta a migliorare il proprio profilo di backlink, ma fornisce anche valore ai webmaster aiutandoli a correggere i link morti sui loro siti. Il processo è semplice: trovate link rotti o obsoleti su siti web rilevanti e offrite i vostri contenuti in sostituzione. Questo approccio reciprocamente vantaggioso vi consente di guadagnare backlink di qualità, mentre il proprietario del sito risolve un problema che potrebbe danneggiare la sua esperienza utente.

Per iniziare, utilizzate servizi come Dr. Link Check, Controllo dei collegamenti mortir o SEO SpyGlass per identificare i link non funzionanti nelle pagine pertinenti. Una volta individuato un link non funzionante, contattate il webmaster del sito con un messaggio utile e personalizzato, proponendo il vostro contenuto in sostituzione. Assicuratevi di spiegare in che modo la vostra risorsa si inserisce nel contesto del link interrotto, fornendo sia una soluzione per loro sia un'opportunità per voi di ottenere un prezioso backlink. Se non vi è ancora venuta in mente questa idea insidiosa, Ecco un suggerimento per voi: iniziate a cercare i link non funzionanti che potenzialmente conducono ai siti web dei vostri concorrenti.

Le piattaforme dei social media sono strumenti potenti per amplificare i vostri contenuti e di generare backlink organici. Sebbene le condivisioni sui social media non abbiano un impatto diretto sulle classifiche SEO, aumentano in modo significativo la visibilità dei vostri contenuti, il che può portare a un maggior numero di backlink naturali da parte di utenti che trovano i vostri contenuti di valore. Impegnandovi attivamente sulle piattaforme sociali, potete estendere la vostra portata, attirare l'attenzione degli influencer e partecipare a discussioni che, in ultima analisi, portano più traffico - e link - al vostro sito.

Per massimizzare i benefici, condividete i vostri contenuti su più canali sociali, adattateli alle preferenze del pubblico di ciascuna piattaforma e impegnatevi costantemente con i vostri follower. Incoraggiate le discussioni sui vostri contenuti ponendo domande, rispondendo ai commenti e unendovi alle discussioni pertinenti. Maggiore è l'attenzione che i vostri contenuti ricevono, maggiore è la probabilità che altri siti web si colleghino ad essi, rafforzando la vostra strategia di link-building attraverso link naturali e guidati dagli utenti.

Abbiamo trattato solo una parte di tutte le tattiche utili per creare una strategia di link-building efficace. Potete aggiungere all'elenco l'uso strategico del guest blogging, il recupero dei backlink persi, il monitoraggio delle menzioni del marchio, la presentazione della vostra esperienza attraverso i commenti sui blog e persino la creazione della vostra pagina wiki. Anche se ci sono molti modi, ricordate che la creazione di link non è una soluzione rapida a un problema. È una strategia a lungo termine che, se eseguita correttamente, aumenterà costantemente il posizionamento del vostro sito nei risultati di ricerca, attirerà traffico organico e, in ultima analisi, contribuirà alla crescita complessiva della vostra attività. Continuate a migliorare le vostre tattiche, a costruire relazioni e ad adattarvi ai cambiamenti del panorama SEO per garantire un successo a lungo termine.