La gestione degli annunci pubblicitari diventa un vero e proprio sport quando è necessario adattarsi rapidamente alle svolte inaspettate del gioco, ottimizzare rapidamente le campagne e battere i concorrenti scegliendo la giusta tariffa CPM.
Ci sono molti argomenti convincenti che spiegano perché il marketing durante gli eventi sportivi popolari può essere molto vantaggioso per gli inserzionisti. In questo articolo, sottolineeremo ognuno di essi.
Statistiche di approfondimento
L'analisi dei dati può essere impegnativa, ma quando si vede il valore reale, la svolta è incoraggiante.
Vi forniremo una guida basata sulla ricerca, dove gli inserzionisti curiosi troveranno conoscenze che possono essere sfruttate a loro vantaggio.
Ecco i punti chiave.
Quali sono i verticali più redditizi?
Il nostro team consiglia di concentrarsi sulle scommesse sportive e sul gioco d'azzardo.
Queste offerte vi avvantaggeranno costantemente durante tutto l'anno, poiché la loro efficacia non dipende da eventi specifici.
Si possono fare eccezioni per i tornei più popolari a livello globale, come i Giochi Olimpici o la Coppa del Mondo FIFA. Questi eventi attirano numerosi fan appassionati da tutto il mondo e basta scoprire l'approccio giusto per trarne profitto.
Un'altra categoria che può portare al successo è quella dei siti web di streaming, dove gli utenti pagano per guardare le trasmissioni in diretta.
Con quali GEO iniziare?
I GEO svolgono un ruolo cruciale quando la popolarità dello sport è locale piuttosto che mondiale. Ad esempio, gli eventi calcistici sono notevolmente riconosciuti sia nei Paesi Tier-1 (come Germania, Spagna) sia nei Paesi Tier-3 (Gambia, India, Togo).
Allo stesso modo, Il grillo ha 100% popolarità regionale, mentre il Pakistan si è piazzato al secondo posto con 70%.
Oltre al cricket e al calcio, ci sono altri tipi di sport popolari nell'ambito delle scommesse e del gioco d'azzardo.
Per quanto riguarda l'HilltopAds, dovreste prendere in considerazione offerte mirate alla Nuova Zelanda durante gli eventi di rugby e alle GEO del Bangladesh o dell'India per gli incontri di UFC.
Ma se prendiamo in considerazione una strategia più comune, allora possiamo dire che il traffico più efficace e che converte maggiormente può essere ricevuto nei paesi di livello 3. Perché? Probabilmente perché in questi paesi i tifosi nutrono maggiori speranze per la propria squadra del cuore, oltre ad avere un maggiore bisogno di vincere un jackpot.
Leggete un articolo sui Paesi in cui il gioco d'azzardo è più popolare:
https://finance.yahoo.com/news/top-15-countries-where-sports-190830647.html
Approccio tecnico
Prima di approfondire l'impostazione della campagna pubblicitaria, ecco un consiglio importante.
I test essenziali e i tempi giusti
Non prendete la palla al balzo, ma fate un tentativo: iniziate a prepararvi per il lancio di un annuncio importante una o due settimane prima che si verifichi l'evento.
Questo periodo dovrebbe essere sufficiente per capire cosa funziona meglio per la vostra campagna pubblicitaria. Un altro vantaggio dell'esecuzione degli annunci in anticipo è rappresentato dalle tariffe CPM relativamente più basse, perché la concorrenza tra gli inserzionisti è minore rispetto al giorno dell'evento.
Oltre a un CPM più basso, a volte le conversioni possono essere ancora più alte prima dell'inizio della partita. Perché? Gli utenti sono troppo eccitati dall'evento e sono disposti a rischiare e a giocare con il denaro per sfogarsi.
Suggerimento: continuate a testare fino a raggiungere almeno 20.000-30.000 impressioni per ogni campagna prima di scalare. Un manager personale vi aiuterà a ottimizzare le vostre campagne pubblicitarie e vi fornirà consigli per migliorare i risultati.
Il targeting per parole chiave è un'altra grande caratteristica della piattaforma HilltopAds. Scoprite tutte le potenzialità di questo strumento contattando il vostro manager personale.
Vediamo ora l'intero processo di scelta dei dettagli della campagna, del targeting, dei filtri, dei limiti, della pianificazione e dell'ottimizzazione automatica per una campagna pubblicitaria durante eventi sportivi popolari.
Impostazione dei dettagli della campagna
- Formato dell'annuncio
La scelta del "Formato annuncio" dipende molto dalla verticale e dalla GEO che si sceglie. In generale, se l'offerta che promuovete consente l'uso di Pops, allora è un buon punto di partenza per eseguire la vostra prima campagna. Può portare più conversioni rispetto ad altri formati. Dopodiché, potete provare quelli che non avete ancora testato. - Canali di traffico
Come si può vedere dalle statistiche sopra riportate, gli utenti diventano più attivi durante gli eventi, con conseguente aumento del traffico. Per questo motivo consigliamo di utilizzare canali ad alta e media attività per le vostre campagne.
Se la qualità del traffico diminuisce, il nostro sistema intelligente lo sposta in una categoria inferiore. Lo stesso accade se la qualità del traffico migliora. In ogni caso, pagate solo per i canali di traffico che scegliete: tutto ciò che è migliore o peggiore viene rimosso automaticamente. Ovviamente, maggiore è la qualità, maggiore è il prezzo.
Impostazione del targeting e dei limiti delle campagne
- GEO
Che si tratti di una partita locale o di un campionato mondiale, la scelta del luogo di destinazione può essere rispettivamente uno stato specifico o l'intero globo. Ad esempio, eventi come i Giochi Olimpici e la UEFA Champions League offrono agli inserzionisti grandi opportunità di raggiungere potenziali clienti in tutto il mondo.
Utilizzate le statistiche di HilltopAds' per pianificare le vostre campagne pubblicitarie.
- Sistema operativo e tipo di dispositivo
Spesso gli eventi popolari si svolgono durante i giorni feriali, quando la maggior parte dei tifosi è al lavoro. Questo può spiegare le statistiche della piattaforma di streaming sul fatto che la maggior parte dei dispositivi utilizzati per guardare le partite durante i giorni feriali sono cellulari e smartphone.
Testate il targeting su mobile e su tablet per capire quale sia il più redditizio per voi.
- Limiti e calendario della campagna
All'inizio potreste trascurare queste opzioni, ma una volta speso l'intero budget nelle prime ore di test, vi renderete conto di quanto sia importante tenere traccia delle spese. Con un Limite di budget giornaliero (o totale), è possibile impostare un importo specifico che la spesa della campagna pubblicitaria non potrà superare.
Quando si utilizza il limite di budget giornaliero, gli utenti possono anche scegliere tra due opzioni disponibili per l'impostazione dell'"Algoritmo di utilizzo del limite giornaliero": ASAP (tutto il traffico disponibile immediatamente) e Evenly (distribuzione graduale nel corso della giornata).
Prestare attenzione al fuso orario locale dell'evento quando si imposta il "Programma della campagna". La configurazione iniziale della piattaforma HilltopAds prevede il fuso orario UTC. Sono disponibili anche altre opzioni e si può scegliere quella con cui ci si sente più a proprio agio.
Impostazione dell'ottimizzazione automatica
L'ottimizzazione automatica svolge un ruolo fondamentale per il successo dei vostri annunci. Perché? Perché questo strumento, semplice da usare, vi aiuta a eliminare le fonti di traffico non redditizie e a ridurre le spese inutili.
Nota: è essenziale impostare l'Postback per monitorare i risultati della campagna pubblicitaria. Per una descrizione dettagliata del funzionamento dell'Postback e dei segnaposto disponibili, consultate la nostra guida:
Ora passiamo al filo conduttore tra le Impostazioni degli annunci e la Pagina di prelancio
Parte visiva della campagna per eventi sportivi
Il successo va oltre le impostazioni giuste. È necessario perfezionare i propri annunci con una buona pagina di pre-landing e con delle creazioni.
Creativi pubblicitari
Scopriamo come regolare il testo dell'annuncio in modo che corrisponda all'evento esatto e che sia ininterrotto per gli utenti:
- Utilizzate la lingua nativa nei vostri testi pubblicitari (canti locali dei tifosi, slang, frasi comuni e meme).
- Usate un titolo che attiri i clic con il nome dell'evento o con un richiamo alla fedeltà dei fan.
- Fornire un chiaro vantaggio (bonus, codici promozionali e coupon che si possono offrire)
Per quanto riguarda la parte visiva, si può optare per:
- Immagini sportive epiche
- Immagini contenenti bandiere di paesi
- Giocatori che indossano la divisa nazionale
Attenzione: Se decidete di attirare l'attenzione dei clienti con foto di giocatori famosi, potreste essere puniti secondo le restrizioni previste dalla legge.
Pagina di pre-atterraggio
Perché abbiamo bisogno di una pagina di pre-landing? Perché non inviare il pubblico direttamente alla pagina principale con il vostro prodotto?
Come già detto, ogni campagna pubblicitaria dovrebbe iniziare con un test approfondito e per eseguire correttamente una campagna pubblicitaria è necessaria anche una pagina di pre-landing.
Con la giusta pagina di pre-landing, potete raggiungere due obiettivi contemporaneamente:
- In primo luogo, elimina il traffico non mirato
- Una pagina di pre-landing riscalda anche il pubblico di riferimento fornendo tutte le informazioni importanti sulle offerte più convenienti.
- Di conseguenza, gli inserzionisti ottengono conversioni più elevate.
Vediamo ora le linee guida che vi aiuteranno a creare una pagina di pre-landing nel modo più efficace:
- Titolo
L'intestazione della pagina di pre-landing deve aumentare il desiderio dei tifosi di sostenere la squadra e di diventare non solo spettatori, ma parte integrante dell'evento con una scommessa. Assicuratevi che il titolo richiami la fedeltà del visitatore alla squadra o che contenga parole che rendano gli utenti sicuri che l'offerta sia vantaggiosa per tutti. - Copia del corpo
Quando un potenziale cliente visita la vostra pagina, deve notare facilmente due cose: cosa otterrà in cambio e come può ottenerlo. Per questo motivo è meglio mantenere il testo principale semplice ma informativo. - Parte visiva
Come per le creatività pubblicitarie, la vostra landing page può attirare l'attenzione degli utenti con immagini sportive epiche, la bandiera della squadra partecipante e foto di giocatori in uniforme nazionale. Soprattutto, deve avere un pulsante CTA in evidenza.
Queste sono solo alcune idee da tenere a mente; potete anche pensare fuori dagli schemi e proporre un approccio più originale.
E ricordate che con la pagina di pre-landing volete dipingere un quadro di ciò che i tifosi di calcio possono ottenere. Nel caso delle offerte di scommesse, si tratta di ottenere profitti e vincere insieme, sostenendo la propria squadra del cuore.
Conclusione
Congratulazioni!
La nostra maratona di consigli e trucchi per un marketing sportivo di successo è giunta al termine.
Ora sapete che con la giusta impostazione e una pagina di pre-landing ben progettata, gli algoritmi di HilltopAds possono trasformare la vostra campagna pubblicitaria in una vera e propria macchina da soldi.
Vogliamo premiare tutti i partecipanti che sono arrivati fin qui con noi con alcuni bonus.
Prima di tutto, ecco la lista di controllo per assicurarsi di essere pronti al lancio:
Nel corso dell'anno si susseguiranno una moltitudine di eventi e abbiamo preparato un calendario che vi aiuterà senza dubbio a tenerne traccia nel 2025:
Se la corsa agli annunci è uno sport, allora è necessario correre più velocemente.
Iniziate subito ad aumentare i vostri profitti, insieme a HilltopAds!
