Le campagne iGaming perdono rapidamente profitto senza un monitoraggio preciso e in tempo reale. Questo articolo mostra come Voluum e HilltopAds aiutino gli affiliati a ottenere il pieno controllo utilizzando gli postback S2S e le analisi granulari. All'interno troverete consigli di esperti sul monitoraggio e tattiche comprovate per ottimizzare e scalare le campagne iGaming con i dati.
Benvenuti ad un esclusivo Expert Talk! In questo episodio (registrato alla conferenza SiGMA di Roma), Roman, Business Developer di HilltopAds, siede con Kamila, Amministratore Delegato di Voluum, per discutere del perché tracciamento degli annunci è fondamentale per gli affiliati e come sfruttare i dati per ottenere risultati migliori nelle campagne.
È possibile guarda il podcast completo su YouTube per tutti gli approfondimenti e gli esempi. Ma se siete alla ricerca di un riassunto conciso, questo articolo ne evidenzia i punti chiave, dall'importanza dell'analisi in tempo reale alle best practice, come ad esempio da server a server (S2S) postbacke altro ancora.
Voluum è un sistema basato sul cloud piattaforma di tracciamento degli annunci. Con analisi in tempo reale, strumenti basati sull'intelligenza artificiale e una gestione semplificata delle campagne, Voluum trasforma i dati grezzi in informazioni utili per l'azione. Abbinato a HilltopAds' Il sistema fornisce tutto ciò che serve per monitorare, ottimizzare e scalare come un professionista, massimizzando ROI. In breve, Voluum aiuta gli affiliati a vedere cosa succede nelle loro campagne e a prendere decisioni basate sui dati per aumentare i profitti.
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Tracciamento in tempo reale: il cambiamento di gioco nel moderno marketing di affiliazione
Roman dà il via all'Expert Talk HilltopAds mettendo in chiaro una cosa: i dati in tempo reale sono oggi un fattore di cambiamento per gli affiliati. Nel mondo frenetico del marketing online, soprattutto in settori competitivi come il marketing online. iGaming - Le decisioni devono essere prese rapidamente.
Disporre di statistiche aggiornate sui clic, sulle conversioni e sulla spesa consente ai marketer di reagire e ottimizzare al volo. Kamila concorda sul fatto che il tracciamento non è solo un "nice-to-have", ma un "must" del moderno marketing di affiliazione.. È la base per realizzare decisioni basate sui dati.
Se gestite campagne su più fonti di traffico o GEO, un tracker come Voluum centralizza tutti i dati sulle prestazioni in un'unica dashboard. Ciò significa che potete individuare immediatamente tendenze o problemi e modificare la vostra strategia prima di bruciare il budget.
Vi consigliamo di consultare il nostro caso di studio sulla promozione di un'offerta iGaming al pubblico brasiliano con l'integrazione del tracciamento Voluum:
Come osserva Kamila, "il monitoraggio delle conversioni non è solo una best practice, ma è essenziale" per gli affiliati seri, che possono così gestire la spesa pubblicitaria e ottimizzare le campagne in modo efficace.
Un grande vantaggio discusso è granularità. Voluum e strumenti simili consentono di suddividere i dati in base a numerosi parametri: GEO, dispositivo, sistema operativo, browser, posizionamento degli annunci, ora del giorno e altro ancora. Questi dati granulari sono incredibilmente preziosi.
Ad esempio, nelle campagne iGaming, il comportamento degli utenti può variare notevolmente a seconda del Paese o dell'operatore e le normative variano a seconda della regione. La possibilità di suddividere le prestazioni per ogni parametro aiuta a identificare con esattezza i punti in cui una campagna sta prosperando o arrancando.
Un determinato operatore di telefonia mobile sta producendo scarsi tassi di conversione? Una creatività ha ottenuto risultati migliori nella regione X rispetto alla regione Y? Il monitoraggio fornisce queste risposte. Senza di esso, si è essenzialmente "alla cieca".
Roman e Kamila sottolineano che gli affiliati che adottano il tracciamento e l'analisi in tempo reale ottengono una vantaggio competitivo - possono allocare i budget ai segmenti più performanti e tagliare per tempo quelli meno performanti, spremere il massimo ROI da ogni campagna.
Inoltre, avvisi e feedback in tempo reale (una funzione offerta da Voluum) può salvare le campagne. Ad esempio, se una pagina di destinazione non funziona o se viene raggiunto un tetto massimo di offerte, un tracker può avvisare immediatamente l'utente o sospendere il traffico tramite regole automatiche.
Questo tipo di reattività è possibile solo se si dispone di un sistema che monitora diligentemente ogni clic e conversione nel momento in cui avviene.
Leggete anche il nostro recente articolo su come aumentare la consapevolezza del vostro marchio:
Migliori pratiche per un tracciamento accurato: S2S VS Pixel
Uno dei argomenti fondamentali Il tema trattato nel podcast è come tracciare le conversioni in modo accurato. Roman chiede a Kamila di spiegare il due metodi principali Gli affiliati utilizzano: tracking pixel (lato client) e tracking postback (server-to-server).
Il consiglio di Kamila è chiaro. quando possibile, utilizzare il tracciamento da server a server (S2S) postback invece dei semplici pixel. Perché? Perché gli S2S postback sono molto più affidabili e precisi.
A differenza di un pixel del browser che può non caricarsi o bloccarsi, un postback invia i dati di conversione direttamente dal server dell'inserzionista al tracker, bypassare il browser dell'utente e qualsiasi limitazione dei cookie. Ciò significa che anche se un utente ha un blocco degli annunci o se un browser come Safari blocca i cookie di terze parti, le vostre conversioni saranno comunque registrate.
Leggete il nostro caso di studio reale sul lancio di una campagna iGaming:
In effetti, il tracciamento postback può raggiungere una precisione vicina al 100%, mentre il tracciamento dei pixel può perdere fino a 20% di conversioni a causa di problemi del browser. La differenza è enorme: immaginate di perdere 1 vendita su 5 perché un pixel di tracciamento non si è attivato!
Kamila sottolinea che il tracciamento dei pixel/cookie è sempre più inaffidabile nell'odierno web orientato alla privacy. Molti browser limitano i cookie e le applicazioni mobili non supportano affatto i cookie del browser, il che rende il tracciamento dei pixel inadeguato per le offerte mobili.
"I pixel dipendono dall'ambiente del browser dell'utente, quindi spesso non catturano tutti i dati", spiega. Un utente potrebbe fare clic su un annuncio e convertire, ma se ha chiuso la pagina troppo velocemente o ha utilizzato un browser con una rigida prevenzione del tracciamento, il vostro pixel potrebbe non segnalare mai la conversione.
D'altra parte, Gli S2S postback funzionano da backend a backend, immune da questi problemi. In conclusione, se ne avete la possibilità (e con l'Voluum e l'HilltopAds è certamente così), implementare il tracciamento postback per le vostre campagne.
Inizialmente può richiedere una configurazione un po' più tecnica (generazione di un URL postback con i token corretti e collocamento presso l'inserzionista o la rete), ma lo sforzo vale la pena per i vantaggi che ne derivano. accuratezza e completezza dei vostri dati.
Secondo una fonte del settore, il tracciamento postback funziona attraverso la comunicazione diretta con il server, rendendolo immune ai blocchi degli annunci, alle restrizioni sui cookie e alle impostazioni sulla privacy del browser. In breve, il tracciamento lato server assicura che non siate "al buio" quando i pixel falliscono.
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Suggerimenti chiave per il monitoraggio
Nel podcast, gli esperti elencano un paio di best practice per un tracciamento accurato:
Utilizzate sempre ID di clic univoci e passateli all'evento di conversione.
Questo è il meccanismo con cui gli postback abbinano i clic alle conversioni. L'Voluum gestisce automaticamente gli ID dei clic e fornisce un modello di URL postback per HilltopAdsper cui è facile da configurare. L'utilizzo di ID univoci per ogni clic garantisce l'attribuzione di ogni vendita alla fonte/annuncio corretto.
Ricontrollate i link e i parametri di tracciamento
Roman e Kamila consigliano di verificare che siano presenti tutte le macro (token) necessarie. Ad esempio, quando si collega l'HilltopAds con l'Voluum, si devono includere nell'URL le macro per l'ID della campagna, l'ID della creatività, l'ID della zona (posizionamento) e così via, in modo che tutti questi dettagli vengano acquisiti nei report dell'Voluum. Parametri mancanti significano pezzi mancanti nel puzzle dell'analisi.
Testate il tracciamento dopo la configurazione
Simulare una conversione o utilizzare URL di prova per vedere se i dati vengono trasmessi. Entrambi i relatori hanno sottolineato di non lanciare grandi campagne finché non si è certi che il tracciamento funzioni correttamente. È meglio cogliere gli errori in anticipo con un test rapido che rendersi conto in seguito di aver speso budget senza aver raccolto dati.
Seguendo queste pratiche - favorendo gli postback rispetto ai pixelUtilizzando parametri di tracciamento adeguati e testando la configurazione, si creano solide basi per ottenere dati affidabili sulle campagne.
Leggete il nostro ultimo articolo con il calendario degli eventi sportivi del 2026:
Picchi di traffico sportivo nel 2026: come inserzionisti ed editori possono trarre vantaggio dagli eventi sportivi
Sfruttare i dati granulari per ottimizzare e scalare le campagne
La raccolta dei dati è solo metà della battaglia: la vera magia sta nel analizzare i dati e agire di conseguenza. Roman e Kamila approfondiscono il modo in cui gli affiliati possono trasformare i dati di monitoraggio in ottimizzazioni tangibili e in un aumento dell'ROI. Kamila suggerisce di affrontare la questione rispondendo a una serie di "domande di base" sulle prestazioni della campagna.
Per esempio: Quale fonte di traffico sta producendo il più alto tasso di conversione? In quali momenti della giornata si registra il miglior coinvolgimento degli utenti? Quali GEO o vettori forniscono il maggior valore? Alcune creazioni o landing page sono più performanti di altre? Con un tracker robusto, è possibile ottenere risposte a tutte queste domande.
Identificare gli elementi vincenti e perdenti
Il primo passo è individuare ciò che funziona e ciò che non funziona. Kamila consiglia di esaminare i vostri tasso di conversione (CR) e costo per conversione suddivisi per segmenti. Forse si scopre che Paese A ha un ottimo CR e un costo contenuto, mentre Paese B sta prosciugando il budget con poche conversioni.
Si tratta di un'intuizione su cui agire: si potrebbe riassegnare più budget al Paese A o mettere in pausa il Paese B per migliorare l'ROI complessivo. Allo stesso modo, se una zona o un ID sito di un editore produce un ROI negativo, potete inserirla nella blacklist, mentre se un'altra è altamente redditizia, potete inserirla nella whitelist o aumentare le offerte. Queste micro-ottimizzazioni, moltiplicate per decine di campagne, aumentano significativamente i vostri profitti.
Tracciare l'intero funnel
Un'altra intuizione emersa dal discorso è quella di non fermarsi a tracciare solo la conversione finale. Gli affiliati di successo misurano la maggior parte dell'imbuto possibile. Ad esempio, Voluum consente di impostare il monitoraggio delle fasi intermedie, come i clic sulle pagine di destinazione o le iscrizioni ai moduli (micro-conversioni).
Perché è importante? Perché se vedete molti clic ma poche conversioni, il problema potrebbe essere dopo il clic (ad esempio, la pagina di destinazione o l'offerta). Al contrario, se quasi nessuno fa clic sulla CTA della pagina di destinazione, è possibile che la pagina debba essere modificata.
Il monitoraggio di ogni fase - impressione → click → pagina di destinazione → conversione - fornisce una vista full-funnelin modo da sapere esattamente dove si verifica il calo. Come osserva Kamila, questa visibilità granulare consente di ottimizzare ogni fase piuttosto che tirare a indovinare. Forse scoprite che una particolare pagina di destinazione produce un tasso di iscrizione 10% più alto: darete la priorità ai percorsi dell'imbuto verso quella pagina per massimizzare le conversioni complessive.
Utilizzare l'automazione e l'intelligenza artificiale (con saggezza)
Roman fa notare che i tracker moderni come l'Voluum sono dotati di funzioni di automazione. Kamila spiega che regole di automazione può essere un grande alleato una volta identificati gli schemi. Ad esempio, è possibile impostare regole per mettere automaticamente in pausa qualsiasi annuncio o posizionamento che spende un certo importo senza convertire, o al contrario, aumentare il budget per i segmenti che superano un ROI desiderato. La distribuzione del traffico con intelligenza artificiale di Voluum può anche far ruotare automaticamente il traffico verso le offerte o le pagine di destinazione più performanti.
Kamila
Amministratore delegato di Voluum
sito web: voluum.com
I marketer dovrebbero "fidarsi ma verificare": usare l'automazione per risparmiare tempo, ma tenere d'occhio le prestazioni. Il tocco umano nell'interpretazione dei dati è importante; gli algoritmi aiutano, ma siete voi a stabilire la strategia.
Ottimizzazione del budget
Un argomento di cui Roman è appassionato è allocazione del budget per i test rispetto alla scalabilità. I relatori suggeriscono un approccio equilibrato. Quando si testa una nuova offerta o una nuova fonte di traffico, si deve stanziare un budget ragionevole per il test, sufficiente a raccogliere dati significativi (spesso si dice di non giudicare un'offerta finché non si hanno almeno alcune conversioni o qualche migliaio di impressioni).
Kamila consiglia ai nuovi affiliati di considerare i dati come un investimento. Il denaro speso per i test serve a comprare i dati; con un tracker, questi dati sono incredibilmente utilizzabili. Una volta identificata una combinazione promettente (ad esempio, Offerta X + Sorgente di traffico Y + Creativo Z funziona bene), poi si scala il budget su quella combinazione "vincente". - con fiducia, perché i dati di tracciamento supportano la decisione.
Questo ciclo metodico di test e scalabilità è ciò che trasforma una campagna modesta in una altamente redditizia nel tempo.
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Il bilancio del tracciamento
Per Kamila, il messaggio chiave è semplice: se non state monitorando, non state facendo vero marketing. Nessuna esperienza o intuizione può sostituire i dati reali sulle prestazioni. L'autrice esorta sia i principianti sia i media buyer più esperti ad adottare una mentalità orientata al monitoraggio: definire i KPI prima di lanciare una campagna, assicurarsi che siano tracciati correttamente e rivedere regolarmente i report. Piccole intuizioni nei dati possono portare a grandi successi, come l'individuazione di un tipo di dispositivo o di posizionamento che converte molto meglio degli altri.
Come dice Kamila, "Il monitoraggio è la fonte della verità. Ti dice cosa funziona e cosa no". Gli affiliati che ascoltano i loro dati possono adattare la strategia più velocemente, testare nuovi punti di vista e cogliere le opportunità prima, mentre quelli che volano alla cieca o si affidano solo alle statistiche della piattaforma rischiano di spendere troppo e di non ottenere risultati soddisfacenti.
C'è anche una chiara sinergia tra il tracciamento dell'Voluum e il traffico dell'HilltopAds. L'accoppiamento di un forte fonte di traffico con un potente tracker crea un ciclo di crescita: traffico di qualità → tracciamento dettagliato → ottimizzazioni intelligenti → risultati migliori. HilltopAds porta le opportunità, Voluum le misura e le perfeziona.
Ecco perché vale la pena di investire tempo nell'impostazione e nell'analisi del tracking. L'ottimizzazione basata sui dati è il cuore di un marketing di affiliazione redditizio. Utilizzate i suggerimenti di HilltopAds e Voluum per verificare le vostre campagne, implementare le postback S2S, monitorare ogni metrica significativa e continuare a perfezionare il vostro approccio.
Kamila
Amministratore delegato di Voluum
Alla fine dei conti, il successo nel marketing di affiliazione si riduce alla comprensione dei dati. I vincitori sono coloro che monitorano diligentemente e agiscono in base a ciò che i dati dicono loro. Se si dispone di questa configurazione - un buon tracker e la volontà di ottimizzare - la scalata diventa non solo possibile, ma anche sostenibile.
Guarda il podcast completo per ulteriori esempi e discussioni dettagliate, e rimanete sintonizzati per i futuri Expert Talks in cui esploreremo altri aspetti del marketing digitale con i leader del settore. Buon monitoraggio e buon scaling!