La storia si ripete e gli affiliati continuano a ripetere questi errori anno dopo anno. Ma non preoccupatevi: il nostro team è qui per aiutarvi a liberarvi da questo ciclo!
Innanzitutto, benvenuti in una nuova sezione del nostro blog. Qui discuteremo delle situazioni che si verificano durante il lancio di campagne pubblicitarie, basandoci sull'esperienza del nostro team. Chiederemo inoltre ai manager i loro consigli su come aumentare l'efficacia delle campagne pubblicitarie e condivideremo statistiche preziose che non troverete da nessun'altra parte. Vi sembra una buona idea?
Come avrete intuito dal titolo, oggi non tratteremo gli aspetti generali del lancio di campagne pubblicitarie che tutti conoscono. Abbiamo invece chiesto ai nostri manager cosa incontrano spesso nelle campagne pubblicitarie dei nostri clienti che portano a un ROI più basso e a spese inutili più elevate, ma di cui nessuno parla. Ecco la TOP 10 degli errori degli affiliati di HilltopAds. rete pubblicitaria.
Avvio di una campagna pubblicitaria senza utilizzare i target della campagna
L'esecuzione di una campagna pubblicitaria senza targeting può essere impegnativa, soprattutto se il budget non è sufficientemente ampio da attirare clienti da un pubblico ampio. In base alla nostra esperienza nel settore, il lancio di campagne pubblicitarie senza targeting diretto può essere utilizzato da grandi aziende (ad esempio, Coca-Cola) che cercano di attingere a nuovi segmenti di pubblico.
Soluzione: Iniziare a utilizzare i target delle campagne. HilltopAds mette a disposizione diverse opzioni, tra cui GEO, Browser, OS, tipo di dispositivo, lingua, interessi, ecc.
Trascurare i tracker
Anche le migliori strategie pubblicitarie possono perdere efficacia se l'inserzionista non traccia le analisi della sua campagna. Naturalmente, in alcuni casi (come l'esecuzione di test) l'impostazione del monitoraggio è una procedura non necessaria. Ma tenete presente che questo tipo di approccio cieco richiede un budget pubblicitario di $500 o più.
Soluzione: Integrare i tracker nel proprio flusso di lavoro. È possibile trovare guide dettagliate su come collegare le campagne pubblicitarie di HilltopAds con i tracker più diffusi sul nostro blog.
Le offerte promosse non sono supportate nelle GEO mirate.
I neofiti potrebbero non sapere, e gli affiliati esperti potrebbero dimenticarlo, che le offerte promosse potrebbero non essere supportate in alcune GEO. Ad esempio, lo scambio di criptovalute gate.io non opera nei Paesi Bassi (NL). Pertanto, promuovere offerte relative a gate.io in quella regione significherebbe sprecare il proprio budget pubblicitario.
Soluzione: Verificate sempre quali sono i Paesi in cui sono supportate le vostre offerte e utilizzateli come target delle campagne.
Selezione di troppe GEO in una campagna
Esaminiamo come il targeting GEO influisce sulla vostra campagna. Quando si seleziona un paese specifico, si acquista il traffico associato a quella GEO, con un'offerta specifica. Il traffico totale disponibile può variare notevolmente tra le diverse GEO. Se lanciate una campagna pubblicitaria con tutte le GEO selezionate, potreste ricevere molto traffico dai Paesi più popolari e poco da quelli più piccoli. Tuttavia, le GEO più piccole potrebbero essere una miniera d'oro, ma potreste non scoprire mai il loro potenziale.
Soluzione: Per eseguire test di traffico efficaci, seguite questa semplice regola: 1 campagna pubblicitaria = 1 GEO. In questo modo, è possibile testare tutto il traffico in quantità approssimativamente uguali e valutare se è utile o meno per i propri obiettivi.
Targeting troppo ristretto (anche i lead non riescono a passare)
Questa è un'altra faccia della medaglia di cui abbiamo parlato nel paragrafo #1. Impostare troppe opzioni di targeting contemporaneamente può portare a una porzione molto piccola di traffico che corrisponde ai vostri criteri, con il risultato di un'offerta significativamente più alta di quella a cui siete abituati.
Soluzione: Mantenere un equilibrio tra i target necessari e le impostazioni che restringono inutilmente il pubblico. Potrebbe essere ovvio, ma un effetto simile si verifica se si sceglie il targeting dei dispositivi "desktop" insieme a un sistema operativo che corrisponde ai dispositivi mobili.
Combinare più offerte in una campagna
Un'altra regola d'oro: 1 offerta = 1 campagna pubblicitaria. Potreste chiedervi: "Perché non posso usare una campagna pubblicitaria per promuovere diverse offerte se la configurazione è la stessa?". Innanzitutto, se una delle offerte viola i nostri termini e condizioni, l'intera campagna verrà rifiutata, costringendovi a risolvere il problema o addirittura a separare le offerte in campagne diverse. Inoltre, i nostri manager potrebbero pensare che stiate cercando di spacciare un'offerta per un'altra, il che è anche contrario alla nostra politica aziendale e potrebbe portare al rifiuto.
Soluzione: Attenetevi alla regola 1 offerta = 1 campagna pubblicitaria, oppure assicuratevi che tutte le offerte della vostra campagna siano conformi e non diano adito a preoccupazioni.
Esecuzione di offerte non mainstream su canali mainstream
Questo errore può verificarsi accidentalmente o per il desiderio di trovare una combinazione più performante di offerta promossa e traffico. Ma immaginate di indirizzare una campagna pubblicitaria a un pubblico completamente disinteressato: questo è esattamente ciò che fate quando fate circolare offerte non mainstream su canali mainstream. I contenuti non mainstream possono spaventare i potenziali clienti e sprecare il vostro budget pubblicitario.
Soluzione: Indirizzate il traffico verso le vostre campagne pubblicitarie utilizzando il tipo di traffico adatto. Su HilltopAds è necessario selezionare la categoria non mainstream per le offerte con restrizioni di età.
Impostare tariffe CPM basse e ignorare le raccomandazioni degli strumenti di stima
Questo problema riguarda spesso i nuovi arrivati che non hanno familiarità con le tariffe appropriate per nicchie e tipi di traffico specifici. Scegliendo tariffe basse, gli inserzionisti possono ricevere un traffico minimo.
Soluzione: Utilizzate lo strumento di stima e prestate molta attenzione ai tassi raccomandati e ai premi.
Impostazione errata del postback o mancanza di configurazione del postback
Se è importante identificare le fonti di traffico più redditizie, è altrettanto cruciale sapere quali stanno prosciugando il vostro budget pubblicitario.
Soluzione: Impostare il monitoraggio delle conversioni, che vi consentirà di stabilire regole automatiche che tagliano immediatamente le zone a basso rendimento. Tenete presente che più la conversione è complessa, più tempo richiederà l'ottimizzazione.
Keep in mind that the more complex the conversion, the more time optimization will require.
Tracking parameters in the URL will help you gather detailed data about users and traffic sources. Later, you can use this information to refine targeting and create white/black lists.
The key parameters are {{zoneid}}, {{ctoken}}.
Ignorare le regole di rete
Infine, assicuratevi sempre che le vostre campagne pubblicitarie siano conformi ai termini e alle politiche del network (ad esempio, evitate offerte non idonee, assicuratevi che le creatività non violino le linee guida e così via).
Soluzione: Rivedere regolarmente le linee guida sulla pubblicità per semplificare il processo di lancio della campagna. L'elenco completo delle regole per lavorare con HilltopAds è disponibile su il link.
Pensieri finali
Hope we didn’t miss anything that brings your ad campaign down.
Soon, we will be back with more insights, so keep following our social media and blog. And of course, launch ads with HilltopAds (if you happened not to do so yet).
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