I marchi si perdono nel rumore mentre i budget bruciano con scarso impatto. Questa guida condivide 8 strategie comprovate di brand awareness per costruire il riconoscimento, aumentare la fiducia e trasformare la visibilità in una crescita a lungo termine utilizzando un marketing basato sui dati e canali scalabili.
La brand awareness è di per sé una metrica, ma molti la definiscono una metrica "soft". Se analizziamo una ricerca della Harvard Businnes School, possiamo notare che i marchi che entrano presto nella testa dei clienti hanno maggiori probabilità di essere scelti in seguito. In effetti, ciò significa che le persone non compreranno da voi se non conoscono il vostro marchio, a prescindere da quanto perfetto o forte sia il vostro prodotto.
L'entità del problema è evidente. Se si scorre un po' di più su Internet, si può vedere che oltre 70% dei consumatori sono più propensi ad acquistare da marchi che riconoscono. Allo stesso tempo, i marchi sconosciuti sono stati per lo più ignorati. Tuttavia, Qualtrics riporta che l'esposizione costante al marchio può aumentare il desiderio di acquisto fino a 20%, anche senza offerte promozionali immediate.
Non è così facile: molte aziende lottano ogni giorno. Gli utenti moderni interagiscono con nuovi marchi attraverso annunci pubblicitari, social media, piattaforme di contenuti e siti web di partner ancor prima di prendere una singola decisione di acquisto. Senza un piano strutturato, i messaggi del marchio diventano frammentari e le campagne di sensibilizzazione si trasformano in impressioni sprecate.
Oggi è molto importante aumentare la notorietà del proprio marchio. E naturalmente richiede una mentalità specifica. L'idea è quella di una frequenza controllata e di un'esposizione scalabile. Le reti pubblicitarie stesse sono fatte per lavorare con traffico su larga scala e analisi in tempo reale. I brand preferiscono monitorare l'efficienza invece di indovinare quali canali funzionano.
Lanciate campagne pubblicitarie con HilltopAds
e aumentare la notorietà del vostro marchio alle tariffe più convenienti.
Che cos'è la consapevolezza del marchio?
Il grado di riconoscimento del vostro nuovo marchio da parte del vostro potenziale cliente: ecco cos'è la brand awareness. Non si tratta solo di un logo, ma anche di valori e associazioni emotive del pubblico. Maggiore è la notorietà, maggiore è la domanda e la fiducia e più persone acquisteranno il vostro prodotto o servizio.
E comunque funzionerà meglio perché le persone tendono a consigliare agli altri i prodotti che hanno apprezzato. Più persone condividono l'esperienza con altri, più persone conosceranno il vostro prodotto - l'esempio più comune di raccomandazione tramite passaparola.
Ad esempio, marchi come Apple, Nike e Coca-Cola mantengono lo status di top-of-mind a livello globale, traducendosi in vendite costanti. 70% delle decisioni di acquisto sono influenzate dal riconoscimento precedente del marchio.
Romano
Responsabile dello sviluppo commerciale HilltopAds
Direi che la brand awareness è il punto in cui il vostro marchio smette di essere solo "quell'azienda" e inizia a essere una scelta familiare, quasi istintiva. Va ben oltre il riconoscimento di un logo, poiché si tratta di sentimenti, storie e associazioni.
Quando la consapevolezza è forte, i clienti sentono di "conoscervi" già, il che riduce i loro dubbi, li rende più indulgenti verso i piccoli errori e li rende più tranquilli nello scegliere voi rispetto a un concorrente più economico o più rumoroso. Alla fine costruisce la fiducia: le persone si fidano di ciò che vedono, capiscono e con cui entrano emotivamente in contatto.
I clienti tornano senza pensarci troppo, vi raccomandano ad altri e sono più aperti ai nuovi prodotti o servizi che lanciate. Quindi non si tratta più di vendite, ma di una crescita a lungo termine per la vostra attività.
Date un'occhiata a un caso di studio reale sull'aumento della notorietà del marchio:
Come guadagnare $10.000+ aumentando la notorietà del marchio | Caso reale di Tokopedia & TikTok Shop
Perché è fondamentale aumentare la consapevolezza del marchio?
Aumentare la notorietà del marchio non è un optional, ma una garanzia di crescita sostenibile. Nei mercati competitivi, i clienti raramente acquistano da marchi che non riconoscono. Secondo Nielsen, le strategie incentrate sulla notorietà aumentano l'efficacia complessiva del marketing fino a 30% se combinate con attività di performance.
Se siete professionisti nel creare una forte consapevolezza del marchio, allora otterrete la fedeltà dei clienti. È ovvio che i marchi familiari si sentono più sicuri delle nuove aziende senza nome. Quando i clienti vedono ripetutamente messaggi e valori coerenti, sviluppano fiducia. Nel tempo, questa fiducia si trasforma in acquisti ripetuti e raccomandazioni. È come per gli utensili Milwaukee e i pickup Ford negli Stati Uniti. La consapevolezza del marchio di queste aziende è migliorata nel corso dei decenni, quindi ora i loro redditi non fanno che aumentare.
<Il vantaggio competitivo è importante nello sviluppo moderno. Lo stesso vale per la notorietà del marchio. Se il vostro prodotto è noto, potete ottenere più clienti, perché oggi, in un mondo di migliaia di settori, i marchi riconoscibili si distinguono più rapidamente e richiedono meno punti di contatto per convertire gli utenti. La consapevolezza accorcia il processo decisionale perché i clienti si sentono già sicuri del marchio.
Tuttavia, la consapevolezza semplifica il lancio di nuovi prodotti. Quando un marchio ha già visibilità e credibilità, le nuove offerte incontrano meno resistenza. I clienti sono più disposti a testare nuove soluzioni di marchi che già conoscono, come Apple e il suo iPod, che è diventato un bestseller alla sua comparsa.
Infine, la notorietà del marchio fa direttamente aumentare il valore dell'azienda. Interbrand dimostra costantemente che le aziende con una forte brand equity ottengono valutazioni più elevate e stabilità a lungo termine. La consapevolezza rafforza la percezione e la percezione influenza gli investimenti, le partnership e le opportunità di acquisizione.
Le piccole imprese hanno bisogno di brand awareness anche per ridurre i costi di acquisizione dei clienti nel tempo. Ogni campagna futura ha un rendimento migliore se le persone riconoscono già il nome del marchio, le immagini e il messaggio. Ciò rende la sensibilizzazione uno dei più alti-ROI investimenti di marketing disponibili.
Promuovi il tuo marchio con HilltopAds e ottieni
- Opzioni di targeting avanzate
- Fonti di traffico diretto
- Piattaforma self-service
- Servizio completamente gestito
- Tracciamento Postback
Top-8 delle strategie per aumentare la notorietà del marchio
L'aumento della notorietà del marchio richiede una strategia a più livelli che combina creatività e decisioni basate sui dati. I marchi che hanno successo nella costruzione della notorietà non si limitano a mostrare il loro logo al pubblico, ma creano legami emotivi e mantengono una forte presenza attraverso i canali. Qui di seguito potete vedere le 8 strategie principali che renderanno il vostro marchio il migliore dei migliori!
Costruire un'identità di marca coerente
La coerenza è alla base della consapevolezza del marchio. L'identità visiva, il tono di voce, la messaggistica e gli elementi di design devono essere unificati in tutti i canali.
I marchi con una presentazione coerente vengono riconosciuti fino a 80% faster rispetto ai concorrenti incoerenti. Questo include loghi, palette di colori, tipografia, immagini e persino il modo in cui il vostro team comunica online. Tutto questo dà molto da fare a tutti i membri del team che si occupa dello sviluppo del marchio.
Un'identità coerente crea familiarità, rafforza la fiducia e rende il marchio immediatamente memorabile. Più le persone pensano e dicono della vostra azienda - più vogliono acquistare i vostri prodotti. Piccoli dettagli, dalle firme delle e-mail alle didascalie dei social media, contribuiscono alla percezione di professionalità e affidabilità.
Romano
Responsabile dello sviluppo commerciale HilltopAds
Colori, caratteri e stile unici rendono il vostro marchio immediatamente riconoscibile.
Definire una missione e dei valori chiari
Oggi i consumatori si legano profondamente ai marchi che rappresentano qualcosa di significativo. Tutti conoscono già i prodotti di base che vogliono acquistare e quelli da evitare. Pertanto, una missione chiara e valori fondamentali forti differenziano il vostro marchio dai concorrenti con prodotti simili.
I marchi guidati da uno scopo spesso vedono 50% un maggiore coinvolgimento nelle campagne. I valori dovrebbero riflettersi non solo nelle campagne di marketing, ma anche in ogni interazione con i clienti, dal servizio clienti allo sviluppo dei prodotti. Quando le persone capiscono cosa rappresenta un marchio, è più probabile che lo ricordino e che lo fidelizzino nel tempo.
Romano
Responsabile dello sviluppo commerciale HilltopAds
Una mission chiara e autentica dà alle persone un motivo per interessarsi al vostro marchio e per ricordarsi di voi, perché sanno cosa rappresentate e perché esistete.
Utilizzare un approccio omnicanale
I clienti moderni interagiscono con i marchi attraverso molteplici punti di contatto: siti web, social media, e-mail, motori di ricerca, applicazioni mobili e persino canali offline. E tutte queste opzioni sono fondamentali per comprendere il vostro potenziale cliente. Una strategia omnichannel assicura che il vostro marchio appaia in modo coerente in ogni fase del customer journey.
Le campagne omnichannel possono aumentare la fidelizzazione di 91% e i tassi di acquisto ripetuto di 30%. L'integrazione della messaggistica tra i canali non solo migliora l'identità del marchio, ma crea anche fiducia, in quanto i clienti sperimentano un viaggio senza soluzione di continuità e di lunga durata con il marchio.
Romano
Responsabile dello sviluppo commerciale HilltopAds
Un modo riconoscibile di comunicare i messaggi sottolinea la personalità di un marchio.
Collaborare con influencer e collaboratori
Molte aziende e partner strategici possono sicuramente ampliare il vostro pubblico. Le aziende che hanno partnership in diverse aree di business spesso ottengono risultati 11 volte superiori rispetto agli annunci digitali standard.
Ma è importante scegliere bene i collaboratori perché l'allineamento con il pubblico di riferimento garantisce credibilità e rilevanza. L'esposizione ripetuta attraverso fonti fidate aumenta sia il riconoscimento che la fiducia, rendendo le campagne di influencer un potente strumento di sensibilizzazione.
Romano
Responsabile dello sviluppo commerciale HilltopAds
La condivisione di storie reali sui vostri clienti, sul vostro team o sul vostro percorso fa sentire il vostro marchio umano e quindi emotivamente più vicino ai clienti.
Dimostrare la propria competenza
Se l'azienda inizia a pubblicare blog, guide e casi di studio, si posizionerà come leader di pensiero. Anche se è importante conoscere l'azienda con cui si vuole lavorare , così 70% dei consumatori preferiscono conoscere un marchio attraverso contenuti educativi piuttosto che annunci.
Condividendo le conoscenze, i marchi creano autorevolezza, favoriscono il coinvolgimento e aumentano il ricordo, contribuendo a una consapevolezza a lungo termine. Quindi, fate parte della comunità e siate quel leader che si preoccupa del suo prodotto e raccoglie i feedback dei clienti.
Romano
Responsabile dello sviluppo commerciale HilltopAds
Presentarsi regolarmente sulle piattaforme giuste con post onesti, utili e divertenti.
Eseguire campagne pubblicitarie intelligenti
Le aziende che si sono focalizzate sull'awareness sono in pubblicità che privilegiano la portata e il richiamo rispetto alle conversioni immediate. Le campagne intelligenti sfruttano il targeting preciso, il retargeting e le reti pubblicitarie per massimizzare la visibilità.
Le campagne ottimizzate per l'awareness possono aumentare l'efficacia totale del marketing di fino a 30% se combinate con campagne a performance. Testando le variazioni creative, analizzando le impressioni e monitorando la viewability si garantisce che la spesa pubblicitaria contribuisca direttamente a rafforzare il riconoscimento del marchio.
Romano
Responsabile dello sviluppo commerciale HilltopAds
La collaborazione con marchi, creatori o comunità di cui il vostro pubblico già si fida vi conferisce ulteriore credibilità.
Creare contenuti memorabili
È comune che si acquisti qualcosa in base alle emozioni che ci legano a quel prodotto. Quindi i contenuti che provocano emozioni diventano memorabili e condivisibili. I contenuti virali e lo storytelling portano a un aumento della portata organica.
I contenuti di marca con richiamo emotivo generano 3 volte più condivisioni rispetto ai contenuti neutri. I contenuti memorabili rafforzano l'identità e migliorano il richiamo del marchio attraverso più punti di contatto. Anche la nostalgia è un'emozione, quindi nel 2025 molte aziende offrono prodotti antiquati che le persone acquistano per provare emozioni del passato.
Romano
Responsabile dello sviluppo commerciale HilltopAds
Quando ogni interazione è fluida, le persone sono molto più propense a tornare e a parlare di voi ad altri.
Prendere decisioni basate sui dati
L'utilizzo di metriche, sondaggi e analisi consente ai marketer di ottimizzare le campagne e di investire in strategie che migliorano effettivamente il riconoscimento.
I marchi che raccolgono continuamente dati sulle prestazioni riportano 25-35% una maggiore efficacia nelle campagne di sensibilizzazione. Tutti i dati raccolti mostrano agli esperti quantità di formati creativi, messaggistica e frequenza. E con una misurazione adeguata il vostro marchio può fornire campagne di successo e ridurre gli sprechi di spesa.
Romano
Responsabile dello sviluppo commerciale HilltopAds
Creare spazi in cui il vostro pubblico possa interagire con voi e con gli altri trasforma il vostro marchio in un luogo condiviso.
Quindi, se metterete in pratica queste otto strategie, creerete solide basi per una brand awareness sostenibile. Se queste strategie vengono utilizzate correttamente, aumenterete il riconoscimento del vostro marchio, la fiducia dei clienti e trasformerete i clienti occasionali in clienti fedeli.
Iniziare a lavorare con HilltopAds
e portare la vostra brand awareness a un livello superiore.
Come aumentare la notorietà del marchio con le reti pubblicitarie
Un network pubblicitario è uno strumento conveniente che consente ai marchi di raggiungere ogni giorno potenziali clienti a un prezzo conveniente. Uno dei vantaggi principali delle reti pubblicitarie per le campagne di brand awareness è la loro capacità di fornire una portata massiccia su scala.
Ad esempio, HilltopAds fornisce una copertura globale di oltre 273 miliardi di impressioni pubblicitarie al mese in oltre 250 Paesi, offrendo agli inserzionisti un accesso immediato al pubblico di tutto il mondo senza essere limitati a un'unica piattaforma o ecosistema.
Al di là del puro volume, HilltopAds è progettato per aiutare gli inserzionisti a trasformare il traffico in risultati misurabili. Il network non si limita a raccogliere impressioni, ma aiuta a convertire l'attenzione in azioni e ricavi. Grazie a un'ampia gamma di formati pubblicitari, tra cui Popunder, Banner, Video (VAST) e In-Page Push, gli inserzionisti possono scegliere il formato più adatto al loro pubblico o combinare più formati per massimizzare l'esposizione.
L'ottimizzazione automatica integrata e gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale analizzano continuamente le prestazioni, bloccando automaticamente le fonti di traffico poco performanti e riassegnando il budget ai posizionamenti più performanti, assicurando una spesa efficiente e un aumento dell'ROI.
Anche se le campagne di brand awareness si concentrano su un'ampia portata, HilltopAds consente agli inserzionisti di mantenere un controllo preciso sul targeting. La piattaforma offre opzioni avanzate di targeting per GEO (paese, regione o città), lingua, tipo di dispositivo, sistema operativo, browser, interessi e parole chiave.
Questo equilibrio tra scala e precisione consente agli inserzionisti di raggiungere i giusti segmenti di pubblico mantenendo l'efficienza dei costi. Grazie alla trasparenza delle analisi in tempo reale, alla protezione dalle frodi e al supporto di un account manager dedicato, HilltopAds si distingue come rete pubblicitaria incentrata sulle prestazioni, in grado di supportare sia campagne di sensibilizzazione su larga scala sia strategie di crescita a lungo termine.
Promuovi il tuo marchio con HilltopAds e ottieni
- Opzioni di targeting avanzate
- Fonti di traffico diretto
- Piattaforma self-service
- Servizio completamente gestito
- Tracciamento Postback
Gli errori che impediscono di aumentare la consapevolezza del marchio
Anche le campagne di marketing più importanti e ben finanziate possono fallire: nessuno è al riparo dal commettere errori cruciali nella creazione di consapevolezza. Qui abbiamo analizzato gli errori più comuni e come evitarli.
Incoerenza del marchio
L'incoerenza del marchio è uno dei problemi più comuni. Di solito i marchi vogliono essere presenti su tutte le piattaforme, ma se l'identità visiva o la messaggistica variano da una piattaforma all'altra, i clienti faticano a identificare il marchio, il che significa perdere entrate e clienti in futuro. Secondo Lucidpress, un branding coerente può aumentare le entrate fino a 23%.
Tip: creare proprie linee guida del marchio che coprano i colori, i font, l'uso del logo e la messaggistica. I modelli per i post sui social, le campagne e-mail e le pubblicità assicurano che ogni punto di contatto rafforzi la stessa storia del marchio. Le persone apprezzano molto il design, perché dimostra che il marchio è al passo con i tempi e si sforza di creare un'identità visiva.
Interpretazione errata delle metriche
Molte aziende sono già felici quando vedono numeri elevati. Ad esempio, un marchio può vedere 10.000 impressioni pubblicitarie e concludere che la consapevolezza è aumentata. Ma, in realtà, quelle impressioni potrebbero essere generate da un pubblico occasionale o da traffico fraudolento. Tutto ciò non ha importanza se gli utenti non si impegnano e non ricordano il marchio.
Tip: Concentratevi sulle metriche che riflettono le prestazioni reali, in particolare le conversioni. Le azioni che gli utenti compiono dopo aver interagito con i vostri annunci - come clic, visite, download e acquisti - sono quelle che contano davvero. Senza questa analisi, si rischia di sprecare budget per creazioni poco performanti o per traffico di bassa qualità e guidato da bot.
Concentrarsi sulle vendite
Le campagne di brand awareness sono un investimento a lungo termine e un'eccessiva spinta alle conversioni immediate può minare la fiducia nel vostro marchio. Le persone non si preoccupano solo del vostro prodotto, ma anche di ciò che il vostro marchio rappresenta e delle associazioni che crea.
Consiglio: Allineate i vostri sforzi di marketing non solo alla promozione delle vendite, ma anche alla costruzione dell'immagine del marchio e della fiducia a lungo termine.
Romano
Responsabile dello sviluppo commerciale HilltopAds
Se il vostro obiettivo è l'awareness, progetterei la campagna come una breve storia, non un muro di banner casuali che abbiamo imparato a ignorare. Quando si entra in un nuovo mercato, suggerisco sempre di iniziare con creatività semplici e facili da cogliere - una linea chiara, un visual forte, il vostro nome. Alcune metriche di base delle creazioni dovrebbero essere osservate fin dal primo giorno, ma i dati a lungo termine come LTV o ROI dovrebbero aspettare. Le persone devono prima conoscervi meglio
Leggete il nostro ultimo articolo con il calendario degli eventi sportivi del 2026:
Picchi di traffico sportivo nel 2026: come inserzionisti ed editori possono trarre vantaggio dagli eventi sportivi
Conclusione
Creare brand awareness significa fare un investimento strategico a lungo termine. Più il vostro marchio è facilmente riconoscibile, più velocemente catturerete l'attenzione di un potenziale cliente. Cercate di creare fiducia e di abbreviare i cicli decisionali.
Secondo Nielsen, le campagne incentrate sulla consapevolezza possono aumentare l'efficacia complessiva del marketing fino a 30%, soprattutto se combinate con iniziative orientate alla performance.
Ma non bisogna dimenticare che l'alta visibilità semplifica anche l'introduzione di nuovi prodotti sul mercato. Lo stesso McDonald's, in quanto marchio familiare, può introdurre nuovi menu con meno resistenza, poiché i consumatori hanno già fiducia in quell'azienda e si sentono legati ad essa. Quindi, con il passare degli anni, non si tratta solo di fiducia, ma di fedeltà e di acquisti ripetuti per una crescita a lungo termine.
Con l'accesso a milioni di insight ogni giorno, settimana e mese, insieme ad analisi avanzate, i marketer possono ottimizzare le campagne in tempo reale e scalare in modo efficiente.
Se il vostro obiettivo è quello di aumentare la notorietà del vostro marchio, la collaborazione con un network pubblicitario come HilltopAds è il passo giusto e logico. Caratteristiche come il targeting preciso e la reportistica trasparente di HilltopAds aiutano i marchi ad aumentare la visibilità in modo controllato e guidato dai dati. Nei mercati altamente competitivi di oggi, questa combinazione e questa misurazione convertono la consapevolezza del marchio in una crescita commerciale sostenibile.