Conoscere la lingua del pubblico target quando si crea una campagna pubblicitaria è essenziale, ma capire come e dove vengono utilizzate queste lingue è ancora meglio. Ecco i cinque motivi per cui dovete prendere in considerazione questa strategia pubblicitaria per la vostra prossima campagna pubblicitaria:
Una portata più ampia
Il targeting della seconda lingua più parlata espande il vostro pubblico nelle regioni multilingue, aumentando l'esposizione degli annunci.
Maggiore impegno
Gli annunci nella lingua preferita dall'utente migliorano i tassi di interazione e di conversione riducendo le barriere linguistiche.
Costo-efficacia
Il targeting della seconda lingua è spesso soggetto a una minore concorrenza, con conseguenti costi pubblicitari inferiori rispetto alla lingua dominante.
Esperienza localizzata
Gli annunci nelle seconde lingue regionali forniscono un tocco personalizzato, favorendo la fiducia e il rafforzamento del legame con il marchio da parte del pubblico locale.
Ora che conoscete il valore del targeting multilingue, proseguiamo con gli approfondimenti sulla popolarità delle diverse lingue in regioni non previste. I nostri risultati vi aiuteranno a ottimizzare il vostro targeting incorporando i dati relativi alle lingue dei browser per ottenere migliori prestazioni nelle campagne!
Come viene definito il linguaggio dei browser
Prima di addentrarci nei dati, analizziamo brevemente come vengono identificati i linguaggi dei browser. La spina dorsale tecnica di questa ricerca risiede nel protocollo HTTP, che facilita lo scambio di informazioni tra il dispositivo dell'utente e il server. In questo scambio sono incluse intestazioni speciali, una delle quali è l'intestazione Accept-Language. Questa intestazione contiene informazioni sulle preferenze linguistiche del browser dell'utente, spesso utilizzate dai siti web multilingue per visualizzare la versione più adatta all'utente.
Ecco un esempio di intestazione Accept-Language:
Accept-Language: fr-CH, fr;q=0.9, en;q=0.8, de;q=0.7, *;q=0.5
In questo esempio, le lingue sono elencate in ordine di preferenza, con tag come "fr-CH" che rappresenta la lingua francese utilizzata in Svizzera.
Per garantire l'accuratezza dei dati forniti, abbiamo analizzato tutte le lingue menzionate nei tag in varie GEO.
Mappa multilingue: Lingue popolari nelle varie regioni
La nostra ricerca ha rivelato un affascinante panorama di diversità linguistica. La mappa sottostante evidenzia i Paesi in cui prevalgono due lingue rispetto a quelli in cui sono comunemente utilizzate tre o più lingue.
Per la nostra analisi, abbiamo considerato una lingua "spesso usata" in un GEO se almeno il 10% degli utenti l'aveva impostata come lingua del browser.
La maggior parte dei Paesi utilizza prevalentemente due lingue: la lingua madre e l'inglese. Tuttavia, alcuni GEO hanno mostrato una varietà, con tre o addirittura quattro lingue in uso. D'altra parte, nelle regioni anglofone, le lingue alternative sono state usate raramente.
Regioni con diversità linguistica
Per comprendere meglio la diversità linguistica, abbiamo escluso l'inglese dalla nostra analisi. Il grafico seguente mostra i Paesi in cui sono comunemente utilizzate tre o più lingue:
Questo sottoinsieme evidenzia GEO con popolazioni multilingue significative, sottolineando l'importanza di adattare le campagne a questi pubblici diversi.
Le migliori seconde lingue
Esaminando le seconde lingue - escluso l'inglese - i nostri risultati hanno identificato otto lingue ampiamente utilizzate in tre o più Paesi:
- Arabo: Utilizzato in 19 GEO
- Francese: 14 GEO
- Russo: 13 GEO
- Spagnolo: 12 GEO
- Cinese: 5 GEO
- Indonesiano: 4 GEO
Diamo un'occhiata più da vicino alla distribuzione geografica e ai fattori che influenzano la popolarità di ciascuna lingua.
Ciascuna mappa qui di seguito fornisce una panoramica dettagliata dei luoghi in cui sono utilizzate le lingue più diffuse nel mondo:
Arabo
Prevalentemente nei Paesi del Nord Africa e dell'Asia sud-occidentale.
Francese
In Francia e in diversi Paesi dell'Africa nord-occidentale.
Russo
Si parla in Russia, nei paesi dell'Asia centrale e nell'Europa orientale.
Spagnolo
Si trova in Spagna, Messico e Sud America.
Cinese
Principalmente in Cina e in alcuni Paesi del Sud-Est asiatico.
Indonesiano
Comunemente utilizzato nei Paesi del Sud-Est asiatico.
Fluttuazioni nei dati quando si conta solo la prima lingua
È interessante notare che abbiamo notato delle discrepanze quando abbiamo analizzato solo la prima lingua elencata nell'intestazione Accept-Language. In alcuni casi, le lingue più diffuse non sono state privilegiate, evidenziando la necessità di un approccio sfumato al targeting.
Questo grafico mostra le coppie di lingue GEO in cui si sono verificati scostamenti significativi tra la lingua più comunemente usata e la lingua elencata per prima nell'intestazione. Queste fluttuazioni sottolineano l'importanza di tenere conto di tutte le lingue elencate piuttosto che basarsi solo sulla prima.
Pensieri finali
Oltre all'inglese, che rimane una lingua universale per la comunicazione digitale, altre sei lingue - arabo, francese, russo, spagnolo, cinese e indonesiano - si distinguono per la loro importanza regionale. Includere queste lingue nelle impostazioni di targeting può migliorare significativamente la portata e l'efficacia delle campagne.
La maggior parte dei Paesi utilizza principalmente la propria lingua madre insieme all'inglese, ma trascurare altre lingue ampiamente parlate può portare a perdere opportunità. Ricercate accuratamente i GEO di destinazione e sfruttate le funzionalità di targeting avanzato di HilltopAds per massimizzare il potenziale della vostra campagna.
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