Conoscere il linguaggio del pubblico di riferimento quando si crea una campagna pubblicitaria è fondamentale (tanto quanto l'alta qualità fonte di traffico), ma capire come e dove vengono utilizzate queste lingue è ancora meglio. Ecco i cinque motivi per cui dovete prendere in considerazione questa strategia pubblicitaria per la vostra prossima campagna pubblicitaria:
Una portata più ampia
Il targeting della seconda lingua più parlata espande il vostro pubblico nelle regioni multilingue, aumentando l'esposizione degli annunci.
Maggiore impegno
Quando gli annunci vengono visualizzati in una lingua familiare agli utenti, si aumenta il loro coinvolgimento e si incrementano le conversioni riducendo le possibili barriere linguistiche.
Costo-efficacia
Mentre la maggior parte degli inserzionisti si concentra sul targeting della prima lingua utilizzata, è possibile ottimizzare il budget pubblicitario lavorando con la seconda lingua utilizzata in questo GEO. Questa strategia vi porterà a costi pubblicitari più bassi.
Esperienza localizzata
Gli annunci nelle seconde lingue regionali forniscono un tocco personalizzato, favorendo la fiducia e il rafforzamento del legame con il marchio da parte del pubblico locale.
Ora che conoscete il valore del targeting multilingue, proseguiamo con gli approfondimenti sulla popolarità delle diverse lingue in regioni non previste.
Come viene definito il linguaggio dei browser
Prima di passare ai risultati della nostra ricerca, spieghiamo brevemente come vengono definiti i linguaggi dei browser all'interno dei nostri esperimenti.
La spina dorsale tecnica di questa ricerca risiede nel protocollo HTTP, che facilita lo scambio di informazioni tra un dispositivo dell'utente e un server. In questo scambio sono incluse intestazioni speciali, una delle quali è l'intestazione Accept-Language. Questo tipo di intestazione contiene dati sulle preferenze linguistiche del browser dell'utente, spesso utilizzati dai siti web multilingue per visualizzare la versione più adatta all'utente.
Ecco un esempio di intestazione Accept-Language:
Accept-Language: fr-CH, fr;q=0.9, en;q=0.8, de;q=0.7, *;q=0.5
In questo esempio, le lingue sono elencate in ordine di preferenza, con tag come "fr-CH" che rappresenta la lingua francese utilizzata in Svizzera.
Per garantire l'accuratezza dei dati forniti, abbiamo analizzato tutte le lingue menzionate nei tag in varie GEO.
Mappa multilingue: Lingue popolari nelle varie regioni
La nostra ricerca ha rivelato un affascinante panorama di diversità linguistica. La mappa sottostante evidenzia i Paesi in cui prevalgono due lingue rispetto a quelli in cui sono comunemente utilizzate tre o più lingue.
Per la nostra analisi, abbiamo considerato una lingua "spesso usata" in un GEO se almeno il 10% degli utenti l'aveva impostata come lingua del browser.
La maggior parte dei Paesi utilizza prevalentemente due lingue: la lingua madre e l'inglese. Tuttavia, alcuni GEO hanno mostrato una varietà, con tre o addirittura quattro lingue in uso. D'altra parte, nelle regioni anglofone, le lingue alternative sono state usate raramente.
Regioni con diversità linguistica
Per comprendere meglio la diversità linguistica, abbiamo escluso l'inglese dalla nostra analisi. Il grafico seguente mostra i Paesi in cui sono comunemente utilizzate tre o più lingue:
Questo sottoinsieme evidenzia GEO con popolazioni multilingue significative, sottolineando l'importanza di adattare le campagne a questi pubblici diversi.
Le migliori seconde lingue
Esaminando le seconde lingue - escluso l'inglese - i nostri risultati hanno identificato otto lingue ampiamente utilizzate in tre o più Paesi:
- Arabo: Utilizzato in 19 GEO
- Francese: 14 GEO
- Russo: 13 GEO
- Spagnolo: 12 GEO
- Cinese: 5 GEO
- Indonesiano: 4 GEO
Diamo un'occhiata più da vicino alla distribuzione geografica e ai fattori che influenzano la popolarità di ciascuna lingua.
Ciascuna mappa qui di seguito fornisce una panoramica dettagliata dei luoghi in cui sono utilizzate le lingue più diffuse nel mondo:
Arabo
Prevalentemente nei Paesi del Nord Africa e dell'Asia sud-occidentale.
Francese
In Francia e in diversi Paesi dell'Africa nord-occidentale.
Russo
Si parla in Russia, nei paesi dell'Asia centrale e nell'Europa orientale.
Spagnolo
Si trova in Spagna, Messico e Sud America.
Cinese
Principalmente in Cina e in alcuni Paesi del Sud-Est asiatico.
Indonesiano
Comunemente utilizzato nei Paesi del Sud-Est asiatico.
Fluttuazioni nei dati quando si conta solo la prima lingua
È interessante notare che abbiamo notato delle discrepanze quando abbiamo analizzato solo la prima lingua elencata nell'intestazione Accept-Language. In alcuni casi, le lingue più diffuse non sono state privilegiate, evidenziando la necessità di un approccio sfumato al targeting.
Questo grafico mostra le coppie GEO-lingua in cui si sono verificati scostamenti significativi tra la lingua più comunemente usata e quella elencata per prima nell'intestazione. Queste fluttuazioni riflettono l'importanza di tenere conto di tutte le lingue possibili piuttosto che basarsi solo sulla prima.
Il targeting linguistico intelligente svolge anche un ruolo chiave nella promozione di Offerte vpnquando la geolocalizzazione online dell'utente non corrisponde alla posizione reale.
Pensieri finali
Oltre all'inglese, che rimane una lingua universale per tutta la comunicazione digitale, altre sei lingue - arabo, francese, russo, spagnolo, cinese e indonesiano - si distinguono per la loro importanza regionale. Includere queste lingue nelle impostazioni di targeting può migliorare significativamente la portata e l'efficacia delle campagne.
La maggior parte dei Paesi utilizza principalmente la propria lingua madre insieme all'inglese, ma trascurare altre lingue ampiamente parlate può portare a perdere opportunità. Per questo motivo vi consigliamo di completare una pre-analisi del GEO di destinazione e di sfruttare tutto il suo potenziale con le funzionalità di targeting avanzato di HilltopAds per massimizzare il potenziale della vostra campagna.
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