Che cosa è tasso di riempimento nella pubblicità? È il rapporto tra il numero di richieste per annuncio e il numero di impressioni. Per la pubblicità mobile, questo rapporto è importante. Serve a pianificare il margine di errore di una campagna pubblicitaria e a scegliere una rete pubblicitaria più affidabile. Scopriamo perché è necessario prestare attenzione alla metrica Fill Rate e come viene calcolata.
Massimizzare le entrate
L'inserzionista vede i risultati della sua campagna non appena viene a conoscenza del numero di richieste e risposte pubblicitarie realizzate. Una metrica di questo tipo è il tasso di riempimento della pubblicità. Esso mostra il rapporto tra il numero di annunci caricati e il numero di richieste.
A volte capita che gli annunci caricati non vengano visualizzati, la visualizzazione stessa non avviene per una serie di motivi. Uno di questi è il malfunzionamento dei servizi, la mancanza di internet o l'uscita spontanea dell'utente dall'applicazione. Se si studia la metrica Display Rate, si può vedere il numero di annunci effettivamente caricati, ma il Fill Rate misura specificamente l'efficacia della rete pubblicitaria.
TI calcoli sono corretti!
Come si calcola il tasso di riempimento? L'indicatore che ci interessa si ottiene prendendo il numero totale di visualizzazioni riuscite e dividendolo per la quantità di query per visualizzazione.
La formula per il fattore di riempimento è la seguente:
Tasso di riempimento degli annunci = Visualizzazioni / Richieste di annunci
Se un inserzionista pianifica 100.000 impressioni, ma in migliaia di casi l'annuncio non viene visualizzato, il tasso di riempimento sarà 99%. Il risultato mostra quali sono le lacune della strategia di marketing, a cosa si dovrebbe prestare maggiore attenzione quando si perseguono gli obiettivi aziendali. Si dovrebbe sempre puntare a un valore di 100%, perché solo così si può sperare di ottenere la massima copertura.
Cosa blocca una campagna e distrugge il tasso di riempimento?
Ricordiamo che il calcolo del tasso di riempimento è molto raramente 100%, perché l'ottenimento di tale cifra è impedito da vari motivi tecnici. Tra questi, la configurazione errata della rete pubblicitaria, gli errori del codice dell'applicazione, i malfunzionamenti della rete. Tutto ciò porta a un caricamento o a una visualizzazione errata degli annunci.
- Mancanza di annunci. È possibile che gli annunci disponibili nell'applicazione mobile non siano sufficienti, quindi il tasso di riempimento sarà inferiore a 100%. Questo accade a causa del numero limitato di inserzionisti o della scarsa richiesta di spazi pubblicitari nell'app.
- Fattore comportamentale. Capita che l'utente chiuda l'app prima che vengano mostrati gli annunci, o semplicemente non interagisca con essa: salta, chiude, usa i blocchi.
- Limitazioni del contenuto. A volte il contenuto dell'applicazione è incompatibile con un particolare annuncio. Ad esempio, in un'applicazione con un programma educativo, un annuncio contenente tabacco, alcol o contenuti per adulti e altri contenuti inappropriati non viene saltato.
- Restrizioni GEO. La formula del tasso di riempimento potrebbe non funzionare bene quando gli annunci sono impostati per essere visualizzati solo in determinate regioni. Inoltre, quando un'app ha utenti di diversi Paesi, il tasso di riempimento degli annunci potrebbe essere inferiore a 100%. a causa delle limitazioni di targeting geografico degli inserzionisti.
In caso di valori bassi (inferiori a 85%) è necessario identificare la causa delle visualizzazioni "perse". Questo valore deve essere costantemente monitorato, perché ogni mancata visualizzazione riduce la probabilità di un clic e, di conseguenza, le entrate dell'inserzionista. Oggi, un indicatore normale è considerato superiore a 90%.
Perché è così difficile raggiungere 100%?
Vi chiedete come calcolare il tasso di riempimento e poi vi chiedete perché il risultato è così basso? Nella pubblicità moderna molto dipende dalla tecnologia. La probabilità di errore del computer è una questione semplice. L'annuncio viene spesso trascurato a causa del minimo errore di rete.
Ma quando un tasso di riempimento degli annunci tendenzialmente massima, significa che l'inserzionista alloca efficacemente il proprio budget e spende un minimo di denaro per gli errori tecnici. Tra l'altro, a causa di errori tecnologici, non solo gli editori, ma anche le piattaforme pubblicitarie e le reti su cui vengono trasmessi gli annunci "soffrono" finanziariamente.
C'è sempre un sostituto per il vostro annuncio
Immaginate che in una situazione tipica, un annuncio display abbia un cliente inserzionista. Se vengono visualizzati almeno 95 ordini su 100, tutto va bene nel piano di marketing. Tuttavia, decine di inserzionisti ordinano contemporaneamente annunci per lo stesso spazio pubblicitario nell'app per la stessa persona.
Si scopre così che il sistema funziona secondo il principio dell'asta RTB. Se per motivi tecnici il banner del primo non viene visualizzato, non funziona nemmeno la formula del tasso di riempimento. A questo punto viene immediatamente caricato un altro display. Ricordate che ci sarà sempre un sostituto per un annuncio che non funziona.
L'oggetto dell'annuncio influisce sul tasso di riempimento?
Avete capito cos'è il fill rate? Ecco un nuovo segreto: un tasso di riempimento costantemente elevato non garantisce sempre un alto CPM (costo per 1.000 impressioni).
Questa metrica determina quanto un inserzionista paga per mille impressioni del suo annuncio. Se CPM è uguale a $10, l'editore paga questo importo per 1000 impressioni. Questa metrica aiuta a valutare l'efficacia delle campagne e a confrontarle con altre forme di pagamento - CPC (per clic) o CPA (per azione).
I seguenti argomenti tendono a mostrare il calcolo del tasso di riempimento più elevato:
- Film e serie TV
- Siti di intrattenimento
- Gioco d'azzardo
- Risorse per le donne
- Notizie
- FinTech e commercio elettronico
Come aumentare la metrica di interesse?
Per garantire una corrispondenza adeguata tra l'applicazione e la rete pubblicitaria, è fondamentale considerare i seguenti fattori:
- Rivolgersi al pubblico giusto: Se l'app ha una forte base di utenti in Europa, è importante selezionare una rete pubblicitaria in grado di fornire un flusso costante di campagne pubblicitarie dai Paesi europei. Questo aiuterà a massimizzare il tasso di riempimento degli annunci, fornendo annunci pertinenti al pubblico di destinazione dell'app.
- Privilegiare gli annunci video remunerati: Se l'app si basa molto sugli annunci video remunerati, è essenziale collaborare con un network pubblicitario che abbia un'ampia gamma di inserzionisti che gestiscono campagne video remunerate. Questo garantirà una fornitura costante di contenuti pubblicitari coinvolgenti e gratificanti per gli utenti dell'app.
- Risolvere i problemi di rete: I guasti tecnici possono avere un impatto significativo sul tasso di riempimento della pubblicità. È importante scegliere una piattaforma in grado di rilevare e monitorare la connessione internet dell'utente per combattere gli errori di rete. Questo aiuterà a ridurre al minimo le interruzioni nella consegna degli annunci e a garantire un'esperienza utente più fluida.
- Sfruttare le piattaforme di mediazione: L'utilizzo di più reti pubblicitarie attraverso piattaforme di mediazione può aumentare notevolmente le metriche. Integrando kit di sviluppo software (SDK) aggiuntivi, l'applicazione può accedere a un pool più ampio di inserzionisti e aumentare le entrate. Inoltre, l'implementazione dell'in-app bidding consente a tutte le reti pubblicitarie di competere simultaneamente per ogni visualizzazione di annunci, massimizzando le possibilità di ottenere una formula con un tasso di riempimento più elevato.
Considerando queste strategie, gli sviluppatori di app possono ottimizzare il tasso di riempimento pubblicitario e migliorare il potenziale di monetizzazione complessivo della loro app.
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Una volta appreso come calcolare il tasso di riempimento e quali metodi utilizzare per far sì che il tasso punti a 100%, è possibile aspettarsi maggiori entrate pubblicitarie per gli sviluppatori di app. HilltopAds Gli esperti sono pronti a riempire di annunci il vostro sito web o la vostra app, indipendentemente dalla quantità di traffico. Volete che il risultato sia 100% e che i guasti tecnici escludano i vostri annunci? Allora rivolgetevi agli esperti di una grande rete pubblicitaria. Oggi è molto facile gestire una campagna pubblicitaria con alte prestazioni su tutte le metriche e ottenere il tanto atteso profitto.
