Il traffico è il carburante del vostro motore pubblicitario. Nessuna promozione online funziona senza di esso. HilltopAds sa tutto sul traffico e sulla sua acquisizione. Che siate principianti nel marketing di affiliazione o veterani, vi copriamo noi.
Oggi spiegheremo cos'è il traffico, ne illustreremo le tipologie, ci concentreremo sui vantaggi del traffico a pagamento rispetto a quello gratuito e approfondiremo le principali fonti. Inoltre, esamineremo le principali metriche da tenere d'occhio per valutare la qualità del traffico. Diventate il re della collina del marketing con HilltopAds.
Definizione di fonte di traffico
Il marketing digitale è una strada a doppio sensoche coinvolge due parti principali: un editore e un inserzionista. Entrambi si scambiano i propri asset, ma quali sono esattamente?
L'inserzionista in genere paga per la visualizzazione del proprio annuncio. L'editore, in cambio, permette di informare il proprio pubblico sul prodotto pubblicizzato. Se gli utenti iniziano a cliccare sull'annuncio e a visitare il sito web dell'inserzionista, creano un flusso di utenti, noto anche come "traffico".
Ogni editore funge da fonte di traffico, cioè genera utenti per l'inserzionista.
Diversi editori forniscono fonti di traffico di qualità variabile.
A seconda dell'offerta promossa, la stessa fonte può essere di alta qualità o di totale spazzatura. Le reti pubblicitarie, come HilltopAds, sorvegliare il flusso di traffico per assicurarsi che i vostri annunci raggiungano il pubblico giusto.
Classificazione delle fonti di traffico
I tipi di traffico sono numerosi.
A seconda che i visitatori del sito web utilizzino telefoni cellulari o desktop, possono essere suddivisi in Fonti di traffico WAP e WEB, rispettivamente.
Gli annunci serviti sui siti web 18+ generano traffico di adulti, il resto è traffico mainstream.
Se gli utenti cliccano sui vostri annunci utilizzando gli smartphone, mentre navigano su un sito web non per adulti, generate traffico WAP (mainstream).
In termini di origine, il traffico può provenire da social network, risultati dei motori di ricerca, newsletter via email, forumo qualsiasi altro canale mediatico.
Anche le fonti di traffico per un sito web possono essere gratuite o a pagamento.
Che cos'è il traffico a pagamento? È quando un inserzionista acquista traffico da un editore, direttamente o indirettamente. Ma ci sono situazioni in cui il traffico viene vinto, invece di essere acquistato.
|
Traffico a pagamento |
Spingere |
|
Pop | |
|
Display | |
|
Video | |
|
Nativo | |
|
Altri formati pubblicitari | |
|
Traffico gratuito |
Diretto - quando l'utente inserisce direttamente l'indirizzo del vostro sito web, |
|
Organico - quando l'utente cerca qualcosa su Google e clicca sul vostro link, | |
|
Referral: quando l'utente arriva a un sito web più grande e poi viene reindirizzato alla vostra landing page | |
|
Traffico di rifiuti |
Incentivo: quando l'utente viene pagato per completare una determinata azione. |
|
Bot - quando non c'è alcun utente, ma solo un bot senza cervello. | |
|
Frode - quando l'utente viene indotto con l'inganno a compiere una determinata azione. | |
|
Misto: una combinazione di rifiuti e di altro traffico. |
Anche se il traffico di spazzatura potrebbe essere allettante per soddisfare i KPI della vostra offerta, non porterà entrate sostanziali nel lungo periodo.
Alla fine, il proprietario dell'offerta si accorgerà dell'inganno e taglierà la fonte di traffico negativa, perché non aiuta a vendere il prodotto.
Traffico a pagamento vs. traffico gratuito
Conosciuto anche come Pay-per-Click (PPC) e ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) traffico, queste strategie promozionali si completano a vicenda.
Il PPC è un esempio di outbound marketing quando il marketer si rivolge agli utenti offrendo loro un prodotto.
Contrario, Gli specialisti SEO si concentrano sull'inbound marketing. Creazione di contenuti, social media marketing, ottimizzazione delle parole chiave: tutto per conquistare il cuore e la mente del pubblico. Gli utenti si impegnano e visitano il sito web del marketer perché lo desiderano: non resta che integrare uno o due annunci pubblicitari.
Nessuna delle due strategie è perfetta:
- Traffico a pagamento offre risultati più rapidi, maggiore portata, acquirenti immediati e dati completi, ma richiede denaro.
- Traffico gratuito è efficiente dal punto di vista dei costi e orientato al lungo termine, ma richiede impegno e 4-12 mesi per impostare
A volte è sufficiente avere i risultati qui e ora.
La pubblicità a pagamento su HilltopAds è la scelta migliore a generare velocemente utenti di qualità.
Le fonti di traffico a pagamento e quelle gratuite non si escludono a vicenda, quindi mescolatele nelle vostre campagne pubblicitarie per ottenere maggiore stabilità e solidità.
Dove trovare traffico
Come trovare il traffico di un sito web e quali sono le fonti credibili? - si può chiedere.
Google è il colosso del traffico di ricerca a pagamento, che genera 8,5 miliardi di ricerche quotidianamente. Ma ci sono altri motori di ricerca popolari come Yahoo, Bing, Yandexe altri ancora. Accedi a Annunci di Google o qualsiasi altra dashboard di annunci per motori di ricerca per iniziare a generare traffico di ricerca.
Un'altra fonte di traffico mainstream è Facebook - è un punto fermo del traffico sociale. Nel dicembre 2023 ha registrato oltre 16 miliardi di visite, posizionandosi al terzo posto dopo Google e YouTube.
Per iniziare a fare pubblicità su FB, è necessario iscriversi a Meta Responsabile annunci. Come suggerisce il nome, questa dashboard permette di creare campagne pubblicitarie non solo per Facebook, ma Instagram, WhatsApp, e Messaggero - altre piattaforme sociali popolari da Meta.
Altre fonti di traffico sono YouTube, X, Snapchat, Reddit, Pinterest e siti web minori. Anche se contattare ogni potenziale cliente uno per uno è un'opzione, può essere dispendioso in termini di tempo e inefficiente.
Le reti pubblicitarie rappresentano una soluzione, unendo editori e inserzionisti su un'unica piattaforma.
A HilltopAds, abbiamo già fatto tutte le ricerche e i negoziati. Iscrivetevi alla nostra piattaforma, ricevete un supporto completo e create una campagna - fatto. La nostra piattaforma si occuperà di scegliere le fonti di traffico più ottimali per la vostra campagna.
Stima della qualità del traffico
A volte, però, non si può fare a meno di essere ansiosi di conoscere come trovare le fonti di traffico di un sito web.
Potreste voler capire quali sono i canali che generano più traffico al minor prezzo, come i visitatori si impegnano nel vostro sito web e quali sono le strategie che funzionano.
È anche una buona idea vedere come si comportano i concorrenti: quali pagine e post godono del maggior volume di traffico, quali parole chiave li posizionano meglio, su quali canali di marketing si basano, ecc.
Per trovare le fonti di traffico di un sito web, è necessaria una piattaforma analitica. Il pane e il burro di ogni marketer affiliato sono Google Analytics e Google Search Console.
Questi strumenti sono gratuiti e vanno di pari passo. Google Analytics aiuta a comprendere il profilo del pubblico, come età, sesso, dati demografici, preferenze e così via. Google Search Console si concentra invece sul vostro sito web: Impressioni, clic, CTR, parole chiave, backlink, ecc.
Molte piattaforme analitiche sfidano la supremazia di Google. Semrush, SimilarWeb, Ahrefs - sono solo alcune alternative.
Indipendentemente dalla soluzione che si preferisce, è importante essere consapevoli di quanto segue metriche del traffico del sito web:
|
Pagine viste |
quante volte viene caricata una determinata pagina |
|
Tempo medio sulla pagina |
quanto tempo gli utenti rimangono su una singola pagina |
|
Durata media della sessione |
quanto tempo gli utenti rimangono sul vostro sito web |
|
Pagine per sessione |
il numero medio di pagine visitate |
|
Frequenza di rimbalzo |
quanti utenti hanno cliccato e lasciato il vostro sito web senza interagire |
|
Fonti di traffico |
quali canali di marketing sono più performanti degli altri |
|
Tipo di dispositivo |
Le campagne mobile e desktop hanno un design molto diverso |
|
Tasso di conversione |
quanti utenti completano un'azione di marketing desiderata, ad esempio, inviano informazioni, si registrano o effettuano un acquisto |
|
Attribuzione dei ricavi |
questa metrica può fornire maggiori informazioni su quale elemento dell'imbuto sia il principale motore di profitto |
Naturalmente, la realtà è un po' più complessa. L'utente potrebbe acquistare dopo aver visto una notifica push. Tuttavia, il Il successo di questa notifica potrebbe essere basato su precedenti interazioni con i vostri annunci. L'utente convertito potrebbe aver cliccato sul vostro banner molto prima e aver notato la vostra offerta. Questo è particolarmente vero per l'e-commerce, le VPN e le imprese di pulizia.
In poche parole, più metriche si tracciano, meglio è. Il nostro cruscotto consente di monitorare tutte le metriche essenziali delle campagne, compreso il volume di traffico per le impostazioni di targeting specificate. Tuttavia, il nostro team di esperti tiene sotto controllo la qualità del trafficoNon c'è nulla di cui preoccuparsi.
Conclusione
Il traffico è il flusso di utenti. Esistono molte fonti di traffico. Possono essere raggruppate in vari modi: WAP vs. WEB, adulti vs. non adulti, a pagamento vs. gratuito e in base al tipo di media utilizzato. Evitate il traffico spazzatura, per il resto tutti possono essere adatti alle vostre esigenze pubblicitarie. Assicuratevi solo di ricontrollare i KPI dell'offerta per rispettarne i termini e le condizioni.
Le fonti di traffico valide sono molte, ma è più facile lavorare con loro utilizzando un network pubblicitario, come ad esempio HilltopAds. Abbiamo già fatto tutto il lavoro per voi, dovete solo lanciare una campagna. Inoltre, vi assisteremo in ogni fase della campagna, quindi iscrivetevi subito e iniziate a generare traffico. Manteniamo il nostro traffico a un livello di qualità superiore e ci assicuriamo di generare solo i lead più rilevanti per le vostre esigenze pubblicitarie.
