Il traffico WebView nasconde un potenziale non sfruttato: converte fino a 50% meglio delle fonti standard. Questo articolo rivela quali sono i fattori che ne determinano le prestazioni, quali sono le app che danno i risultati migliori e come utilizzare queste informazioni per scalare efficacemente le campagne con HilltopAds.
Iscriviti con HilltopAds
e iniziare a monetizzare il traffico WebView oggi stesso.
WebView (WV) è un componente in-app che funziona essenzialmente come un mini-browser. Esegue il rendering di HTML, CSS e JavaScript, supporta i reindirizzamenti, i cookie e l'archiviazione locale e opera nel contesto dell'app (Android: System WebView, iOS: WebView). Questo articolo fornisce una ripartizione analitica del traffico di WebView: metriche aggregate e un confronto tra WV e non WV., dettagli per-app e classifica in base al rapporto CR_WV/CR_non-WV, analisi della distribuzione statistica (mediana, percentili, skewness) e interpretazione delle caratteristiche uniche di WebView come canale di traffico in base ai dati del report.
WebView come fonte di traffico
Un'applicazione WebView è essenzialmente un sito web racchiuso in un'applicazione mobile. In un'applicazione di questo tipo, gli utenti eseguono le stesse azioni che compiono in un browser: i clic e le navigazioni inviano richieste all'HTML incorporato o a un server remoto. Il traffico WebView si riferisce alle visite alle landing page e alle offerte attraverso questi browser in-app. In altre parole, si tratta di traffico web originato da applicazioni mobili. Questo tipo di traffico può essere prezioso per gli inserzionisti, in quanto raggiunge utenti che interagiscono attivamente con i contenuti delle applicazioni.
In marketing di affiliazione, WebView è particolarmente comune in nicchie come il gioco d'azzardo, gli appuntamenti e la finanza/crittografia. I partner spesso "impacchettano" le landing page all'interno delle app e lanciano le campagne utilizzando i deep link, generando un traffico relativamente poco costoso. Questo approccio è motivato dalla facilità di implementazione di tali app e dalla possibilità di aggirare alcune restrizioni pubblicitarie.
Dal punto di vista analitico, il traffico WebView viene spesso conteggiato come traffico web piuttosto che come traffico di app native, il che modifica l'approccio di tracciamento. Inoltre, le richieste di WebView utilizzano una stringa speciale di user-agent, per cui, senza un'etichettatura esplicita, è difficile distinguerle dal normale traffico web mobile.
Consultate il nostro recente articolo sulle migliori reti pubblicitarie VPN:
Metriche
Nella nostra analisi, abbiamo utilizzato la linea di base KPI: impressioni, conversioni, tasso di conversione (CR) e rapporto CR relativo (CR_WV/CR_non-WV). In un periodo di 30 giorni, i totali aggregati sono stati i seguenti:
- Non-WV (WV=No): 366.047.687 impressioni e 419.459 conversioni (CR ≈ 0,1146%).
- WV (WV=Sì): 148.000.016 impressioni e 263.716 conversioni (CR ≈ 0,1782%).
- Rapporto CR_WV/CR_non-WV: circa 1,55×.
Osservazioni chiave
I dati aggregati mostrano che il segmento WebView converte in modo significativamente più efficiente:
- Con circa 29% di impressioni totali, WebView rappresenta circa 39% di tutte le conversioni, il che indica un contributo di conversione sproporzionatamente elevato.
- Di conseguenza, il tasso di conversione WebView (CR_WV ≈ 0,178%) è superiore di circa 55% a quello non WebView (CR_non-WV ≈ 0,115%).
- Questo miglioramento non è uniforme tra le app: l'aumento aggregato è determinato da un piccolo numero di app con aumenti molto elevati, piuttosto che da un aumento costante del CR nell'intero set di app.
Analisi dettagliata delle applicazioni
La nostra analisi dei dati indica che le differenze maggiori nel tasso di conversione (CR) tra traffico WV e non WV si concentrano in alcune applicazioni di social-networking e messaggistica. La tabella seguente elenca queste applicazioni; le TOP-5 sono esaminate più in dettaglio e classificate in base al loro rapporto CR_WV/CR_non-WV (dal più alto al più basso):
Da questa tabella è evidente che le app di messaggistica e di social network mostrano tassi di conversione significativamente più elevati in modalità WV. Ad esempio, in Line, il tasso di conversione di WebView è quasi 4,5 volte superiore a quello del traffico normale. Questa tendenza è in linea con i risultati precedenti, secondo i quali i tassi di conversione di alcune app (soprattutto i social network) possono essere diverse volte superiori in WV rispetto al traffico non WV.
Un aumento meno pronunciato (dell'ordine di 2-2,5×) si osserva in servizi come Google Go e downloader video, mentre la maggior parte delle app di grandi dimensioni ha un rapporto CR_WV/CR_non-WV intorno a 1-2×.
Registratevi con HilltopAds per sfruttare le potenzialità di
l'elevato potenziale di conversione del traffico WebView e scalare le vostre campagne in modo più efficace
Analisi della distribuzione
La distribuzione dei rapporti CR_WV/CR_non-WV è obliqua: la maggior parte delle applicazioni si concentra su valori inferiori, mentre alcune applicazioni presentano rapporti sostanzialmente più elevati:
- Mediano: ~0.96
- 25° percentile: ~0.22
- 75° percentile: ~2.08
- Rapporto medio: ~1,31 (superiore alla mediana)
- Sbadataggine: ~0,81 (positivo)
La skewness positiva indica la presenza di diverse applicazioni con un incremento sostanzialmente elevato. In sintesi, la maggior parte delle applicazioni presenta tassi di conversione comparabili o inferiori in modalità WV; aumenti significativi si osservano solo in un numero limitato di applicazioni.
Leggete il nostro recente articolo sulla migliore rete pubblicitaria per gli inserzionisti:
Conclusione
In sintesi, l'analisi mostra che Il traffico WebView è un canale importante con tassi di conversione sostanzialmente più elevati rispetto alle tipiche fonti pubblicitarie. Aggregato a tutte le campagne, il tasso di conversione di WebView è di circa 50% superiore a quello del traffico standard. Tuttavia, i risultati variano a seconda dell'applicazione:
- Nei principali messenger e social network (ad esempio, Line, Twitter, Google Go, Instagram), la pubblicità in-app WebView converte in modo più efficace.
- Nelle applicazioni specializzate di download e utilità video (ad esempio, All Video Downloader & Player, Web Video Cast), il traffico di WebView ha prestazioni significativamente peggiori.
Questi risultati indicano che il traffico WebView costituisce un segmento distinto con modelli di distribuzione ed efficienza unici: in media è più efficace, ma con un'elevata variabilità tra le diverse applicazioni. Ciò sottolinea il valore dell'ottimizzazione delle campagne e delle strategie di monetizzazione per gli ambienti di navigazione in-app.
HilltopAds offre una piattaforma self-service flessibile per sfruttare al meglio i segmenti di traffico ad alte prestazioni come WebView. Con il supporto per formati pubblicitari multipli, opzioni di targeting avanzate e concorrenza Tariffe CPM fino a $2,50 in GEO premiumoffre gli strumenti per massimizzare i ricavi da ogni impressione.
Trasformate il vostro traffico in un flusso di entrate costante e performante con HilltopAds e sbloccate il pieno potenziale della navigazione in-app.