Quanto era difficile vivere le campagne pubblicitarie prima dell'avvento della pubblicità RTB. Per promuovere prodotti o servizi, i marchi dovevano negoziare con diverse reti pubblicitarie e acquistare spazi per gli annunci. Il tempo stringeva, il denaro si perdeva e i manager cercavano traffico potenziale a caso. Era una vera e propria ricerca. Con lo sviluppo del marketing RTB, gli annunci hanno iniziato a essere mostrati in base agli interessi del pubblico target. Finalmente il sistema ha ottenuto un profitto, non una perdita!
Come funziona il mondo dell'RTB e il ruolo del pubblico al suo interno
Cosa significa RTB nel marketing? Una semplice abbreviazione sta per Real Time Bidding o asta online. In queste aste, tre parti rappresentano contemporaneamente i loro interessi:
- il cliente o la rete RTB che organizza l'offerta;
- il proprietario del sito o il sito venditore, offrendo di "parcheggiare" sulla sua risorsa;
- Un rete pubblicitaria o sistema DSP è una piattaforma che acquista spettacoli per i suoi inserzionisti e raccoglie le loro offerte e creatività.
Per partecipare all'asta, il sito si collega alla piattaforma SSP con il codice installato. Questo aiuta a condurre le offerte pubblicitarie in modalità automatica. Che cos'è l'RTB? È un'opportunità per tutte le parti di stare al passo con i tempi, qui e ora per modificare le proprie tariffe in base alla situazione del mercato. Il marketing RTB ha un effetto positivo sull'efficacia delle campagne pubblicitarie.
L'oggetto dell'offerta è il privilegio di promuovere determinati servizi e beni sui siti. Chi ottiene la royalty a raso e toglie i diritti di visualizzazione? Diventa l'inserzionista che mette il prezzo più alto.
I vantaggi di un'asta pubblicitaria online
Questo approccio è stato inventato da Admeld, acquisita da Google nel 2011. Da allora si sono create condizioni favorevoli per gli inserzionisti e per il marketing digitale in generale. L'offerta in tempo reale presenta dei vantaggi rispetto alla promozione tradizionale "a posteriori":
- aumento del tasso di clic degli annunci;
- un'opportunità per gli inserzionisti e gli arbitraggisti di scegliere un pubblico in base ai loro interessi
- dimostrazione di banner pertinenti all'argomento del sito
- sicurezza assoluta degli utenti grazie alle metriche virtuali
- massimizzare le entrate pubblicitarie.
La pubblicità RTB è una nuova tecnologia per l'acquisto e la vendita di annunci online. Si tratta dell'apertura delle offerte di annunci, in cui il vincitore ottiene il diritto di mostrare un annuncio a un utente specifico. Si scopre così che non si acquista un posto per la promozione, ma il pubblico più interessato a un determinato prodotto/servizio.
La procedura di offerta è una sfumatura importante
L'asta si svolge in pochi secondi durante l'apertura della scheda del browser. Inizialmente, il sito raccoglie informazioni sull'utente utilizzando i cookie. Queste possono essere la cronologia delle ricerche, una "mappa" demografica sociale, la geografia, informazioni sul retargeting, ecc. Quando l'utente apre il sito, viene avviato il marketing RTB e il tempo di negoziazione delle offerte è immediato.
Ci vogliono alcuni secondi perché un pubblicità per essere selezionati. C'è solo una condizione: l'offerta migliore e più alta per uno specifico pubblico target viene assegnata per gli spettacoli. L'ultima fase e l'utente vede sullo schermo un banner animato, un'immagine statica, una presentazione video, una finestra pop-up con una pubblicità. La pubblicità RTB identifica gli utenti in base a tali criteri:
- biscotti;
- tag pixel;
- identificativo sulla piattaforma mobile;
- browser;
- profili di social network.
Supponiamo che da qualche tempo stiate cercando occhiali, borse, costumi da bagno e tour last minute per la stagione balneare nei negozi online. Molto probabilmente, la pubblicità RTB appare davanti ai vostri occhi con i prodotti o i servizi che vi interessano. Questo approccio rifiuta di pianificare le riserve di piattaforme pubblicitarie sui siti. Si concentra solo sulle impressioni a ipotetici acquirenti mirati.
Algoritmi di trading RTB
A differenza dell'acquisto di spazi per la promozione online standard, le offerte in tempo reale mostrano ciò che interessa agli utenti in questo momento. Questo è l'accesso più facile e libero al pubblico target. È importante solo impostare correttamente il targeting. Non ci sono prezzi fissi, qui è come in un mini-casinò: l'offerta è stabilita dall'inserzionista stesso.
Come si presenta l'algoritmo del marketing RTB?
- L'utente visita il sito dell'editore collegato alla SSP.
- Viene inviata una richiesta al sistema con il comando di mostrare gli annunci. La risorsa trasmette al sistema i dati relativi alla pagina e al formato dell'annuncio.
- Il sistema riceve anche i dati dei visitatori: la loro geolocalizzazione, la cronologia delle interrogazioni, le caratteristiche demografiche.
- L'SSP forma un lotto per la vendita all'asta e determina il tempo di offerta.
- Viene utilizzato un sistema DSP, attraverso il quale gli inserzionisti fanno le loro puntate.
- La piattaforma SSP sceglie l'offerta più alta, indicando il vincitore dell'asta.
- Inizia la dimostrazione degli annunci ai visitatori del sito.
L'RTB programmatico prevede una soglia minima per il prezzo delle impressioni. Se nessuno la supera, nessuna DSP vincerà. Quindi il sito stesso "vince" mostrando i propri annunci su un blocco vuoto. Nonostante i sette punti dell'algoritmo, il processo in sé non richiede più di 100-120 ms. Questo è il tempo sufficiente per aprire il sito web. È un tempo sufficiente per aprire la pagina web.
Esistono alcune regole
Cosa significa RTB nel marketing? Si tratta di una semplice promozione della pubblicità attraverso un'asta online. Si svolge in condizioni di parità e con regole eque per tutti gli inserzionisti. È importante evitare fallimenti e lavorare in modo trasparente, senza cercare di ingannare il sistema.
Per lanciare un RTB programmatico, gli inserzionisti devono fornire un ritratto del pubblico target.
In seguito, il loro compito è quello di indirizzare correttamente il target in base ai criteri principali e secondari (età, sesso, livello di reddito, interessi, frasi o parole chiave). Ogni elemento del marketing RTB deve reagire istantaneamente. Gli annunci diventano efficaci quando il sistema raccoglie più dati dell'utente. Inoltre, il marketing RTB prevede l'acquisto di informazioni da scambi e aggregatori (fornitori di DMP) quando è necessario comporre un puzzle completo sul pubblico di destinazione.
In quale forma lanciare la promozione attraverso il marketing RTB?
Molti si chiedono cosa sia l'ad bidding e se il marketing RTB sia efficace. Queste domande trovano una chiara risposta nei formati pubblicitari oggi più diffusi. Diversi servizi nazionali ed esteri, i giganti della tecnologia Yandex, Google e VK lavorano con essi.
Che cos'è l'asta in tempo reale? È un processo veloce, ma la preparazione è piuttosto laboriosa. Durante l'asta possono partecipare diversi formati di banner e annunci.
Il Media Programmatic RTB è finalizzato al riconoscimento di un marchio, di un'azienda, di un prodotto o di un servizio. Comprende banner intelligenti, annunci di immagini, blocchi interattivi. Hanno l'aspetto di schede prodotto con foto, prezzo e una breve descrizione. La loro funzione principale è "trucco" è nella regolazione dinamica per ogni ospite del sito.
- Pubblicità con un design standard. Il Marketing RTB rende popolari gli annunci di testo e immagine con un design semplice. Di norma, viene creato automaticamente, sulla base di modelli e layout. Il blocco stesso è integrato nella dimensione dello spazio pubblicitario della risorsa. Gli inserzionisti aggiungono link, pulsanti CTA, ecc.
- Gli annunci di design nativo sono un esempio di adattamento organico di annunci di testo o immagini al proprio sito. Il proprietario può scegliere una serie di elementi, un'immagine e un titolo. Include un perfezionista e adatta perfettamente l'unità pubblicitaria al design del sito utilizzando le impostazioni HTML e CSS.
- Annunci video giocano un ruolo speciale per il marketing RTB nel 2023. I video brevi per la promozione entrano nelle tendenze, mostrano il maggior coinvolgimento del pubblico. Questo formato pubblicitario si adatta automaticamente alle dimensioni dell'unità pubblicitaria sul sito.
Qual è il principale vantaggio della promozione tramite RTB?
L'offerta in tempo reale è vantaggiosa per tutti i partecipanti. Ad esempio, il proprietario del sito "vince" con profitto per vendere tutte le impressioni pubblicitarie. I visitatori - vedono e trovano annunci e banner pertinenti. L'inserzionista ottiene il guadagno maggiore. Cosa significa RTB nel marketing?
- un chiaro targeting e re-targeting di un determinato pubblico;
- ridurre al minimo il numero di impressioni inefficaci;
- aumentare le conversioni proprio sotto i nostri occhi;
- La pubblicità RTB non è più un fattore di disturbo, ma utile per un certo pubblico
- investimento minimo nella promozione di beni e servizi
- tracciare le offerte e i risultati durante le gare d'appalto
- ottimizzazione del budget pubblicitario
- lanciare facilmente una campagna di retargeting.
Inoltre, il marketing RTB è caratterizzato da una bassa soglia di ingresso.
Conclusioni e prospettive
Che cos'è l'ad bidding? Si tratta delle più recenti tecnologie per la vendita di impressioni pubblicitarie in un'asta online. Un'azienda ha un'opportunità eccezionale di raggiungere un potenziale acquirente e di attirare più utenti con una pubblicità pertinente.
Di recente, il media buying ha guadagnato terreno. Ha iniziato ad assomigliare alla versione online del mercato finanziario. E l'ad bidding ha svolto un ruolo importante in questo senso. Ha automatizzato il processo di acquisto dei media, che ieri veniva avviato letteralmente manualmente. Grazie alle offerte in tempo reale, l'acquisto/vendita di spazi media è stato notevolmente semplificato. L'intervento umano è stato ridotto al minimo e non ci sono quasi più errori nelle trattative. La "negoziazione" reciprocamente vantaggiosa attraverso la pubblicità RTB si è rivelata conveniente per tutte le parti. Per saperne di più sui vantaggi delle offerte pubblicitarie sulla piattaforma HilltopAds. Qui troverete le risposte alle domande più frequenti e la chiave per un business online di successo.
