Raccogliere dati e informazioni sulle proprie campagne pubblicitarie è un'operazione assolutamente necessaria, sia che siate alle prime armi sia che siate già professionisti dell'affiliazione. Ma una volta ottenuta la serie di dati, è necessario elaborarli e utilizzarne le informazioni per ottimizzare le campagne e ottenere prestazioni migliori.
È qui che entrano in gioco gli elenchi in bianco e nero. Alcune fonti ottengono risultati migliori di altre, quindi potreste essere d'accordo a spendere più della media per loro. D'altro canto, alcune fonti hanno un rendimento inferiore alla media e quindi è preferibile riorientare i fondi altrove.
Blacklist e whitelist aiutano a risolvere la situazione, ma come mai? Qual è il loro campo di applicazione e come eseguirle? Siamo qui per rispondere a tutte le principali domande relative a whitelist e blacklist.
Whitelist e blacklist
In parole povere, le whitelist sono elenchi di posizionamenti di traffico ben performanti.
Entrambe le cose menzionate di seguito possono essere buone e di conseguenza inserite nella whitelist:
- Fonte - come gli editori che visualizzano i vostri annunci.
- Obiettivi specifici - come singoli posizionamenti di traffico, noti anche come ID target o ID sito, da un determinato editore.
- Creativi pubblicitari - una serie di creatività, landing page, immagini, testi pubblicitari o CTA particolarmente performanti.
- Altri - come GEO funzionanti, diversi tipi di dispositivi, in pratica tutto ciò che si dimostra vincente e che può essere implementato come modello per le altre campagne.
Una blacklist è una raccolta di fonti da cui non si desidera ricevere traffico per le campagne pubblicitarie che promuovono la propria offerta. Tutto ciò che ostacola le campagne o le danneggia, compreso il traffico fraudolento, l'attività dei bot o semplicemente le fonti che non convertono per una particolare offerta.
Il più delle volte, però, alcuni temi o argomenti non risuonano con il pubblico di riferimento. Ma ciò che non converte per mainstream, potrebbe essere un ideale per il traffico non mainstream e viceversa.
Le whitelist sono il vostro manuale, dove potete cercare un elemento funzionante; le blacklist sono più che altro una compilazione di "come non farlo", dove potete rintracciare qualcosa che al momento non funziona per voi.
Vantaggi delle whitelist e delle blacklist
Mantenere gli elenchi con i migliori e i peggiori risultati ha molti vantaggi, oltre a essere semplicemente conveniente. Esaminiamoli uno per uno.
Risparmio di tempo e denaro
Concentrandosi sui posizionamenti ad alto rendimento ed eliminando le fonti poco performanti, si ottimizza il budget e si risparmia tempo. Continuare a investire in campagne senza monitorare la qualità del traffico è una ricetta per il disastro. Se alcune fonti non producono conversioni dopo numerose visualizzazioni, è essenziale bloccarle per proteggere il vostro ROI. Un basso tasso di penetrazione dei clic (CTR) potrebbe indicare che il vostro annuncio non risuona con il pubblico, suggerendo che potrebbe essere percepito come irrilevante. Sebbene si possa creare un nuovo annuncio per queste fonti, è fondamentale escludere quelle che non funzionano dalla campagna attuale per evitare di sprecare il budget.
Sicurezza del marchio
Dovete assicurarvi che i vostri annunci appaiano in spazi pertinenti e rispettabili, proteggendo l'immagine del vostro marchio. È fondamentale evitare di associare il vostro marchio a siti web di spam o illegali. Anche se le reti pubblicitarie possono affermare che il loro traffico è sicuro per il 99,9%, c'è sempre il rischio che il vostro annuncio appaia sullo 0,1% esatto. Anche se le reti pubblicitarie migliorano i loro sistemi di screening, è meglio essere sicuri che dispiaciuti.
Ecco perché dovreste iscriviti a HilltopAdsperché filtriamo tutti gli annunci che violano la politica del vostro sito web. È sufficiente indicarci i verticali e gli annunci con cui non volete lavorare e noi faremo in modo che non li vediate più, a meno che non cambiate idea. Allo stesso tempo, gli inserzionisti possono essere certi che i loro annunci saranno visualizzati solo su siti web pertinenti. Il vostro profitto è anche una nostra preoccupazione, poiché lavoriamo insieme in questo settore.
Scala
Una volta identificate le fonti più performanti e bloccate quelle indesiderate, è possibile scalare con sicurezza le campagne per ottenere le massime prestazioni.
Quando si lavora solo con fonti redditizie, si riduce al minimo il costo di acquisizione (CPA), la frequenza di rimbalzo e altre statistiche indesiderate. Una whitelist fornisce una fonte di reddito stabile mentre si cerca di scalare la propria campagna, il che significa che il rischio di fallire diventa più basso.
Prevenzione delle guerre d'asta contro se stessi
Molti inserzionisti utilizzano varie fonti di traffico per massimizzare la visibilità delle loro offerte. Tuttavia, se lavorate con una rete pubblicitaria che presenta anche un sito web specifico con cui avete un rapporto diretto, potreste finire per fare offerte contro voi stessi. Questo può portare a costi inutilmente elevati senza alcuna concorrenza. Per evitare questo problema, contattate il servizio clienti del vostro fornitore di traffico pubblicitario per richiedere il blocco di quel particolare sito. Se la rete consente di filtrare il traffico in base al nome del dominio, è possibile gestirlo facilmente.
Creare le proprie blacklist e whitelist di affiliazione
È una buona idea iniziare a formare le liste fin dall'inizio del vostro lavoro di affiliate marketer. A tal fine, è necessario avviare prima una campagna di test. Una campagna di prova dovrebbe sempre includere un targeting più ampio, in modo da poter testare il maggior numero possibile di combinazioni. Analizzando le prestazioni della vostra campagna, potrete determinare cosa funziona bene (whitelist) e cosa no (blacklist).
Per analizzare efficacemente le prestazioni della campagna, un annuncio soluzione di tracciamento è essenziale. Con un'ampia gamma di software di tracciamento oggi disponibili, trovare un tracker di affiliazione adatto alle vostre esigenze non dovrebbe essere difficile. Che si tratti di monitoraggio delle conversioni, dei clic o del comportamento degli utenti, lo strumento giusto può semplificare le informazioni sui dati e aiutare a ottimizzare le strategie. Con un'ampia scelta, è possibile selezionarne facilmente uno che si allinei agli obiettivi della campagna e ai requisiti di tracciamento, rendendo la gestione delle prestazioni più accessibile ed efficiente.
Una volta lanciata la campagna di test e raccolti alcuni dati, si può iniziare a sviluppare le whitelist e le blacklist. Ecco due approcci:
Approccio manuale
Seguire la strada manuale significa rimboccarsi le maniche e immergersi in profondità nei report delle campagne. Ecco come procedere:
Analizzare i dati
Osservare attentamente le metriche come i tassi di click-through e i tassi di conversione (CR) per capire quali posizionamenti stanno ottenendo buoni risultati e quali invece stanno fallendo.
Ordinamento e filtro
Utilizzate l'ordinamento negli strumenti di reportistica per individuare i risultati migliori o quelli più scarsi. Questo aiuta a chiarire dove concentrare gli sforzi.
Organizzare i risultati
Una volta identificati i posizionamenti rilevanti, trasferite i loro nomi o ID in un foglio di calcolo. In questo modo è facile tenere traccia e gestire i dati per le campagne future.
Approccio automatico
Se si preferisce un metodo più pratico, l'approccio automatico può far risparmiare tempo e fatica:
Stabilire criteri chiari
definire regole basate su metriche chiave come ROI o CTR. Ad esempio, è possibile contrassegnare qualsiasi posizionamento con un ROI inferiore a 0% nelle ultime ore.
Creare elenchi automaticamente
il sistema compilerà la vostra blacklist o whitelist in base a questi criteri, liberandovi dal noioso lavoro di selezione manuale dei dati.
Esportare facilmente
Dopo aver generato gli elenchi, è possibile esportarli rapidamente in formato CSV per integrarli perfettamente nelle prossime campagne.
Che si scelga la via manuale o automatica, non bisogna esitare a utilizzare le risorse o le linee guida disponibili per stabilire criteri efficaci. Utilizzate lo strumento di ottimizzazione automatica di HilltopAds, che inserisce automaticamente nella lista nera le fonti che non convertono, risparmiando sui costi monetari e di tempo. Non dimenticate di giocare con diverse metriche e tempistiche per trovare ciò che funziona meglio per le vostre campagne.
Lista nera automatica in HilltopAds
HilltopAds offre una potente funzione di ottimizzazione automatica, che semplifica il processo di gestione delle campagne pubblicitarie inserendo automaticamente nella lista nera le zone con prestazioni insufficienti. Questo sistema monitora le prestazioni delle zone pubblicitarie in tempo reale e identifica quelle che non soddisfano i KPI predefiniti, come ad esempio un basso numero di conversioni o un costo di conversione elevato. Una volta individuate, queste zone vengono immediatamente aggiunte alla Blacklist, impedendo ulteriori spese pubblicitarie per posizionamenti non redditizi. In questo modo non solo si risparmia tempo, ma si garantisce anche un migliore ROI, concentrando l'allocazione del budget sulle zone ad alto rendimento.
Per saperne di più sull'ottimizzazione automatica in HilltopAds e sulle sue impostazioni, consultare la guida qui sotto:
Elementi per l'inserimento in blacklist e/o whitelist
Quando si imposta una campagna, esistono vari modi efficaci per controllare il traffico in entrata, soprattutto attraverso il targeting. Le opzioni disponibili per il filtraggio e il targeting variano a seconda della rete pubblicitaria utilizzata.
Ad esempio, con gli annunci nativi è possibile targettizzare in base a fattori quali GEO, lingua, tipo di dispositivo, sistema operativo e persino categoria di contenuti.
Oltre a queste strategie di targeting, è possibile affinare ulteriormente il traffico utilizzando blacklist e whitelist. Ciò significa che potete specificare il tipo di traffico che volete o non volete utilizzando elementi come parole chiave, nomi di dominio, ID di origine o persino sub-ID, a seconda di ciò che consente il vostro network pubblicitario. Vediamo di approfondire questi aspetti.
Domini
Quando si inseriscono nella blacklist i domini, si impedisce di fatto che il traffico proveniente da siti web specifici raggiunga le proprie campagne. Si tratta di un metodo fondamentale per gestire le fonti di traffico. Potete scegliere di bloccare interi domini, compresi i domini di primo livello (TLD) come .com o .net.
URL
Questo metodo è simile al filtraggio dei domini, ma consente di indirizzare direttamente URL o link specifici. Concentrandosi su pagine particolari che generano un traffico significativo, è possibile ottimizzare le campagne in modo più efficace.
Parole chiave
Molti fornitori di traffico consentono di affinare il targeting utilizzando parole chiave, che possono essere termini generici o nomi di marchi. Le reti pubblicitarie analizzano il contenuto dei siti dei loro editori per trovare le corrispondenze con queste parole chiave, a volte controllando anche gli URL.
Quando si inserisce la blacklist o la whitelist frasi per parole chiaveSe le parole chiave sono composte da due o più parole, è necessario specificare come devono apparire: almeno una parola, tutte le parole in qualsiasi ordine o tutte le parole nella sequenza esatta. Ogni network pubblicitario ha un proprio metodo per farlo, che di solito prevede l'uso di parentesi o di parentesi quadre. Per istruzioni specifiche, consultare sempre la documentazione del provider.
Fonte ID
Questo approccio prevede la gestione del traffico proveniente da editori specifici, che possiedono più posizionamenti pubblicitari su vari siti web e applicazioni. Potete scegliere di accettare tutto il traffico proveniente da un determinato editore o di inserirlo in una lista nera se il suo traffico non è in linea con i vostri obiettivi. Con HilltopAds, è possibile inserire nella blacklist o nella whitelist sourceID per mantenere alte le prestazioni.
IP
Quando si imposta la campagna, il filtraggio in base agli indirizzi IP è diverso dagli altri metodi. Un indirizzo IP è un numero univoco assegnato da un ISP a un dispositivo o a una famiglia specifici.
Questi IP possono essere dinamici, cambiando nel tempo, o statici, rimanendo costanti indipendentemente dal fatto che il dispositivo sia spento. L'utilizzo degli indirizzi IP è un modo efficace per identificare i potenziali clienti per le vostre campagne.
Collocamenti
I posizionamenti degli annunci si riferiscono alle posizioni specifiche in cui vengono visualizzati gli annunci, che siano su un sito web, in un'app o come popup. Questi posizionamenti possono essere scelti strategicamente per massimizzare la visibilità e il coinvolgimento.
Per quanto riguarda la blacklist, essa consente di eliminare i posizionamenti poco performanti, mantenendo quelli che generano conversioni. Ad esempio, se scoprite che alcuni posizionamenti su un sito web non sono efficaci, potete inserirli nella blacklist per concentrarvi su quelli che funzionano meglio. Questo metodo è utile quando mancano i dati all'inizio della campagna.
ID secondario o ID utente
I sub-ID sono codici identificativi unici assegnati agli utenti quando interagiscono per la prima volta con un annuncio su un sito web o un'app. Aiutano a tracciare il comportamento degli utenti attraverso i cookie o i pixel incorporati. Questo tracciamento è particolarmente utile per le campagne di remarketing. Ad esempio, se un utente mostra interesse per i vostri contenuti ma non acquista, il suo sub-ID può essere inserito in una lista bianca per le campagne future, per indirizzarlo con annunci pertinenti quando si sposta più avanti nell'imbuto di marketing. Questa strategia aiuta a coinvolgere nuovamente i potenziali clienti in modo efficace.
Parole di chiusura
La blacklist e la whitelist sono strumenti potenti se usati con saggezza. Un obiettivo chiave del marketing è l'ottimizzazione della spesa pubblicitaria, concentrandosi sui posizionamenti ad alte prestazioni (whitelist) per ottenere il maggior numero di conversioni senza sprecare il budget su fonti di traffico inefficaci. Eliminando le fonti a basso rendimento (blacklist), si riducono al minimo le spese inutili e si aumenta l'efficienza. Queste tecniche funzionano meglio quando si dispone di dati solidi sulle prestazioni del traffico.
Se non siete sicuri di quali fonti bloccare o dare priorità, è sempre una buona idea chiedere al vostro account manager di consigliarvi.
