Erros de colocação de anúncios: O que realmente mata suas taxas de CPM

Anúncios que são difíceis de ver

Poderá pensar que colocar anúncios em qualquer parte do seu sítio é suficiente, mas se estiverem escondidos numa barra lateral ou enterrados no fundo de uma página, não serão notados. Se os anúncios não obtiverem impressões ou envolvimento suficientes, os anunciantes começarão a pagar menos.

A solução: coloque os anúncios em áreas de grande visibilidade, para onde os utilizadores olham naturalmente. Os melhores locais são: acima da dobra (a parte da página que é carregada primeiro, antes de se fazer scroll) e dentro do próprio conteúdo. Os anúncios em artigos e os anúncios autocolantes (que permanecem visíveis durante o deslocamento) tendem a ter um bom desempenho sem serem intrusivos.

Sobrecarregar a sua página com anúncios

Embora os anúncios escondidos sejam um problema, colocá-los em todo o lado não é a resposta. É tentador encher a sua página com anúncios tanto quanto possível, pensando que mais anúncios significam mais dinheiro. Mas demasiados anúncios podem sobrecarregar os visitantes, tornar o seu sítio mais lento e fazer com que pareça spam. Se os utilizadores abandonarem o seu Web site demasiado depressa (alta taxa de ressalto), os anunciantes podem baixar as suas ofertas, resultando em taxas CPM mais baixas.

A solução: privilegiar a qualidade em detrimento da quantidade. Em vez de bombardear os visitantes com anúncios, coloque estrategicamente menos anúncios e mais bem direcionados. A melhor prática é manter os anúncios equilibrados com o conteúdo e, se o seu sítio parecer desordenado, provavelmente já foi longe demais.

Anúncios repetitivos, frequentes ou irritantes

Ninguém gosta de ser forçado a fazer algo. O mesmo se aplica aos anúncios de vídeo deslizantes quando não são silenciados por defeito. Os Sliders são executados imediatamente, por isso, se também forem audíveis, os utilizadores podem desistir ou até mesmo fazer ragequit. Respeite os seus utilizadores e proporcione uma experiência amigável, para que possa capitalizar um público fiel. Dizem que se pode tosquiar o navio 100 vezes, mas esfolá-lo apenas uma vez, por alguma razão.

Anúncios pop são óptimos, mas podem tornar-se irritantes se aparecerem cinco vezes seguidas. Também não gostaria de ter cinco bolos de chocolate seguidos, pois não? Os anúncios pop não têm de abrir imediatamente, podem ser activados após algum tempo ou quando os utilizadores estão prestes a sair do sítio Web.

E, claro, ver o mesmo anúncio vezes sem conta (diga olá ao o nosso patrocinador RAID: Shadow Legends) é o caminho para se tornar um meme infame. É aí que o limite entra em jogo - embora seja uma caraterística para os anunciantes. No entanto, com o HilltopAds, pode ter a certeza de que o seu site não será bombardeado com anúncios irritantes, uma vez que nos preocupamos com o seu UX tanto quanto você (lembra-se de termos falado anteriormente sobre as ovelhas?).

Anúncios que não correspondem ao seu público-alvo

Se o seu sítio é sobre fitness, mas os anúncios promovem seguros de automóveis, então há uma desconexão. Os anúncios desencontrados criam uma má impressão, levando os utilizadores a abandonar ou a questionar a qualidade do seu sítio Web.

A solução: controle os anúncios que entram no seu domínio e trabalhe com as redes que lhe permitem supervisionar as categorias de anúncios e excluir os que não lhe agradam.

 Ignorar a otimização para dispositivos móveis

Mais de metade do tráfego da Web provém de dispositivos móveis, mas se os seus anúncios não estiverem optimizados para dispositivos móveis, poderão não ser apresentados corretamente. Os anúncios para telemóvel mal posicionados podem ser cortados, ser demasiado pequenos para serem vistos ou perturbar a experiência do utilizador, o que leva a menos impressões e a taxas de CPM mais baixas.

A correção: otimizar o seu sítio para os utilizadores móveis. O Google dá prioridade às versões móveis dos sítios WebPor isso, utilize blocos de anúncios responsivos que se ajustam automaticamente aos ecrãs móveis e evite anúncios grandes que ocupem demasiado espaço. As colocações adaptadas a dispositivos móveis podem melhorar significativamente o envolvimento e as receitas dos anúncios.

Dica de bónus: utilização Google PageSpeed Insightsou qualquer outro software, para melhorar a velocidade da sua página, se necessário, e proporcionar a melhor experiência aos seus visitantes.

Não utilizar um anti-bloqueio de anúncios

Os bloqueadores de anúncios estão a tornar-se cada vez mais populares, com alguns relatórios a estimarem que que 30-40% dos utilizadores da Internet os têm activados. Isto significa que uma parte significativa do seu público pode nem sequer ver os seus anúncios, o que leva a menos impressões, a um menor envolvimento e a uma grande queda de CPM. Os anunciantes pagam apenas pelas impressões entregues, pelo que os bloqueadores de anúncios corroem as suas receitas.

A solução: Em vez de ignorar os bloqueadores de anúncios, adopte uma abordagem proactiva com uma estratégia anti-adblock para recuperar as receitas CPM perdidas e garantir que a sua estratégia de monetização continua a ser eficaz, mesmo que os bloqueadores de anúncios continuem a crescer em popularidade.

Utilização de dois códigos Popunder na mesma página (ou na secção )

Um outro problema relacionado com o popunder é a duplicação do script do popunder. Ao contrário dos banners, os anúncios popunder baseiam-se em acções. Podem surgir após um clique numa página em particular ou após algum tempo. Normalmente, estes scripts são colocados na secção do seu HTML. No entanto, dois scripts popunder podem entrar em conflito, causar erros e afetar o desempenho do anúncio.

A solução:

• Utilize apenas um script popunder. A execução de vários scripts pode interferir com o rastreio e causar problemas técnicos.
• Ajustar a frequência do popunder. Se quiser mais impressões, não adicione scripts extra. Em vez disso, peça ao seu rede de publicidade gestor para ajustar a frequência dos anúncios de modo a equilibrar melhor as receitas e a experiência do utilizador.
• Monitorizar o desempenho. Verifique regularmente as taxas de CPM, as taxas de rejeição e o envolvimento dos utilizadores para ver quaisquer sinais de desempenho numa fase inicial. Desta forma, poderá confirmar indiretamente se o script popunder funciona como pretendido ou não.

Vários scripts de rede de anúncios

Tal como a execução de vários códigos popunder, o empilhamento de scripts de diferentes redes de anúncios pode causar problemas. Podem entrar em conflito, tornar o seu site mais lento ou até impedir que os anúncios sejam apresentados corretamente. O maior problema - CPM cai uma vez que o script de uma rede de publicidade será sempre carregado primeiro, poderá não obter uma comparação justa do desempenho. Além disso, os scripts adicionais podem tornar a sua página mais lenta, o que prejudica a experiência do utilizador e a SEO.

A solução: testar as redes de publicidade uma de cada vez. Pode experimentar as redes de anúncios que quiser, mas faça-o separadamente. Executá-las em simultâneo dificulta a avaliação do desempenho de cada uma delas. Avalie o desempenho com as principais métricas. Ao testar, concentre-se em:

• Qualidade do anúncio
• Rentabilidade dos diferentes formatos
• Taxas CPM e rendimentos globais

0 ou 100, taxa de preenchimento do anúncio incorrecta

Outro erro simples mas comum está relacionado com o anúncio Taxa de enchimento. Perderá dinheiro se ignorar completamente a métrica ou se ficar obcecado com ela. A taxa de preenchimento de anúncios é a percentagem de vezes que um anúncio aparece efetivamente quando há um espaço aberto para ele. Se for muito baixa, não está a monetizar o seu site de forma eficiente. Se for forçada a ser 100%, pode acabar por ter anúncios de baixa qualidade que incomodam os seus visitantes.

A solução: encontrar a média dourada. Monitorize a sua taxa de preenchimento, trabalhe com redes de anúncios conceituadas e optimize a sua configuração para preencher essas faixas horárias com bons anúncios, que realmente lhe rendam dinheiro sem prejudicar a experiência do utilizador.

Torne os seus anúncios mais cativantes

Um anúncio genérico pode ser um desperdício de dinheiro para os afiliados, por isso é melhor não ter pressa ao criá-lo.

• Utilize imagens e vídeos de alta qualidade - imagens desfocadas ou aborrecidas não são suficientes.
• Mantenha a sua mensagem clara - não a complique demasiado. Concentre-se no que capta rapidamente a atenção.
• Teste várias versões - nunca se sabe o que funcionará melhor até se experimentar diferentes títulos, imagens e apelos à ação. Regra geral, opte por cerca de 10 criativos, de modo a que pelo menos um seja responsável por toda a campanha.

 Visar as pessoas certas

O público-alvo errado também é um desperdício de orçamento, por isso verifique novamente as definições de segmentação.

• Aperfeiçoe a segmentação do seu público-alvo. Concentre-se nas pessoas que estão realmente interessadas no seu produto. Utilize públicos semelhantes, redireccionamento e segmentação baseada em interesses.
• Direcionamento geográfico sensato. Por vezes, os produtos são demasiado exclusivos para serem vendidos fora de zonas geográficas específicas.
• Excluir utilizadores com baixo envolvimento. Se determinados grupos não estiverem a clicar, remova-os da sua segmentação.
• Coloque limites orçamentais para proteger o seu orçamento com um mecanismo de segurança.

Acompanhar as tendências e o desempenho

O marketing de eventos pode ser uma óptima forma de aumentar a rentabilidade do seu investimento. Acompanhe as últimas notícias e os eventos mais importantes no seu sector para ver como pode alinhar os seus anúncios com as tendências.

• Verifique as análises diariamente. Utilize o Google Analytics, o Facebook Ads Manager ou outras ferramentas de controlo.
• Esteja atento às tendências sazonais. A Black Friday, o Natal e o Dia das Bruxas são famosos (ou notórios, dependendo da vertical) pelas mudanças de tráfego.

Por último, mas não menos importante, no que diz respeito ao modelo de licitação, os afiliados devem preferir o CPM ao CPC se estiverem confiantes nas suas taxas de conversão (CR). Caso contrário, o CPC poderá ser uma melhor opção para proteger os seus investimentos. Tirar o máximo proveito de suas ofertas de anúncios não é tão difícil com os parceiros certos ao seu lado, como o HilltopAds. Temos anos de experiência, ferramentas de topo, diversos formatos de anúncios e toneladas de informação no nosso blogue e FAQ; registar-se agora para ver tudo em primeira mão.