Todos os editores estão constantemente à procura de novas formas de ganhar dinheiro com o seu público.
E uma dessas formas é trabalhar com plataformas de subscrição de conteúdos.
Em suma, estas plataformas funcionam numa base vantajosa para todos: o público obtém conteúdos exclusivos e de alta qualidade, enquanto os editores obtêm um rendimento mais previsível e estável. Independentemente do que ofereça ao seu público: artigos, vídeos, gravações áudio, nas plataformas de subscrição, o público pagará por qualquer conteúdo de qualidade.
No entanto, não é tão simples como parece - não basta fazer vídeos curtos ou escrever artigos aceitáveis e acompanhar tudo com o número do seu cartão. Tem de criar valor para o seu conteúdo aos olhos do seu público, criar lealdade e não se esqueça de "alimentar" o seu público com conteúdo gratuito.
Neste artigo, vamos explorar a razão pela qual as plataformas de subscrição de conteúdos estão a transformar o mundo digital e como pode fazê-las funcionar para si.
Explicação da plataforma de subscrição de conteúdos
Uma plataforma de subscrição de conteúdos (CSP) é um serviço ou ferramenta digital que permite aos criadores, empresas ou editores cobrar aos utilizadores pelo acesso a conteúdos exclusivos. Estas plataformas foram concebidas para ajudar rentabilizar o tráfego do conteúdo diretamente.
Normalmente, os subscritores pagam uma taxa para aceder a conteúdos premium - por mês, ano ou qualquer outro período, como 3 meses. Estes conteúdos podem incluir artigos, vídeos, podcasts, cursos, investigação, etc.
É provável que já tenha encontrado alguns formatos CSP. Vamos rever os mais populares:
Media e plataformas de notícias.
Centrado no fornecimento de acesso a jornalismo, análises ou relatórios de qualidade superior.
Exemplos: The New York Times, The Washington Post.
Plataformas educativas.
Oferecer cursos, tutoriais e materiais de desenvolvimento de competências.
Exemplos: MasterClass, Udemy, Skillshare.
Plataformas de entretenimento.
Proporcionar acesso a filmes ou séries sem anúncios de vídeo, música ou podcasts.
Exemplos: Netflix, Spotify, Audible.
Plataformas de criadores.
Permitir que os criadores independentes rentabilizem o seu trabalho através de adesões ou de apoio direto.
Exemplos: Patreon, OnlyFans.
Plataformas específicas para nichos de mercado.
Atender a interesses ou sectores específicos, como o fitness, as finanças ou os passatempos.
Exemplos: Peloton, Seeking Alpha.
Plataformas tudo-em-um.
Permitir que as empresas e os criadores criem os seus modelos de subscrição com ferramentas personalizáveis.
Exemplos: MemberPress, Podia.
Principais caraterísticas das plataformas de subscrição de conteúdos
As plataformas de subscrição de conteúdos têm muitas vantagens. Eis algumas das principais caraterísticas que tornam estas plataformas tão populares e eficazes.
Ferramentas de rentabilização.
Por exemplo, pode implementar níveis de subscrição para os seus conteúdos - desde o básico, cujos subscritores receberão conteúdos padrão, até às subscrições premium, cujos titulares terão acesso a informações e funcionalidades exclusivas ou poderão mesmo encontrar-se consigo ao vivo. Podem também estabelecer pagamentos únicos para guias descarregáveis ou oferecer opções de pagamento por visualização para eventos especiais, como um concerto ao vivo ou um webinar. Esta flexibilidade permite aos criadores experimentar diferentes formas de aumentar os seus rendimentos, ao mesmo tempo que oferecem mais opções ao seu público.
Envolvimento da comunidade.
Uma das principais prioridades destas plataformas é criar uma ligação realmente forte com os seus subscritores.
Por isso, não tenha medo de comunicar com o seu público através de chats gerais, fóruns ou mesmo mensagens privadas - tudo isto o ajudará a aumentar a lealdade do seu público e, consequentemente, a encorajá-lo discretamente a não cancelar as suas subscrições e talvez (se tiver essa funcionalidade) a atualizar para um plano de subscrição mais caro.
É importante não se limitar a publicar conteúdos como um robot, é importante construir uma relação de confiança com o seu público.
Por exemplo, um jogador pode transmitir em direto e interagir com os espectadores, enquanto um chefe de cozinha pode utilizar um fórum para partilhar ideias de receitas com os subscritores. Esta interação ajuda os fãs a sentirem-se mais envolvidos e transforma os subscritores ocasionais em seguidores fiéis.
Análises e informações.
Um bom conjunto de dados faz uma grande diferença para os criadores. As plataformas de subscrição oferecem informações detalhadas sobre o desempenho do conteúdo. Os criadores podem ver o que funciona e o que não funciona através de métricas como visualizações, gostos e crescimento de subscritores. Por exemplo, se um podcaster reparar que um episódio obtém muito mais downloads do que os restantes, pode concentrar-se nesse tópico. Esta análise não é apenas números - é uma ferramenta que ajuda os criadores a afinar a sua estratégia, a estabelecer uma melhor ligação com o seu público e a fazer crescer o seu negócio.
Diversos formatos de conteúdo.
Quer se trate de vídeos, podcasts, artigos ou arte digital, os criadores podem partilhar o seu trabalho no formato que fizer mais sentido para o seu público. Por exemplo, um instrutor de fitness pode partilhar vídeos de exercícios e planos de refeições descarregáveis, enquanto um escritor pode publicar histórias ou ensaios. Esta variedade ajuda os criadores a manterem-se fiéis ao seu estilo, ao mesmo tempo que mantêm o seu conteúdo atualizado e cativante para os subscritores.
Plataformas de subscrição de conteúdos e marketing de afiliados
As plataformas de subscrição de conteúdos e o marketing de afiliados são dois aspectos que funcionam bem em combinação um com o outro. Tem um público empenhado que confia em si e paga pelo seu conteúdo, e o anunciante tem ofertas que está disposto a colocar no seu canal e a pagar-lhe uma percentagem dos resultados. HilltopAds rede de publicidadepor exemplo, permite que os anunciantes realizem campanhas direcionadas que conduzem o tráfego para perfis de subscrição e que os editores rentabilizem os seus canais.
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Benefícios para todos
As plataformas de subscrição beneficiam todos os envolvidos. É um sistema que promove o apoio mútuo e ligações significativas.
Benefícios para os criadores
Aderir a uma plataforma de subscrição de conteúdos pode parecer um trabalho extra no início e, até certo ponto, é mesmo. Mas os benefícios valiosos que pode obter são mais do que compensadores.
Acesso exclusivo.
Os subscritores recebem vantagens especiais, como lançamentos antecipados, espreitadelas dos bastidores ou conteúdos que mais ninguém pode ver. É como fazer parte de um clube VIP onde se é recompensado por apoiar o criador.
Ligação pessoal.
Muitas vezes, estas plataformas aproximam os criadores e o seu público. Por exemplo, alguns criadores utilizam plataformas de subscrição de conteúdos para interagir cara a cara com o seu público - respondendo a comentários, transmitindo em direto, envolvendo o público no processo de criação de conteúdos.
Desafios das plataformas de subscrição de conteúdos
Apesar de todas as vantagens que estas plataformas podem oferecer, também têm a sua quota-parte de desafios.
Saturação do mercado.
Atualmente, existem muitas plataformas e criadores, todos a competir pelo mesmo grupo de subscritores. Para os criadores, especialmente os que estão a começar, é difícil destacarem-se. E para os subscritores, esta quantidade de opções de escolha pode parecer esmagadora.
Cansaço dos assinantes.
Sejamos honestos - as pessoas não têm muito dinheiro e tempo para gastar. Com tantos serviços que oferecem conteúdos semelhantes, é difícil convencer alguém a adicionar outra subscrição à sua lista. Isto pode dificultar o crescimento da audiência dos criadores, independentemente da qualidade do seu conteúdo.
Palavras finais
Atualmente, as plataformas de subscrição de conteúdos são uma boa ferramenta para os editores que criam conteúdos de qualidade. No entanto, recomendamos que vá mais além para maximizar o seu rendimento com o DirectLink. É aí que entra o HilltopAds.
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