Se os seus anúncios push In-Page estão a funcionar, mas não estão a fazer disparar os seus lucros, está na altura de repensar a sua abordagem. Este artigo revela as tácticas privilegiadas que os principais compradores de meios utilizam para obter o máximo desempenho das campanhas In-Page, desde criativos fantásticos e segmentação inteligente até à automatização que funciona enquanto dorme. Domine estes truques de otimização e transforme cada clique em lucro real com o HilltopAds.
Na página (In-Page Push/IPP) é um dos nossos formatos de anúncio que se assemelha a uma notificação push, mas que aparece diretamente na página enquanto o utilizador está a navegar. Ao contrário das notificações push clássicas, o In-Page não requer uma subscrição e é visível em todos os dispositivos (sim, incluindo iOS).
Isto significa um alcance mais alargado e uma presença nativa que chama a atenção. Mas se quiser que as suas campanhas In-Page produzam o máximo de conversões e lucros, o lançamento por si só não é suficiente - precisa de uma otimização inteligente e completa.
Este guia é sobre otimização prática - nada de conversa fiada. Você aprenderá a escalar, testar criativos da maneira certa, marcar o tráfego com a macro {{adid}}, configurar o rastreamento Postback e ativar as regras de otimização automática. Vamos mergulhar de cabeça!
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Variedade criativa e teste de anúncios
A primeira regra de uma campanha In-Page de alto desempenho: testar muitos criativos diferentes. Não se limite a um ou dois anúncios - adicione o máximo de variações possível (idealmente, 5-10 combinações únicas de títulos, descrições e imagens) numa única campanha. Quanto maior for a sua variedade de criativos, maior será a probabilidade de encontrar uma combinação que realmente tenha êxito junto do seu público. O vencedor é muitas vezes aquele que menos espera - e só o descobrirá através de testes A/B.
Ao criar o seu conjunto de anúncios, siga as melhores práticas criativas:
Atualizar regularmente os criativos
Mesmo após o lançamento, continue a adicionar novos anúncios. As audiências cansam-se rapidamente dos banners e as novas criações mantêm o envolvimento.
Os títulos devem ser curtos e incisivos
Não tem muito espaço (~30 caracteres), por isso cada palavra deve funcionar. Use intriga, perguntas ou um CTA claro. Mantenha a descrição concisa também (~100-120 caracteres) para apoiar o título.
Utilizar recursos visuais claros e de grande impacto
Um ícone/imagem de 192×192 px é uma parte essencial de um anúncio In-Page. Evite pormenores minúsculos - o seu visual deve ser lido à primeira vista. As imagens contrastantes e temáticas (ícone de prémio, sinal de namoro, aviso, etc., dependendo da oferta) obtêm mais cliques.
Corresponder o anúncio à página de destino
A sua aterragem deve cumprir a promessa do anúncio. Se o criativo mencionar uma oferta especial, certifique-se de que os utilizadores a vêem imediatamente na página. A consistência aumenta a conversão.
Testar diferentes ângulos e mensagens
Experimente o tom informativo, o gancho emocional ou a personalização. Alguns anunciantes utilizam mensagens de chat como "Tens uma nova mensagem!" ou "Alguém próximo quer estabelecer uma ligação." Estas imitam as notificações pessoais e podem aumentar o envolvimento.
Helena
Gestor de vendas sénior HilltopAds
Adicione o número máximo de criativos e textos diversos para testar desde o início. Procure 5-10 variantes distintas numa campanha para acelerar a descoberta dos vencedores.
Com 5 a 10 anúncios variados preparados, criou as bases para uma otimização eficaz. Ao lançar vários anúncios, certifique-se de que o seu orçamento pode produzir estatísticas úteis para cada um. Se o orçamento for demasiado pequeno, alguns anúncios não reunirão impressões/cliques suficientes para serem avaliados de forma justa. Distribua os gastos de modo a que cada anúncio obtenha uma amostra significativa (por exemplo, alguns milhares de impressões) e, idealmente, pelo menos 5 a 10 conversões em toda a campanha antes de considerar os vencedores e eliminar os perdedores. Os criativos estão prontos? Vamos passar às definições de alcance e público-alvo.
Leia o nosso último artigo sobre as 10 melhores redes CPA para encontros.
Seleção alargada no lançamento
Antes de lançar, defina corretamente os seus alvos. Na fase inicial, procure ser o mais abrangente possível para recolher tráfego diversificado e identificar os segmentos que realmente convertem. Na prática, isso significa:
Não reduzir demasiado cedo
Defina apenas os elementos essenciais (GEO, plataforma) que correspondem à sua oferta e evite restrições adicionais. Se a oferta for permitida em vários países, teste-os a todos, separadamente ou em conjunto, quando fizer sentido. Cubra o telemóvel e o computador (ou realize campanhas separadas por dispositivo). O In-Page tem um bom desempenho em todos os navegadores e sistemas operativos, por isso não ignore o iOS - ao contrário dos envios clássicos, pode chegar aos utilizadores de iPhone/iPad aqui.
Utilizar canais de tráfego alargados
No HilltopAds, pode escolher categorias de sítios (por qualidade ou tópico). Para um primeiro teste, active as fontes Alta e Média - isto equilibra a qualidade e o volume. Não se limite apenas às fontes de qualidade superior: as fontes de nível médio também podem converter e existem mais, o que aumenta o alcance. Na fase de recolha de dados, o volume é importante, por isso, utilize mais fontes. (Se a sua oferta for para Adultos/18+, escolha o canal para adultos para evitar audiências incompatíveis).
Reduzir os filtros ao mínimo
Desactive os filtros adicionais que reduzem a entrega (browser, ISP, dayparting, etc.), a menos que tenha uma hipótese forte. Deixe a campanha decorrer em grande escala primeiro - saiba onde e quando os utilizadores respondem melhor e, em seguida, restrinja a segmentação com base nesses resultados.
Helena
Gestor de vendas sénior HilltopAds
Utilize a segmentação ampla no lançamento. Não restrinja demais GEOs, dispositivos ou fontes antes de ter dados.
Um início alargado ajuda os algoritmos da rede de publicidade a associar mais rapidamente o criativo certo ao público certo. Obterá mais impressões e cliques, o que acelera as estatísticas necessárias para a otimização. A chave é a adequação do orçamento: uma segmentação alargada sem um orçamento suficiente dispersa demasiado os gastos - obterá um pouco de muitos segmentos, mas não o suficiente para alcançar uma significância estatística em qualquer lugar. É melhor cobrir um pouco menos GEOs ou fontes e obter dados sólidos do que diluir os resultados.
Quando a sua campanha estiver no ar, com um alcance alargado e diversas criações, avance para o passo seguinte crucial - acompanhar o desempenho e agir com base nos dados.
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Acompanhamento de resultados: Análises e macros
Para otimizar eficazmente, é necessário controlar cada anúncio e cada fonte de tráfego. Sem um acompanhamento adequado, está a voar às cegas. Eis o que fazer:
Configure a análise (um rastreador) e use macros em seus URLs. Ao criar uma campanha In-Page no HilltopAds, adicione um parâmetro que passe o ID do anúncio para o URL de destino. Use a macro {{adid}}. Por exemplo:
http://your-tracker.com/click?offer_id=123&adid={{adid}}
Agora, cada clique tem o ID do anúncio que foi apresentado. Nos relatórios do rastreador ou da plataforma, você verá exatamente qual anúncio gerou o clique e a conversão subsequente. Para além do {{adid}}, certifique-se de que também passa o ID do clique (por exemplo, {{clickid}}) para o rastreio postback - vai precisar dele para a automatização mais tarde.
Helena
Gestor de vendas sénior HilltopAds
Adicionar a macro {{adid}} aos links da campanha desde o primeiro dia. É a forma mais rápida de atribuir o desempenho por anúncio na plataforma e no seu monitor.
Mesmo que não utilize um rastreador externo e confie nas estatísticas do HilltopAds, adicionar {{adid}} continua a ser útil - pode reconciliar os relatórios na plataforma com as suas análises. O HilltopAds também divide o desempenho por criativos (anúncios) e fontes, para que possa avaliar a eficiência de cada anúncio diretamente no painel de controlo.
Monitorize os KPIs da sua campanha. Desde o primeiro dia, observe o essencial: impressões, cliques, CTR, conversões, CR (click-to-conversion) e eCPA. Analise-os por criativo e por fonte. Por exemplo:
Qual é o anúncio com a CTR mais elevada?
Uma CTR elevada significa que o anúncio chama a atenção - mas não se limite aos cliques. Um anúncio vistoso e que chama a atenção pode gerar cliques de curiosidade sem acções/vendas reais.
Comparar CR e eCPA entre anúncios
Um anúncio com menos cliques pode ser mais qualificado se atrair os utilizadores certos. Exemplo: O anúncio A obtém 100 cliques e 2 conversões (CR=2%), o anúncio B obtém 50 cliques e 5 conversões (CR=10%). Apesar de menos cliques, B traz mais resultados a um custo mais baixo por conversão. Este facto só é visível através de uma análise cuidadosa.
Acompanhar as tendências ao longo do tempo
A CTR é estável ou está a diminuir (cansaço criativo)? A conversão geral melhora após as alterações? A monitorização contínua ajuda-o a detetar tendências atempadamente e a ajustar o rumo.
Helena
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Verificar diariamente as estatísticas da plataforma por anúncio no lançamento. Identifique os vencedores cedo e elimine os que têm um desempenho inferior óbvio antes que esgotem o orçamento.
Verifique os relatórios regularmente (por exemplo, diariamente no lançamento) e observe quais os anúncios e segmentos de tráfego que lideram ou ficam para trás. Estas informações são a base das suas próximas acções de otimização.
Pausa e atualização
Assim que tiver dados suficientes, passe para a otimização ativa: duplique o que funciona e elimine o que não funciona - a começar pelos criativos.
Pausar anúncios fracos
Se determinadas peças criativas apresentarem um atraso evidente - por exemplo, uma CTR muito inferior ou zero conversões apesar de um número suficiente de impressões - coloque-as em pausa. Não vale a pena gastar o orçamento em anúncios que não dão resultados. Liberte a entrega para variantes mais fortes.
Mas não desligue a ficha demasiado cedo: certifique-se de que cada anúncio teve uma oportunidade justa (impressões/cliques suficientes). Como regra geral, espere por mais de 1.000 impressões por anúncio ou por algumas conversões em toda a campanha. Se um anúncio já gastou 2 a 3 vezes o seu objetivo de CPA sem um único contacto, pode colocá-lo em pausa.
Helena
Gestor de vendas sénior HilltopAds
Pausar os trabalhadores com fraco desempenho e substituí-los por novos criativos continuamente para evitar a fadiga e manter o desempenho médio a subir.
Diagnosticar o "porquê"
Sempre que possível, descubra porque é que um criativo falhou. Não foi suficientemente apelativo? A oferta era fraca? A mensagem era incorrecta para esse público? Estas lições servem de base para o seu próximo lote.
Por exemplo, se entre cinco estilos de títulos, a oferta mais específica ("50% de desconto hoje") ganhar, enquanto o anúncio genérico não ganha - aí está a preferência do seu público.
Preencher com novos criativos
A otimização é um teste contínuo. Substitua os anúncios em pausa por novas variações para que o seu conjunto continue a evoluir. Isto é especialmente importante para anúncios na página (e push), em que o público se cansa rapidamente.
Ao rodar constantemente os títulos, os visuais e as ofertas, aumenta as suas probabilidades de apanhar uma onda - encontrando um criativo com ROI de destaque. Procure executar sempre uma mistura de vencedores comprovados + novos testes, para que possa escalar enquanto explora novos ganhos.
Trabalhe os seus criativos desta forma (elimine os que perderam, injete novos testes) e o desempenho médio da sua campanha irá subir. Cada ciclo de otimização elimina o desperdício e amplia o retorno. Paralelamente, transfira o orçamento para os activos que estão a ganhar terreno.
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Vencedores de escalas: Anúncios e segmentos
Quando se identificam as peças criativas e os ângulos com melhor desempenho, é altura de aumentar o sucesso, ou seja, de aumentar o orçamento e o tráfego para os elementos que dão resultados.
Aumentar o orçamento da campanha (gradualmente)
Se, de entre 5-10 criativos, tiver 2-3 claramente vencedores (CR elevado, eCPA aceitável), aumente o orçamento diário e/ou as licitações para dar mais volume a esses vencedores. No início, o orçamento era disperso para testes; agora, a maior parte deve ir para os campeões. Aumentar gradualmente - saltos repentinos podem desestabilizar a entrega. Uma boa cadência é +20-30% por dia, observando as tendências de conversão. Se o ROI se mantiver ou melhorar, continue.
Helena
Gestor de vendas sénior HilltopAds
Aumente o orçamento dos produtos criativos com melhor desempenho assim que confirmar um RC estável e um eCPA aceitável. Aumente o orçamento em etapas controladas.
Desenvolver uma campanha só para vencedores
Outro caminho de expansão: clonar a configuração numa campanha separada que inclua apenas os principais anúncios. Dê a ela um orçamento mais alto e lances mais agressivos para capturar volume adicional. Esta separação ajuda-o a controlar os vencedores de forma clara e a otimizar os fluxos de forma diferente (por exemplo, regras automáticas numa, ajustes alternativos na outra).
Expandir GEOs e segmentação
O crescimento não é apenas mais orçamento - é um alcance mais alargado. Teste novos GEOs ou audiências adjacentes onde as suas mensagens vencedoras são susceptíveis de ter eco. Se Espanha tiver bons resultados, experimente Portugal com os mesmos anúncios (pressupondo a relevância da oferta). Expanda progressivamente e com controlos de gastos.
Cuidado com a frequência do cappin
À medida que aumenta a escala, evite a sobre-exposição do mesmo utilizador. Se a plataforma o suportar, defina um limite (por exemplo, 1-2 impressões por utilizador/dia) para não provocar cegueira de banner ou irritação. Muitos anunciantes ignoram este aspeto durante o escalonamento e depois vêem a CTR afundar-se à medida que o público fica saturado.
À medida que aumenta a sua escala, mantenha-se atento à economia da unidade. O volume pode alterar o mix de tráfego - e com ele, a qualidade e o eCPA. Não deixe de monitorizar os principais KPIs. E lembre-se: o escalonamento é iterativo, não é um processo único. Você expande o alcance → reúne novos dados → otimiza novamente (pausa/adição) → expande ainda mais. Este ciclo permite-lhe crescer de forma constante sem surpresas desagradáveis.
Entrevistámos um anunciante que lançou um bot não convencional com o HilltopAds. Descubra o que ele partilhou aqui:
Postback&Auto-regras
Os ajustes manuais são óptimos, mas para tirar o máximo partido das suas campanhas In-Page precisa de automatização. O HilltopAds oferece a Otimização Automática integrada que elimina o trabalho pesado das suas mãos e gere as zonas de anúncios por si. Veja como colocá-la para funcionar:
Configurar Postback para passar conversões
Os algoritmos automáticos só brilham quando sabem quais impressões e cliques convertem. Conecte seu rastreador ou programa de afiliados ao HilltopAds através de uma URL Postback. No seu rastreador, pegue o HilltopAds Postback e insira as macros necessárias (por exemplo, {{clickid}} do HilltopAds e um parâmetro revenue). Quando uma conversão é disparada, seu rastreador faz ping nesse URL para que o HilltopAds saiba qual clique (e de qual fonte/criativo) foi convertido - e por quanto.
Helena
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Configure o Postback e ative uma regra automática dentro da campanha para otimizar as fontes automaticamente. Comece com regras de não conversão e de conversão cara.
Sem o Postback, a otimização automática está a funcionar às cegas: o sistema não verá as contagens ou o valor da conversão. Se a configuração do Postback for complicada, no mínimo passe {{adid}} (como acima) e analise manualmente - mas a automação completa terá um desempenho muito melhor.
Ativar regras de otimização automática
Dentro da sua campanha, abra a Otimização automática e defina as regras que irão ajustar o seu tráfego automaticamente. O cenário mais comum é a inclusão automática na lista negra de zonas não rentáveis. Define condições; quando estas são cumpridas, a zona vai para a lista negra e deixa de receber o seu tráfego. Por exemplo:
- Regra de não conversão: Se uma zona obtiver mais de 1.000-1.500 impressões e zero conversões dentro da janela de lookback (por exemplo, 1 dia), adicione-a automaticamente à lista negra. Isto protege o orçamento do inventário morto.
- Regra de conversão onerosa: Se o eCPA numa zona exceder o seu limite (por exemplo, o seu objetivo de CPA), coloque-o na lista negra - mesmo que existam conversões, estas são simplesmente demasiado dispendiosas.
É possível combinar várias regras e executá-las simultaneamente. Por exemplo, uma regra filtra zonas sem conversões, outra filtra zonas com eCPA acima do objetivo. As regras funcionam numa base de OU - se qualquer condição for cumprida, a zona é bloqueada. Defina também um período de retrocesso - normalmente 1 dia ou 3 dias - para reagir rapidamente a um desempenho insuficiente.
Deixe o algoritmo tratar do trabalho - enquanto supervisiona
Uma vez ativado, o sistema actualiza diariamente a lista negra da sua campanha de acordo com os seus critérios. São horas de verificações manuais que já não precisa de fazer: já não precisa de procurar centenas de zonas por zero-conv ou ROI fraco - o algoritmo faz isso. Atenção: os primeiros resultados aparecem após o fecho da janela de lookback selecionada (por exemplo, com uma janela de 1 dia, a poda começa no dia seguinte após ~24h de dados). Mantenha-se atento mesmo com a automatização: pode querer suavizar ou reduzir os limites, dependendo da agressividade com que o tráfego está a ser cortado. O objetivo é um equilíbrio inteligente - filtrar as zonas verdadeiramente más sem eliminar as promissoras.
Postback + Auto-Rules amplificam drasticamente a otimização In-Page. É como ligar um copiloto 24 horas por dia, 7 dias por semana para o seu ROI - monitorizando constantemente, reagindo em tempo real - enquanto se concentra na estratégia: novos criativos, escalonamento e testes de ofertas.
Lance a sua campanha In-Page com o HilltopAds e tire partido das vantagens:
- Opções avançadas de segmentação
- Fontes de tráfego direto
- Plataforma de autosserviço
- Serviço totalmente gerido
- Acompanhamento Postback
Сonclusão
A otimização das campanhas In-Page é um ciclo contínuo de análise e melhoria - e tem um impacto direto no seu lucro. Já abordámos as principais técnicas: lançamento em grande escala com muitos criativos, análise aprofundada, corte sistemático de elementos fracos e automação. Abaixo está uma rápida recapitulação do que fazer e do que evitar ao trabalhar com o formato In-Page:
| Fazer para otimizar | Evitar (erros comuns) |
| Teste muitas criações de uma só vez (mais de 5 anúncios) com títulos e imagens variados. | Não se limite a 1-2 anúncios semelhantes - perderá o ângulo vencedor. |
| Utilizar uma segmentação alargada no lançamento (atingir o máximo possível do público relevante, incluindo o iOS). | Não reduza a segmentação prematuramente (não corte GEOs, zonas ou dispositivos sem dados). |
| Configurar o acompanhamento: adicione o {{adid}} (e Postback para conversões) para atribuir o desempenho por anúncio. | Não lance às cegas - sem etiquetas e rastreio, não saberá o que funciona e desperdiçará orçamento. |
| Analise diariamente as estatísticas (CTR, conversões, eCPA) por anúncio e por fonte. Pausa rápida de anúncios fracos e zonas não rentáveis. | Não ignore os dados - não continue a financiar criativos ou fontes que claramente têm um desempenho inferior. |
| Adicione regularmente novas peças criativas para substituir as que estão em pausa e evitar o cansaço. | Não deixe a campanha estagnar - o desempenho diminui com o tempo sem ideias novas. |
| Aumentar o orçamento e as licitações em combinações vencedoras (dimensionar o que é rentável). | Não fixar um orçamento demasiado baixo - escalonar os vencedores ou deixar dinheiro em cima da mesa. Além disso, não gaste demasiado sem verificar o ROI. |
| Utilizar a otimização automática (Postback + regras automáticas) para gerir as fontes de tráfego. | Não confie apenas no controlo manual - sem regras automáticas, pode perder gastos desnecessários, especialmente em grandes campanhas. |
Aplique estas práticas e aumentará substancialmente o desempenho do In-Page. Com a otimização correta, o formato proporciona uma CTR elevada e um fluxo constante de conversões graças ao seu aspeto nativo e ao seu amplo alcance. A chave é uma mentalidade proactiva: continuar a testar, medir e melhorar. Até mesmo as melhores campanhas precisam de atenção e ajustes finos, especialmente à medida que você cresce.
Resumindo, a otimização é o tempo investido na análise e na configuração que se paga em ROI mais elevado. Ao lançar a sua próxima campanha In-Page, apoie-se neste guia completo - da estratégia criativa às regras automáticas. Esta abordagem holística ajudá-lo-á a ultrapassar a concorrência e a obter resultados de destaque na rede HilltopAds. Boa sorte - e altas conversões!