As apostas são um nicho que tem como objetivo principal o entusiasmo dos adeptos. Qual será o resultado final? A sua previsão está correta? Muitos adeptos tentaram a sua sorte fazendo apostas - alguns tiveram sucesso, outros não. Mas em ambos os casos, tudo começou com um anúncio que os atraiu e convenceu a fazer uma aposta.
O que é que sabemos sobre os anúncios de apostas? Estão em todo o lado! É possível ver banners de apostas durante jogos desportivos, referências dentro de previsões de jogos nas redes sociais, na televisão entre o evento e, claro, diferentes anúncios promovidos por redes de publicidade. Hoje, vamos analisar a psicologia subjacente a uma interação eficaz com os utilizadores e ver algumas das referências mais cativantes escolhidas pelo nosso departamento de controlo de qualidade.
Psicologia por detrás das ofertas de apostas
O que distingue um bom criativo de um mau? Não, não se trata apenas de um design atrativo. Embora também seja muito importante, muitos anunciantes esquecem-se do impacto significativo da pesquisa de audiências.
Uma forma de saber mais sobre o que estimula o seu público é entrar em estudos recentes sobre a influência das apostas nos utilizadores da Internet. E é exatamente isso que vamos fazer a seguir.
Publicar anúncios de apostas com HilltopAds
e obter os melhores resultados!
Apostas desportivas e publicidade: Um estudo sobre a sua influência nos jovens espanhóis
A título de exemplo, decidimos tomar um estudo da Universidade de Jaume I-Castellon e outros, onde os autores revelam padrões de comportamento modernos entre os potenciais jogadores espanhóis, bem como técnicas e manipulações utilizadas pelas empresas para envolver os utilizadores em actividades de apostas.
Classificaram os anúncios com factores emocionais (como bónus de boas-vindas) como particularmente eficaz para cativar o público. Outro gancho publicitário que funciona muito bem é a promessa de um prémio. Por outro lado, a presença de celebridades e de cores vivas nos desenhos não atrai os utilizadores tão bem como os métodos anteriores. O gráfico abaixo mostra uma distribuição completa dos elementos mais eficazes do desporto publicidade de apostas.
Outra constatação importante é o facto de a maioria dos novos jogadores conhecerem a empresa de apostas através dos seus amigos. Este é um exemplo das especificidades do sector nesta região. Por conseguinte, se estiver a realizar uma campanha publicitária relacionada, pode ser uma boa ideia experimentar títulos e adicionar CTA: "Todos os seus amigos já estão aqui!".
4 tipos populares de anúncios de apostas
Como já foi dito, cada região tem as suas especificidades e os tipos de criativos com melhor desempenho. Na nossa pesquisa, reduzimos todos os tipos possíveis de recursos visuais aos 4 principais, que têm grande probabilidade de conversão em qualquer região geográfica. Estes são:
- Bónus e anúncios promocionais
- Anúncios de ofertas sensíveis ao tempo
- Anúncios sazonais e baseados em eventos
- Experiência dos clientes no jogo
Além disso, analisaremos cada um deles em mais pormenor, explorando os estímulos emocionais que os anunciantes utilizam para apanhar potenciais clientes, e analisaremos alguns dos criativos com melhor conversão na nossa plataforma de anúncios.
Obtenha sucesso em qualquer anúncio de apostas com HilltopAds!
- Direcionamento de GEOs para palavras-chave e interesses
- Fontes de tráfego direto
- Serviço totalmente gerido
- Gestor pessoal
- Acompanhamento Postback
Bónus e anúncios promocionais
Estas são as mais populares e, provavelmente, a forma mais eficaz de convencer um utilizador a registar-se e a aumentar o seu depósito. O que é que as torna tão apelativas?
- Os utilizadores compreendem imediatamente o que é que lhes é oferecido;
- Cria a perceção de que o negócio é altamente vantajoso, sem risco de perder dinheiro;
- O grande botão CTA facilita a passagem para o passo seguinte.
Recolhemos alguns exemplos altamente clicáveis para si:
Como é que se pode levar estes criativos para o nível seguinte?
- Contador regressivo emergente ao longo do tempo para criar mais urgência para o negócio;
- Destaque o USP da sua oferta (por exemplo, não é necessário depósito).
Anúncios de ofertas sensíveis ao tempo
"Tem apenas 3 minutos para terminar este artigo e ser o primeiro a rentabilizar os novos conhecimentos com o HilltopAds!". Estou a brincar! É claro que não há pressa e que deve demorar o tempo que precisar. Mas, sem dúvida, sentiu a necessidade de concluir a teoria e pôr as suas competências em prática imediatamente. E é exatamente assim que este tipo de anúncios atrai o público.
O que torna este criativo tão eficaz:
- Um sentido de urgência combinado com benefícios claros leva a uma ação imediata;
- Os utilizadores sentem que podem perder uma oportunidade única numa oferta valiosa se não agirem rapidamente.
Anúncios sazonais e baseados em eventos
Este ano viu a Super Bowl? Mas você, assim como milhões de outros utilizadores, deve ter ouvido falar do burburinho em torno deste evento. É essa a essência destas campanhas de marketing - aproveitam aquilo de que toda a gente já está a falar e chamam a atenção para a sua oferta.
Porque é que estas imagens funcionam tão bem:
- O hype do evento = o seu hype: Redirecionar o interesse do utilizador do evento para a sua oferta de anúncios.
- Estes anúncios criam uma oportunidade de tempo limitado, mesmo sem acrescentar contagens decrescentes especiais: as pessoas sabem que têm de agir antes de o jogo começar.
- Os utilizadores já se sentem emocionados e procuram previsões para prever os resultados do jogo. O anúncio apenas os ajuda a dar um pequeno passo em frente, a tirar partido do seu entusiasmo e a fazer uma aposta.
Pode estar cético em relação a uma empresa de apostas desconhecida, mas essa hesitação pode facilmente desaparecer quando vê caras conhecidas - especialmente se for um fã leal que respeita a opinião de jogadores conhecidos. Estas criações não podem ser feitas como banners estáticos, mas também como anúncios de vídeo.
Conclusão
Como pode ver, a elaboração de criativos não é uma ciência espacial, mas existem alguns princípios e tendências a que deve estar atento. Certamente, um artigo não é suficiente para cobrir todos os aspectos do marketing de apostas.
É por isso que temos outro guia perspicaz sobre como criar uma estratégia de publicidade eficaz que acompanha um calendário de eventos desportivos populares de 2025. Portanto, se as apostas não são apenas algo que está a experimentar, mas o seu campo de domínio, então também vai querer ler este artigo.
E se se sentir preparado para pôr em prática o que aprendeu, siga o link para se inscrever (caso ainda não o tenha feito) e aposte no sucesso com o HilltopAds!