Se está envolvido em publicidade em linha ou está interessado nela, provavelmente já se deparou com dois termos: "bolsa de anúncios" e "rede de anúncios". Embora estes termos possam parecer intermutáveis, existem diferenças fundamentais entre eles. Vamos falar-lhe mais sobre a rede de anúncios e Troca de anúncios, talk about the best ad networks and exchanges and explain to you how to distinguish one from the other.
Mercado publicitário
A pergunta "O que é uma bolsa de publicidade?" pode ser respondida no sentido figurado: trata-se de uma plataforma de negociação virtual. Através dela, os anunciantes podem encontrar um lugar para os seus anúncios e os proprietários de sítios podem oferecer o seu inventário. A bolsa de publicidade é um local que facilita o comércio de inventário de publicidade digital através de licitações em tempo real (RTB). O trabalho da bolsa é automatizado, o que lhe permite colocar anúncios de forma eficiente e rápida. Isto acontece de acordo com o princípio do leilão: é oferecida ao anunciante a oferta mais eficaz e rentável do editor.
Ligar vendedores e compradores
Uma rede de visualização de anúncios é um espaço onde os anunciantes que precisam de encontrar uma plataforma para criar anúncios podem contactar os editores que têm essas plataformas. Redes de publicidade operam normalmente com taxas básicas de custo por clique (CPC) ou custo por milha (CPM). Estes recursos funcionam com vários critérios para a criação de uma campanha publicitária. Existem diferentes tipos de redes, por exemplo rede de anúncios em vídeo.
E agora um pouco de história
As primeiras redes de publicidade foram a DoubleClick e a 24/7 Media, fundadas em 1995. O seu trabalho era semelhante ao das redes modernas: compravam espaço publicitário aos editores e depois vendiam-no aos anunciantes.
Passados 10 anos, estas empresas tinham concorrentes que rapidamente encabeçaram a lista das principais redes de publicidade: DoubleClick Ad Exchange e Rich Media. Estas foram as primeiras bolsas de publicidade que não compravam inventário antecipadamente, mas efectuavam transacções em tempo real com tarifas específicas. Graças ao trabalho conjunto destes pioneiros, o mundo da publicidade tornou-se fiável e transparente.
Quais são as principais diferenças entre a bolsa de publicidade e a rede de publicidade?
Troca de anúncios vs rede de publicidade diferem fundamentalmente em termos de funções, serviços oferecidos e caraterísticas de trabalho. Mais especificamente, podemos distinguir essas diferenças:
- Método de negociação do inventário publicitário. Talvez esta seja a maior diferença. As bolsas de anúncios utilizam a RTB para automatizar o processo, enquanto as redes de anúncios dependem normalmente de acordos pré-acordados.
- Cobertura do público. As bolsas de publicidade oferecem frequentemente opções de segmentação mais avançadas e a capacidade de atingir um público em várias plataformas, incluindo dispositivos móveis.
- A qualidade dos anúncios. As redes de anúncios são especializadas em anúncios altamente direcionados que são mais interessantes para os utilizadores. As trocas de anúncios oferecem uma maior seleção de inventário, mas nem todas as unidades são de elevada qualidade.
- Volume de inventário. As bolsas de anúncios contêm inventário de publicidade de muitos criadores de sítios Web e aplicações. Nas redes de publicidade, a lista de editores é mais limitada.
- O custo das existências. As redes de publicidade fixam normalmente tarifas estáveis para os seus serviços. Nas bolsas de publicidade, os editores estabelecem os seus próprios preços com base na oferta e na procura. Por este motivo, o preço do inventário pode flutuar.
Publicidade móvel - bolsas ou redes?
Atualmente, a frequência de utilização de dispositivos móveis está em constante crescimento e, com ela, a quantidade e a qualidade da publicidade móvel está a aumentar. Tanto as bolsas de publicidade como as redes de publicidade desempenham papéis igualmente importantes neste processo. As bolsas de publicidade móvel, em particular, tornaram-se cada vez mais importantes no espaço publicitário.
As redes de publicidade móvel estão numa posição mais vantajosa, uma vez que oferecem uma oportunidade para atrair utilizadores especificamente em dispositivos móveis. Os serviços populares oferecem aos anunciantes ferramentas analíticas para melhorar as suas campanhas. Estas ferramentas permitem aos anunciantes estudar o comportamento dos utilizadores e acompanhar as caraterísticas do desempenho dos anúncios. Existem ferramentas para uma análise mais pormenorizada da audiência. Por exemplo, qualquer anunciante pode obter informações sobre a região, a idade e até os interesses dos clientes da aplicação.
As trocas de anúncios móveis e as redes de anúncios móveis ajudam não só os anunciantes, mas também os programadores e os proprietários de aplicações. As redes de publicidade móveis podem fornecer dados sobre estudos de marketing, recomendações para trabalhar com clientes e acesso a parcerias com outros programadores.
Um bom exemplo de uma rede de publicidade deste tipo é a HilltopAds. Oferece uma vasta gama de opções de segmentação para dispositivos móveis.
HilltopAds é uma rede de visualização de anúncios que oferece uma variedade de formatos de publicidade concebidos para dispositivos móveis. Publicidade gráfica, publicidade nativa, pop-ups e notificações pushque podem ser direcionados em função de uma série de critérios, incluindo o tipo de dispositivo, o sistema operativo, a localização geográfica e muito mais.
Publicidade nativa - para benefício dos anunciantes e dos utilizadores
A publicidade nativa, tal como um camaleão, pode harmonizar-se com o conteúdo da plataforma em que é publicada, o que pode aumentar a eficácia da publicidade e melhorar a experiência do utilizador. Os anúncios nativos caracterizam-se pela sua exatidão e discrição. Esta publicidade é dirigida a um público específico e restrito. Isto aumenta o envolvimento dos utilizadores e, por conseguinte, aumenta a rentabilidade das campanhas publicitárias.
As redes de publicidade nativa modernas também estão a trabalhar na conceção dos seus anúncios. Por exemplo, podem adaptar-se ao design do sítio, o que ajuda a evitar a cegueira de banner - por outras palavras, não obrigará o utilizador a desviar o olhar do anúncio.HilltopAds é uma rede de publicidade nativa que oferece aos anunciantes muitas opções de formatos de publicidade que os ajudam a atingir o seu público-alvo. Oferecemos uma vasta gama de formatos de publicidade nativa, tais como: anúncios de feed, widgets de recomendação de conteúdos e anúncios de vídeo nativos. A segmentação destes anúncios pode basear-se nos dados demográficos, na localização e nos interesses do público.
Precisa de escolher?
Ao escolher a plataforma certa para as suas necessidades de publicidade, é importante ter em conta factores como as opções de segmentação, os preços e os tipos de formatos de anúncios disponíveis.
O HilltopAds ocupa uma posição de destaque na lista das principais redes de publicidade e pode dar a outros uma vantagem na procura da melhor rede de publicidade. Várias opções de publicidade, incluindo anúncios em vídeo, são combinadas com preços competitivos e opções de pagamento flexíveis. A nossa rede de anúncios em vídeo oferece uma gama de opções de segmentação para ajudar os anunciantes a atingir o público pretendido. Além disso, o HilltopAds oferece um painel de controlo de fácil utilização para os anunciantes gerirem as suas campanhas e acompanharem o seu desempenho.
Além disso, o HilltopAds oferece algumas opções de publicidade programática, incluindo negócios diretos programáticos e licitações em tempo real para determinados formatos de anúncios. Assim, embora o HilltopAds não seja estritamente uma plataforma de troca de anúncios, oferecemos algumas opções de publicidade programática que dão aos anunciantes mais controlo sobre as suas campanhas publicitárias e a capacidade de visar públicos específicos.
Em conclusão, embora as bolsas de publicidade e as redes de publicidade possam parecer semelhantes à primeira vista, as duas têm diferenças essenciais. As bolsas de anúncios utilizam a RTB para automatizar a compra e venda de inventário de anúncios, enquanto as redes de anúncios dependem normalmente de acordos pré-negociados. Tanto as trocas de anúncios como as redes de anúncios de visualização são vitais para a publicidade móvel e existem várias opções disponíveis para os anunciantes se ligarem ao seu público-alvo.
E quando se trata de fazer a escolha certa, o HilltopAds tem uma combinação perfeita de ambos. Temos vindo a procurá-la, estudando profundamente a publicidade online contemporânea, trabalhando arduamente para atualizar o sistema e estar a par das conquistas programáticas modernas.
