Bom dia, anunciantes! Hoje, vamos falar sobre o lançamento de uma oferta de serviços públicos num GEO que atrai com a sua moda, cultura, croissants e o poder de compra do seu público.
A palavra "serviços públicos" traz normalmente à mente imagens de contas de eletricidade e água (pense naquele infame cartão do Monopólio de que toda a gente não gosta 😁). No entanto, quando se trata do sector dos serviços públicos, o seu significado é completamente diferente. Neste contexto, é um termo abrangente que engloba todas as ferramentas de software móvel que proporcionam segurança, eficiência, organização de ficheiros e eliminação de ameaças digitais.
Assim, neste estudo de caso, analisaremos a dimensão do mercado dos serviços públicos móveis, por que razão é rentável realizar campanhas para eles e o que pode levar a perder dinheiro, que tipos de ofertas existem e onde estão a ser realizadas em grandes volumes. No final do artigo, encontrará recomendações de configuração de campanhas da equipa da rede de publicidade HilltopAds. Vamos lá!
Pontos-chave
Oferta: Utilitários móveis
GEO: FR (França)
Tráfego: Mainstream Alta e média atividade
Formato do anúncio: Popunder móvel
Período da campanha publicitária: 29 de maio - 4 de junho
Receitas: $1,600.42
ROI: 150%
Os utilitários móveis na arbitragem de tráfego são uma vertical que inclui uma variedade de ofertas diferentes: VPNs, limpadores de telefone, bloqueadores de anúncios, gestores de palavras-passe e outras ferramentas auxiliares para o browser.
Porque é que a gestão de serviços públicos móveis é rentável?
Barreira de entrada baixa - os pagamentos para estas ofertas variam normalmente entre $0.01 e $10+, dependendo do tipo de conversão e da zona geográfica. Isto significa que pode testar várias abordagens e áreas geográficas com um orçamento mínimo. Para obter os resultados iniciais dos primeiros testes, $100 será suficiente;
Oportunidade de escalar a nível mundial - a maioria das aplicações móveis está disponível em pelo menos algumas geografias e, frequentemente, as aplicações aceitam tráfego de todo o mundo, o que torna bastante fácil escalar se tiver uma configuração funcional;
Capacidade de obter ROI estável e previsível semana após semana sem proibições e manipulações desnecessárias de contas, sem necessidade de carregar 100 contas diariamente, basta executar, otimizar campanhas e ganhar;
Capacidade de obter mais lucros ao longo do tempo, optimizando as campanhas publicitárias e reduzindo o custo por ação-alvo;
Uma grande variedade de ofertas: encontros, VPNs, antivírus, bloqueadores de anúncios, scanners móveis, limpadores de telemóveis e outro software. Se souber como trabalhar com tráfego móvel, pode facilmente escalar não só em termos geográficos, mas também através de diferentes ofertas;
Vários formatos de anúncios (popunders, in-page) convertem bem, têm um fluxo de lançamento muito simples e são frequentemente utilizados por principiantes para entrar na arbitragem de tráfego.
De acordo com um estudo da empresa de desenvolvimento de software 42matériasO mercado de aplicações móveis em 2024 consistia em cerca de 5.000.000 de aplicações nas lojas: Google Play e App Store. Um mercado enorme para a publicação de anúncios, não é verdade?
Além disso, ao executar campanhas de aplicações móveis, é importante compreender que os pagamentos não são tão elevados como nos jogos de azar, sorteios ou outros sectores verticais. No entanto, pode atingir ROI mais elevados e ganhar significativamente mais através do volume, se tiver em conta a quantidade de tempo despendido na gestão diária da campanha.
Por exemplo, enquanto as apostas, a nutra e as criptomoedas podem ser rapidamente proibidas, exigindo constantes recarregamentos de contas e grandes despesas para testes, com as campanhas de aplicações móveis basta gastar 30-60 minutos por dia a otimizar as campanhas actuais e a tomar decisões sobre testes.
Estratégia
A França é um dos mercados mais atractivos para os compradores de meios de comunicação social devido ao seu elevado nível de penetração da Internet e ao poder de compra da sua população. O país é considerado Escalão 1.
Aqui, tudo é de alto nível: educação, rendimentos e nível de vida. No entanto, a população local também tem a sua quota-parte de vários problemas e dependências. De seguida, analisaremos mais detalhadamente o GEO.
É importante ter em conta que os franceses estão habituados à sofisticação e à elegância, pelo que os seus anúncios criativos devem ser bonitos. Preste atenção à estética das imagens, pois este fator determina em grande medida se a aplicação oferecida será descarregada ou não. Felizmente, Popunder O formato de anúncio não requer criativos especiais. O principal é uma página de destino de qualidade com uma descrição clara e um botão de transferência.
Em França, não há praticamente divisão entre a Internet de secretária e a Internet móvel - há tráfego suficiente em ambos os casos. No entanto, como vamos publicar anúncios para serviços móveis, escolhemos Popunder mobile.
Geografia
A França está na vanguarda da revolução móvel europeia, ostentando um ecossistema de aplicações robusto: mais de 76% da sua população utiliza ativamente smartphones. De acordo com os dados mais recentes dos especialistas em aplicações Adjust, até 2027, o mercado francês de aplicações excederá $7.3 mil milhões.
No que diz respeito ao iOS, no mercado francês em rápido desenvolvimento, as aplicações utilitárias ocupam o primeiro lugar em termos de downloads, em vez das aplicações de jogos. No Android, seis das dez aplicações mais rentáveis pertencem à categoria dos jogos. Globalmente, pode concluir-se que o mercado francês das aplicações móveis está a registar um crescimento significativo!
Definições da campanha publicitária e sua otimização no HilltopAds
Antes de lançar uma campanha publicitária no HilltopAds, é necessário registar-se como anunciante. Pode registar-se utilizando esta ligação.
Em seguida, para criar uma campanha publicitária, é necessário:
- Vá para a secção Gerir Campanhas
- Clique no botão Adicionar campanha
- Na secção de criação de campanhas, selecione o formato de anúncio Popunder mobile
- No Canais de tráfego secção, selecionar Mainstream de alta e média atividade
Em seguida, é essencial configurar o Postback para acompanhar os resultados da sua campanha publicitária.
Para uma descrição detalhada do funcionamento do Postback e dos marcadores de posição disponíveis, consulte o nosso guia.
Em termos simples, para o URL final da oferta, precisamos de inserir parâmetros para passar conversões e IDs de origem. O parâmetro para passar as conversões é click_id, e o ID de origem é zone_id.
Por conseguinte, a nossa URL de destino final deve ter o seguinte aspeto:
https://my_offer.net/?&click_id={{ctoken}}&s1={{{zoneid}}
- {{ctoken}} - Parâmetro HilltopAds para passar as conversões.
- {{zoneid}} - Parâmetro HilltopAds para passar o ID da fonte.
Em geral, pode adicionar absolutamente qualquer parâmetro das opções disponíveis que seja necessário para uma análise mais aprofundada da campanha. No entanto, lembre-se de que é essencial incluir o parâmetro click_id na ligação final para passar as conversões.
De seguida, definimos os definições de seleção:
- GEO - FR (França)
- SO - iOS
- Versão do SO – 15, 16, 17
- Dispositivo - telemóvel/tablet
Também é possível configurar filtros de campanha e permitir ou não permitir Proxy e WebView tráfego da campanha. No entanto, no nosso caso, para a oferta de serviços públicos, incluímos o tráfego de visualização na Web:
- Proxy - não permitir
- WebView - permitir
O WebView é um software que abre uma página de destino com uma oferta numa aplicação móvel. Por outras palavras, ao abrir a aplicação, os utilizadores são direcionados para um sítio Web de página única com a oferta.
Tomámos a decisão de implementar um limite orçamental diário para a nossa campanha publicitária na plataforma HilltopAds. Esta mudança estratégica visa assegurar um melhor controlo financeiro e maximizar a eficiência dos nossos gastos com publicidade.
Durante os primeiros 3 dias de teste, decidimos definir um limite diário de campanha de $80:
Se necessário, pode também definir limites de campanha ou horários de apresentação. O passo final antes de lançar o anúncio é especificar o custo por mil impressões (CPM). Aqui, prestamos atenção ao Volumes de tráfego no canto superior esquerdo, que calcula as taxas de prémio, mínima e recomendada do CPM.
Iniciámos a campanha publicitária com uma oferta de $0.8com base no preço recomendado do CPM fornecido.
O nosso conselho: para testar uma nova oferta, comece com o CPM recomendado. Isto mostrará se a oferta é eficaz e se a campanha precisa de ser optimizada.
Assim, as principais definições da campanha publicitária são as seguintes:
Formato do anúncio - Popunder móvel
Canais de tráfego - Mainstream Alta e média atividade
Geo - FR
SO - iOS
Versão do SO – 15, 16, 17
Dispositivo - telemóvel/tablet
Taxa CPM – $0.8
Otimização e resultados intermédios
Testámos a campanha durante 3 dias com um limite orçamental de $80. No quarto dia, vendo resultados positivos, decidimos aumentar o orçamento para $100. Como resultado, as conversões aumentaram:
Quanto à Auto Otimização, aplicámo-la desde o primeiro dia da campanha, selecionando um Período de 48 horas e um eCPA de $1.8.
Para saber mais sobre as capacidades de otimização automática com o HilltopAds, pode consultar o artigo no sítio Web.
Auto Optimization é uma ferramenta que permite adicionar automaticamente fontes de tráfego não rentáveis. Graças a esta função, o sistema HilltopAds elimina as fontes não lucrativas da sua campanha publicitária e adiciona-as à BlackList.
Resultados
Depois de ajustar cuidadosamente a campanha publicitária durante 7 dias, obtivemos os seguintes resultados:
- Custos totais (receitas) – $640
- Total de ganhos (lucro) – $1,600.42
- ROI (Retorno do investimento) – 150%
O ROI é um dos indicadores-chave do marketing digital que permite avaliar a rentabilidade de uma campanha publicitária. Em termos simples, o ROI mostra-lhe a percentagem dos investimentos publicitários que conseguiu recuperar através dos rendimentos dos anúncios.
A fórmula para calcular o ROI é a seguinte
ROI = (ganhos totais - custo total) / custo total * 100%
Neste caso, o retorno do investimento é 150%.
Lucro líquido
O lucro líquido resultante da oferta de VPN lançada na plataforma HilltopAds ilustra o retorno do investimento. Com um receitas totais de $1.600,42 e despesas de publicidade no valor de $640, a campanha rendeu lucro líquido de $960. Este facto sublinha a eficácia da rede de publicidade HilltopAds como uma plataforma valiosa para promover ofertas como as Utilities.
Este facto realça a eficácia da rede de publicidade HilltopAds como uma plataforma valiosa para promoção ofertas como os serviços de utilidade pública em países de nível 1.
Resumo
Eis alguns conselhos e uma conclusão para lançar a publicidade de ofertas de serviços públicos em França:
- Gestão orçamental. Comece com um orçamento diário gerível, como $80, para testar as águas. Acompanhe de perto o desempenho e esteja preparado para aumentar o orçamento se os resultados forem positivos, como foi feito de $80 para $100 no estudo de caso.
- Utilizar a otimização automática. Implemente a otimização automática desde o primeiro dia da campanha. Defina um período razoável (por exemplo, 48 horas) e um objetivo de custo efetivo por ação (eCPA) (por exemplo, $1.8) para ajudar a simplificar o processo e melhorar os resultados ao longo do tempo.
- Foco na estética. Os consumidores franceses apreciam a sofisticação e a elegância. Certifique-se de que os seus anúncios criativos são visualmente apelativos para aumentar a probabilidade de descarregar a aplicação.
- Diversificar as ofertas. Aproveite uma variedade de ofertas de utilitários móveis, como VPNs, aplicações de encontros, limpadores de telemóveis, bloqueadores de anúncios e scanners de códigos QR. Esta variedade permite-lhe testar diferentes abordagens e descobrir o que funciona melhor no mercado francês.
- Escala mundial. Depois de ter uma configuração bem sucedida, considere a possibilidade de expandir para outras regiões geográficas. Muitas aplicações móveis estão disponíveis a nível mundial, permitindo uma fácil expansão se a campanha inicial tiver um bom desempenho.
- Compreender o cenário competitivo. Reconhecer que, embora os pagamentos para serviços públicos móveis possam ser inferiores aos do jogo ou da nutra, o potencial para um elevado ROI volume e uma manutenção diária mais baixa torna-o uma opção viável e rentável.
Seguindo estas recomendações, pode configurar e otimizar eficazmente a sua campanha publicitária para serviços públicos móveis, em especial em GEOs atractivos como a França.
Como sempre, temos o prazer de lhe oferecer um código promocional: CASEUTILIDADES. Basta introduzi-lo quando fizer o seu primeiro depósito de $100 ou mais em HilltopAds e receberá um bónus adicional de +10%.
Esperamos que este estudo de caso tenha sido útil para si. Se sim, porque não registar-se no HilltopAds e começar a ganhar lucros hoje?