CPV: Custo por visualização em publicidade digital

No mundo da publicidade digital, os anunciantes esforçam-se por atingir o seu público-alvo de forma adequada e eficiente. Uma métrica que desempenha um papel importante na medição do sucesso das campanhas de anúncios em vídeo é Custo por visualização (CPV).

O que é o CPV?

O CPV, ou custo por visualização, é uma métrica utilizada para determinar o custo que um anunciante paga cada vez que o seu anúncio em vídeo é visualizado por um utilizador. É utilizado principalmente para campanhas de anúncios em vídeo. O CPV oferece aos anunciantes informações sobre a eficiência dos seus anúncios em vídeo, analisando o custo associado ao envolvimento do utilizador. Existe uma fórmula simples de CPV que os anunciantes devem utilizar para calcular o custo médio de uma visualização de anúncio.

A fórmula do CPV no marketing digital é simples:

CPV = Custo total das visualizações / Total de visualizações

Para calcular a fórmula do CPV, é necessário saber o custo total incorrido pelas visualizações e o número total de visualizações que o seu anúncio em vídeo recebe durante um período específico. Ao dividir o custo total pelo total de visualizações, pode determinar o custo médio por visualização.

Por exemplo, digamos que um anunciante gasta $500 numa campanha de anúncios em vídeo e a campanha recebe 1.000 visualizações. O CPV seria calculado da seguinte forma:

CPV = $500 / 1.000 = $0,50

Neste caso, o custo por visualização seria de $0.50, indicando que o anunciante pagou uma média de $0.50 por cada visualização do seu anúncio em vídeo.

Factores que influenciam o CPV

Vários factores podem influenciar o CPV na publicidade digital. Compreender estes factores é crucial para os anunciantes optimizarem as suas campanhas e alcançarem os resultados desejados. Alguns dos principais factores incluem:

• Direcionamento: A segmentação precisa permite que os anunciantes atinjam o público-alvo pretendido, resultando num maior envolvimento e num menor CPV.
• Qualidade do anúncio: Os anúncios em vídeo envolventes e bem concebidos tendem a gerar mais visualizações, reduzindo assim potencialmente o CPV.
• Colocação de anúncios: A colocação de anúncios em vídeo em várias plataformas, como sítios Web, aplicações móveis ou redes sociais, pode ter impacto no custo por visualização.
• Relevância do anúncio: Garantir que o anúncio em vídeo é relevante para o público-alvo aumenta a probabilidade de envolvimento do utilizador e reduz o CPV.
• Estratégia de concurso: Os anunciantes precisam de otimizar a sua estratégia de licitação, incluindo a definição de valores de licitação competitivos, para obterem um CPV mais baixo.

Benefícios do CPV

O custo por visualização oferece inúmeras vantagens aos anunciantes no domínio da publicidade em vídeo. Ao utilizar esta métrica, os anunciantes podem obter informações valiosas e tomar decisões informadas para otimizar as suas campanhas de anúncios em vídeo. Vamos analisar algumas das principais vantagens do CPV:

• Eficiência de custos: O CPV permite aos anunciantes avaliar a relação custo-eficácia das suas campanhas de anúncios em vídeo. Ao compreender o custo médio por visualização, os anunciantes podem determinar a eficiência com que o seu orçamento está a ser utilizado. Este conhecimento permite-lhes afetar os recursos de forma estratégica, assegurando que estão a obter o máximo valor para os seus gastos com publicidade.
• Avaliação do desempenho: O CPV fornece aos anunciantes uma medida clara do sucesso dos seus anúncios em vídeo. Ao analisar o custo associado a cada visualização, os anunciantes podem avaliar a eficácia das suas campanhas para captar a atenção e o envolvimento do seu público-alvo. Esta informação ajuda-os a avaliar o desempenho de diferentes anúncios em vídeo e a tomar decisões baseadas em dados para campanhas futuras.
• Otimização de campanhas: Munidos de dados de CPV, os anunciantes podem otimizar as suas campanhas de anúncios em vídeo para obterem melhores resultados. Ao monitorizar o CPV ao longo do tempo, os anunciantes podem identificar tendências, padrões e áreas a melhorar. Podem aperfeiçoar as suas estratégias de segmentação, criativos de anúncios, colocações de anúncios e técnicas de licitação para reduzir o CPV e melhorar o desempenho da campanha.
• Cálculo ROI: O CPV desempenha um papel vital no cálculo do retorno do investimento (ROI) das campanhas de anúncios em vídeo. Ao relacionar o custo por visualização com os resultados desejados, como conversões, conhecimento da marca ou envolvimento do cliente, os anunciantes podem avaliar a eficácia das suas campanhas para atingir os seus objectivos. Este conhecimento ajuda-os a tomar decisões informadas sobre a afetação do orçamento e a estratégia global da campanha.
• Tomada de decisões com base em dados: O CPV fornece aos anunciantes dados e informações valiosos. Ao analisar as métricas de CPV juntamente com outros indicadores de desempenho, como as taxas de cliques (CTR) ou as taxas de conversão, os anunciantes podem obter uma visão holística das suas campanhas. Podem identificar padrões, otimizar parâmetros de segmentação, aperfeiçoar formatos de anúncios e ajustar estratégias de licitação para obter melhores resultados com base na tomada de decisões orientada por dados.
• Informações sobre o público: As métricas de CPV podem fornecer aos anunciantes informações sobre o comportamento e as preferências da audiência. Ao analisar o custo por visualização em diferentes dados demográficos, geográficos ou plataformas, os anunciantes podem obter uma compreensão mais profunda do seu público-alvo. Este conhecimento permite-lhes adaptar as suas mensagens, otimizar a colocação de anúncios e fornecer conteúdos de vídeo mais relevantes e cativantes a segmentos específicos, melhorando, em última análise, o desempenho geral da campanha.

Explorar as nuances do CPV

Seguem-se alguns pontos adicionais a considerar relativamente ao CPV na publicidade digital:

• Formatos de anúncios e visibilidade: O CPV é particularmente relevante para os formatos de anúncios em vídeo, em que os anunciantes pagam por visualizações. No entanto, é importante distinguir entre impressões "vistas" e impressões "visualizáveis". As impressões visualizadas referem-se ao momento em que o anúncio em vídeo é realmente visto pelo espetador, enquanto as impressões visualizáveis dizem respeito ao facto de o anúncio ter sido apresentado numa parte visível do ecrã do utilizador. Os anunciantes devem procurar obter taxas de visualização elevadas para garantir que os seus anúncios em vídeo são efetivamente vistos pelo público-alvo.
• Ver duração: Normalmente, o CPV é responsável por visualizações com uma determinada duração, muitas vezes medida em segundos. Por exemplo, um anunciante pode definir um requisito de duração mínima de visualização de 10 segundos antes de a considerar como uma visualização válida. Isto ajuda a filtrar as visualizações acidentais breves e concentra-se nos espectadores mais empenhados. Os anunciantes podem ajustar os critérios de duração das visualizações com base nos objectivos da campanha e no conteúdo do vídeo.
• Considerações sobre a fraude nos anúncios: Tal como outras métricas de publicidade digital, o CPV não é imune à fraude publicitária. Os anunciantes têm de ser cautelosos e implementar medidas para combater as visualizações fraudulentas, tais como a utilização de redes de anúncios com boa reputação, a utilização de tecnologias de deteção de fraudes e a monitorização de padrões invulgares nas contagens de visualizações. Garantir um ambiente limpo e fiável para os anúncios em vídeo é crucial para cálculos exactos do CPV.
• CPV vs. CPM: Embora o CPV se concentre no custo por visualização, é importante diferenciá-lo do CPM (Custo por Milha), que representa o custo por mil impressões. O CPM é normalmente utilizado na publicidade de visualização, em que o anúncio é apresentado mas não é necessariamente clicado ou utilizado. O CPV, por outro lado, mede especificamente o custo associado às visualizações de conteúdos de vídeo.
• Referências do sector: Compreender os valores de referência do sector para o CPV pode ajudar os anunciantes a avaliar o desempenho das suas campanhas. Os valores de referência podem variar com base em factores como o público-alvo, o formato do anúncio, o sector vertical e a plataforma. A análise e a comparação do CPV com os parâmetros de referência relevantes podem fornecer informações sobre a competitividade da campanha e realçar as áreas a melhorar.
• Seleção contextual: Envolve a apresentação de anúncios em vídeo com base no conteúdo da página Web ou no contexto da atividade em linha do utilizador. Ao alinhar os anúncios em vídeo com o conteúdo relevante, os anunciantes podem aumentar o envolvimento e reduzir potencialmente o CPV. A segmentação contextual permite que os anunciantes cheguem aos utilizadores com maior probabilidade de se interessarem pelas suas ofertas, melhorando assim a eficácia global das suas campanhas de anúncios em vídeo.

Conclusão

No mundo em rápida evolução da publicidade digital, é muito importante compreender as métricas que conduzem ao sucesso. O custo por visualização fornece aos anunciantes informações valiosas sobre o custo associado ao envolvimento do utilizador nas suas campanhas de anúncios em vídeo. Ao calcular utilizando a fórmula de marketing do CPV e analisando os factores que o influenciam, os anunciantes podem otimizar as suas campanhas, obter eficiência de custos e obter melhores resultados. A adoção do CPV como uma métrica fundamental permite aos anunciantes tomar decisões baseadas em dados e maximizar o impacto das suas campanhas de anúncios em vídeo no panorama digital.