Atualmente, os sítios Web esforçam-se por encontrar um equilíbrio delicado entre proporcionar uma experiência de utilizador sem problemas e gerar receitas através de publicidade eficaz. Um método que ganhou uma popularidade significativa é a utilização de páginas intersticiais. Neste artigo, vamos mergulhar no mundo das páginas intersticiais, explorando o seu objetivo, exemplos, considerações UX e o impacto dos anúncios intersticiais de página inteira.
O que é que isso significa?
O que é uma página intersticial? Uma página intersticial é uma página Web intermédia que é apresentada aos utilizadores durante a transição entre duas páginas de conteúdo principal. Normalmente, cobre todo o ecrã, interrompendo o fluxo do utilizador e apresentando informações ou anúncios relevantes. O principal objetivo de uma página intersticial é captar a atenção do utilizador, transmitir uma mensagem ou promover a sua participação antes de o redirecionar para o destino pretendido.
Exemplos de intersticiais:
Um exemplo comum de página intersticial é a subscrição de boletins informativos. Um sítio Web pode apresentar um intersticial que convida os utilizadores a subscreverem a sua newsletter, oferecendo em troca conteúdos exclusivos ou descontos. Trata-se de uma técnica eficaz de geração de contactos e ajuda a criar um público fiel.
Outro exemplo de página Web intersticial é a verificação da idade. Certos sítios Web, como os relacionados com álcool ou conteúdos para adultos, podem exigir que os utilizadores verifiquem a sua idade através dessa página antes de acederem ao conteúdo real. Isto garante a conformidade legal e mantém um ambiente de navegação seguro.
Pedidos de instalação de aplicações: Os sítios Web móveis utilizam frequentemente intersticiais para pedir aos utilizadores que instalem a sua aplicação nativa. Isto incentiva uma transição perfeita da experiência da Web para a aplicação e proporciona uma funcionalidade melhorada.
Dicas profissionais
A página intersticial UX refere-se à experiência do utilizador associada às páginas intersticiais. Centra-se na conceção destas páginas Web intermédias de forma a aumentar a satisfação do utilizador, minimizar a perturbação e atingir os objectivos pretendidos sem afetar negativamente a experiência geral de navegação. Para garantir uma experiência de utilizador positiva, é crucial implementar os intersticiais de forma ponderada. Eis algumas considerações importantes:
- Tempo e frequência: Os intersticiais devem aparecer em alturas apropriadas e evitar uma frequência excessiva para prevenir o incómodo do utilizador. Idealmente, devem ser colocados estrategicamente no percurso do utilizador sem perturbar o fluxo. E, mais ainda, devem fazer parte desse percurso para ajudar o utilizador a satisfazer as suas necessidades.
- Mensagens claras e concisas: O conteúdo de uma página deste tipo deve ser conciso, visualmente apelativo e comunicar eficazmente o seu objetivo. Os utilizadores devem compreender a mensagem ou a oferta em segundos, reduzindo o atrito e aumentando o envolvimento.
- Opções de saída fáceis: Os utilizadores devem dispor de opções de saída claras e bem visíveis que lhes permitam passar à frente da página se não estiverem interessados. Isto respeita a autonomia do utilizador e evita a frustração.
Anúncios em páginas intersticiais
Os anúncios intersticiais de página inteira são um tipo específico de página intersticial utilizada para fins publicitários. Cobrem todo o ecrã, apresentando mensagens impactantes ou conteúdo promocional aos utilizadores. Embora possam ser eficazes para captar a atenção, é essencial equilibrar os objectivos de rendimento com a experiência do utilizador. Os sítios Web devem garantir que estes anúncios não perturbam nem obscurecem excessivamente o conteúdo principal.
Exemplo:
Imagine que está a navegar num site de notícias no seu dispositivo móvel e, ao clicar num artigo interessante, aparece um intersticial que o convida a transferir a aplicação móvel do site para uma experiência de leitura optimizada. A página apresenta as funcionalidades e as vantagens da aplicação e um apelo à ação para a instalar. Depois de fechar a página ou instalar a aplicação, o utilizador continua a ler o artigo sem problemas.
Principais diferenças entre os intersticiais e os PopUps/PopUnders
PopUps e páginas intersticiais não são a mesma coisa, embora sejam ambas formas de sobreposições utilizadas no design da Web. Eis as diferenças entre as duas:
- PopUps: São pequenas janelas ou sobreposições que aparecem sobre o conteúdo da página Web atual. Podem ser activadas por acções específicas, como clicar num botão, passar o cursor sobre um elemento ou após um determinado período de tempo. Podem ser utilizados para vários fins, como apresentar informações adicionais, captar subscrições de correio eletrónico, fornecer notificações ou apresentar ofertas promocionais. Normalmente, cobrem uma parte do ecrã e não a página inteira.
- Páginas intersticiais: São, por outro lado, sobreposições de ecrã completo que aparecem entre duas páginas de conteúdo principal. Cobrem todo o ecrã e requerem a interação do utilizador antes de avançar para o conteúdo ou destino pretendido. Os intersticiais são frequentemente utilizados para anúncios importantes, verificação da idade, subscrições de boletins informativos, pedidos de instalação de aplicações ou fins publicitários. Interrompem temporariamente o fluxo do utilizador e são concebidos para captar a atenção e transmitir uma mensagem específica antes de permitir que o utilizador continue a sua experiência de navegação.
Os Pop Unders e os intersticiais são dois tipos diferentes de formatos publicitários, cada um com as suas próprias caraterísticas e impacto na experiência do utilizador. Eis as principais diferenças entre eles:
- PopUnders: São janelas de publicidade que se abrem numa janela ou separador separado do browser, muitas vezes escondidas atrás da janela principal do browser e reveladas quando o utilizador fecha ou minimiza a janela principal. São normalmente activadas quando um utilizador interage com uma página Web, como clicar numa ligação ou fechar uma janela. São frequentemente menos visíveis inicialmente e aparecem depois de o utilizador ter concluído a ação pretendida.
- Páginas intersticiais: São apresentados na mesma janela do browser, cobrindo todo o ecrã ou uma parte significativa do mesmo, interrompendo temporariamente o fluxo do utilizador. São intencionalmente colocados em momentos específicos do percurso do utilizador, como durante as transições de página, e são imediatamente visíveis para o utilizador. Embora continuem a interromper, podem ser concebidos de forma a alinharem-se com a experiência geral do sítio Web e a fornecerem informações ou ofertas relevantes e valiosas, reduzindo a perceção negativa.
Conclusão
As páginas intersticiais oferecem aos sítios Web uma oportunidade valiosa para envolver os utilizadores, transmitir mensagens importantes e gerar receitas. Quando implementadas com uma cuidadosa consideração pela experiência do utilizador, podem aumentar o envolvimento e as conversões. Ao encontrar o equilíbrio certo entre a interrupção e a relevância, os intersticiais podem ser uma ferramenta poderosa tanto para os proprietários de sítios Web como para os utilizadores que procuram uma experiência de navegação sem problemas.
